互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)？四步走全揭秘

互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)？四步走全揭秘

通過(guò)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，借助娛樂(lè)節(jié)目、娛樂(lè)人物的超高曝光率，結(jié)合在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下催生的粉絲經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)、使用率都將大幅提升。互聯(lián)網(wǎng)公司如何跨界進(jìn)行娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)？大致可按以下幾個(gè)步驟徐徐圖之：步驟一：大佬親自玩娛樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)圈，各家大佬本人“披掛上陣”玩娛樂(lè)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。阿里的馬云、搜狐的張朝陽(yáng)都是互聯(lián)網(wǎng)圈中愛(ài)做演員的大佬，多次客串公司旗下節(jié)目、影片。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬頻頻現(xiàn)身在電視劇、電影中時(shí)，無(wú)形之中也給自身的平臺(tái)、品牌帶來(lái)了極強(qiáng)的曝光度，公司大佬親自玩娛樂(lè)，本身就是一種低成本的跨界娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式。步驟二：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)屬性的特殊節(jié)日互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭阿里，不僅造了一個(gè)雙十一購(gòu)物節(jié)，更在2015年的雙十一請(qǐng)來(lái)大牌導(dǎo)演馮小剛，上演了一場(chǎng)“雙十一春晚”，規(guī)模陣勢(shì)堪比央視春晚。而同樣是電商巨頭，京東也造了一個(gè)“618”，為用戶(hù)打造了一場(chǎng)集購(gòu)物、社交、娛樂(lè)于一體的狂歡派對(duì)，甚至喊來(lái)了馬布里、李晨、李小鵬、劉濤、陳妍希、海清等諸多明星在國(guó)內(nèi)七個(gè)城市充當(dāng)快遞員。步驟三：帶產(chǎn)品上熱門(mén)電視節(jié)目國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的巨頭玖富旗下的悟空理財(cái)，則與今夏最熱的真人秀《爸爸去哪兒》合作，通過(guò)牽手《爸爸去哪兒》這樣親民而又接地氣的娛樂(lè)節(jié)目，結(jié)合其互聯(lián)網(wǎng)金融低門(mén)檻、普惠性的特點(diǎn)，產(chǎn)品的調(diào)性隨之深入人心，很好地解決了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品落地難的問(wèn)題。步驟四：簽代言人，產(chǎn)品中深度植入明星優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與明星相結(jié)合，往往能創(chuàng)造意想不到的效果，比如高德引入林志玲語(yǔ)音，又如360手機(jī)助手簽約TFBOYS做代言人。尤其是后者，自2015年12月4日360手機(jī)助手宣布這一消息，隨后TFBOYS專(zhuān)版上線(xiàn)至今，短短三周下載量已破百萬(wàn)。圖：360手機(jī)助手簽約TFBOYS做品牌代言人簽個(gè)明星代言人是不少互聯(lián)網(wǎng)公司跨界玩娛樂(lè)的最常規(guī)手法，但真正能玩得溜的少之又少，其中的關(guān)鍵是要找到一個(gè)與自身品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位、未來(lái)發(fā)展相吻合的代言人。而簽下代言人之后的后續(xù)運(yùn)作，更是最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。以最近曝光的360手機(jī)助手為例，我們來(lái)梳理一下360手機(jī)助手的簽約后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，看看他們是如何玩轉(zhuǎn)代言人的。首先是發(fā)布兩輪巨額現(xiàn)金紅包，累計(jì)金額達(dá)5000萬(wàn)元；接著推出360手機(jī)助手TFBOYS版，下載量破百萬(wàn)；摻和進(jìn)TFBOYS首張新專(zhuān)輯發(fā)布；舉行“樂(lè)次元盛典”，開(kāi)啟“樂(lè)次元計(jì)劃”。尤其是12月29日在北京水立方舉辦的“樂(lè)次元盛典”暨全新品牌啟動(dòng)儀式。360高層宣布，代號(hào)為“樂(lè)次元計(jì)劃”的品牌戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，360冠之以“立體娛樂(lè)戰(zhàn)略”的名字。很顯然，簽約當(dāng)下娛樂(lè)圈最炙手可熱的95后明星組合TFBOYS作為代言人，正是這個(gè)立體娛樂(lè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。據(jù)360手機(jī)助手相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，之所以簽下TFBOYS成為其代言人，是看中了其龐大的95后、00后年輕粉絲群，與占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)輿論主流、擁有年輕心態(tài)的80后粉絲群體?？梢哉f(shuō)誰(shuí)掌握了這兩個(gè)群體，誰(shuí)就掌握了未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。360手機(jī)助手憑借緊湊密集的運(yùn)營(yíng)舉措，巧妙的將TFBOYS與其自身產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)深度結(jié)合，靠著代言人玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)