樹立正確的消費(fèi)觀課件

樹立正確的消費(fèi)觀iPhone6被炒到21000元中關(guān)村店老板數(shù)錢到手軟香港某大型商場里，排隊購買蘋果新機(jī)的人滿滿地站了二樓一層。美國紐約蘋果旗艦店門口排隊的顧客美國紐約：排隊號賣100美元至少要排一天一夜

來排隊的人群中大多數(shù)是慕名而來的新手“黃?！薄Ｈ毡緰|京的蘋果旗艦店，中國買家排起長隊。日本東京蘋果旗艦店現(xiàn)場

澳大利亞墨爾本：中國人打麻將排隊

加拿大溫哥華：蘋果店里看不到外國人

（1）專家預(yù)測，蘋果手機(jī)價格的走勢將會先高后低，結(jié)合材料，運(yùn)用《經(jīng)濟(jì)生活》相關(guān)知識，請你說明該預(yù)測合理性的理由。（6分）【答案】（1）理由：商品價格受供求關(guān)系影響。蘋果手機(jī)發(fā)布初期，由于供貨不足，加上炒作因素，使手機(jī)的價格在高位運(yùn)行，但隨著企業(yè)供貨數(shù)量的增加，會使供求平衡甚至供過于求，價格就會下降。（3分）價值決定價格，由于企業(yè)技術(shù)水平和勞動生產(chǎn)率的提高，手機(jī)的成本會降低，價格呈現(xiàn)下降的趨勢。（3分）（2）結(jié)合材料，運(yùn)用《經(jīng)濟(jì)生活》有關(guān)消費(fèi)的知識，分析“果粉”們瘋狂的原因。（8分）①生產(chǎn)決定消費(fèi)，為消費(fèi)創(chuàng)造動力。（2分）“蘋果”系列產(chǎn)品的生產(chǎn)使人們產(chǎn)生對它的強(qiáng)烈向往。（1分）②收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)。（2分）人們生活水平的提高刺激了對高價格手機(jī)的消費(fèi)。（1分）③消費(fèi)心理是影響消費(fèi)的重要因素。（1分）從眾、攀比、求異心理也刺激了一些“果粉”對“蘋果”系列產(chǎn)品的消費(fèi)。（1分）每次蘋果新機(jī)上市，都會引發(fā)國內(nèi)黃牛搶購潮，甚至在全球范圍內(nèi)，都可以看到中國黃牛全球掃貨的壯觀景象，在這些現(xiàn)象背后有很多值得我們思考。一:黃牛黨追求利潤的原始心理驅(qū)動黃牛是利益的產(chǎn)物，我們看到國內(nèi)小米手機(jī)搶購模式，本身就已經(jīng)培育了龐大的黃牛隊伍，黃牛投機(jī)自然是為了通過轉(zhuǎn)手倒賣獲利。我們知道，當(dāng)前炒客將iPhone

6的價格炒到了一個極不正常的價位。黃牛市場火爆異常，iPhone

6目前最高報價為2.8萬。此前，iPhone4首發(fā)之時，曾有黃牛在中關(guān)村叫價2萬，目前iPhone

6卻刷新了該記錄。用馬克思的話說：“當(dāng)利潤達(dá)到百分之五十的時候，資本家就不擇手段；當(dāng)利潤達(dá)到百分之一百的時候，資本家就鋌而走險；當(dāng)利潤達(dá)到百分之兩百的時候，資本家就敢踐踏人間一切法律、尊嚴(yán)和道德舍身取財”。對中國黃牛稱之為資本家雖然有所托大，但黃牛們從國外掃貨到國內(nèi)轉(zhuǎn)手便可攫取一倍甚至2倍利潤，這種利潤誘惑驅(qū)動黃牛夜以繼日排隊搶購，不惜被國內(nèi)外民眾嘲笑、反感和鄙夷也在所不惜。馬克思這句話無疑是對當(dāng)今中國iPhone

6黃牛最為現(xiàn)實(shí)的寫照。二：首發(fā)大陸缺貨，但內(nèi)需強(qiáng)勁，物以稀為貴。中國黃牛國外廝殺慘烈最直接的原因顯然是內(nèi)需強(qiáng)勁，物以稀為貴。有消息稱，iPhone

6年內(nèi)進(jìn)大陸無望。蘋果公司并未否認(rèn)該消息。可見iPhone

6的中國大陸旅程還充滿不確定因素。外界猜測蘋果或許要在確定能拿到入網(wǎng)許可之后再啟動大陸市場計劃，其備貨計劃、三大運(yùn)營商合約等相關(guān)計劃等，也無從知曉。雖然說蘋果與小米都擅長饑餓營銷，但饑餓營銷向來在中國土地屢試不爽，但顯然此次iPhone

6延遲在大陸市場發(fā)貨并非什么饑餓營銷，正因?yàn)閮?nèi)需無法滿足，物以稀為貴，所以黃牛黨才會在海外瘋狂搶購換取利潤。三：媒體關(guān)注與炒作使得黃牛黨深信iPhone

6大賣要知道，這個月來，媒體對于iPhone

6發(fā)布的關(guān)注力度空前，基于iPhone

6發(fā)布的新聞在iPhone

6發(fā)布前后幾乎占據(jù)了各大科技財經(jīng)紙媒、電視媒體、各大新聞門戶、各種手機(jī)評測網(wǎng)站以及各種科技自媒體平臺的頭條或者重要版面。關(guān)于iPhone

6發(fā)布的解讀、對比、預(yù)測、吹捧、吐槽幾乎無處不在，作為生活在資訊極度發(fā)達(dá)的今天的年輕一代，若完全接觸不到iPhone

6發(fā)布上市的消息幾乎不可能，鋪天蓋地的媒體關(guān)注與報道加速催化黃牛搶購與囤貨的動機(jī)，另外根據(jù)黃牛的認(rèn)知慣性，即老黃牛們根據(jù)從iPhone5、iPhone5S的搶購倒賣中大賺一筆這種輕車熟路的經(jīng)驗(yàn)，使得黃牛們慣性的涌入iPhone

6

的搶購潮中。另外，媒體的大肆關(guān)注與炒作，使得iPhone

6被神化，雖然不乏高端黑與吐槽的評論存在，但這都使得蘋果高端品牌知名度進(jìn)一步高漲，進(jìn)而也使得更多新生黃牛加入其中。四：iPhone

6被運(yùn)營商熱捧也讓黃牛看到商機(jī)我們回頭看，在3G時代，針對iPhone4，中國聯(lián)通迎來了蘋果手機(jī)紅利，在iPhone4S之后，中國電信加入其中、iPhone

5S之后，三大運(yùn)營商均展開了對于蘋果明星手機(jī)的角逐行列，各大運(yùn)營商針對iPhone4之后的蘋果手機(jī)的宣傳可謂空前而壯觀，發(fā)布前后都是有節(jié)奏而又大規(guī)模的宣傳。iPhone

6的發(fā)布也不例外，iPhone

6發(fā)布前曾讓分別拿到4G牌照的三大運(yùn)營商展開了一場激烈的角逐，國內(nèi)三大運(yùn)營商也為之做了規(guī)?？涨暗臓I銷，比如在iPhone

6發(fā)布前中國聯(lián)通、中國電信和中國移動三大運(yùn)營商的網(wǎng)上營業(yè)廳有專門頁面支持iPhone

6預(yù)約。而根據(jù)蘋果公司的“知會”，三大運(yùn)營商也在蘋果公司的“知會”下，啟動了廣告宣傳、產(chǎn)品預(yù)訂等預(yù)熱程序，但目前由于各種原因，中國大陸不在iPhone

6首批發(fā)售的名單之中。目前關(guān)于iPhone

6延遲發(fā)布的各種猜測包括網(wǎng)絡(luò)制式、中國運(yùn)營商劇透、入網(wǎng)許可證等各種因素，但這些因素筆者暫時不展開，筆者想說明的是，運(yùn)營商離用戶最近，對用戶而言，也有一定的權(quán)威性，運(yùn)營商的熱捧與大肆宣傳，可有效激發(fā)用戶的購買欲，而運(yùn)營商大肆宣傳吊足了口味之余，卻讓用戶撲了個空，甚至有傳言說iPhone

6在2015年才會在國內(nèi)市場銷售，這也是黃牛黨看到巨大商機(jī)。也可以說，三大運(yùn)營商針對iPhone

6的巨額宣傳費(fèi)恰恰是便宜了黃牛市場。五：三星顯露下滑頹勢，高端市場轉(zhuǎn)而更認(rèn)可iPhone

6的品牌筆者在之前曾多次提到過一個觀點(diǎn)，即隨著智能機(jī)配置技術(shù)成熟，智能機(jī)產(chǎn)業(yè)從硬件向軟件遷移，從靠硬件賺錢到更多地靠軟件的增值服務(wù)賺錢，即技術(shù)邊際效應(yīng)遞減。三星近年來來顯示出的下滑頹勢體現(xiàn)出其橫向一體化供應(yīng)鏈硬件優(yōu)勢正被削減，比如大陸代工企業(yè)的技術(shù)不斷成熟和發(fā)展壯大，對于三星的原材料供應(yīng)的依賴越來越小；中華酷聯(lián)在集成電路、芯片制造、軟硬件研發(fā)等手機(jī)核心技術(shù)方面已經(jīng)有一定積累，這些均對三星造成沖擊，在今年8月Canalys的榜單中，三星是其前五名中唯一下滑的廠商。而蘋果圍繞iOS系統(tǒng)打造的軟硬一體化封閉模式，可基于大數(shù)據(jù)、增值服務(wù)進(jìn)而“連接一切”，另外通過AppleStore等為用戶持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容，牢牢掌控智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新與節(jié)奏，而三星缺乏具備統(tǒng)治性符號的操作系統(tǒng)與強(qiáng)勢的軟件生態(tài)布局，加之三星在硬件優(yōu)勢被削弱的情況下，目前推出的高端手機(jī)可能已無法支撐起其品牌溢價。隨著比拼技術(shù)參數(shù)的智能機(jī)時代終將過去，高端市場的掌控者恐怕只有蘋果一家。另外，在蘋果自從確定時尚科技標(biāo)簽之后，顯然具備更高的品牌影響力。喬布斯所帶給蘋果顛覆式創(chuàng)新的品牌符號依然存在，這給蘋果強(qiáng)大影響力帶來了持續(xù)的品牌溢價。另外，相比安卓機(jī)里彈廣告、內(nèi)置惡意軟件和病毒扣費(fèi)等各種亂象，蘋果iOS系統(tǒng)的優(yōu)勢正在進(jìn)一步彰顯。這使得高端市場更認(rèn)可蘋果的品牌，因此我們可以看到，雖然iPhone

6在工藝設(shè)計被吐槽，但公眾依然認(rèn)為iPhone

6是目前好的手機(jī)。這些因素，均使得一部平庸的iPhone

6依然被大眾熱捧，這些均是驅(qū)使中國黃牛廝殺海外的商業(yè)市場因素。六：黃牛洞察了國內(nèi)用戶身份標(biāo)榜與炫耀需求當(dāng)手機(jī)從功能機(jī)步入智能機(jī)時代以來，手機(jī)開始有了多種標(biāo)簽：比如個性化特質(zhì)，手機(jī)可標(biāo)榜個性存在，比如微博各種段子渲染：用華為的是普通青年，用小米的是文藝青年等。另外是身份象征與炫耀心理，我們看到社交產(chǎn)品與社交媒體QQ、微博都有意識去迎合這種需求，QQ曾經(jīng)針對蘋果用戶的QQ圖標(biāo)突出顯示，在微博，通過手機(jī)發(fā)微博可以顯示手機(jī)型號信息等。

另外，我們知道，目前93噸iPhone

6從鄭州發(fā)往芝加哥，iPhone

6發(fā)售第一批、第二批中國大陸均不在名單之內(nèi)，中國大陸市場的果粉第二批也都買不到。而在中國大陸缺貨的背景下，這種身份標(biāo)榜與炫耀的心理需求迎來了一個欲求不滿的時間窗口，這種普遍性的心理需求空窗期也催生了黃牛黨的商機(jī)。七:

黃牛洞察果粉對喬布斯作為商業(yè)領(lǐng)袖的崇拜心理蘋果的品牌溢價在某種程度上是喬布斯帶來的。我們知道，喬布斯時代蘋果手機(jī)的顛覆式創(chuàng)新使得喬布斯成為神壇上的人物，甚至不少國內(nèi)的商界精英與互聯(lián)網(wǎng)大佬對其推崇有加。這無疑進(jìn)一步深化了喬布斯的品牌影響力與號召力，這種全球范圍內(nèi)的推崇無疑是iPhone系列手機(jī)取之不盡的品牌附加值。而這種品牌影響力進(jìn)一步向國內(nèi)眾多小白用戶普及。果粉的群眾基礎(chǔ)廣泛與對于喬布斯的個人崇拜也息息相關(guān)。黃牛當(dāng)作為手機(jī)市場的第一線的偵查員，自然對用戶心理認(rèn)知有著敏感的嗅覺，這種認(rèn)知自然催生了黃牛堅信iPhone

6大賣的市場心理因素。八：iPhone

6黃牛誕生有其深層歷史的文化土壤與基礎(chǔ)對于iPhone

6的黃牛黨全球掃貨的亂象還可以追溯歷史，這種部分國人的投機(jī)倒的歷史淵源可以追溯到改革開放初期，我們看到曾經(jīng)的“雙軌制”培育了“倒?fàn)敗?，對于從一窮二白一路走過來的國人來說，發(fā)家致富幾乎是大部分國人的終極夢想，而曾經(jīng)的“倒?fàn)敗币灰贡└坏纳窕沧屧S多國人羨慕嫉妒恨，在中國這種競爭激烈的土壤，投機(jī)發(fā)財致富更有其滋生的土壤，走后門找關(guān)系、或者繞過壁壘去創(chuàng)造機(jī)會或創(chuàng)造利潤成為很多國人厚黑成功學(xué)的一種潛移默化秘而不宣的文化存在。可見iPhone

6黃牛全球掃貨國內(nèi)倒賣這種投機(jī)文化有其本身的歷史基礎(chǔ)存在。對于iPhone

6黃牛黨的投機(jī)倒把，國內(nèi)用戶目前已經(jīng)顯示出一定厭惡與鄙夷，但隨著iPhone

6被炒至虛高，黃牛們也在擔(dān)心iPhone

6砸自己手里，但筆者更是希望果粉們可以理性對待iPhone

6發(fā)售延遲。其實(shí)在這個用戶期待換機(jī)的時間空檔，國產(chǎn)手機(jī)也有更多的選擇，也是國產(chǎn)手機(jī)一個絕佳的借勢宣傳的時間風(fēng)口，國產(chǎn)廠商準(zhǔn)備好了嗎？6個顏色的信封，你直覺認(rèn)為哪個信封里會有10000元？紅色/綠色/紫色/藍(lán)色/黑色/白色小測試：6個顏色的信封，你直覺認(rèn)為哪個信封里會有10000元？紅色/綠色/紫色/藍(lán)色/黑色/白色小測試：紅色：對很愛面子的你來說，千金可散，面子不可丟，一旦多了幾次這樣的撐場面情景，你就缺錢了。綠色：由于心很軟，如果親戚朋友有需要，就會毫不猶豫地盡己所能去幫助，所以你缺錢是因?yàn)樘辛x氣太善良。紫色：你覺得人生在世，如果不對自己好一點(diǎn)，那活著就沒意思了，所以你通常用花錢來討自己開心，然后錢包就扁了。藍(lán)色：你會為了理想而不顧一切，像獵犬一樣追求自己的目標(biāo)。對于你來說，為了夢想而散盡積蓄又有什么關(guān)系呢？黑色：你的欲望很重，又不服輸，很容易為了爭一口氣而破財，如果是男性，女朋友想買什么，他也會立即買下，表示自己有足夠的經(jīng)濟(jì)能力。白色：你是很負(fù)責(zé)的人，特別是對家庭，但你會發(fā)現(xiàn)錢是攢不下來的，因?yàn)橐率匙⌒蟹椒矫婷嫘枰馁M(fèi)用實(shí)在不菲。探究活動一消費(fèi)心理主要表現(xiàn)在哪幾個方面?請同學(xué)們結(jié)合課本舉一舉生活中關(guān)于四種消費(fèi)心理的案例？并分析它們的特征,評價及態(tài)度？消費(fèi)心理的表現(xiàn)

基本特征

評價

態(tài)度從眾心理引發(fā)的消費(fèi)求異心理引發(fā)的消費(fèi)攀比心理引發(fā)的消費(fèi)求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)消費(fèi)心理的表現(xiàn)

基本特征

評價

態(tài)度

“消費(fèi)心理面面觀”從眾心理引發(fā)的消費(fèi)求異心理引發(fā)的消費(fèi)攀比心理引發(fā)的消費(fèi)求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)仿效性重復(fù)性利：健康的、合理的從眾心理可能引發(fā)對某類商品或某種風(fēng)格的追求，甚至可能帶動某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弊：不健康，不合理的從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，對個人生活也不利。

具體問題具體分析，盲目從眾是不可取的標(biāo)新立異利：展示個性，也可推動新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)弊：代價大，社會不認(rèn)可

過分標(biāo)新立異，不值得提倡夸耀性盲目性弊：不實(shí)用，對個人生活、家庭、社會都不利不值得提倡符合實(shí)際，講究實(shí)惠利：理智的消費(fèi)，對個人生活和對社會都有利值得提倡

特點(diǎn)：仿效性重復(fù)性盲目性

利：健康合理的從眾心理可帶動某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如：綠色消費(fèi)帶動綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

弊：不健康、不合理的從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的不良性發(fā)展，對個人生活不利。

態(tài)度：具體問題具體分析，不可盲目從眾消費(fèi)。1、從眾心理引發(fā)的消費(fèi)2、求異心理引發(fā)的消費(fèi)

特點(diǎn)：標(biāo)新立異，顯示與眾不同。

利：展示個性，推動新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展。

弊：代價大，社會不一定認(rèn)可。

態(tài)度：適當(dāng)求異可行，過分標(biāo)新立異不值得提倡。特點(diǎn):夸耀性盲目性評價:不實(shí)用，對個人生活不利態(tài)度：不健康心理，不值得提倡３、攀比心理引發(fā)的消費(fèi)

特點(diǎn):符合實(shí)際講究實(shí)惠

評價:有利的，理智的消費(fèi)，對個人和社會都有好處

態(tài)度：值得提倡，值得發(fā)揚(yáng)４、求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營成功的重要因素之一。下列圖表中企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略與消費(fèi)者的消費(fèi)心理對應(yīng)正確的是企業(yè)高薪聘請影視明星做產(chǎn)品代言人企業(yè)個性化的產(chǎn)品設(shè)計企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)生產(chǎn)物美價廉的商品

A．利用消費(fèi)者的求異心理B．利用消費(fèi)者的從眾心理C．利用消費(fèi)者的攀比心理D．利用消費(fèi)者的求實(shí)心理【答案】D【解析】：本題考查消費(fèi)心理。明顯代言產(chǎn)品，是利用消費(fèi)者的從眾心理，A錯誤；企業(yè)個性化的產(chǎn)品設(shè)計，追求的是標(biāo)新立異，與眾不同，利用消費(fèi)者的求異心理，B錯誤；企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，利用消費(fèi)者的求實(shí)心理，C錯誤；生產(chǎn)物美價廉的商品，追求實(shí)惠、實(shí)用，利用消費(fèi)者的求實(shí)心理，D正確。A身穿“背靠背”外套，腳踩“耐克”運(yùn)動鞋，背著“阿迪達(dá)斯”雙肩背包，戴著“斯沃琪”限量版手表，用著新款三星手機(jī)和MP3，騎著捷安特變速自行車……當(dāng)前，部分中學(xué)生在日常生活消費(fèi)中出現(xiàn)了追求名牌的風(fēng)氣。針對這種現(xiàn)象，你認(rèn)為正確的態(tài)度應(yīng)該是(

)①摒棄盲目攀比，但不反對名牌②名牌就是現(xiàn)代、前衛(wèi)，崇尚名牌合情合理③反對盲目攀比，摒棄名牌④根據(jù)自己的實(shí)際情況，理性對待消費(fèi)A．①④ B．②③C．②④ D．③④【答案】A【解析】：①符合題意，這是正確的消費(fèi)觀。②不符合題意，崇尚名牌要根據(jù)自身的條件而定。③不符合題意，不能摒棄名牌。④符合題意，體現(xiàn)了適度消費(fèi)的觀念。因此保留①④，選擇A。二做理智的消費(fèi)者

北京某大學(xué)生小良，自入學(xué)后便和一些不自律的學(xué)生混在一起，陷入網(wǎng)吧不能自拔。小良對同學(xué)說自己的爸爸是大款，為顯示自己“大款兒子”的派頭，經(jīng)常花錢請同學(xué)們大吃大喝，同學(xué)過生日，他買重禮送給同學(xué)?？吹絼e人買什么，不管自己需要不需要，他必定買回去。在同學(xué)羨慕的眼光中，小良的虛榮心得到了極大的滿足。短短的四年中，他揮霍了6萬余元（這些錢都是他編造各種“正當(dāng)”理由從父母手中騙來的）。然而，6萬余元換來的是他的功課有四門不及格。校方通知他不能畢業(yè)，并通知家長到校通報情況。令學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師震驚的是他的家長根本不是什么大款，而是來自貧困地區(qū)臉朝黃土背朝天的普通農(nóng)民。這6萬余元中絕大部分錢，都是他的爸爸媽媽靠不間斷地賣血換來的……父母賣血兒擺闊1、小良的行為違背了哪些消費(fèi)原則？2、在我們經(jīng)濟(jì)承受能力之外進(jìn)行消費(fèi)正確嗎？3、你曾憑一時沖動或隨大流買東西嗎?當(dāng)時你是怎么想的?4、小良應(yīng)該發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約,艱苦奮斗的精神,那么在座的同學(xué)家境都比小良好,是否將其丟棄呢?為什么?原則一：量入為出適度消費(fèi)入=過去收入+當(dāng)前收入+未來收入

度=在自己的經(jīng)濟(jì)承受能力范圍內(nèi)。

量入為出，適度消費(fèi)要求人們的消費(fèi)與自己的經(jīng)濟(jì)承受能力相適應(yīng)理解：

其一：與自己的收入相適應(yīng)（當(dāng)前、預(yù)期）其二：不能過分的抑制消費(fèi)其三：在自己經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)，還應(yīng)該提倡積極的、合理的消費(fèi)議一議適度消費(fèi)和貸款消費(fèi)矛盾嗎?為什么？不矛盾適度消費(fèi)：在自己經(jīng)濟(jì)能力可承受的范圍內(nèi)。貸款消費(fèi)：當(dāng)前收入穩(wěn)定，對未來收入持樂觀態(tài)度。原則二：避免盲從，理性消費(fèi)避免三個誤區(qū):跟風(fēng)隨大流;情緒化消費(fèi);只重物質(zhì)消費(fèi)忽視精神消費(fèi)避免盲從，理性消費(fèi)

人們在消費(fèi)過程中堅持從個人的生活實(shí)際需要出發(fā)理解：其一：避免盲目從眾，風(fēng)隨大流其二：避免情緒化消費(fèi)其三：避免重物質(zhì)消費(fèi)忽視精神消費(fèi)物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)要協(xié)調(diào)發(fā)展?、傧M(fèi)者：應(yīng)盡量減少使用，增強(qiáng)環(huán)保意識，樹立綠色消費(fèi)新理念。②企業(yè)生產(chǎn)者：要從國家和人民生命健康的整體利益出發(fā)，杜絕這種產(chǎn)品的生產(chǎn)，積極從事綠色產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，為環(huán)保事業(yè)作出貢獻(xiàn)。③國家：要加大環(huán)境保護(hù)力度，制定和實(shí)施有利于回收利用的法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策，對廢舊塑料包裝物實(shí)施全面回收利用，加大對企業(yè)生產(chǎn)的宏觀調(diào)控和個人消費(fèi)行為的引導(dǎo)，堅決關(guān)、停一些對環(huán)境污染嚴(yán)重的企業(yè)。保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)原則三：保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)主旨：

、

標(biāo)準(zhǔn)：符合

和

核心：

(5R)人的健康環(huán)境保護(hù)保護(hù)消費(fèi)者健康節(jié)約資源可持續(xù)消費(fèi)節(jié)約資源、減少污染（Reduce)綠色生活、環(huán)保選購(Reevaluate)重復(fù)使用、多次利用(Reuse)分類回收、循環(huán)再生(Recycle)保護(hù)自然、萬物共存(Rescue)綠色消費(fèi)中學(xué)生踐行5R的建議：①節(jié)約用電，用水，用糧…（溫總理：13億乘法：一個很小的問題，乘以13億，都會變成一個大問題；一個很大的總量，除以13億，都會變成一個小數(shù)目）②養(yǎng)成收集廢舊物品的習(xí)慣③少購買一次性物品④用可充電的電池⑤買二手的或者翻新的物品⑥購買可以循環(huán)使用的物品⑦盡量購買散裝物品……倡議：綠色消費(fèi)從小事做起●離開房間時要隨手關(guān)燈?！袷褂每苫厥詹馁|(zhì)包裝的商品，少買其他包裝的商品?！癫皇褂美速M(fèi)資源或會造成環(huán)境污染的產(chǎn)品（如發(fā)泡塑料餐盒、一次性木筷等）。●實(shí)行垃圾分類處理，注意廢紙、鋁罐、鐵罐、塑膠罐等再生垃圾不能隨意丟棄?！穸嘤迷偕埣捌渌梢匝h(huán)再生的產(chǎn)品?！癖M量用蓄電池或可充電的電池，少用普通電池。舊電池應(yīng)回收，切勿隨意丟棄?！裆痰曩徫锞芙^不必要的塑料袋。①體現(xiàn)新的發(fā)展觀要求，要正確處理人與自然關(guān)系，和諧發(fā)展。其核心是可持續(xù)消費(fèi)。②綠色消費(fèi)的含義：以保護(hù)消費(fèi)者健康和節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為的總稱。③為什么要提倡綠色消費(fèi)？面對嚴(yán)峻的資源短缺、環(huán)境污染和生態(tài)系統(tǒng)退化，我們應(yīng)該樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明觀念，形成合理消費(fèi)的社會風(fēng)尚，營造愛護(hù)生態(tài)環(huán)境的良好風(fēng)氣。綠色消費(fèi)理念不僅有利于個人的生命健康，也有利于保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源和社會的可持續(xù)發(fā)展。綠色消費(fèi)作為一種科學(xué)、健康、合理的消費(fèi)觀念正在為人們所認(rèn)同和接受。④綠色消費(fèi)體現(xiàn)、要求，即5R節(jié)約資源，減少污染（Reduce）；綠色生活，環(huán)保選購（Reevaluate）；重復(fù)使用，多次利用（Reuse）；分類回收，循環(huán)再生（Recycle）；保護(hù)自然，萬物共存（Rescue）。

注意：綠色消費(fèi)經(jīng)濟(jì)意義經(jīng)濟(jì)意義：（1）有利于資源的再利用，提高資源的利用效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高。（2）有利于發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建資源節(jié)約型環(huán)境友好型社會。（3）有利于全面建設(shè)小康社會，構(gòu)建社會主義和諧社會。①從歷史的角度看：勤儉節(jié)約、艱苦奮斗精神是中華民族的傳統(tǒng)美德和優(yōu)良作風(fēng)，是一種民族精神，應(yīng)該繼承和發(fā)揚(yáng)。②從現(xiàn)實(shí)國情的角度看：我國是一個發(fā)展中的國家，面臨人口眾多，資源短缺的壓力，因此，艱苦奮斗作為一種精神財富，任何時候都應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大。③從個人成長的角度看：能夠艱苦奮斗的人，才能克服困難，成就事業(yè)。勤儉節(jié)約，艱苦奮斗原則四：勤儉節(jié)約，艱苦奮斗從歷史角度：傳統(tǒng)美德中國革命從現(xiàn)實(shí)國情：發(fā)展中人口大國從個人成長：克服困難成就事業(yè)從可持續(xù)發(fā)展角度來看：合理利用資源減少消耗從勤儉節(jié)約與合理消費(fèi)的關(guān)系：勤儉節(jié)約是指不要浪費(fèi)，提倡充分提高消費(fèi)資料的利用效率。對于人類需求與發(fā)展來說，資源總是有限的，所以必須提倡勤儉節(jié)約的精神。合理消費(fèi)是指消費(fèi)要符合實(shí)際需要，兩者并不矛盾?？释x書的孩子們！這座“瑞士號黃金皇宮”位于恒豐金業(yè)土瓜灣總部，占地七百多平方米，耗時五年建成，耗資三億港元。黃金屋內(nèi)所有家具設(shè)計均參考西式皇宮用品及陳設(shè)，包括床、沙發(fā)、茶幾、書桌、椅、餐桌、梳妝臺、浴缸、坐廁、洗手盆及地下嵌畫、壁畫、天花浮雕等，全是黃金制造，璀璨奪目，令人嘆為觀止。1、白色污染的危害？2、請同學(xué)為解決“白色污染”出謀劃策？知識鏈接：白色污染的危害：1、視覺污染：塑料袋、盒、杯、碗等散落在環(huán)境中，給人們的視覺帶來不良刺激，影響環(huán)境的美感。2、潛在危害：①一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴(yán)重影響我們的身體健康。當(dāng)溫度達(dá)到65℃時，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中，會對人的肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。②使土壤環(huán)境惡化，嚴(yán)重影響農(nóng)作物的生長，我國目前的塑料制品的降解時間至少需要200年。③白色垃圾的處理會造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。（填埋，焚燒）觀點(diǎn)一：西方一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾說過：奢侈之風(fēng)盛行時，各行各業(yè)都興旺；當(dāng)節(jié)儉之風(fēng)代替奢侈之風(fēng)后，社會反而衰落了。他由此得出結(jié)論：個人的劣行也會推動社會進(jìn)步。觀點(diǎn)二：我國古語，儉，德之共也；侈，惡之大也。(1)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)生活知識，對觀點(diǎn)一和觀點(diǎn)二進(jìn)行綜合評價。(4分)(2)倡導(dǎo)“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”是中華民族的傳統(tǒng)美德。請從歷史唯物主義角度簡要說明如何踐行“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”。（4分）(1)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)生活知識，對觀點(diǎn)一和觀點(diǎn)二進(jìn)行綜合評價。(4分)①觀點(diǎn)一看到了消費(fèi)對社會發(fā)展的重要作用，有合理的一面。但過分夸大了消費(fèi)的作用，以至于鼓勵人們鋪張浪費(fèi)，奢侈腐化，是錯誤的。勤儉節(jié)約，艱苦奮斗作為民族的精神財富，任何時候都應(yīng)發(fā)揚(yáng)光大。(2分)②觀點(diǎn)二強(qiáng)調(diào)勤儉節(jié)約、艱苦奮斗，反對鋪張浪費(fèi)，是正確的。但忽略了人們的生活水平提高的意義，忽略了消費(fèi)對社會生產(chǎn)的促進(jìn)作用。(2分)③我們應(yīng)把二者結(jié)合起來，既要不斷提高人們的生活水平，又要提倡勤儉節(jié)約、艱苦奮斗，才能推動經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。（每點(diǎn)2分，答出第3點(diǎn)酌情給分，本題最高不高于4分）(2)倡導(dǎo)“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”是中華民族的傳統(tǒng)美德。請從歷史唯物主義角度簡要說明如何踐行“厲行節(jié)約，反對浪費(fèi)”。（4分）①社會存在決定社會意識。隨著生活方式的變化，消費(fèi)者要與時俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。(1分)②社會意識反作用于社會存在。我們要在全社會營造“節(jié)約光榮，浪費(fèi)可恥”輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)社會成員健康消費(fèi)。(1分)③價值觀對人的行為具有驅(qū)動、制約和導(dǎo)向作用。作為消費(fèi)者，要樹立正確的消費(fèi)觀，做理智的消費(fèi)者。(1分)

④人民群眾是社會歷史的主體?！皡栃泄?jié)約，反對浪費(fèi)”的成效，需要人民群眾的廣泛支持和參與。(2分)有人認(rèn)為，家庭消費(fèi)是個人消費(fèi)行為，與社會無關(guān)。請簡要分析這一觀點(diǎn)。解題指導(dǎo)：本題立意在于引導(dǎo)學(xué)生思考個人消費(fèi)與社會的關(guān)系。人們常常會把消費(fèi)完全看做是個人的事情，與他人、社會無關(guān)。這種看法是不正確的。其實(shí)個人的消費(fèi)既受到社會的影響，反過來又給社會以巨大的影響，所以，消費(fèi)不只是個人的事情。正確回答本題需要學(xué)生要拓展所學(xué)知識并打開思路，能夠找出日常生活中消費(fèi)對社會產(chǎn)生的各種影響，從而說明個人消費(fèi)與社會密切相聯(lián)。參考答案：(1)家庭消費(fèi)是個人的消費(fèi)行為，國家尊重個人生活消費(fèi)的權(quán)利。

(2)家庭消費(fèi)與社會有密切聯(lián)系，健康、合理、文明的生活消費(fèi)有利于促進(jìn)社會生產(chǎn)的發(fā)展，促進(jìn)勞動效率的提高，開拓新的市場，也有利于保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，促進(jìn)社會可持續(xù)發(fā)展。(只要符合題意且言之有理，即可得分。)生態(tài)文明(環(huán)保、綠色消費(fèi))理論1要注意與節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)等知識的結(jié)合)2節(jié)約資源，減少污染，合理利用資源，提高資源利用率；3發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，保護(hù)生態(tài)平衡，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)；4落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會；5樹立節(jié)約意識，環(huán)保意識和科學(xué)消費(fèi)觀及消費(fèi)模式；6建設(shè)生態(tài)文明，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會效益相統(tǒng)一；7發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品，生產(chǎn)高質(zhì)量商品；8轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級；9走資源消耗低、環(huán)境污染少的新型工業(yè)化道路；A

[2014·重慶卷]沒有買賣就沒有殺害。據(jù)統(tǒng)計，目前每年約有3萬頭非洲大象因非法象牙交易被盜獵者殺害。為警示非法象牙交易，多國政府公開銷毀繳獲的象牙及其制品。材料表明(

)①減少象牙消費(fèi)將減少獵殺行為②非法獵殺導(dǎo)致象牙的非法交易③公開銷毀象牙可以減少象牙交易④象牙消費(fèi)增長源于收入水平提高A．①③B．①④C．②③D．②④D[2014·新課標(biāo)全國卷Ⅰ]下圖是某國20年來人均消費(fèi)支出增長率的變化圖。從圖中可以推論出該國居民(

)①消費(fèi)行為越來越不理性②收入差距不斷擴(kuò)大③日用品消費(fèi)支出不斷增長④生活水平逐步提高A．①②B．①③C．②④D．③④D[2014·北京卷]根據(jù)下圖數(shù)據(jù)變化趨勢可以推斷出，近二十年來北京市城鎮(zhèn)地區(qū)(

)①恩格爾系數(shù)逐年提高②居民生活成本呈下降趨勢③社會勞動生產(chǎn)率日益提高④勞動者對服務(wù)業(yè)需求不斷上升A．①②B．①④C．②③D．③④

D[2014·福建卷]2014年清明節(jié)期間，福建省高速公路免費(fèi)通行7座及以下小型客車。這有利于(

)A．加快旅游發(fā)展，確保經(jīng)濟(jì)增長B．增加車輛出行，保護(hù)自然環(huán)境C．減少稅費(fèi)收入，促進(jìn)收支平衡D．降低出行成本，刺激消費(fèi)需求

C[2014·江蘇卷]有調(diào)查表明，我國新型農(nóng)村合作醫(yī)療保險使農(nóng)村居民消費(fèi)增加5.4%，城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險使城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增加11%。出現(xiàn)該變化是因?yàn)樯鐣Ｕ?

)A．決定消費(fèi)的質(zhì)量和水平B．對生產(chǎn)具有導(dǎo)向作用C．改變了人們的收支預(yù)期D．縮小了城鄉(xiāng)收入差距C

[2014·全國卷]從國際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)一國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到5000～10000美元時，消費(fèi)偏好和消費(fèi)結(jié)構(gòu)會發(fā)生變化。2013年，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已超過6700美元，這意味著我國居民(

)A．食品消費(fèi)支出占比增加B．服裝消費(fèi)支出占比增加C．旅游消費(fèi)支出占比增加D．家電維修支出占比增加經(jīng)過三年的刻苦學(xué)習(xí)，小張終于考上一所名牌大學(xué)。在開學(xué)前，她打算買一臺筆記本電腦，以備學(xué)習(xí)娛樂之需。雖然周圍親戚朋友和同學(xué)都勸小張應(yīng)該買一臺配置高一點(diǎn)的電腦，因?yàn)殡娔X的升級換代很快，配置太低很容易被市場淘汰，但小張有兩點(diǎn)考慮：其一，自己買電腦只是為了日常學(xué)習(xí)和