樹(shù)立正確的消費(fèi)觀課件

樹(shù)立正確的消費(fèi)觀iPhone6被炒到21000元中關(guān)村店老板數(shù)錢(qián)到手軟香港某大型商場(chǎng)里，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果新機(jī)的人滿滿地站了二樓一層。美國(guó)紐約蘋(píng)果旗艦店門(mén)口排隊(duì)的顧客美國(guó)紐約：排隊(duì)號(hào)賣(mài)100美元至少要排一天一夜

來(lái)排隊(duì)的人群中大多數(shù)是慕名而來(lái)的新手“黃?！?。日本東京的蘋(píng)果旗艦店，中國(guó)買(mǎi)家排起長(zhǎng)隊(duì)。日本東京蘋(píng)果旗艦店現(xiàn)場(chǎng)

澳大利亞墨爾本：中國(guó)人打麻將排隊(duì)

加拿大溫哥華：蘋(píng)果店里看不到外國(guó)人

（1）專(zhuān)家預(yù)測(cè)，蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格的走勢(shì)將會(huì)先高后低，結(jié)合材料，運(yùn)用《經(jīng)濟(jì)生活》相關(guān)知識(shí)，請(qǐng)你說(shuō)明該預(yù)測(cè)合理性的理由。（6分）【答案】（1）理由：商品價(jià)格受供求關(guān)系影響。蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布初期，由于供貨不足，加上炒作因素，使手機(jī)的價(jià)格在高位運(yùn)行，但隨著企業(yè)供貨數(shù)量的增加，會(huì)使供求平衡甚至供過(guò)于求，價(jià)格就會(huì)下降。（3分）價(jià)值決定價(jià)格，由于企業(yè)技術(shù)水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，手機(jī)的成本會(huì)降低，價(jià)格呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。（3分）（2）結(jié)合材料，運(yùn)用《經(jīng)濟(jì)生活》有關(guān)消費(fèi)的知識(shí)，分析“果粉”們瘋狂的原因。（8分）①生產(chǎn)決定消費(fèi)，為消費(fèi)創(chuàng)造動(dòng)力。（2分）“蘋(píng)果”系列產(chǎn)品的生產(chǎn)使人們產(chǎn)生對(duì)它的強(qiáng)烈向往。（1分）②收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)。（2分）人們生活水平的提高刺激了對(duì)高價(jià)格手機(jī)的消費(fèi)。（1分）③消費(fèi)心理是影響消費(fèi)的重要因素。（1分）從眾、攀比、求異心理也刺激了一些“果粉”對(duì)“蘋(píng)果”系列產(chǎn)品的消費(fèi)。（1分）每次蘋(píng)果新機(jī)上市，都會(huì)引發(fā)國(guó)內(nèi)黃牛搶購(gòu)潮，甚至在全球范圍內(nèi)，都可以看到中國(guó)黃牛全球掃貨的壯觀景象，在這些現(xiàn)象背后有很多值得我們思考。一:黃牛黨追求利潤(rùn)的原始心理驅(qū)動(dòng)黃牛是利益的產(chǎn)物，我們看到國(guó)內(nèi)小米手機(jī)搶購(gòu)模式，本身就已經(jīng)培育了龐大的黃牛隊(duì)伍，黃牛投機(jī)自然是為了通過(guò)轉(zhuǎn)手倒賣(mài)獲利。我們知道，當(dāng)前炒客將iPhone

6的價(jià)格炒到了一個(gè)極不正常的價(jià)位。黃牛市場(chǎng)火爆異常，iPhone

6目前最高報(bào)價(jià)為2.8萬(wàn)。此前，iPhone4首發(fā)之時(shí)，曾有黃牛在中關(guān)村叫價(jià)2萬(wàn)，目前iPhone

6卻刷新了該記錄。用馬克思的話說(shuō)：“當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到百分之五十的時(shí)候，資本家就不擇手段；當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到百分之一百的時(shí)候，資本家就鋌而走險(xiǎn)；當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到百分之兩百的時(shí)候，資本家就敢踐踏人間一切法律、尊嚴(yán)和道德舍身取財(cái)”。對(duì)中國(guó)黃牛稱(chēng)之為資本家雖然有所托大，但黃牛們從國(guó)外掃貨到國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)手便可攫取一倍甚至2倍利潤(rùn)，這種利潤(rùn)誘惑驅(qū)動(dòng)黃牛夜以繼日排隊(duì)搶購(gòu)，不惜被國(guó)內(nèi)外民眾嘲笑、反感和鄙夷也在所不惜。馬克思這句話無(wú)疑是對(duì)當(dāng)今中國(guó)iPhone

6黃牛最為現(xiàn)實(shí)的寫(xiě)照。二：首發(fā)大陸缺貨，但內(nèi)需強(qiáng)勁，物以稀為貴。中國(guó)黃牛國(guó)外廝殺慘烈最直接的原因顯然是內(nèi)需強(qiáng)勁，物以稀為貴。有消息稱(chēng)，iPhone

6年內(nèi)進(jìn)大陸無(wú)望。蘋(píng)果公司并未否認(rèn)該消息?？梢?jiàn)iPhone

6的中國(guó)大陸旅程還充滿不確定因素。外界猜測(cè)蘋(píng)果或許要在確定能拿到入網(wǎng)許可之后再啟動(dòng)大陸市場(chǎng)計(jì)劃，其備貨計(jì)劃、三大運(yùn)營(yíng)商合約等相關(guān)計(jì)劃等，也無(wú)從知曉。雖然說(shuō)蘋(píng)果與小米都擅長(zhǎng)饑餓營(yíng)銷(xiāo)，但饑餓營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)在中國(guó)土地屢試不爽，但顯然此次iPhone

6延遲在大陸市場(chǎng)發(fā)貨并非什么饑餓營(yíng)銷(xiāo)，正因?yàn)閮?nèi)需無(wú)法滿足，物以稀為貴，所以黃牛黨才會(huì)在海外瘋狂搶購(gòu)換取利潤(rùn)。三：媒體關(guān)注與炒作使得黃牛黨深信iPhone

6大賣(mài)要知道，這個(gè)月來(lái)，媒體對(duì)于iPhone

6發(fā)布的關(guān)注力度空前，基于iPhone

6發(fā)布的新聞在iPhone

6發(fā)布前后幾乎占據(jù)了各大科技財(cái)經(jīng)紙媒、電視媒體、各大新聞門(mén)戶、各種手機(jī)評(píng)測(cè)網(wǎng)站以及各種科技自媒體平臺(tái)的頭條或者重要版面。關(guān)于iPhone

6發(fā)布的解讀、對(duì)比、預(yù)測(cè)、吹捧、吐槽幾乎無(wú)處不在，作為生活在資訊極度發(fā)達(dá)的今天的年輕一代，若完全接觸不到iPhone

6發(fā)布上市的消息幾乎不可能，鋪天蓋地的媒體關(guān)注與報(bào)道加速催化黃牛搶購(gòu)與囤貨的動(dòng)機(jī)，另外根據(jù)黃牛的認(rèn)知慣性，即老黃牛們根據(jù)從iPhone5、iPhone5S的搶購(gòu)倒賣(mài)中大賺一筆這種輕車(chē)熟路的經(jīng)驗(yàn)，使得黃牛們慣性的涌入iPhone

6

的搶購(gòu)潮中。另外，媒體的大肆關(guān)注與炒作，使得iPhone

6被神化，雖然不乏高端黑與吐槽的評(píng)論存在，但這都使得蘋(píng)果高端品牌知名度進(jìn)一步高漲，進(jìn)而也使得更多新生黃牛加入其中。四：iPhone

6被運(yùn)營(yíng)商熱捧也讓黃?？吹缴虣C(jī)我們回頭看，在3G時(shí)代，針對(duì)iPhone4，中國(guó)聯(lián)通迎來(lái)了蘋(píng)果手機(jī)紅利，在iPhone4S之后，中國(guó)電信加入其中、iPhone

5S之后，三大運(yùn)營(yíng)商均展開(kāi)了對(duì)于蘋(píng)果明星手機(jī)的角逐行列，各大運(yùn)營(yíng)商針對(duì)iPhone4之后的蘋(píng)果手機(jī)的宣傳可謂空前而壯觀，發(fā)布前后都是有節(jié)奏而又大規(guī)模的宣傳。iPhone

6的發(fā)布也不例外，iPhone

6發(fā)布前曾讓分別拿到4G牌照的三大運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)了一場(chǎng)激烈的角逐，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商也為之做了規(guī)模空前的營(yíng)銷(xiāo)，比如在iPhone

6發(fā)布前中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳有專(zhuān)門(mén)頁(yè)面支持iPhone

6預(yù)約。而根據(jù)蘋(píng)果公司的“知會(huì)”，三大運(yùn)營(yíng)商也在蘋(píng)果公司的“知會(huì)”下，啟動(dòng)了廣告宣傳、產(chǎn)品預(yù)訂等預(yù)熱程序，但目前由于各種原因，中國(guó)大陸不在iPhone

6首批發(fā)售的名單之中。目前關(guān)于iPhone

6延遲發(fā)布的各種猜測(cè)包括網(wǎng)絡(luò)制式、中國(guó)運(yùn)營(yíng)商劇透、入網(wǎng)許可證等各種因素，但這些因素筆者暫時(shí)不展開(kāi)，筆者想說(shuō)明的是，運(yùn)營(yíng)商離用戶最近，對(duì)用戶而言，也有一定的權(quán)威性，運(yùn)營(yíng)商的熱捧與大肆宣傳，可有效激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲，而運(yùn)營(yíng)商大肆宣傳吊足了口味之余，卻讓用戶撲了個(gè)空，甚至有傳言說(shuō)iPhone

6在2015年才會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，這也是黃牛黨看到巨大商機(jī)。也可以說(shuō)，三大運(yùn)營(yíng)商針對(duì)iPhone

6的巨額宣傳費(fèi)恰恰是便宜了黃牛市場(chǎng)。五：三星顯露下滑頹勢(shì)，高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)而更認(rèn)可iPhone

6的品牌筆者在之前曾多次提到過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，即隨著智能機(jī)配置技術(shù)成熟，智能機(jī)產(chǎn)業(yè)從硬件向軟件遷移，從靠硬件賺錢(qián)到更多地靠軟件的增值服務(wù)賺錢(qián)，即技術(shù)邊際效應(yīng)遞減。三星近年來(lái)來(lái)顯示出的下滑頹勢(shì)體現(xiàn)出其橫向一體化供應(yīng)鏈硬件優(yōu)勢(shì)正被削減，比如大陸代工企業(yè)的技術(shù)不斷成熟和發(fā)展壯大，對(duì)于三星的原材料供應(yīng)的依賴(lài)越來(lái)越??；中華酷聯(lián)在集成電路、芯片制造、軟硬件研發(fā)等手機(jī)核心技術(shù)方面已經(jīng)有一定積累，這些均對(duì)三星造成沖擊，在今年8月Canalys的榜單中，三星是其前五名中唯一下滑的廠商。而蘋(píng)果圍繞iOS系統(tǒng)打造的軟硬一體化封閉模式，可基于大數(shù)據(jù)、增值服務(wù)進(jìn)而“連接一切”，另外通過(guò)AppleStore等為用戶持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容，牢牢掌控智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新與節(jié)奏，而三星缺乏具備統(tǒng)治性符號(hào)的操作系統(tǒng)與強(qiáng)勢(shì)的軟件生態(tài)布局，加之三星在硬件優(yōu)勢(shì)被削弱的情況下，目前推出的高端手機(jī)可能已無(wú)法支撐起其品牌溢價(jià)。隨著比拼技術(shù)參數(shù)的智能機(jī)時(shí)代終將過(guò)去，高端市場(chǎng)的掌控者恐怕只有蘋(píng)果一家。另外，在蘋(píng)果自從確定時(shí)尚科技標(biāo)簽之后，顯然具備更高的品牌影響力。喬布斯所帶給蘋(píng)果顛覆式創(chuàng)新的品牌符號(hào)依然存在，這給蘋(píng)果強(qiáng)大影響力帶來(lái)了持續(xù)的品牌溢價(jià)。另外，相比安卓機(jī)里彈廣告、內(nèi)置惡意軟件和病毒扣費(fèi)等各種亂象，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)正在進(jìn)一步彰顯。這使得高端市場(chǎng)更認(rèn)可蘋(píng)果的品牌，因此我們可以看到，雖然iPhone

6在工藝設(shè)計(jì)被吐槽，但公眾依然認(rèn)為iPhone

6是目前好的手機(jī)。這些因素，均使得一部平庸的iPhone

6依然被大眾熱捧，這些均是驅(qū)使中國(guó)黃牛廝殺海外的商業(yè)市場(chǎng)因素。六：黃牛洞察了國(guó)內(nèi)用戶身份標(biāo)榜與炫耀需求當(dāng)手機(jī)從功能機(jī)步入智能機(jī)時(shí)代以來(lái)，手機(jī)開(kāi)始有了多種標(biāo)簽：比如個(gè)性化特質(zhì)，手機(jī)可標(biāo)榜個(gè)性存在，比如微博各種段子渲染：用華為的是普通青年，用小米的是文藝青年等。另外是身份象征與炫耀心理，我們看到社交產(chǎn)品與社交媒體QQ、微博都有意識(shí)去迎合這種需求，QQ曾經(jīng)針對(duì)蘋(píng)果用戶的QQ圖標(biāo)突出顯示，在微博，通過(guò)手機(jī)發(fā)微博可以顯示手機(jī)型號(hào)信息等。

另外，我們知道，目前93噸iPhone

6從鄭州發(fā)往芝加哥，iPhone

6發(fā)售第一批、第二批中國(guó)大陸均不在名單之內(nèi)，中國(guó)大陸市場(chǎng)的果粉第二批也都買(mǎi)不到。而在中國(guó)大陸缺貨的背景下，這種身份標(biāo)榜與炫耀的心理需求迎來(lái)了一個(gè)欲求不滿的時(shí)間窗口，這種普遍性的心理需求空窗期也催生了黃牛黨的商機(jī)。七:

黃牛洞察果粉對(duì)喬布斯作為商業(yè)領(lǐng)袖的崇拜心理蘋(píng)果的品牌溢價(jià)在某種程度上是喬布斯帶來(lái)的。我們知道，喬布斯時(shí)代蘋(píng)果手機(jī)的顛覆式創(chuàng)新使得喬布斯成為神壇上的人物，甚至不少?lài)?guó)內(nèi)的商界精英與互聯(lián)網(wǎng)大佬對(duì)其推崇有加。這無(wú)疑進(jìn)一步深化了喬布斯的品牌影響力與號(hào)召力，這種全球范圍內(nèi)的推崇無(wú)疑是iPhone系列手機(jī)取之不盡的品牌附加值。而這種品牌影響力進(jìn)一步向國(guó)內(nèi)眾多小白用戶普及。果粉的群眾基礎(chǔ)廣泛與對(duì)于喬布斯的個(gè)人崇拜也息息相關(guān)。黃牛當(dāng)作為手機(jī)市場(chǎng)的第一線的偵查員，自然對(duì)用戶心理認(rèn)知有著敏感的嗅覺(jué)，這種認(rèn)知自然催生了黃牛堅(jiān)信iPhone

6大賣(mài)的市場(chǎng)心理因素。八：iPhone

6黃牛誕生有其深層歷史的文化土壤與基礎(chǔ)對(duì)于iPhone

6的黃牛黨全球掃貨的亂象還可以追溯歷史，這種部分國(guó)人的投機(jī)倒的歷史淵源可以追溯到改革開(kāi)放初期，我們看到曾經(jīng)的“雙軌制”培育了“倒?fàn)敗保瑢?duì)于從一窮二白一路走過(guò)來(lái)的國(guó)人來(lái)說(shuō)，發(fā)家致富幾乎是大部分國(guó)人的終極夢(mèng)想，而曾經(jīng)的“倒?fàn)敗币灰贡└坏纳窕沧屧S多國(guó)人羨慕嫉妒恨，在中國(guó)這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的土壤，投機(jī)發(fā)財(cái)致富更有其滋生的土壤，走后門(mén)找關(guān)系、或者繞過(guò)壁壘去創(chuàng)造機(jī)會(huì)或創(chuàng)造利潤(rùn)成為很多國(guó)人厚黑成功學(xué)的一種潛移默化秘而不宣的文化存在?？梢?jiàn)iPhone

6黃牛全球掃貨國(guó)內(nèi)倒賣(mài)這種投機(jī)文化有其本身的歷史基礎(chǔ)存在。對(duì)于iPhone

6黃牛黨的投機(jī)倒把，國(guó)內(nèi)用戶目前已經(jīng)顯示出一定厭惡與鄙夷，但隨著iPhone

6被炒至虛高，黃牛們也在擔(dān)心iPhone

6砸自己手里，但筆者更是希望果粉們可以理性對(duì)待iPhone

6發(fā)售延遲。其實(shí)在這個(gè)用戶期待換機(jī)的時(shí)間空檔，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也有更多的選擇，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)絕佳的借勢(shì)宣傳的時(shí)間風(fēng)口，國(guó)產(chǎn)廠商準(zhǔn)備好了嗎？6個(gè)顏色的信封，你直覺(jué)認(rèn)為哪個(gè)信封里會(huì)有10000元？紅色/綠色/紫色/藍(lán)色/黑色/白色小測(cè)試：6個(gè)顏色的信封，你直覺(jué)認(rèn)為哪個(gè)信封里會(huì)有10000元？紅色/綠色/紫色/藍(lán)色/黑色/白色小測(cè)試：紅色：對(duì)很愛(ài)面子的你來(lái)說(shuō)，千金可散，面子不可丟，一旦多了幾次這樣的撐場(chǎng)面情景，你就缺錢(qián)了。綠色：由于心很軟，如果親戚朋友有需要，就會(huì)毫不猶豫地盡己所能去幫助，所以你缺錢(qián)是因?yàn)樘辛x氣太善良。紫色：你覺(jué)得人生在世，如果不對(duì)自己好一點(diǎn)，那活著就沒(méi)意思了，所以你通常用花錢(qián)來(lái)討自己開(kāi)心，然后錢(qián)包就扁了。藍(lán)色：你會(huì)為了理想而不顧一切，像獵犬一樣追求自己的目標(biāo)。對(duì)于你來(lái)說(shuō)，為了夢(mèng)想而散盡積蓄又有什么關(guān)系呢？黑色：你的欲望很重，又不服輸，很容易為了爭(zhēng)一口氣而破財(cái)，如果是男性，女朋友想買(mǎi)什么，他也會(huì)立即買(mǎi)下，表示自己有足夠的經(jīng)濟(jì)能力。白色：你是很負(fù)責(zé)的人，特別是對(duì)家庭，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)錢(qián)是攢不下來(lái)的，因?yàn)橐率匙⌒蟹椒矫婷嫘枰馁M(fèi)用實(shí)在不菲。探究活動(dòng)一消費(fèi)心理主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?請(qǐng)同學(xué)們結(jié)合課本舉一舉生活中關(guān)于四種消費(fèi)心理的案例？并分析它們的特征,評(píng)價(jià)及態(tài)度？消費(fèi)心理的表現(xiàn)

基本特征

評(píng)價(jià)

態(tài)度從眾心理引發(fā)的消費(fèi)求異心理引發(fā)的消費(fèi)攀比心理引發(fā)的消費(fèi)求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)消費(fèi)心理的表現(xiàn)

基本特征

評(píng)價(jià)

態(tài)度

“消費(fèi)心理面面觀”從眾心理引發(fā)的消費(fèi)求異心理引發(fā)的消費(fèi)攀比心理引發(fā)的消費(fèi)求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)仿效性重復(fù)性利：健康的、合理的從眾心理可能引發(fā)對(duì)某類(lèi)商品或某種風(fēng)格的追求，甚至可能帶動(dòng)某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弊：不健康，不合理的從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，對(duì)個(gè)人生活也不利。

具體問(wèn)題具體分析，盲目從眾是不可取的標(biāo)新立異利：展示個(gè)性，也可推動(dòng)新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)弊：代價(jià)大，社會(huì)不認(rèn)可

過(guò)分標(biāo)新立異，不值得提倡夸耀性盲目性弊：不實(shí)用，對(duì)個(gè)人生活、家庭、社會(huì)都不利不值得提倡符合實(shí)際，講究實(shí)惠利：理智的消費(fèi)，對(duì)個(gè)人生活和對(duì)社會(huì)都有利值得提倡

特點(diǎn)：仿效性重復(fù)性盲目性

利：健康合理的從眾心理可帶動(dòng)某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如：綠色消費(fèi)帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

弊：不健康、不合理的從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的不良性發(fā)展，對(duì)個(gè)人生活不利。

態(tài)度：具體問(wèn)題具體分析，不可盲目從眾消費(fèi)。1、從眾心理引發(fā)的消費(fèi)2、求異心理引發(fā)的消費(fèi)

特點(diǎn)：標(biāo)新立異，顯示與眾不同。

利：展示個(gè)性，推動(dòng)新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展。

弊：代價(jià)大，社會(huì)不一定認(rèn)可。

態(tài)度：適當(dāng)求異可行，過(guò)分標(biāo)新立異不值得提倡。特點(diǎn):夸耀性盲目性評(píng)價(jià):不實(shí)用，對(duì)個(gè)人生活不利態(tài)度：不健康心理，不值得提倡３、攀比心理引發(fā)的消費(fèi)

特點(diǎn):符合實(shí)際講究實(shí)惠

評(píng)價(jià):有利的，理智的消費(fèi)，對(duì)個(gè)人和社會(huì)都有好處

態(tài)度：值得提倡，值得發(fā)揚(yáng)４、求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的重要因素之一。下列圖表中企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與消費(fèi)者的消費(fèi)心理對(duì)應(yīng)正確的是企業(yè)高薪聘請(qǐng)影視明星做產(chǎn)品代言人企業(yè)個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)生產(chǎn)物美價(jià)廉的商品

A．利用消費(fèi)者的求異心理B．利用消費(fèi)者的從眾心理C．利用消費(fèi)者的攀比心理D．利用消費(fèi)者的求實(shí)心理【答案】D【解析】：本題考查消費(fèi)心理。明顯代言產(chǎn)品，是利用消費(fèi)者的從眾心理，A錯(cuò)誤；企業(yè)個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，追求的是標(biāo)新立異，與眾不同，利用消費(fèi)者的求異心理，B錯(cuò)誤；企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，利用消費(fèi)者的求實(shí)心理，C錯(cuò)誤；生產(chǎn)物美價(jià)廉的商品，追求實(shí)惠、實(shí)用，利用消費(fèi)者的求實(shí)心理，D正確。A身穿“背靠背”外套，腳踩“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋，背著“阿迪達(dá)斯”雙肩背包，戴著“斯沃琪”限量版手表，用著新款三星手機(jī)和MP3，騎著捷安特變速自行車(chē)……當(dāng)前，部分中學(xué)生在日常生活消費(fèi)中出現(xiàn)了追求名牌的風(fēng)氣。針對(duì)這種現(xiàn)象，你認(rèn)為正確的態(tài)度應(yīng)該是(

)①摒棄盲目攀比，但不反對(duì)名牌②名牌就是現(xiàn)代、前衛(wèi)，崇尚名牌合情合理③反對(duì)盲目攀比，摒棄名牌④根據(jù)自己的實(shí)際情況，理性對(duì)待消費(fèi)A．①④ B．②③C．②④ D．③④【答案】A【解析】：①符合題意，這是正確的消費(fèi)觀。②不符合題意，崇尚名牌要根據(jù)自身的條件而定。③不符合題意，不能摒棄名牌。④符合題意，體現(xiàn)了適度消費(fèi)的觀念。因此保留①④，選擇A。二做理智的消費(fèi)者

北京某大學(xué)生小良，自入學(xué)后便和一些不自律的學(xué)生混在一起，陷入網(wǎng)吧不能自拔。小良對(duì)同學(xué)說(shuō)自己的爸爸是大款，為顯示自己“大款兒子”的派頭，經(jīng)?；ㄥX(qián)請(qǐng)同學(xué)們大吃大喝，同學(xué)過(guò)生日，他買(mǎi)重禮送給同學(xué)?？吹絼e人買(mǎi)什么，不管自己需要不需要，他必定買(mǎi)回去。在同學(xué)羨慕的眼光中，小良的虛榮心得到了極大的滿足。短短的四年中，他揮霍了6萬(wàn)余元（這些錢(qián)都是他編造各種“正當(dāng)”理由從父母手中騙來(lái)的）。然而，6萬(wàn)余元換來(lái)的是他的功課有四門(mén)不及格。校方通知他不能畢業(yè)，并通知家長(zhǎng)到校通報(bào)情況。令學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師震驚的是他的家長(zhǎng)根本不是什么大款，而是來(lái)自貧困地區(qū)臉朝黃土背朝天的普通農(nóng)民。這6萬(wàn)余元中絕大部分錢(qián)，都是他的爸爸媽媽靠不間斷地賣(mài)血換來(lái)的……父母賣(mài)血兒擺闊1、小良的行為違背了哪些消費(fèi)原則？2、在我們經(jīng)濟(jì)承受能力之外進(jìn)行消費(fèi)正確嗎？3、你曾憑一時(shí)沖動(dòng)或隨大流買(mǎi)東西嗎?當(dāng)時(shí)你是怎么想的?4、小良應(yīng)該發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約,艱苦奮斗的精神,那么在座的同學(xué)家境都比小良好,是否將其丟棄呢?為什么?原則一：量入為出適度消費(fèi)入=過(guò)去收入+當(dāng)前收入+未來(lái)收入

度=在自己的經(jīng)濟(jì)承受能力范圍內(nèi)。

量入為出，適度消費(fèi)要求人們的消費(fèi)與自己的經(jīng)濟(jì)承受能力相適應(yīng)理解：

其一：與自己的收入相適應(yīng)（當(dāng)前、預(yù)期）其二：不能過(guò)分的抑制消費(fèi)其三：在自己經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)，還應(yīng)該提倡積極的、合理的消費(fèi)議一議適度消費(fèi)和貸款消費(fèi)矛盾嗎?為什么？不矛盾適度消費(fèi)：在自己經(jīng)濟(jì)能力可承受的范圍內(nèi)。貸款消費(fèi)：當(dāng)前收入穩(wěn)定，對(duì)未來(lái)收入持樂(lè)觀態(tài)度。原則二：避免盲從，理性消費(fèi)避免三個(gè)誤區(qū):跟風(fēng)隨大流;情緒化消費(fèi);只重物質(zhì)消費(fèi)忽視精神消費(fèi)避免盲從，理性消費(fèi)

人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中堅(jiān)持從個(gè)人的生活實(shí)際需要出發(fā)理解：其一：避免盲目從眾，風(fēng)隨大流其二：避免情緒化消費(fèi)其三：避免重物質(zhì)消費(fèi)忽視精神消費(fèi)物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)要協(xié)調(diào)發(fā)展?、傧M(fèi)者：應(yīng)盡量減少使用，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，樹(shù)立綠色消費(fèi)新理念。②企業(yè)生產(chǎn)者：要從國(guó)家和人民生命健康的整體利益出發(fā)，杜絕這種產(chǎn)品的生產(chǎn)，積極從事綠色產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，為環(huán)保事業(yè)作出貢獻(xiàn)。③國(guó)家：要加大環(huán)境保護(hù)力度，制定和實(shí)施有利于回收利用的法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策，對(duì)廢舊塑料包裝物實(shí)施全面回收利用，加大對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的宏觀調(diào)控和個(gè)人消費(fèi)行為的引導(dǎo)，堅(jiān)決關(guān)、停一些對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重的企業(yè)。保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)原則三：保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)主旨：

、

標(biāo)準(zhǔn)：符合

和

核心：

(5R)人的健康環(huán)境保護(hù)保護(hù)消費(fèi)者健康節(jié)約資源可持續(xù)消費(fèi)節(jié)約資源、減少污染（Reduce)綠色生活、環(huán)保選購(gòu)(Reevaluate)重復(fù)使用、多次利用(Reuse)分類(lèi)回收、循環(huán)再生(Recycle)保護(hù)自然、萬(wàn)物共存(Rescue)綠色消費(fèi)中學(xué)生踐行5R的建議：①節(jié)約用電，用水，用糧…（溫總理：13億乘法：一個(gè)很小的問(wèn)題，乘以13億，都會(huì)變成一個(gè)大問(wèn)題；一個(gè)很大的總量，除以13億，都會(huì)變成一個(gè)小數(shù)目）②養(yǎng)成收集廢舊物品的習(xí)慣③少購(gòu)買(mǎi)一次性物品④用可充電的電池⑤買(mǎi)二手的或者翻新的物品⑥購(gòu)買(mǎi)可以循環(huán)使用的物品⑦盡量購(gòu)買(mǎi)散裝物品……倡議：綠色消費(fèi)從小事做起●離開(kāi)房間時(shí)要隨手關(guān)燈?！袷褂每苫厥詹馁|(zhì)包裝的商品，少買(mǎi)其他包裝的商品。●不使用浪費(fèi)資源或會(huì)造成環(huán)境污染的產(chǎn)品（如發(fā)泡塑料餐盒、一次性木筷等）。●實(shí)行垃圾分類(lèi)處理，注意廢紙、鋁罐、鐵罐、塑膠罐等再生垃圾不能隨意丟棄?！穸嘤迷偕埣捌渌梢匝h(huán)再生的產(chǎn)品。●盡量用蓄電池或可充電的電池，少用普通電池。舊電池應(yīng)回收，切勿隨意丟棄?！裆痰曩?gòu)物拒絕不必要的塑料袋。①體現(xiàn)新的發(fā)展觀要求，要正確處理人與自然關(guān)系，和諧發(fā)展。其核心是可持續(xù)消費(fèi)。②綠色消費(fèi)的含義：以保護(hù)消費(fèi)者健康和節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為的總稱(chēng)。③為什么要提倡綠色消費(fèi)？面對(duì)嚴(yán)峻的資源短缺、環(huán)境污染和生態(tài)系統(tǒng)退化，我們應(yīng)該樹(shù)立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明觀念，形成合理消費(fèi)的社會(huì)風(fēng)尚，營(yíng)造愛(ài)護(hù)生態(tài)環(huán)境的良好風(fēng)氣。綠色消費(fèi)理念不僅有利于個(gè)人的生命健康，也有利于保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。綠色消費(fèi)作為一種科學(xué)、健康、合理的消費(fèi)觀念正在為人們所認(rèn)同和接受。④綠色消費(fèi)體現(xiàn)、要求，即5R節(jié)約資源，減少污染（Reduce）；綠色生活，環(huán)保選購(gòu)（Reevaluate）；重復(fù)使用，多次利用（Reuse）；分類(lèi)回收，循環(huán)再生（Recycle）；保護(hù)自然，萬(wàn)物共存（Rescue）。

注意：綠色消費(fèi)經(jīng)濟(jì)意義經(jīng)濟(jì)意義：（1）有利于資源的再利用，提高資源的利用效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高。（2）有利于發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建資源節(jié)約型環(huán)境友好型社會(huì)。（3）有利于全面建設(shè)小康社會(huì)，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。①?gòu)臍v史的角度看：勤儉節(jié)約、艱苦奮斗精神是中華民族的傳統(tǒng)美德和優(yōu)良作風(fēng)，是一種民族精神，應(yīng)該繼承和發(fā)揚(yáng)。②從現(xiàn)實(shí)國(guó)情的角度看：我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中的國(guó)家，面臨人口眾多，資源短缺的壓力，因此，艱苦奮斗作為一種精神財(cái)富，任何時(shí)候都應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大。③從個(gè)人成長(zhǎng)的角度看：能夠艱苦奮斗的人，才能克服困難，成就事業(yè)。勤儉節(jié)約，艱苦奮斗原則四：勤儉節(jié)約，艱苦奮斗從歷史角度：傳統(tǒng)美德中國(guó)革命從現(xiàn)實(shí)國(guó)情：發(fā)展中人口大國(guó)從個(gè)人成長(zhǎng)：克服困難成就事業(yè)從可持續(xù)發(fā)展角度來(lái)看：合理利用資源減少消耗從勤儉節(jié)約與合理消費(fèi)的關(guān)系：勤儉節(jié)約是指不要浪費(fèi)，提倡充分提高消費(fèi)資料的利用效率。對(duì)于人類(lèi)需求與發(fā)展來(lái)說(shuō)，資源總是有限的，所以必須提倡勤儉節(jié)約的精神。合理消費(fèi)是指消費(fèi)要符合實(shí)際需要，兩者并不矛盾?？释x書(shū)的孩子們！這座“瑞士號(hào)黃金皇宮”位于恒豐金業(yè)土瓜灣總部，占地七百多平方米，耗時(shí)五年建成，耗資三億港元。黃金屋內(nèi)所有家具設(shè)計(jì)均參考西式皇宮用品及陳設(shè)，包括床、沙發(fā)、茶幾、書(shū)桌、椅、餐桌、梳妝臺(tái)、浴缸、坐廁、洗手盆及地下嵌畫(huà)、壁畫(huà)、天花浮雕等，全是黃金制造，璀璨奪目，令人嘆為觀止。1、白色污染的危害？2、請(qǐng)同學(xué)為解決“白色污染”出謀劃策？知識(shí)鏈接：白色污染的危害：1、視覺(jué)污染：塑料袋、盒、杯、碗等散落在環(huán)境中，給人們的視覺(jué)帶來(lái)不良刺激，影響環(huán)境的美感。2、潛在危害：①一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴(yán)重影響我們的身體健康。當(dāng)溫度達(dá)到65℃時(shí)，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中，會(huì)對(duì)人的肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。②使土壤環(huán)境惡化，嚴(yán)重影響農(nóng)作物的生長(zhǎng)，我國(guó)目前的塑料制品的降解時(shí)間至少需要200年。③白色垃圾的處理會(huì)造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。（填埋，焚燒）觀點(diǎn)一：西方一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾說(shuō)過(guò)：奢侈之風(fēng)盛行時(shí)，各行各業(yè)都興旺；當(dāng)節(jié)儉之風(fēng)代替奢侈之風(fēng)后，社會(huì)反而衰落了。他由此得出結(jié)論：個(gè)人的劣行也會(huì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。觀點(diǎn)二：我國(guó)古語(yǔ)，儉，德之共也；侈，惡之大也。(1)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)生活知識(shí)，對(duì)觀點(diǎn)一和觀點(diǎn)二進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。(4分)(2)倡導(dǎo)“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”是中華民族的傳統(tǒng)美德。請(qǐng)從歷史唯物主義角度簡(jiǎn)要說(shuō)明如何踐行“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”。（4分）(1)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)生活知識(shí)，對(duì)觀點(diǎn)一和觀點(diǎn)二進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。(4分)①觀點(diǎn)一看到了消費(fèi)對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要作用，有合理的一面。但過(guò)分夸大了消費(fèi)的作用，以至于鼓勵(lì)人們鋪張浪費(fèi)，奢侈腐化，是錯(cuò)誤的。勤儉節(jié)約，艱苦奮斗作為民族的精神財(cái)富，任何時(shí)候都應(yīng)發(fā)揚(yáng)光大。(2分)②觀點(diǎn)二強(qiáng)調(diào)勤儉節(jié)約、艱苦奮斗，反對(duì)鋪張浪費(fèi)，是正確的。但忽略了人們的生活水平提高的意義，忽略了消費(fèi)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)的促進(jìn)作用。(2分)③我們應(yīng)把二者結(jié)合起來(lái)，既要不斷提高人們的生活水平，又要提倡勤儉節(jié)約、艱苦奮斗，才能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。（每點(diǎn)2分，答出第3點(diǎn)酌情給分，本題最高不高于4分）(2)倡導(dǎo)“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”是中華民族的傳統(tǒng)美德。請(qǐng)從歷史唯物主義角度簡(jiǎn)要說(shuō)明如何踐行“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”。（4分）①社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)。隨著生活方式的變化，消費(fèi)者要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。(1分)②社會(huì)意識(shí)反作用于社會(huì)存在。我們要在全社會(huì)營(yíng)造“節(jié)約光榮，浪費(fèi)可恥”輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)社會(huì)成員健康消費(fèi)。(1分)③價(jià)值觀對(duì)人的行為具有驅(qū)動(dòng)、制約和導(dǎo)向作用。作為消費(fèi)者，要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，做理智的消費(fèi)者。(1分)

④人民群眾是社會(huì)歷史的主體。“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”的成效，需要人民群眾的廣泛支持和參與。(2分)有人認(rèn)為，家庭消費(fèi)是個(gè)人消費(fèi)行為，與社會(huì)無(wú)關(guān)。請(qǐng)簡(jiǎn)要分析這一觀點(diǎn)。解題指導(dǎo)：本題立意在于引導(dǎo)學(xué)生思考個(gè)人消費(fèi)與社會(huì)的關(guān)系。人們常常會(huì)把消費(fèi)完全看做是個(gè)人的事情，與他人、社會(huì)無(wú)關(guān)。這種看法是不正確的。其實(shí)個(gè)人的消費(fèi)既受到社會(huì)的影響，反過(guò)來(lái)又給社會(huì)以巨大的影響，所以，消費(fèi)不只是個(gè)人的事情。正確回答本題需要學(xué)生要拓展所學(xué)知識(shí)并打開(kāi)思路，能夠找出日常生活中消費(fèi)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的各種影響，從而說(shuō)明個(gè)人消費(fèi)與社會(huì)密切相聯(lián)。參考答案：(1)家庭消費(fèi)是個(gè)人的消費(fèi)行為，國(guó)家尊重個(gè)人生活消費(fèi)的權(quán)利。

(2)家庭消費(fèi)與社會(huì)有密切聯(lián)系，健康、合理、文明的生活消費(fèi)有利于促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展，促進(jìn)勞動(dòng)效率的提高，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，也有利于保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。(只要符合題意且言之有理，即可得分。)生態(tài)文明(環(huán)保、綠色消費(fèi))理論1要注意與節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)等知識(shí)的結(jié)合)2節(jié)約資源，減少污染，合理利用資源，提高資源利用率；3發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，保護(hù)生態(tài)平衡，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)；4落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)；5樹(shù)立節(jié)約意識(shí)，環(huán)保意識(shí)和科學(xué)消費(fèi)觀及消費(fèi)模式；6建設(shè)生態(tài)文明，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)效益相統(tǒng)一；7發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品，生產(chǎn)高質(zhì)量商品；8轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)；9走資源消耗低、環(huán)境污染少的新型工業(yè)化道路；A

[2014·重慶卷]沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前每年約有3萬(wàn)頭非洲大象因非法象牙交易被盜獵者殺害。為警示非法象牙交易，多國(guó)政府公開(kāi)銷(xiāo)毀繳獲的象牙及其制品。材料表明(

)①減少象牙消費(fèi)將減少獵殺行為②非法獵殺導(dǎo)致象牙的非法交易③公開(kāi)銷(xiāo)毀象牙可以減少象牙交易④象牙消費(fèi)增長(zhǎng)源于收入水平提高A．①③B．①④C．②③D．②④D[2014·新課標(biāo)全國(guó)卷Ⅰ]下圖是某國(guó)20年來(lái)人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)率的變化圖。從圖中可以推論出該國(guó)居民(

)①消費(fèi)行為越來(lái)越不理性②收入差距不斷擴(kuò)大③日用品消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)④生活水平逐步提高A．①②B．①③C．②④D．③④D[2014·北京卷]根據(jù)下圖數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)可以推斷出，近二十年來(lái)北京市城鎮(zhèn)地區(qū)(

)①恩格爾系數(shù)逐年提高②居民生活成本呈下降趨勢(shì)③社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率日益提高④勞動(dòng)者對(duì)服務(wù)業(yè)需求不斷上升A．①②B．①④C．②③D．③④

D[2014·福建卷]2014年清明節(jié)期間，福建省高速公路免費(fèi)通行7座及以下小型客車(chē)。這有利于(

)A．加快旅游發(fā)展，確保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)B．增加車(chē)輛出行，保護(hù)自然環(huán)境C．減少稅費(fèi)收入，促進(jìn)收支平衡D．降低出行成本，刺激消費(fèi)需求

C[2014·江蘇卷]有調(diào)查表明，我國(guó)新型農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)使農(nóng)村居民消費(fèi)增加5.4%，城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險(xiǎn)使城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增加11%。出現(xiàn)該變化是因?yàn)樯鐣?huì)保障(

)A．決定消費(fèi)的質(zhì)量和水平B．對(duì)生產(chǎn)具有導(dǎo)向作用C．改變了人們的收支預(yù)期D．縮小了城鄉(xiāng)收入差距C

[2014·全國(guó)卷]從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)一國(guó)的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到5000～10000美元時(shí)，消費(fèi)偏好和消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生變化。2013年，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已超過(guò)6700美元，這意味著我國(guó)居民(

)A．食品消費(fèi)支出占比增加B．服裝消費(fèi)支出占比增加C．旅游消費(fèi)支出占比增加D．家電維修支出占比增加經(jīng)過(guò)三年的刻苦學(xué)習(xí)，小張終于考上一所名牌大學(xué)。在開(kāi)學(xué)前，她打算買(mǎi)一臺(tái)筆記本電腦，以備學(xué)習(xí)娛樂(lè)之需。雖然周?chē)H戚朋友和同學(xué)都勸小張應(yīng)該買(mǎi)一臺(tái)配置高一點(diǎn)的電腦，因?yàn)殡娔X的升級(jí)換代很快，配置太低很容易被市場(chǎng)淘汰，但小張有兩點(diǎn)考慮：其一，自己買(mǎi)電腦只是為了日常學(xué)習(xí)和