個(gè)人如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維護(hù)權(quán)益

個(gè)人如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)維護(hù)權(quán)益

但是這部分幸運(yùn)兒終究是極少數(shù)的，是個(gè)例。因?yàn)榻^大多數(shù)的弱勢(shì)群體，在遭遇不幸的事件之后，由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，所以限制了他們的不幸事件被網(wǎng)民了解，缺少關(guān)注就不會(huì)形成輿論，最終就無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)力量獲得幫助。所以，弱勢(shì)群體當(dāng)遇到不幸的事情之后，應(yīng)善于利用網(wǎng)絡(luò)，讓更多的人了解你的遭遇，你就有可能獲得幫助或是聲援，如果你的權(quán)益被人踐踏，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，輿論將給踐踏你權(quán)益的人形成壓力，迫使其三思。當(dāng)然并不是每個(gè)事情都會(huì)受到關(guān)注的，這就需要策劃來(lái)提高這個(gè)事情被關(guān)注的可能性，雖然這個(gè)過(guò)程中可能會(huì)用到一些手段，但是迫于現(xiàn)實(shí)條件和我們要實(shí)現(xiàn)的這個(gè)大的目的(即讓更多的人關(guān)注促使問(wèn)題得到解決)，那么這些也是說(shuō)得過(guò)去的。首先，我們要把這個(gè)事情，寫(xiě)出來(lái)，寫(xiě)的時(shí)候要有些技巧，要思考，網(wǎng)民更容易對(duì)什么樣的事情產(chǎn)生關(guān)注，把看點(diǎn)寫(xiě)出去，而且要在標(biāo)題中突出出來(lái)，標(biāo)題很重要，如果標(biāo)題沒(méi)有看點(diǎn)，那么人們就不會(huì)進(jìn)入閱讀詳細(xì)內(nèi)容。一、抓住看點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上什么是看點(diǎn)，網(wǎng)民愿意對(duì)什么樣的話題進(jìn)行評(píng)論呢？不痛不癢的事情網(wǎng)上太多，網(wǎng)民沒(méi)有那么多精力什么都看，總有那么幾類(lèi)熱點(diǎn)話題，網(wǎng)民對(duì)其情有獨(dú)鐘，所以我們要突出事件中涉及到的一些要件，比如：貪污腐敗披露、富(官)二代持強(qiáng)凌弱、好人沒(méi)好報(bào)、暴力執(zhí)法、見(jiàn)死不救等等，這些部分應(yīng)該重點(diǎn)生動(dòng)描寫(xiě)，而不是一筆帶過(guò)。如果你的不幸遭遇，正好有以上特點(diǎn)，那么你就可以往下看怎么操作了。二、圖文并茂這個(gè)點(diǎn)找準(zhǔn)了之后，你還要盡可能的提供更多的圖片，來(lái)支持你的訴求點(diǎn)，以證明你不是在胡編亂造?，F(xiàn)在網(wǎng)民普遍信奉無(wú)圖無(wú)真相，所以一定要注意圖片取證，這個(gè)圖片怎么拍，也要策劃一下，圖片要能直接反映上面的訴求點(diǎn)，并且要有感染力，要讓人看完圖就心生憤怒或者同情，這樣才能讓網(wǎng)民相信你的遭遇是真實(shí)的，可以促使網(wǎng)民自發(fā)傳播。三、各方評(píng)論一個(gè)事件，光看你一個(gè)人怎么說(shuō)，那沒(méi)有用，因?yàn)槟阕约好枋瞿阕约旱氖虑椴⒉粫?huì)引起其他各階層的人的關(guān)注，所以要讓這個(gè)事情獲得更多來(lái)自其他階層的評(píng)論，這樣你的這個(gè)事情才具有被普遍關(guān)注的可能。所以你要策劃各個(gè)具有代表性的行業(yè)人士對(duì)你的事件發(fā)表觀點(diǎn)，比如律師、政府人士、各種磚家、叫獸之類(lèi)的各抒己見(jiàn)，最大可能覆蓋網(wǎng)絡(luò)各階層受眾，并且這個(gè)評(píng)論也要經(jīng)過(guò)策劃，評(píng)論完之后一定要讓人對(duì)這個(gè)評(píng)論可再評(píng)論，而不是一下子把話說(shuō)死，那樣便無(wú)法引起持續(xù)關(guān)注。這塊我們要準(zhǔn)備大量的馬甲(小號(hào))來(lái)操作這一步驟。四、制造爭(zhēng)議點(diǎn)一個(gè)事情出來(lái)以后，網(wǎng)上肯定有各方觀點(diǎn)，就是上面我們說(shuō)的那個(gè)評(píng)論，既要準(zhǔn)備有支持的評(píng)論，也要有反對(duì)的。有爭(zhēng)議了，用戶才愛(ài)看，就好象大多數(shù)人在大街上看著打架的，總愿意幫忙分析一下，道理一樣，人都是有好奇心的，有爭(zhēng)議了，總愿意搞明白是怎么回事，再發(fā)表點(diǎn)自己的意見(jiàn)。在事件傳播的初始階段，我們要先準(zhǔn)備一些具有代表性的觀點(diǎn)，并且讓各種觀點(diǎn)之間具有爭(zhēng)議，來(lái)引導(dǎo)各階層網(wǎng)友踴躍發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，促使獲取更多的人關(guān)注。同時(shí)我們還要控制這個(gè)各方觀點(diǎn)的比重，不能讓某一種聲音壓倒另一種聲音，應(yīng)該維持各種聲音的均勢(shì)，這樣這種爭(zhēng)議才能持續(xù)下去，有利于事件傳播。五、傳播媒介以上內(nèi)容方面都準(zhǔn)備完了之后，我們就要考慮投放了，互聯(lián)網(wǎng)上目前有人氣聚集的平臺(tái)，有各種論壇(天涯、貓撲等等)、貼吧、QQ群、微博、人人和開(kāi)心。由于這些平臺(tái)上的聽(tīng)眾都是碎片化的，我們一般沒(méi)有那么多精力在每個(gè)平臺(tái)上都投入上面策劃的那么多工作，所以我們需要將這些碎片化的流量聚集到一個(gè)我們可以隨時(shí)操控的平臺(tái)上，并用這個(gè)可以隨時(shí)操控的平臺(tái)來(lái)隨時(shí)更新事件進(jìn)展，準(zhǔn)備的內(nèi)容應(yīng)該有第二波和第三波，要持續(xù)的放出來(lái)，而不是一次性拿出來(lái)，持續(xù)吸引網(wǎng)民關(guān)注。一般情況這個(gè)可以選擇新浪博客或QQ空間。六、避開(kāi)信息噪音像五一、十一、春節(jié)，這種時(shí)間需要避開(kāi)，那個(gè)時(shí)候人們都在享受假期，對(duì)這類(lèi)事情的關(guān)注度比較低，還有在一些重大事件的時(shí)候，比如汶川地震，這時(shí)候也別參合了，PK不過(guò)的。最后，大家要知道，每年全國(guó)各種事情數(shù)不勝數(shù)，經(jīng)過(guò)各種策劃的事件也是千千萬(wàn)萬(wàn)，最后能讓我們耳熟能詳?shù)木褪悄敲磶讉€(gè)，可以說(shuō)絕大多數(shù)的策劃都是失敗的，其中影響事件傳播的要素實(shí)在太多，不是說(shuō)做到什么什么就一定能吸引到足夠的關(guān)注，其實(shí)一般我們也做不到什么，因?yàn)槲覀兪艿饺肆Α⒇?cái)力和社會(huì)關(guān)注度有限的制約，所以不要想一下子我們就能達(dá)到像魔獸(