開放大學《市場營銷學》形考任務1-4的答案

...wd......wd......wd...市場營銷形考任務1－4任務一一、

判斷題〔每題2分，共40分〕題目1正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干市場營銷就是推銷和廣告。選擇一項：對錯

題目2正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。選擇一項：對錯

題目3正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。選擇一項：對錯

題目4正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干保護消費者權益是企業(yè)社會責任的重要內(nèi)容。選擇一項：對

錯題目5正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。選擇一項：對錯

題目6正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是開展策略。選擇一項：對錯

題目7正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。選擇一項：對錯

題目8正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的開展變化相適應。選擇一項：對

錯題目9正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干“市場營銷組合〞這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。選擇一項：對

錯題目10正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。選擇一項：對錯

題目11正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。選擇一項：對錯題目12正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干消費需求變化中最活潑的因素是個人可支配收入。選擇一項：對錯題目13正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干隨著經(jīng)濟的開展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場時機。選擇一項：對錯題目14正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務是進展刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)那么應實行恢復性營銷。選擇一項：對錯題目15正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。選擇一項：對錯題目16正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。選擇一項：對錯題目17正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。選擇一項：對錯題目18正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求〞。選擇一項：對錯題目19正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購置行為。選擇一項：對錯題目20正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。選擇一項：對錯標記題目信息文本二、單項選擇(每題2分，共40分)題目21正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以〔

〕為指導思想的。選擇一項：A.產(chǎn)品觀念B.市場營銷觀念C.推銷觀念D.生產(chǎn)觀念

題目22正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干市場營銷觀念的中心是〔

〕。選擇一項：A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品C.制造大量產(chǎn)品并推銷出去D.發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們

題目23正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干營銷在公司中最理想的地位是〔

〕。選擇一項：A.營銷作為一個比較重要的功能B.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能

C.顧客作為核心功能D.營銷作為主要功能題目24正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：〔

〕選擇一項：A.推銷與廣告的方法

B.如何提高生產(chǎn)效率C.制定適宜的產(chǎn)品價格D.如何改進產(chǎn)品質(zhì)量題目25正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干市場營銷組合是指〔

〕。選擇一項：A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

D.對影響價格因素的組合題目26正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是〔

〕。選擇一項：A.成本優(yōu)勢B.市場利潤C.環(huán)境威脅D.市場時機

題目27正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干“適應企業(yè)界解決問題的需要〞，這是IBM公司為自己規(guī)定的〔〕。選擇一項：A.企業(yè)的經(jīng)營策略B.企業(yè)的方案C.企業(yè)的任務

D.企業(yè)的短期目標題目28正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干對明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是〔〕。選擇一項：A.維持策略B.放棄策略C.開展策略

D.收縮策略題目29正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：〔

〕。選擇一項：A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.同心多角化

D.市場開發(fā)題目30正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的開展，這就是〔

〕策略。選擇一項：A.減輕B.競爭C.轉移D.對抗

題目31正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的〔

〕的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。選擇一項：A.不可控制

B.可控制C.可改變D.不可捉摸題目32正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做〔〕。選擇一項：A.個人全部收入B.個人可任意支配的收入C.個人可支配收入

D.人均國民收入題目33正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行〔〕。選擇一項：A.恢復性營銷B.扭轉性營銷

C.協(xié)調(diào)性營銷D.刺激性營銷題目34正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干

以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇〔

〕。選擇一項：A.政治環(huán)境B.社會文化環(huán)境C.競爭者

D.經(jīng)濟環(huán)境題目35正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了〔

〕。選擇一項：A.區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要B.了解消費者的經(jīng)濟承受能力C.降低調(diào)研成本D.采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購置決策

題目36正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干〔

〕是生產(chǎn)者購置決策過程的起點。

選擇一項：A.承受供應企業(yè)的報價B.確認需求

C.說明需求工程的特點和數(shù)量D.尋找和判斷潛在的供應來源題目37正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干小劉方案購置一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務之急的營銷措施是〔

〕。選擇一項：A.大幅度降低產(chǎn)品的價格B.適時傳遞有關產(chǎn)品的信息

C.保證一定的存貨水平D.贈品銷售題目38正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干消費者初次購置差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購置行為屬于〔〕。選擇一項：A.多變型B.探究性購置

C.選擇性購置D.經(jīng)常性購置題目39正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購置決策的主要因素選擇一項：A.組織B.文化

C.個人D.環(huán)境題目40正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干消費者的購后評價主要取決于〔

〕。

選擇一項：A.付款方式B.他人態(tài)度C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

D.贈品優(yōu)惠標記題目信息文本三、多項選擇〔每題2分，共20分〕題目41正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應兼顧〔

〕。選擇一項或多項：A.社會整體利益

B.企業(yè)利潤

C.企業(yè)內(nèi)部條件D.市場需求

E.競爭者的反響題目42正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔的社會責任〔

〕

選擇一項或多項：A.使消費者獲得有關產(chǎn)品的充分信息的權利B.使消費者具有申訴的權利C.使消費者獲得安全的產(chǎn)品與服務的權利D.使消費者獲得免費贈品的權利E.使消費者具有自由選擇產(chǎn)品的權利題目43正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干企業(yè)的任務報告應當做到以下幾點：〔

〕選擇一項或多項：A.利潤指標明確B.確定營銷費用C.貫徹市場營銷觀念D.切實可行E.鼓舞人心題目44正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有：〔〕。選擇一項或多項：A.市場滲透B.差異化營銷C.產(chǎn)品開發(fā)D.價格折扣E.市場開發(fā)題目45正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下因素中，企業(yè)可控制的因素是〔〕。選擇一項或多項：A.地點B.價格C.政策D.產(chǎn)品E.競爭者題目46正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有〔

〕。選擇一項或多項：A.競爭者B.經(jīng)濟環(huán)境C.政治環(huán)境D.經(jīng)銷商E.社會文化環(huán)境題目47正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下商品或服務的購置對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支〔

〕選擇一項或多項：A.打保齡球B.蔬菜C.電視機D.美容E.遠程旅游題目48正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干消費者購置行為中，探究性購置一般有哪些特點〔

〕選擇一項或多項：A.消費者對所需要的商品很不了解B.消費者一般對該類商品沒有購置經(jīng)歷C.商品一般價格高，購置頻率低D.商品差異不大E.不必花費很多時間收集商品信息題目49正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干研究生產(chǎn)者購置行為時應做到〔

〕。選擇一項或多項：A.有針對性地制定營銷方案B.了解購置行為的類型C.研究影響購置決策的因素D.了解誰參加購置決策E.分析購置決策各階段的特征題目50正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有〔

〕。選擇一項或多項：A.提高產(chǎn)品價格B.努力維持現(xiàn)有的需求水平C.嚴格控制成本D.增加投資E.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定任務二一、

判斷題〔每題2分，共40分〕題目1正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干市場信息就是消費者的需求信息。選擇一項：對錯題目2不正確獲得2.00分中的0.00分標記題目題干內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結果數(shù)據(jù)，而營銷情報系統(tǒng)那么提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。選擇一項：對錯題目3正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干問卷中問題的安排應先易后難，有簡單到復雜，由淺入深。選擇一項：對錯題目4正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干調(diào)查法回應率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。選擇一項：對錯題目5正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。選擇一項：對錯題目6正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。選擇一項：對錯題目7正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。選擇一項：對錯題目8正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進攻的目標。選擇一項：對錯題目9正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。選擇一項：對錯題目10正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干采用跟隨策略的缺點在于風險很大。選擇一項：對錯題目11正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干消費者購置行為的特征不能作為細分變數(shù)。選擇一項：對錯題目12正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干如果市場上所有顧客在同一時期偏好一樣，對營銷刺激的反響也相近，宜實行無差異性市場策略。選擇一項：對錯題目13正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。選擇一項：對錯題目14正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干差異性市場策略的最大缺點是風險較大。選擇一項：對錯題目15正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干生產(chǎn)者市場的標準與消費者市場細分是一樣的。選擇一項：對錯題目16正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干經(jīng)營者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應的附加服務，如保養(yǎng)、售后服務等，這是產(chǎn)品整體概念的一局部，很有必要。選擇一項：對錯題目17正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品工程。選擇一項：對錯題目18正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干品牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且提醒了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的利益。選擇一項：對錯題目19正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干一個設計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。選擇一項：對錯題目20正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。選擇一項：對錯標記題目信息文本二、單項選擇(每題2分，共40分)題目21不正確獲得2.00分中的0.00分標記題目題干一個由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是〔

〕。選擇一項：a.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)b.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)c.市場營銷組織系統(tǒng)d.市場營銷信息系統(tǒng)題目22正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源〔

〕選擇一項：a.企業(yè)的經(jīng)濟活動分析材料b.會計記錄c.企業(yè)的市場預測資料d.政府發(fā)布的經(jīng)濟公報題目23正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干問卷設計中有這樣一個問句：“您是否經(jīng)常購置啤酒〞，這個問句存在什么問題〔

〕選擇一項：a.沒有不妥b.問題具有引導性c.問題過于簡短d.用詞不確切題目24正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時間以相關網(wǎng)絡行為，以了解網(wǎng)絡使用人口的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于〔

〕。選擇一項：a.描述性調(diào)研b.因果分析調(diào)研c.預測性調(diào)研d.探索性調(diào)研題目25正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干市場營銷調(diào)研的第一步是〔〕。選擇一項：a.確定一個抽樣方案b.進展調(diào)研設計c.收集信息d.確定問題研究目標題目26正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干一個企業(yè)假設要識別其競爭者，通?？蓮囊韵隆?/p>

〕方面進展。選擇一項：a.分銷渠道b.產(chǎn)業(yè)和市場c.利潤d.目標和戰(zhàn)略題目27正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干〔〕通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。選擇一項：a.差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略b.集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略c.高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略d.情報分析中心題目28正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采取〔

〕競爭策略。選擇一項：a.市場多角化b.防御策略c.進攻策略d.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營題目29正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干市場領先者擴大市場需求量的途徑是〔

〕。選擇一項：a.開辟產(chǎn)品的新用途b.以攻為守c.保持市場份額d.正面進攻題目30正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干為了掌握及時準確的競爭者情報，企業(yè)需要建設〔〕。選擇一項：a.情報分析中心b.超大型數(shù)據(jù)庫c.自己的市場信息系統(tǒng)d.云市場信息系統(tǒng)題目31正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干同一細分市場的顧客需求具有〔

〕。選擇一項：a.較少的共同性b.絕對的共同性c.較多的共同性d.較少的共同性題目32正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干某服裝企業(yè)將消費者市場分為“傳統(tǒng)型〞、“新潮型〞、“節(jié)省型〞“奢靡型〞等，這是依據(jù)〔

〕所做的細分。選擇一項：a.地理因素b.地理因素c.心理因素d.購置行為因素題目33正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干避強定位策略的主要優(yōu)點是：〔〕選擇一項：A.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風險較小B.有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量C.有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場位置D.有利于提高企業(yè)管理水平題目34正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干無差異性策略的最大優(yōu)點是〔

〕。選擇一項：a.市場占有率強b.需求滿足程度高c.市場適應性強d.成本的經(jīng)濟性題目35正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干市場細分最重要的作用表達在：〔

〕選擇一項：a.有利于企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模b.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場時機c.有利于處理好與中間商的關系d.有利于企業(yè)提高技術研發(fā)能力題目36正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴大，開場增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于〔

〕。選擇一項：a.向上延伸b.縮減策略c.向下延伸d.雙向延伸題目37正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標策略是：〔

〕選擇一項：a.等級商標策略b.家族商標策略c.類似商標策略d.推進商標策略題目38正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下關于包裝的說法哪個是不對的〔

〕選擇一項：a.包裝要與其商品的性質(zhì)及風格一致b.包裝對顧客要有吸引力c.包裝要易裝運、儲放d.包裝越精巧越好題目39正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪一個不應是優(yōu)選最正確新產(chǎn)品設想的依據(jù)〔

〕

選擇一項：a.新產(chǎn)品的成本與設備能力情況b.新產(chǎn)品的獲利情況c.未來的市場潛量d.新產(chǎn)品的體積大小題目40正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責任是〔

〕。選擇一項：a.搜集設想b.進展環(huán)境分析c.進展營業(yè)分析d.評核與篩選標記題目信息文本三、多項選擇〔每題2分，共20分〕題目41正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干二手資料的信息來源有〔

〕。選擇一項或多項：a.報刊、書籍b.商業(yè)資料c.原始資料d.內(nèi)部來源e.政府刊物題目42正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下屬于調(diào)研方案設計需要確定的問題的是〔

〕。選擇一項或多項：a.調(diào)研工程預算b.如何收集信息c.需要答復什么問題d.何時收集信息e.企業(yè)的市場定位題目43正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪幾個是市場領先者的策略〔

〕選擇一項或多項：a.季節(jié)折扣b.陣地防御

c.開辟產(chǎn)品的新用途

d.正面進攻e.提高市場占有率

題目44正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干補缺基點的特征主要有：〔

〕。選擇一項或多項：a.有足夠的市場潛量和購置力

b.產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性c.企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力

d.對主要競爭者不具有吸引力

e.生產(chǎn)和消費都比較集中題目45正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不一樣的，這是由消費者的〔

〕等差異所決定的。選擇一項或多項：a.地理位置

b.個性

c.購置行為

d.文化背景

e.年齡

題目46正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干地理細分變數(shù)有〔

〕。選擇一項或多項：a.生活方式b.地形

c.城鄉(xiāng)

d.氣候

e.人口密度

題目47正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干包裝的作用表現(xiàn)在〔

〕。選擇一項或多項：a.便于識別商品

b.方便使用

c.增加產(chǎn)品的實用性d.保護產(chǎn)品

e.傳遞產(chǎn)品信息

題目48正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干企業(yè)在市場定位過程中，〔

〕。選擇一項或多項：a.要研究目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度

b.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位

c.要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢d.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象

e.要避開競爭者的市場定位題目49正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：〔

〕。選擇一項或多項：a.立即停頓生產(chǎn)b.開發(fā)新產(chǎn)品

c.開發(fā)新市場

d.穩(wěn)固老用戶

e.重點宣傳企業(yè)信譽

題目50正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最正確產(chǎn)品設想，選擇的依據(jù)是〔

〕。選擇一項或多項：a.新產(chǎn)品的獲利情況

b.未來的市場潛量

c.新產(chǎn)品的成本與設備能力情況

d.新產(chǎn)品的原料來源保證情況

任務三一、判斷題〔每題2分，共40分〕題目1正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干在競爭劇烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。選擇一項：對錯題目2正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干成本導向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。選擇一項：對錯題目3正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干當企業(yè)以利潤最大化為定價目標時，其價格往往定得很高，以求在最短的時間內(nèi)取得最大利潤。選擇一項：對錯題目4正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干產(chǎn)品的需求價格彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關，越是獨具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，那么需求彈性越小。選擇一項：對錯題目5正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干對于互補產(chǎn)品的定價原那么是同高同低。選擇一項：對錯題目6正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費的別離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時間、地點和所有權等方面的矛盾。選擇一項：對錯題目7正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。選擇一項：對錯題目8正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。選擇一項：對錯題目9正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。選擇一項：對錯題目10正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。選擇一項：對錯題目11正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干公共關系是一項短期的促銷方式。選擇一項：對錯題目12正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干企業(yè)進展有效溝通的第一步就是找出目標承受者。選擇一項：對錯題目13正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干促銷的實質(zhì)是商品交換。選擇一項：對錯題目14正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干銷售促進適用于品牌忠誠性較強的消費者。選擇一項：對錯題目15正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干網(wǎng)絡營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。選擇一項：對錯題目16正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干關系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購置行為。選擇一項：對錯題目17正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干數(shù)據(jù)庫營銷的運作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。選擇一項：對錯題目18正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干綠色營銷是以滿足消費者的利益為目的、以保護企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。選擇一項：對錯題目19正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。選擇一項：對錯題目20正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干當產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點是認識了解商品，提高知名度。選擇一項：對錯標記題目信息文本二、單項選擇題〔每題2分，共40分〕題目21正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下屬于需求導向定價法的有〔

〕。選擇一項：a.理解價值定價法b.隨行就市定價法c.追隨定價法d.成本加成定價法題目22正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干當企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采取〔

〕的定價方法。選擇一項：a.隨行就市定價法b.邊際成本加成法c.密封遞價法d.理解價值定價法題目23正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于〔

〕。選擇一項：a.產(chǎn)品的成本費用b.產(chǎn)品的市場需求c.替代產(chǎn)品的價格d.相關產(chǎn)品的價格題目24正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略〔

〕選擇一項：a.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E＜l時b.產(chǎn)品是生活必需品c.產(chǎn)品具有一般需求彈性即Ｅ＝1時d.產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時題目25不正確獲得2.00分中的0.00分標記題目題干在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用〔

〕選擇一項：a.撇脂定價b.中間定價c.滲透定價d.理解價值定價題目26正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干在工業(yè)品〔特別是單位價值較高的工業(yè)品〕銷售中，〔

〕模式占主要地位。選擇一項：a.直接渠道b.寬渠道c.間接渠道d.長渠道題目27正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下情況下的〔

〕類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。選擇一項：a.技術性強、價格昂貴的產(chǎn)品b.處在成熟期的產(chǎn)品c.單價低、體積小的日常用品d.生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品題目28正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪一項不是批發(fā)商的職能〔

〕。選擇一項：a.集散商品b.溝通產(chǎn)消信息c.承擔市場風險d.延長產(chǎn)品的生命周期題目29正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干下面哪種方式不屬于直效營銷〔

〕選擇一項：a.店鋪營銷b.電視營銷c.目錄營銷d.營銷題目30不正確獲得2.00分中的0.00分標記題目題干渠道成員之間彼此獨立，各為其利，條件適宜便達成購銷交易，不適宜便各自單獨行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡構造稱之為〔

〕選擇一項：a.個別式分銷渠道構造b.管理式垂直分銷渠道構造c.契約式垂直分銷渠道構造d.所有權式垂直分銷渠道構造題目31正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干整合營銷溝通的目的是〔

〕選擇一項：a.整合溝通資源b.提高溝通效率c.建設起品牌與消費者之間的長期關系d.整合溝通內(nèi)容題目32正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干制造商推銷價格昂貴、技術復雜的機器設備時，適宜采取〔

〕的方式。選擇一項：a.廣告宣傳b.人員推銷c.營業(yè)推廣d.經(jīng)銷商商品陳列題目33正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同承受同樣的信息〔

〕選擇一項：a.銷售促進b.人員推銷c.廣告d.公共關系題目34正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪個不是播送媒體的優(yōu)越性〔

〕。選擇一項：a.聽眾廣泛b.針對性強，有的放矢c.制作簡單、費用較低d.傳播迅速、及時題目35正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下不屬于銷售促進方式的是哪一項〔

〕選擇一項：a.贈品促銷b.訂貨會與展銷會c.優(yōu)惠券d.上門推銷題目36正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪個不是網(wǎng)絡營銷的手段〔

〕選擇一項：a.網(wǎng)上商店b.交換鏈接c.搜索引擎注冊與排名d.商品展銷會題目37正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干關系營銷的本質(zhì)特征不包括：〔

〕選擇一項：a.雙向互動的溝通b.即時的信息分享c.更快地達成交易d.多贏的營銷活動題目38正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干大規(guī)模定制的內(nèi)涵是：〔

〕選擇一項：a.個性化的產(chǎn)品和服務的大規(guī)模生產(chǎn)b.不同的產(chǎn)品或服務滿足不同消費者的需要c.產(chǎn)品品種的多樣化d.一種產(chǎn)品或服務滿足絕大多數(shù)消費者的需要題目39正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪一個不屬于企業(yè)體驗營銷的策略〔〕。選擇一項：a.感官式營銷b.思考式營銷c.直接營銷d.情感式營銷題目40正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪一個不是綠色產(chǎn)品的特征〔

〕選擇一項：a.產(chǎn)品既能滿足消費者的需求，又能到達有關環(huán)保和安全衛(wèi)生的標準b.采用綠色包裝和綠色標志c.產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源d.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，有良好的售后服務標記題目信息文本三、多項選擇題〔每題2分，共計20分〕題目41正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪種價格形式屬于差異定價〔

〕選擇一項或多項：a.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠b.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格c.對大量購置的顧客所給予的優(yōu)惠d.在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣〞、“酬賓大減價〞等活動e.劇院里不同位置的座位的票價不同題目42正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最小〔

〕選擇一項或多項：a.用途很多的產(chǎn)品b.知名度高的名牌產(chǎn)品c.缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品d.與生活關系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品e.與生活關系密切的必需品題目43正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下〔

〕情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價策略?選擇一項或多項：a.新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領先b.新產(chǎn)品有顯著優(yōu)點c.新產(chǎn)品競爭劇烈d.生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴大而降低e.產(chǎn)品需求的價格彈性小題目44正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干價格折扣主要有〔

〕等類型。選擇一項或多項：a.現(xiàn)金折扣b.季節(jié)折扣c.贈品銷售d.業(yè)務折扣e.數(shù)量折扣題目45正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干短渠道的好處是〔

〕。選擇一項或多項：a.節(jié)省流通費用b.市場信息反響快c.有利于杜絕假冒偽劣d.產(chǎn)品上市速度快e.產(chǎn)品市場滲透能力強、覆蓋面廣題目46正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪種情況適宜采取普遍性銷售策略〔

〕選擇一項或多項：a.企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強b.產(chǎn)品技術性強c.產(chǎn)品易腐易損，需求時效行強d.產(chǎn)品體積大e.產(chǎn)品潛在的消費者或用戶分布面廣題目47局部正確獲得2.00分中的1.33分標記題目題干具備以下哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道〔

〕選擇一項或多項：a.中間商實力強、信譽高b.消費者或用戶一次需求批量大c.產(chǎn)品易腐易損，需求時效性d.市場需求范圍廣e.產(chǎn)品技術性強題目48正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干影響分銷渠道設計的因素有〔

〕。選擇一項或多項：a.環(huán)境特性b.顧客特性c.產(chǎn)品特性d.企業(yè)特性e.競爭特性題目49正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應考慮的因素有：〔

〕。選擇一項或多項：a.市場細分b.現(xiàn)實和潛在顧客的狀況c.產(chǎn)品生命周期的階段d.產(chǎn)品類型與特點e.推或拉的策略題目50正確獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪種情況適宜采用人員推銷〔

〕選擇一項或多項：a.企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個市場銷售b.價格昂貴的產(chǎn)品c.技術性強，消費者和用戶集中d.企業(yè)推銷能力強e.當產(chǎn)品處于介紹期時任務四一、案例設計與分析〔15分〕〔請將答案以附件的形式提交，在在線輸入框中輸入“見附件〞〕題目1完成獲得15.00分中的14.00分標記題目題干請上網(wǎng)〔或通過其他方式，如報紙、雜志等〕查找一篇市場營銷學方面的案例，將其復制在本次作業(yè)上，就你所選擇的案例提出1~2