全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)三

全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)三文案策劃01

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃02第一階段：基礎(chǔ)知識(shí)講解（三）第二頁(yè)，共27頁(yè)。Part01

文案策劃

第三頁(yè)，共27頁(yè)。文案策劃入門在廣告學(xué)中，嚴(yán)格的說(shuō)文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。另外，我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對(duì)外可策劃營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢(shì)產(chǎn)生了。對(duì)于很多人，看到文案策劃一職常常會(huì)很感興趣，但當(dāng)問(wèn)起是否知道文案策劃是做什么的，以及文案策劃崗位職責(zé)時(shí)，他們卻表示自己并不是很清楚。第四頁(yè)，共27頁(yè)。文案與策劃文案文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)；也指一種文體，用來(lái)表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。例如:廣告文案：影視廣告腳本、報(bào)紙廣告、宣傳單等企業(yè)文案：企業(yè)宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等一般文案與策劃是分開的，但是有時(shí)文案也會(huì)做些活動(dòng)策劃、新聞策劃之類的工作，根據(jù)公司情況不同有所側(cè)重。策劃回答做某件事情的邏輯順序就是策劃，也稱創(chuàng)意策劃，簡(jiǎn)單的策劃也可以說(shuō)是想法，或者是創(chuàng)意，點(diǎn)子。策劃根據(jù)公司的職業(yè)需要有分成游戲策劃，市場(chǎng)策劃，營(yíng)銷策劃，廣告策劃，產(chǎn)品策劃，節(jié)目策劃，電影策劃，房地產(chǎn)策劃等等。第五頁(yè)，共27頁(yè)。吸引消費(fèi)者的興趣01

提供最新的信息（新聞）02引起消費(fèi)者的好奇03暗示一條方便快捷之路04可信05文案標(biāo)題撰寫的五條規(guī)則第六頁(yè)，共27頁(yè)。文案標(biāo)題撰寫的十三條經(jīng)驗(yàn)撰定標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)不要寫死標(biāo)題（信心無(wú)限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即）標(biāo)題不要太張楊（為什么還不丟掉你的家具）避免毫無(wú)意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來(lái)興趣＋好奇不要只羅列事實(shí)盡量加入公司的名字不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告不要嘗試沒(méi)有標(biāo)題的廣告利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題第七頁(yè)，共27頁(yè)。文案想廣告語(yǔ)的20個(gè)切入點(diǎn)1、設(shè)問(wèn)、提出問(wèn)題2、對(duì)比性的表達(dá)3、比喻4、怪異地表達(dá)5、借用、仿用6、一口氣說(shuō)完7、個(gè)性化表達(dá)8、無(wú)恥吹噓9、召喚性的、祈使性的10、情感觸動(dòng)11、非凡的、可供識(shí)別的特征12、強(qiáng)調(diào)使用的必要性13、強(qiáng)制性的自我承諾14、天生的戲劇性15、以新鮮的方式包裝利益16、對(duì)象的特征與需求17、以客戶為中心18、特別的理念19、如何消費(fèi)和使用20、濃縮的、跳躍第八頁(yè)，共27頁(yè)。策劃與創(chuàng)意

策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊(yùn)，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀。策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對(duì)市場(chǎng)和銷售。策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家；是解決問(wèn)題而非點(diǎn)石成金。策劃創(chuàng)意是團(tuán)隊(duì)組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期持久的事業(yè)。第九頁(yè)，共27頁(yè)。10、要能痛改前非8、要細(xì)細(xì)切削6、要同時(shí)將創(chuàng)意文字化和視覺(jué)化4、要簡(jiǎn)單明了2、要緊緊鎖定產(chǎn)品及主題9、要盡量娛樂(lè)消費(fèi)者7、要多多益善5、要合乎基本邏輯

3、要一針見(jiàn)血1、要先求對(duì)再去求妙創(chuàng)意的十個(gè)要點(diǎn)第十頁(yè)，共27頁(yè)。文案策劃的工作內(nèi)容

1、公司客戶或產(chǎn)品的廣告策劃、宣傳物料文案、活動(dòng)方案等的撰寫；

2、負(fù)責(zé)展開市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)信息、項(xiàng)目的信息收集，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì)，策略的分析、方案的擬定、提案制作等；

3、新聞稿、軟文等文案；

4、門店促銷方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估；

5、協(xié)助公司各類刊物的采編工作，負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升；第十一頁(yè)，共27頁(yè)。文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而不是拼命地想點(diǎn)子要想有效率就記?。核伎紩r(shí)，不寫作，寫作時(shí)，不思考躲避開始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來(lái)對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就像滿載的能量，能使廣告靈感源源而出反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺(jué)而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)收集咀嚼拋開竄出檢驗(yàn)文案五步法第十二頁(yè)，共27頁(yè)。策劃文稿的撰寫最忌空洞無(wú)物、閉門造車。二忌辭藻堆砌、華而不實(shí)。三忌文筆不暢、別字先生。文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補(bǔ)的損失。策劃人這個(gè)崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時(shí)間對(duì)項(xiàng)目做出盡可能深入的了解。策劃人應(yīng)時(shí)刻關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時(shí)代的亮點(diǎn)、避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可。策劃離不開深入細(xì)微的調(diào)查研究。策劃人在撰寫文稿前必須先對(duì)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行"速成學(xué)習(xí)"，盡快由一無(wú)所知變成行家里手。例如撰寫"紀(jì)念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會(huì)"，不知道"一紙三裁"，不知道吳冠中，不了解作品的行情，是談不上做知名畫家筆會(huì)策劃的。當(dāng)今國(guó)內(nèi)知名畫家屈指可數(shù)不過(guò)二十余位，僅僅為紀(jì)念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名畫家"，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業(yè)務(wù)了。只有經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，走出去了解情況，腦子里有東西了，再動(dòng)筆才能寫出好的策劃文案。調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻(xiàn)資料、對(duì)客戶做訪談等等。第十三頁(yè)，共27頁(yè)。文案策劃需要做到以下五點(diǎn)●聆聽作為文案，你不應(yīng)該只會(huì)苦思冥想，你要學(xué)會(huì)聆聽，在潑婦罵街中聽出風(fēng)土人情，在出租車司機(jī)的怒吼中聽出股市行情，在街頭巷尾家長(zhǎng)里短中聽出貨幣漲跌。只要用心去聽，這時(shí)候，耳朵比筆桿子更犀利?！褡黾臃ㄔ陂_始寫或想創(chuàng)意之前，你不要給自己設(shè)限，可以添油加醋，可以畫蛇添足，總之，想到什么都能寫下來(lái)，不要提前關(guān)閉了自己的思路，將自己處于完全開放的興奮狀態(tài)，讓你的想法在連鎖反應(yīng)中，不斷觸發(fā)新的內(nèi)容?！褡鰷p法在交稿前，你需要做減法，你要學(xué)會(huì)修枝去葉，學(xué)會(huì)忍痛割愛(ài)，把所有的東西堆在一起并不一定好看，你要學(xué)一點(diǎn)美學(xué)常識(shí)，懂得搭配，在最后，減到極致，也是完美?！癯恋砟憧梢院苋菀淄ㄟ^(guò)各種途徑得到信息，每天都會(huì)有新的信息融入進(jìn)來(lái)，所以，這時(shí)候的文案，不缺信息，缺的是一個(gè)篩子，文案要學(xué)會(huì)用心靈去與這個(gè)時(shí)代共震，將無(wú)用的信息排除，滌蕩出精華，留存于世?！駬Q個(gè)角度看問(wèn)題你要時(shí)常用另一個(gè)聲音警醒自己，你是一個(gè)創(chuàng)意人，你有獨(dú)特的看問(wèn)題的方式，你可以站立著看，也可以倒立上著看；可以在火車上看，也可以透過(guò)三棱鏡看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗處看，也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同，得出的答案自然大相徑庭。第十四頁(yè)，共27頁(yè)。文案策劃技巧1、展現(xiàn)對(duì)閱讀聽眾要求的了解。你會(huì)覺(jué)得了解你需要的人，也是能滿足你的需要的人。相同的道理也適用于文案策劃廣告?！斑@廣告懂得我，”讀者如此感覺(jué)：“我可以相信它一點(diǎn)。”這有助于排除買家對(duì)賣家的疑慮，甚至是“通常一點(diǎn)都不可相信”之感。2、挑戰(zhàn)公認(rèn)的事實(shí)。廣告里比較令人愉快的吊詭之一是，和普遍接受的想法唱反調(diào)的東西反而比較令人信服，嶄新的想法令讀者驚異。媒體界的陳腔濫調(diào)之一是用“每千人成本”——多少錢多少讀者——作為評(píng)量雜志的指標(biāo)。Barrons，一本讀者財(cái)產(chǎn)經(jīng)常超過(guò)七位數(shù)字的投資雜志，向這個(gè)想法提出了挑戰(zhàn)。論證重點(diǎn)應(yīng)該是讀者的“質(zhì)”而非“量”。“最低百萬(wàn)富翁成本”于是成為標(biāo)題。3、既然事實(shí)比宣稱可信，最好用事實(shí)當(dāng)宣稱。在廣告里，“宣稱”常常只是“謊言”比較婉轉(zhuǎn)的說(shuō)法。很多這種特別修飾過(guò)的謊言都是特別為了過(guò)律師和出版品檢查人員那關(guān)特別準(zhǔn)備的。你不能說(shuō)你的花生醬里花生比較多，除非舉行過(guò)公開公正的數(shù)花生儀式。可是卻可以說(shuō)某人如果為小孩準(zhǔn)備這種花生醬就是比較好的媽媽。那你只要承認(rèn)自己是在做廣告，所有的罪名就都不成立了。廣告反正就只是廣告。對(duì)律師和檢查人員來(lái)說(shuō)，只要站得住腳，盡管說(shuō)謊去!可是，對(duì)其他所有人來(lái)說(shuō)，謊言就是謊言，而且清清楚楚。這是為什么BMW的廣告里不只堅(jiān)持BMW是上選投資，還用它的高二手售價(jià)來(lái)證明這點(diǎn)。它的說(shuō)服力并不是來(lái)自與其他汽車的相互比較，而是目標(biāo)閱聽眾可能用來(lái)與其他投資相較的“去年有一種汽車表現(xiàn)超過(guò)紐約股票市場(chǎng)里318種股票”。第十五頁(yè)，共27頁(yè)。文案策劃技巧4、讓讀者得以相信。每個(gè)人的心里都有一個(gè)地方其實(shí)真的想要相信如果用哪種爽膚水或潤(rùn)絲精就會(huì)擁有比較美好的生活。不幸的是，這地方配有橫肉滿身腰備武裝的警衛(wèi)巡邏，一遇到胡言亂語(yǔ)就立即打倒在地。我們的強(qiáng)壯警衛(wèi)需要的通行憑證，是讓他可以接受你的前提而不致看來(lái)象白癡的有力證據(jù)。DDB替Avis制作的廣告里并不只是說(shuō)Avis更努力，它說(shuō)的是如果你只是第二名就得更努力——還有別的路嗎?5、讓讀者不得不相信。這和第四點(diǎn)相互呼應(yīng)。美國(guó)總統(tǒng)柯立芝曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“無(wú)道理者終究難信”。Avis廣告的前提，呼應(yīng)小魚若不游得快些便可能被大魚果腹的生存法則，便合乎此道。Volkswagen那張敞篷車頂棚全開，露出汽冷式引擎的廣告也是如此：“冷卻器不會(huì)有問(wèn)題，因?yàn)闆](méi)有冷卻器”——無(wú)可辯駁的標(biāo)題。第十六頁(yè)，共27頁(yè)。Part01

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃

第十七頁(yè)，共27頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文案策劃主要是指軟文營(yíng)銷策劃，是軟文營(yíng)銷的第一個(gè)階段，是指企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特征，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的各個(gè)階段的具體情況，以及當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間的市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)而制定的軟文營(yíng)銷計(jì)劃。因?yàn)檐浳臓I(yíng)銷策劃涉及的內(nèi)容很多，因此，這個(gè)工作通常由網(wǎng)絡(luò)策劃（公關(guān)）公司來(lái)完成，不過(guò)，根據(jù)軟文營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)自主策劃將成為必然。第十八頁(yè)，共27頁(yè)。軟文營(yíng)銷策劃做什么一、制定一定時(shí)期內(nèi)的軟文整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。通常，注重軟文營(yíng)銷的企業(yè)往往也是對(duì)于媒體運(yùn)作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營(yíng)銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個(gè)主題展開，結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，促發(fā)新聞事件，引來(lái)媒體的廣泛關(guān)注。這是軟文營(yíng)銷的最極致表現(xiàn)，當(dāng)然軟文營(yíng)銷策劃往往與企業(yè)的事件營(yíng)銷等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的效果。二、品牌建設(shè)(強(qiáng)化)。軟文的基礎(chǔ)是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業(yè)的品牌建設(shè)中，企業(yè)文化是相比VI更具生命力的組成因素，所以，企業(yè)文化通過(guò)軟文營(yíng)銷來(lái)傳播，可以說(shuō)是品牌建設(shè)最佳的載體。當(dāng)然，一些軟文形式本身也能進(jìn)行圖文并茂式的品牌建設(shè)，對(duì)于企業(yè)的VI元素也能夠進(jìn)行有效的傳播。在軟文營(yíng)銷策劃過(guò)程中考慮企業(yè)品牌的建設(shè)需要考慮多方面的內(nèi)容，特別值得一提的是軟文寫手的選擇，由于高水平的軟文寫手往往在網(wǎng)絡(luò)有同時(shí)具有較大的影響力或傳播力，因此他們往往也不自覺(jué)的成為了企業(yè)品牌元素中的一分子，如何選擇一個(gè)契合企業(yè)品牌形象的軟文寫手，也是軟文營(yíng)銷策劃所要考慮的內(nèi)容。注：VI=視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity簡(jiǎn)稱VI）第十九頁(yè)，共27頁(yè)。軟文營(yíng)銷策劃做什么三、軟文營(yíng)銷的預(yù)算與效果評(píng)估。軟文營(yíng)銷策劃與其它所有市場(chǎng)營(yíng)銷策劃一樣，必須要考慮投入與產(chǎn)出比例。軟文營(yíng)銷一個(gè)突出的特點(diǎn)是，效果相對(duì)難以評(píng)估，因?yàn)檐浳牡慕Y(jié)果往往難以預(yù)料。比如軟文營(yíng)銷策劃中，最可能產(chǎn)生爆發(fā)力量的新聞軟文，如果這個(gè)階段沒(méi)有一個(gè)很好符合企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特征新聞點(diǎn)，那么這個(gè)階段的軟文營(yíng)銷往往就是相對(duì)平淡的。同時(shí)，一篇好的軟文經(jīng)過(guò)各種網(wǎng)站的廣泛轉(zhuǎn)載，也難以統(tǒng)計(jì)其瀏覽量。不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，軟文營(yíng)銷的效果是有目共睹的。第二十頁(yè)，共27頁(yè)。軟文營(yíng)銷策劃在軟文營(yíng)銷體系中的位置軟文營(yíng)銷策劃是軟文營(yíng)銷體系中至關(guān)重要的一環(huán)，一個(gè)好的軟文營(yíng)銷策劃方案可以創(chuàng)造出讓人難以相信的銷售業(yè)績(jī)，比如軟文史上的經(jīng)典之作，史玉柱的腦白金。軟文營(yíng)銷策劃與所有的策劃一樣，是一項(xiàng)考驗(yàn)創(chuàng)意能力的工作，它統(tǒng)領(lǐng)著軟文營(yíng)銷的全局，居于中樞地位，一個(gè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)策劃的軟文營(yíng)銷活動(dòng)是不成熟的。盡管軟文營(yíng)銷策劃具有至關(guān)重要的作用，但是對(duì)于大多數(shù)微型企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于缺乏足夠的資金進(jìn)行系統(tǒng)性的操作，因此很多軟文營(yíng)銷往往是散亂的。當(dāng)然，大多時(shí)候，這些企業(yè)都是隨機(jī)產(chǎn)生的軟文推廣需求，比如要搞一個(gè)活動(dòng)，需要寫一個(gè)活動(dòng)宣傳軟文，這時(shí)候往往就是隨便從網(wǎng)上揪一個(gè)或者一群人來(lái)寫，然后發(fā)布到各大論壇上。盡管這些軟文的成本往往較低（一般為幾十元），但是質(zhì)量也是可以想象的。第二十一頁(yè)，共27頁(yè)。軟文營(yíng)銷策劃需要注意的問(wèn)題一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷整體戰(zhàn)略軟文營(yíng)銷只有很好的與企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略融合起來(lái)，才能相互借力，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)最大化。在大多數(shù)的公司中，軟文營(yíng)銷是納入全媒體市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略下的一塊在進(jìn)行操作，通常，軟文營(yíng)銷往往伴隨的都是新聞營(yíng)銷策劃活動(dòng)在展開。其軟文的瀏覽量和點(diǎn)擊率相當(dāng)驚人。二、新聞媒體眼光和意識(shí)營(yíng)銷的最高境界是傳播，新聞?lì)愜浳耐菀讓?shí)現(xiàn)新聞的病毒式傳播效果，進(jìn)入搜索引擎的新聞源系統(tǒng)，進(jìn)而帶來(lái)意想不到的轉(zhuǎn)載效果。所以，軟文營(yíng)銷策劃往往由具有新聞工作背景的人來(lái)操作是最合適的。不過(guò)也存在一定一定局限，即新聞工作背景的人往往容易局限在紙媒新聞的桎梏里，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播往往缺乏第一線的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，需要具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景的人來(lái)協(xié)助工作。三、品牌意識(shí)軟文是企業(yè)品牌建設(shè)的最佳載體，因此，軟文營(yíng)銷策劃人必須具有品牌意識(shí)，在軟文營(yíng)銷的每一個(gè)部分，都要考慮到企業(yè)品牌元素的巧妙植入，否則，將會(huì)白白流失軟文營(yíng)銷本來(lái)應(yīng)該發(fā)揮的作用。四、熟悉盡可能多的網(wǎng)絡(luò)媒體特征無(wú)論是綜合門戶網(wǎng)站、地方行業(yè)門戶網(wǎng)站、還是個(gè)人媒體、軟文營(yíng)銷策劃人必須了解每一種網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，才能制定出具有針對(duì)性的軟文寫作形式和軟文發(fā)布方案，把合適的東西放在適合的地方，是軟文營(yíng)銷策劃人最基本的能力。第二十二頁(yè)，共27頁(yè)。軟文營(yíng)銷策劃六宜六忌√宜客觀忌主觀新聞策劃是主觀能動(dòng)性的報(bào)道手段，而新聞事實(shí)則是客觀存在。這就決定了事實(shí)在先，是第一位的;報(bào)道在后，是派生出來(lái)的。新聞策劃必須以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，所有的策劃必須圍繞新聞事實(shí)來(lái)實(shí)施。這就是新聞的客觀性原則。策劃人可以最大限度地拓展自己的思維活動(dòng)空間和實(shí)踐活動(dòng)空間，但是絕對(duì)不能扭曲事實(shí)和虛構(gòu)新聞?！桃饲罢凹擅つ啃侣劽襟w的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，誰(shuí)能領(lǐng)先一步，誰(shuí)就能占得先機(jī)，即所謂“快手打慢手”。新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)，只有事先通過(guò)精心的策劃，有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，才能一招制勝。這就提出了新聞策劃前瞻性的問(wèn)題。要做到前瞻，首先要準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，做到“春江水暖鴨先知”。要求采編人員具有高度的新聞敏感，及時(shí)向媒體反饋信息，使策劃人事先對(duì)選題心中有數(shù)。對(duì)于可以預(yù)見(jiàn)的重要新聞，超前策劃尤為重要。獲取信息是新聞策劃前瞻性的一個(gè)重要前提。要做到這一點(diǎn)并不容易，因?yàn)樾畔@取的過(guò)程本身就是一個(gè)調(diào)查研究的過(guò)程，暢通的信息渠道是策劃前瞻的可靠保證。要將新聞?dòng)|角伸展到各個(gè)角落，才能對(duì)已經(jīng)或即將發(fā)生的新聞，進(jìn)行有目的、有計(jì)劃、有組織的報(bào)道。第二十三頁(yè)，共27頁(yè)。軟文營(yíng)銷策劃六宜六忌√宜緊湊忌寬泛新聞策劃是在一個(gè)主題下連續(xù)滾動(dòng)的運(yùn)作，大多數(shù)情況下是以“放大”的策劃方式進(jìn)行的。在遵循新聞報(bào)道客觀規(guī)律的前提下，對(duì)那些看似不大、卻極富新聞價(jià)值的新聞事件，以及社會(huì)發(fā)展和改革進(jìn)程相關(guān)的人物命運(yùn)等題材進(jìn)行深入挖掘，按照規(guī)?；\(yùn)作的新聞理念對(duì)整個(gè)報(bào)道過(guò)程進(jìn)行精心策劃和實(shí)施，為節(jié)目不斷制造關(guān)注點(diǎn)，有利于提升節(jié)目品質(zhì)。但要注意不可無(wú)謂地延長(zhǎng)，不能只重“量”不重“質(zhì)”，否則會(huì)引起受眾的反感，還浪費(fèi)了人力、財(cái)力?！桃巳宋募纱舭瀣F(xiàn)在新聞節(jié)目的選題標(biāo)準(zhǔn)及語(yǔ)言表述方式上明顯體現(xiàn)出人文趨向。