從正反面辯證地分析付費點擊的推廣

從正反面辯證地分析付費點擊的推廣

一、付費點擊推廣效果顯而易見(1)排名提升迅速付費點擊推廣只要通過，就能夠迅速地看到效果，以筆者建站之初的經(jīng)驗來看，在通過付費點擊推廣的第一天便毫無懸念地進入了第一頁，付費點擊推廣第一個星期便帶來了不少的目標用戶，轉換實際用戶達到25個。這是搜索引擎優(yōu)化較短的時無法達到的效果，投放期間的排名比搜索引擎優(yōu)化更具備穩(wěn)定性。(2)跟蹤轉換率簡單我們使用付費點擊推廣，就根據(jù)數(shù)據(jù)進行效果跟蹤，對流量轉換率進行比較，從而更好地進行關鍵詞調整，使得付費點擊為意向用戶有效地轉換為實際用戶發(fā)揮最大的作用。從跟蹤代碼來看，初期投入的付費點擊關鍵詞“鼻炎藥排行榜”進入站點的用戶，大多點擊的是治鼻炎的攻略、治鼻炎的技巧等頁面的內容，對于站點的產(chǎn)品頁面卻門可羅雀，無人點擊。因此，在運行一段時間后，考慮更換投放的關鍵詞。(3)控制排名易操作能夠通過調整關鍵詞競價來控制排名，操作起來較為簡單，在付費點擊推廣一段時間后，通過把競價關鍵詞從“鼻炎藥排行榜”調整為“口碑好的治鼻炎產(chǎn)品”后，推廣排名從第九名調整為第三名。因此，推廣排名通過競價來調整具體位置是極容易操作和控制的。二、付費點擊價格浮動性因為借助競價來競爭排名的位置，付費點擊的價格會浮動。在最開始的時候以較低的價格競價到了“口碑好的祛口臭產(chǎn)品”的關鍵詞，沒過兩個月，這個關鍵詞熱度提升，競爭的人多了，單次點擊的價格漲了25%，通過數(shù)據(jù)的計算分析，點擊帶來的目標用戶轉換為實際用戶產(chǎn)生的成本大于利潤了，嚴重違背了原本投放付費點擊推廣的意愿。對此付費點擊價格的浮動會造成我們沒法及時控制成本，保持穩(wěn)定的盈利模式。三、成本可能無意義的增加除了付費點擊單次點擊價格的浮動外，我們還有可能面臨競爭對手的惡意點擊造成的虧損。行業(yè)的競爭是必不可免的，當競爭對手發(fā)現(xiàn)了我們投放了付費點擊推廣后，有的競爭對手可能會反復點擊，以提升我們的廣告成本。當然不只是競爭對手，可能還有一些閑著無聊的人和廣告公司會惡意點擊，這一些無意義的效惡意點擊流量，提上了企業(yè)的付費點擊成本。例如筆者的站點運行四個月之后，通過跟蹤轉換率的代碼統(tǒng)計分析的結果，筆者發(fā)現(xiàn)突然每天就有高達上百次的無效點擊，有的點擊進入我們的廣告頁面看都沒看就關閉了，這明顯是惡意點擊造成的。因此，付費點擊推廣除了會帶來目標的用戶之外，還有可能引來一些無意義的惡意點擊?？偠灾覀冃枰谒阉饕鎯?yōu)化和付費點擊之間尋找一個平衡點，讓站點優(yōu)化有更好的客戶轉換杠桿效應。筆者認為，對于企業(yè)站點在剛上線的時候，我們可以選擇付費點擊方式增加站點有效流量和提高主關鍵詞排名以及企業(yè)的品牌效應，通過付費點擊完成短時間內統(tǒng)計分析各類關鍵詞的相關數(shù)據(jù);隨著運營時間增