山東省級電視媒體分析

山東地區(qū)媒體環(huán)境分析引力-媒體研究文件數(shù)據(jù)說明

收視數(shù)據(jù)：CSM

收視周期：2008月11月-2009年2月16日

收視人群：4+Contents山東省省情1山東媒體收視分析2山東衛(wèi)視媒體分析3山東地區(qū)省情山東省簡稱魯，省會濟南市，山東省總面積15.78萬平方千米（占國土總面積的1.6%，第19位），水域面積約2100平方千米，山東省2008年末常住人口9417.2萬人。截至2005年年底，全省總計17個地級市，140個縣級單位（其中市轄區(qū)49，市31，縣60），1931個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級單位。山東地區(qū)GDP及人口情況GDP變化CPI表現(xiàn)

2008年居民消費價格指數(shù)（以上年為100）指標(biāo)全省

城市農(nóng)村居民消費價格指數(shù)（CPI）105.3104.7106.2食品113112.8113.3

#糧食106.3107.3104.8油脂124.2121.5126.5肉禽及其制品122.2122.5121.7蛋105.2104.5105.8鮮菜105.7104.1108.4煙酒及用品104.3104.3104.3衣著97.998.596.6家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)102102.2101.6醫(yī)療保健和個人用品102.2102102.4交通和通信99.998.8101.7娛樂教育文化用品及服務(wù)100.399.5101.2居住107.3105110.1山東省級媒體覆蓋美蘭德2008年數(shù)據(jù)山東覆蓋月到達喜愛率忠誠度頻道覆蓋人數(shù)(0000)覆蓋率(%)月到達人數(shù)(0000)月到達率(%)喜愛人數(shù)(0000)喜愛率(%)穩(wěn)定人數(shù)(0000)忠誠度(%)山東衛(wèi)視9102.898.67626.482.62037.222.42060.427.0SDTV-齊魯頻道7067.676.66916.6751718.724.31751.325.3SDTV-公共新聞頻道4775.151.74245.74660.21.360.21.4SDTV-少兒頻道3413.3372360.625.651.41.5642.7SDTV-體育頻道5828.263.23997.843.3541.49.3636.515.9SDTV-農(nóng)科頻道5157.255.93895.742.2142.92.8185.54.8SDTV-生活頻道4682.350.73950.842.8169.23.692.82.3SDTV-綜藝頻道4057.2443120.433.8181.84.5138.94.4SDTV-影視頻道6301.368.35260.257834.713.2861.116.4Contents山東省省情1山東媒體收視分析2山東衛(wèi)視媒體分析3山東省網(wǎng)媒體占有率-分時段山東省網(wǎng)媒體占有率-分月份山東省網(wǎng)省級媒體收視曲線山東齊魯頻道的《拉呱》與《白金劇場》收視率相對最高。山東各城市媒體占有率山東各城市媒體占有率主要欄目介紹-齊魯頻道《拉呱》齊魯電視臺新聞節(jié)目，以山東方言為主要語言，實現(xiàn)新聞、文藝一體化，由小么哥（化名）作為主持人?！独伞穭?chuàng)辦于２００５年１０月３１日。這檔節(jié)目把曲藝的表現(xiàn)手法運用到新聞播報中，在每次節(jié)目中，主持人“小么哥”與臺下的“搭詞兒”插科打諢，分飾相聲表演中“逗哏”“捧哏”的角色，使嚴肅的新聞節(jié)目懸念不斷、妙趣橫生。

《拉呱》播出后，迅速得到了觀眾的認可，節(jié)目開播僅僅一個月時間，收視率便由開播前的約２％提升到１２％，三個月后達到了３３．９％。山東齊魯電視臺臺長閆愛華描述這個節(jié)目的影響力時說，《拉呱》改變了山東人晚六點前很少看電視的習(xí)慣。播出時間：日播17：20節(jié)目時長：約40分鐘主要欄目介紹-齊魯頻道《每日新聞》2008年11月8日，記者節(jié)這一天，《每日新聞》全新改版，在繼續(xù)秉承“第一時間，第一現(xiàn)場，青春形象，新銳思想”理念的基礎(chǔ)上，不但超越了自己，而且又一次成為中國大陸新聞革新領(lǐng)跑者。一、“內(nèi)容為王”，做最好看、最耐看的新聞。《每日新聞》繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”的原則，立志于提高新聞“含金量”，保證每條新聞都不“平庸”。權(quán)威、迅速、實用是出發(fā)點，有份量、有亮點、有看點是我們的追求。二、板塊更清晰，特點更鮮明。第一板塊：公眾熱點話題討論+本土重大新聞事件第二板塊：權(quán)威信息播報+國內(nèi)外媒體熱點報道第三板塊：獨家+獨特+迅速+細節(jié)=文體新聞三、新聞零時差制造“直播態(tài)”目前，《每日新聞》擁有兩臺SNG（衛(wèi)星新聞采集）車，改版后又添新武器——便攜式海事衛(wèi)星。演播室+SNG+海事衛(wèi)星，三種直播方式確保了《每日新聞》的“直播態(tài)”。1、SNG：對同一突發(fā)事件，可以進行打斷式、多時段連線報道。2、便攜式海事衛(wèi)星：輕裝上陣，有多遠走多遠，實現(xiàn)省外甚至國外連線直播。3、現(xiàn)場講述：可以把記者和目擊者請進演播室，現(xiàn)場講述突發(fā)事件背后的故事。四、設(shè)立虛擬演播室豐富屏幕強化視覺沖擊力

改版后的《每日新聞》全面采用虛擬演播室，把主持人從狹窄的實物空間中解放出來，變化多端的虛擬空間，主持人+活動圖像+文字信息+圖標(biāo)+電話接入等多方式結(jié)合，使得《每日新聞》信息更豐富，形式更活潑，文字、圖示更醒目從視覺上造成了強烈的沖擊力。

五、互動參與打造“公眾新聞”

播出時間：日播18：05節(jié)目時長：約45分鐘主要欄目介紹-齊魯頻道《新聊齋》2008年11月8日，齊魯臺在《拉呱》和《每日新聞》基礎(chǔ)上，又推出一檔新聞節(jié)目----《新聊齋》。節(jié)目名稱化用山東蒲松齡著名短篇小說《聊齋志異》，《聊齋志異》記錄的是全國各地發(fā)生的奇聞軼事。《新聊齋》將評說最近國際國內(nèi)發(fā)生的奇聞趣事。郭沫若為《聊齋志異》題寫對聯(lián)：“寫鬼寫妖高人一等，刺貪刺虐入木三分”?！缎铝凝S》則是：談天談地妙趣橫生看人看事拍案驚奇開辦這檔新聞將使齊魯臺的新聞要素更為完備?！睹咳招侣劇窂娬{(diào)重要性和顯著性、《拉呱》強調(diào)接近性和趣味性，《新聊齋》則突出新奇性。三個節(jié)目共同構(gòu)成齊魯臺100分鐘的新聞時段?！缎铝凝S》節(jié)目首播時間為每天下午17點08分到17點20分。目前齊魯臺的《拉呱》每天17點20開播，在非黃金時段創(chuàng)造了收視奇跡。開辦《新聊齋》，將拉長《拉呱》優(yōu)勢帶，把齊魯臺晚間節(jié)目黃金時間提前到17點08分。播出時間：日播18：08節(jié)目時長：約12分鐘主要欄目介紹-齊魯頻道《一天零一夜》為了進一步提升影響力和收視率，齊魯電視臺將于8月1日在每晚21：30推出一檔新的新聞欄目《一天零一夜》?！兑惶炝阋灰埂纺繕?biāo)收視人群聚焦于21：30之后仍對新聞節(jié)目有較大收視期待的城市觀眾，將《一天零一夜》的精髓和當(dāng)下新聞事件的報道相結(jié)合，“強調(diào)社會新聞的故事性，焦點事件的縱深性，突發(fā)事件的及時性，文體新聞的娛樂性”總體風(fēng)格亦莊亦諧。《一天零一夜》初設(shè)三個新聞版塊：山東社會新聞當(dāng)天晚間最新的國際國內(nèi)大事件文體新聞，特別是當(dāng)晚重大體育賽事2005年，《拉呱》的開播，改變了山東人的收視習(xí)慣；

現(xiàn)在，《一天零一夜》將依然值得期待。播出時間：日播21：30節(jié)目時長：約25分鐘Contents山東省省情1山東媒體收視分析2山東衛(wèi)視媒體分析3山東衛(wèi)視于1994年元旦成為全國首批上星省級臺，并于當(dāng)年實現(xiàn)24小時不間斷播出。據(jù)北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司(CMMR)全國頻道覆蓋與收視狀況調(diào)查結(jié)果顯示，2007年，山東衛(wèi)視全國覆蓋總?cè)丝谶_到8.3億，位居全國省級衛(wèi)視之首，也是全國省級衛(wèi)視中覆蓋人口唯一超過8億的頻道。2008年1月—8月，根據(jù)CSM央視—索福瑞媒介研究有限公司全國4000樣本測量儀數(shù)據(jù)，山東衛(wèi)視收視率為0.24%，市場份額為2.22%，位居全國省級衛(wèi)視第三位。山東衛(wèi)視全國覆蓋條件

覆蓋

列1月到達

列2喜愛率

列3忠誠度

列4接收方式

列5列6列7列8列9列10列11列12頻道

覆蓋人數(shù)(0000)

覆蓋率(%)

月到達人數(shù)(0000)

月到達率(%)

喜愛人數(shù)(0000)

喜愛率(%)

穩(wěn)定人數(shù)(0000)

忠誠度(%)

省市區(qū)級有線電視公共網(wǎng)(%)

小區(qū)、家屬院、單位的有線局域網(wǎng)(%)

自備普通室內(nèi)（外）天線(%)

自備衛(wèi)星接收天線(%)

IPTV(%)

有線數(shù)字電視(%)

無線微波數(shù)字電視(%)

衛(wèi)星數(shù)字電視(%)

衛(wèi)星電視無線轉(zhuǎn)播普通天線接收(%)

北京衛(wèi)視

65432.152.148539.938.72301.63.54205.48.759.92.10.117.40.317.80.21.40.8天津衛(wèi)視

56827.245.337781.130.11451.12.63467.99.247.62.40.124.80.321.70.22.30.6河北衛(wèi)視

53630.942.731628.725.21188.92.23180.910.149.62.11.623.70.319.50.42.10.6山西衛(wèi)視

41665.333.225821.220.6743.71.81991.57.738.21.70.329.10.426.90.12.70.5內(nèi)蒙古衛(wèi)視

3737929.820324.316.2356.611316.66.535.51.40.229.90.428.70.33.10.5黑龍江衛(wèi)視

47594.937.923573.918.81752.33.72993.512.762.42.61.29.40.321.50.320.4吉林衛(wèi)視

34138.127.221648.617.31610.64.72662.712.356.32.11.17.50.429.40.22.50.5遼寧衛(wèi)視

49979.639.828300.122.62012.54.13735.613.26230.98.60.322.60.31.80.6東方衛(wèi)視

59588.147.544297.635.33374.95.76114.813.865.12.7011.20.319.40.20.50.6江蘇衛(wèi)視

77128.461.555430.844.23778.44.97045.712.759.32.60.217.90.217.10.31.70.8浙江衛(wèi)視

83314.466.463047.550.22896.43.56821.810.867.52.40.112.70.215.50.10.90.7安徽衛(wèi)視

8107164.66119348.89009.311.114374.523.559.92.62.216.20.216.40.21.50.8東南衛(wèi)視

64303.851.248629.838.81819.62.84233.18.763.71.80.115.30.316.60.31.20.9江西衛(wèi)視

59235.647.239888.431.82673.64.55363.113.450.12.10.822.20.321.20.42.20.7山東衛(wèi)視

841266759946.647.84042.54.86901.911.563.71.83.213.90.215.40.21.10.5河南衛(wèi)視

54685.443.640181.2323856.47.16216.715.553.525.117.30.219.50.31.10.9湖北衛(wèi)視

56064.144.733455.226.71615.92.93583.110.750.21.90.223.40.321.10.22.30.5湖南衛(wèi)視

75040.459.866933.153.329957.64037454.65667.82.90.510.70.215.60.311衛(wèi)視區(qū)域收視表排名山東衛(wèi)視傳播貢獻率頻道受眾構(gòu)成中女性觀眾較為突出，35-64歲年齡段的人群分布均勻，是主力收看群體，初中與小學(xué)學(xué)歷水平較為集中。

播出時間：周一-周日18：15節(jié)目時長：10分鐘

山東電視臺新聞中心自2008年起，將在晚間黃金時段重磅推出新聞性調(diào)查追蹤欄目《新聞追蹤》?！缎侣勛粉櫋肥且粰n客觀的、冷靜的，又是科學(xué)的、公正的深度報道欄目。欄目的定位和宗旨決定了它的“直通現(xiàn)場、直追源頭、直面生活、直擊本質(zhì)”的鋒利。 《新聞追蹤》報道的內(nèi)容是：

新聞事件的追蹤重要政策的解讀

熱點問題的透析丑惡現(xiàn)象的鞭撻《新聞追蹤》《中華達人》—綜藝真人秀節(jié)目

播出時間：周五晚黃金時間時長：60分鐘播出周期：

09年8月-10年2月

真人秀

歌舞魔術(shù)模仿器樂曲藝雜技

寵物

口技

演唱

民間文藝

中華達人真人秀，是國際國內(nèi)娛樂節(jié)目的收視保證，是放之四海皆火的節(jié)目形態(tài)美國FOX“美國偶像”超級女聲美國ABC“與明星共舞(DanceWithTheStars)”舞林大會，舞動奇跡美國FOX“我愛記歌詞(Don’tforgetthelyrics)”我愛記歌詞英國BBC“

名聲大震（JusttheTwoofUS)”美國ABC“跳舞機器(DanceMachine)”美國NBC“美國天才(America’sGotTalent)”《說事拉理》2009年1月1日起，一檔對現(xiàn)實社會、百態(tài)人生進行情節(jié)化報道和個性化點評的欄目，一檔為；老百姓提供全方位幫助的欄目，一檔對普通百姓充滿人文關(guān)懷的欄目——《說事拉理》精彩亮相山東衛(wèi)視。系出名門，閃耀登場！《道德與法制》21年升級版《天下故事》再度升級，2009年傾力打造特色故事欄目《說事拉理》，新鮮的，傳奇的，熱鬧的，激烈的……最有看頭的故事，最有滋味的點評，原生態(tài)的現(xiàn)場，有情有義的出手相助，讓您看個明白看個過癮。說人間事，拉實在理，每逢周一到周五，晚上十點十分，《說事拉理》和您激情碰撞。最原生態(tài)的記錄，最熱鬧的場面，最激烈的沖突，最有看頭的亮點。包您看得驚心動魄，拉得暢快淋漓！

2009年，周一到周五每天晚上十點十分，就看山東衛(wèi)視《說事拉理》！《先聲奪人》

《先聲奪人》是一檔大型公益娛樂節(jié)目。2009年，借助第十一屆全運會在山東舉行的天時、地利，節(jié)目將密切圍繞“全民健身，健康運動”的主題，面向普