中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展趨勢分析

中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展趨勢分析

根據(jù)DCCI發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2005年-2009年，我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場投放總額從60.9億元增長到262.2億元，年復(fù)合增長率達44.05%。預(yù)計到2012年，我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場投放總額將達到532.6億元，年增長率達30%以上。從投放企業(yè)合同規(guī)模看，投入500萬元及以上的客戶占據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模份額由2008年的64%下降到2010年的60%，200-500萬元的客戶占比基本保持穩(wěn)定，投放小于200萬元的客戶占比從2008年的17.4%增長到了2010年的20.5%漲幅較大。從未來發(fā)展趨勢看，中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢主要在以下幾個方面：(1)網(wǎng)絡(luò)營銷成為電子商務(wù)最重要的組成部分從去年下半年以來，不少知名的電子商務(wù)服務(wù)商都在強調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷在其服務(wù)過程中的重要性，并且陸續(xù)推出了配套的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)。從當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)的上網(wǎng)需求上來看，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是最基礎(chǔ)最廣泛的需求。以往那種將網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)割裂開來的認識與做法在逐漸被意識到是錯誤的。離開了網(wǎng)絡(luò)營銷，電子商務(wù)將成為空中樓閣。(2)營銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流在若干年前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應(yīng)用等使命。經(jīng)過這些年的發(fā)展，事實教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售，其它的都是扯淡?；谶@種大的市場環(huán)境，營銷型網(wǎng)站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網(wǎng)站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來目標客戶，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終促成網(wǎng)絡(luò)商機的網(wǎng)站。(3)搜索引擎營銷在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)仍將是主流的網(wǎng)絡(luò)營銷方式網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)最基礎(chǔ)的元素就是流量。不論什么樣的企業(yè)，要想從網(wǎng)絡(luò)營銷中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)世界，超過7成的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量集散中心。在替代搜索引擎的殺手級互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式出現(xiàn)之前，搜索引擎營銷無疑仍將是最主流、最重要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。(4)WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式的深度發(fā)展2008年博客營銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，未來的企業(yè)博客營銷有望成為主流網(wǎng)絡(luò)營銷方法，博客營銷成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷營銷策略的組成部分，企業(yè)博客引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷進入全員營銷時代。與此同時更多WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營銷、網(wǎng)摘營銷、播客營銷、基于SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的各種營銷模式等。(5)更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。(來源：易觀網(wǎng))電商會議：“2011中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會”火熱報名中目前，已確認演講、參會的部分電商企業(yè)包括：凡客誠品、銀泰網(wǎng)、百度樂酷天、走秀網(wǎng)、PAYPAL、瑪薩瑪索、瑞金麟、盛大品聚網(wǎng)、易合信息、中郵快購、上海商派、新百網(wǎng)上商城、納紋女裝、中國服裝網(wǎng)、領(lǐng)