世界電信日策劃活動方案(簡)

一、背景與目的二、基本方案及要點(diǎn)三、組織機(jī)構(gòu)與分工四、移動夢網(wǎng)帶我飛五、全面推動企業(yè)移動信息化世界電信日主題：信息通信技術(shù)為全人類服務(wù)——幫助人們跨越數(shù)字鴻溝正式宣布GPRS試商用市場競爭價(jià)格戰(zhàn)的得失移動夢網(wǎng)在我省剛剛起步目的：以推動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，通過此契機(jī)普及移動夢網(wǎng)品牌及內(nèi)容，塑造業(yè)務(wù)領(lǐng)先概念，進(jìn)而提升中國移動企業(yè)形象背景與目的分集團(tuán)客戶和大眾客戶兩條線同時(shí)推動大眾客戶活動主題為“移動夢網(wǎng)帶我飛”集團(tuán)客戶活動主題為“全面推動企業(yè)移動信息化”聲勢在大眾客戶活動，集團(tuán)客戶活動主要是支配啟動、重點(diǎn)突破活動由市場部整體牽頭推動，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)總體策劃，市場部負(fù)責(zé)組織實(shí)施本匯報(bào)只是方案策劃部分總體預(yù)算為：基本方案及要點(diǎn)方案概述基本方案及要點(diǎn)總體支配5-105-11---145-155-17“飛”啟動夢網(wǎng)品牌夢網(wǎng)功能重點(diǎn)業(yè)務(wù)拖拉機(jī)特殊男女GPRS手機(jī)套餐“企”啟動GPRS正式商用巡演巡展啟動夢網(wǎng)之旅啟動5-18以后世界杯短信直播執(zhí)行方案納入常規(guī)組織機(jī)構(gòu)與分工總指揮：劉曉宇副總指揮：孫巖峰下設(shè)策劃辦公室和推動辦公室策劃辦公室：總體方案策劃，設(shè)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心推動辦公室：組織落實(shí)方案，設(shè)在市場部

策劃辦公室主任：武久飛（負(fù)責(zé)整體策劃）秘書：李小東（幫助主任工作，具體組織落實(shí)）副主任：索世儒（負(fù)責(zé)“飛”方案策劃落實(shí)）丁鳴宇/唐慧敏（負(fù)責(zé)“企”方案策劃落實(shí)）王雅文（負(fù)責(zé)計(jì)費(fèi)及營業(yè)平臺的支撐）許安民（負(fù)責(zé)客服人員培訓(xùn)及對客戶服務(wù)）戰(zhàn)嘉欣（負(fù)責(zé)部分協(xié)作工作及哈地區(qū)工作）成員：閻項(xiàng)、陳軍民、劉新海、張麗瑜、王宇組織機(jī)構(gòu)與分工“移動夢網(wǎng)帶我飛”機(jī)構(gòu)人員及職責(zé)組長：索世儒副組長：戰(zhàn)嘉欣、李小東策劃室主任：索世儒成員：劉新海、張麗瑜、王宇、閻項(xiàng)、陳軍民、苑東宇、張敬波、劉喜、萬德志職責(zé)：方案策劃及組織實(shí)施資料室主任：唐慧敏成員：閻項(xiàng)、劉一夫、侯孔軍、張敬波、王海濤、聶明生、高勇、張艷青職責(zé)：完備全部業(yè)務(wù)資料供策劃室運(yùn)用支撐室主任：王雅文成員：李小東、李偉、張敬波、李成、張威職責(zé)：負(fù)責(zé)計(jì)費(fèi)、營業(yè)的改造需求、并完成

組織機(jī)構(gòu)與分工組織機(jī)構(gòu)與分工“全面推動企業(yè)移動信息化”機(jī)構(gòu)人員及職責(zé)組長：丁鳴宇副組長：唐慧敏、王曉偉、戰(zhàn)嘉欣成員：陳軍民、郭鵬、劉一夫、于修和、袁海濤、陳賁育職責(zé)：資料標(biāo)準(zhǔn)化、流程規(guī)范化、培訓(xùn)、及5-17講座、市場啟動支配

主任：索世儒副主任：戰(zhàn)嘉欣、唐慧敏、高小冬、劉新海GPRS商用組：市場部、數(shù)據(jù)中心移動夢網(wǎng)組：

業(yè)務(wù)整合：市場部、數(shù)據(jù)中心核心業(yè)務(wù)：數(shù)據(jù)中心、龍?zhí)毓敬笮脱莩觯菏袌霾?、哈事業(yè)部、工會、團(tuán)省委巡展巡演：市場部、哈事業(yè)部、工會、團(tuán)省委夢網(wǎng)之旅：市場部、哈事業(yè)部、工會、團(tuán)省委市場調(diào)研：哈事業(yè)部、神筆畫業(yè)世界杯組：市場部、數(shù)據(jù)中心、龍?zhí)毓卷?xiàng)目推動辦公室（設(shè)在市場經(jīng)營部）總體思路圍繞“業(yè)務(wù)與服務(wù)領(lǐng)先”戰(zhàn)略面對校內(nèi)學(xué)生、社會時(shí)尚青年和商務(wù)人士等三大客戶群體以GPRS商用為標(biāo)記以世界電信日、GPRS商用、世界杯等重大活動為契機(jī)通過開展主動有效的市場推廣活動聯(lián)合價(jià)值鏈合作各方以移動夢網(wǎng)品牌成長和核心業(yè)務(wù)推廣為主線（目標(biāo)）市場定位：（條塊結(jié)合，以塊為主）校內(nèi)市場：11/24/42所高校+初/中學(xué)主推業(yè)務(wù)：在線閑聊、圖片鈴聲下載、短信游戲造市載體：巡展巡演+夢網(wǎng)之旅時(shí)尚青年：15-30years+年青白領(lǐng)主推業(yè)務(wù)：博彩+夢幻樂園（21點(diǎn)）+拖拉機(jī)+武林富豪造市載體：媒體炒作+宣揚(yáng)推廣商務(wù)人士：白領(lǐng)階層+經(jīng)理人+技術(shù)主推業(yè)務(wù)：WAPoverGPRS+E-mail+掌上Ｅ會＋手機(jī)筆記本造市載體：GPRS手機(jī)捆綁銷售+業(yè)務(wù)宣揚(yáng)主題：移動夢網(wǎng)帶你飛GPRS商用：手機(jī)捆綁銷售+核心業(yè)務(wù)推廣移動夢網(wǎng)：三項(xiàng)基礎(chǔ)產(chǎn)品整合：通信、信息、游戲、商務(wù)、特殊應(yīng)用市場調(diào)研：市場定位+市場細(xì)分核心業(yè)務(wù)：合理分布產(chǎn)品線三項(xiàng)活動大型演出：時(shí)尚青年巡展巡演：校內(nèi)市場夢網(wǎng)之旅：校內(nèi)市場韓日世界杯（見下頁）世界杯信息服務(wù)：快訊、直播、賽程表、球星資料、積分榜、最佳球員表現(xiàn)……消遣服務(wù)：球歌球畫、主題曲鈴聲、球星圖片、仿真游戲……互動業(yè)務(wù)：現(xiàn)場競賽結(jié)果競猜、最佳球員競猜、小組出線競猜、冠軍競猜、排名競猜……小額支付：足彩……三條——時(shí)間線10/may13/may15/may17/may24/may1/Jun市場調(diào)研產(chǎn)品整合宣揚(yáng)推夢網(wǎng)業(yè)務(wù)GPRS商用巡展巡演、夢之旅集團(tuán)客戶講座正式啟動世界杯手機(jī)銷售強(qiáng)勢啟動短信直播世界杯起先三條線——活動線——GPRS商用目的：業(yè)務(wù)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)市場時(shí)間：15/May至31/Jul主題：GPRS商用造市：手機(jī)捆綁銷售（10000臺）渠道：自有營業(yè)廳（主）+星級代辦+廠商關(guān)鍵點(diǎn)：前期宣揚(yáng)+受理流程目標(biāo)市場：商務(wù)人士、政府官員、時(shí)尚人士組織單位：市場部+數(shù)據(jù)中心操作部門：各地市公司+哈事業(yè)部+客戶服務(wù)中心費(fèi)用預(yù)算：三條線——產(chǎn)品線——GPRS商用捆綁方法注：禮包：12月31日前消費(fèi)完另送：摩托羅拉公司供應(yīng)300元禮包話音GPRSIP卡短信天氣預(yù)報(bào)比賽直播A類400元200元100元100元年底前3場中國B類400元300元夢網(wǎng)大禮包（通信費(fèi)+信息費(fèi)）C類200元300元夢網(wǎng)大禮包（通信費(fèi)+信息費(fèi)）三條線——活動線——巡展巡演目的：移動夢網(wǎng)品牌成長和再啟動校內(nèi)數(shù)據(jù)市場主題：移動夢網(wǎng)帶我飛時(shí)間：5月17日至6月16日地點(diǎn)：在哈11高校造市：巡演+巡展關(guān)鍵點(diǎn)：三個(gè)主動性+一個(gè)切入點(diǎn)組織單位：市場部+數(shù)據(jù)中心+團(tuán)省委+工會操作部門：哈爾濱事業(yè)部、團(tuán)省委、工會主推業(yè)務(wù)：在線閑聊、圖片鈴聲下載、短信游戲費(fèi)用預(yù)算：30萬+10萬+三條線——活動線——夢網(wǎng)之旅目的：移動夢網(wǎng)品牌成長和再啟動校內(nèi)數(shù)據(jù)市場主題：移動夢網(wǎng)帶我飛時(shí)間：5月17日至6月16日地點(diǎn)：全省24所高校，16+8=24造市：“夢網(wǎng)之旅”志愿者活動關(guān)鍵點(diǎn)：三個(gè)主動性+一個(gè)切入點(diǎn)組織單位：市場部+數(shù)據(jù)中心+團(tuán)省委操作部門：哈爾濱事業(yè)部、團(tuán)省委主推業(yè)務(wù)：在線閑聊、圖片鈴聲下載、短信游戲費(fèi)用預(yù)算：11萬+15萬三條線——活動線——移動夢網(wǎng)之夜音樂會主題：慶祝世界電信日和GPRS商用發(fā)布地點(diǎn)：哈爾濱八區(qū)冰球館人數(shù)：7600人關(guān)鍵點(diǎn)：費(fèi)用+演員排期演出陣容：一線演員：二線演員：高校學(xué)生：觀眾組成：GPRS試商用客戶+集團(tuán)客戶+大客戶+重要客戶+高校前期宣揚(yáng)：營業(yè)廳+校內(nèi)+廣播+報(bào)紙+電視費(fèi)用預(yù)算：80-100萬元三條張——活動線——市場調(diào)研目的：為科學(xué)細(xì)分、定位校內(nèi)市場供應(yīng)決策依據(jù)時(shí)間：4月24至5月15日地點(diǎn)：全省11所高校關(guān)鍵點(diǎn)：調(diào)查表的設(shè)計(jì)+樣本分析+樣本選取抽樣數(shù)據(jù)：3000份組織單位：市場部費(fèi)用預(yù)算：70000元三條線——產(chǎn)品線——產(chǎn)品整合整合：通信、信息、商務(wù)、消遣、特殊應(yīng)用通信：移動QQ、移動E-mail、郵件通知、特殊男女、個(gè)人信息管理、掌上E會、無線接駁信息：信息點(diǎn)播、125900、125901、125909商務(wù)：手機(jī)彩票、手機(jī)銀行、手機(jī)證券、移動辦公、商品訪偽