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文檔簡介

美妝零售額保持增長態(tài)勢市場發(fā)展空間仍很大網(wǎng)訊，美妝通常是我們?nèi)粘Ｊ熳R的化妝品，近些年以來我國美妝市場規(guī)模和需求不斷增長。顏值經(jīng)濟下美妝行業(yè)得到更好的進展，目前整個市場進展前景良好。

美妝(化妝品)是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和轉(zhuǎn)變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

美妝行業(yè)市場概況

2022年美妝社零同比增長14%，22年Q1美妝社零同比增長1.8%。國內(nèi)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年化妝品零售額累計同比增長14%，其中21Q1/Q2/Q3/Q4同比增長47%/17%/6%/12%，增速呈現(xiàn)逐季放緩跡象。22年1-3月美妝社零同比增長1.8%，疫情沖擊下3月美妝社零同比下滑6.3%。

美妝龍頭推動線上平臺多元化，加碼直營;線下渠道優(yōu)化加速推動。品牌龍頭公司線上渠道收入占比連續(xù)提升，2022年在推新加速、多渠道運營、營銷升級等因素影響下連續(xù)保持高增長。美妝行業(yè)市場分析顯示華熙生物2022化妝品業(yè)務(wù)收入同比增長147%，珀萊雅2022年線上收入同比增長50%，上海家化2022年線上收入同比增長8%，貝泰妮直營及經(jīng)銷電商分別增長53%/49%。

美妝行業(yè)市場規(guī)模分析

美妝行業(yè)市場分析提到除了形式多樣的線上渠道的帶動，政策推動、消費水平提高、大眾對美的追求提升等都是促進美妝行業(yè)快速進展的因素。從目前來看，國內(nèi)美妝市場的規(guī)模仍在持續(xù)擴大，2022年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模4026億元，同比2022年的3400億元增長了18.41%，估計2022年中國美妝零售市場規(guī)模將達到4819億元。

隨著中國人口紅利期過去，年輕人越來越成為消費的主要人群，他們接受新事物快，有著截然不同于上輩人的消費觀念，不少三四線城市的學(xué)校生、高中生，也用起了面膜，熱衷于彩妝，年輕人的聚會越來越多，職場上對個體形象的越來越重視，都帶來化妝品的消費量不斷增加，近年來我國人均美妝消費金額快速增長，從2022年的69.3元/人增長到了2022年的285元/人。

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