從百度與CRIC合作看“垂直+搜索”的合作模式

從百度與CRIC合作看“垂直+搜索”的合作模式

案例背景：近日，中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)（CRIC）宣布和百度達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議：CRIC將于2010年8月獨(dú)家建設(shè)和運(yùn)營(yíng)百度所有與房地產(chǎn)和家居相關(guān)的頻道，包括，，。艾瑞點(diǎn)評(píng)：搜索用戶初具規(guī)模需求多樣化成為趨勢(shì)根據(jù)艾瑞咨詢《2009-2010年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》研究統(tǒng)計(jì)，2009年，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模（定義為半年內(nèi)產(chǎn)生一次搜索請(qǐng)求的用戶數(shù)量，不計(jì)入網(wǎng)址導(dǎo)航用戶數(shù)量）預(yù)計(jì)將達(dá)3.2億人，相比2008年的2.4億人年同比增長(zhǎng)31.1%，至此，中國(guó)搜索引擎用戶數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量比例達(dá)82.1%。艾瑞分析認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎經(jīng)歷十余年的發(fā)展，用戶已初具規(guī)模，不同用戶對(duì)于搜索引擎的訴求逐漸分化，如何針對(duì)不同需求提供差異化的服務(wù)，是當(dāng)下發(fā)展較為成熟的通用搜索引擎運(yùn)營(yíng)商共同面臨的重要問(wèn)題。“垂直+搜索”是可行性較高的實(shí)現(xiàn)途徑總體來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商滿足逐漸分化的用戶需求，可選的途徑主要有兩類：第一，運(yùn)營(yíng)商能動(dòng)式：通過(guò)用戶行為及用戶需求分析，能動(dòng)地辨識(shí)不同需求，對(duì)應(yīng)提供不同搜索結(jié)果。（如同樣輸入“polo”，針對(duì)經(jīng)常關(guān)注時(shí)尚及服裝的用戶優(yōu)先展現(xiàn)“Polo/RALPHLAUREN”品牌的服裝信息；針對(duì)經(jīng)常關(guān)注商務(wù)及汽車的用戶優(yōu)先展大眾旗下“polo”品牌的汽車信息）；第二，用戶自助式：通過(guò)提供二次選擇功能，使用戶自主篩選希望獲取的信息類型。（如谷歌最新推出的左側(cè)搜索提示欄，又如百度的“高級(jí)搜索功能”）；搜索垂直頻道的建設(shè)，從解決問(wèn)題的方式來(lái)看，屬于后者（用戶可以選擇感興趣的垂直搜索頻道，比如房產(chǎn)、新聞等）。艾瑞對(duì)上述兩種方式進(jìn)行對(duì)比分析，研究發(fā)現(xiàn)，“垂直+搜索”的合作方式，具備方便實(shí)現(xiàn)、分化效果直觀的優(yōu)勢(shì)，并且如CRIC和百度的合作，百度不參與內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)由CRIC自主負(fù)責(zé)，搜索運(yùn)營(yíng)商和垂直網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商雙方各司其職，相得益彰。搜索運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)用戶分化的途徑對(duì)比分析垂直媒體鎖定目標(biāo)用戶廣告投放效率優(yōu)良根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)于媒體廣告投放效率的分析研究，垂直媒體在人群定位上具備一定優(yōu)勢(shì)，目標(biāo)用戶覆蓋率處于較高水平，廣告投放效率損失相對(duì)較小。因此從該層面看，垂直媒體具備較為理想的廣告投放效率，值得合作方關(guān)注。媒體廣告投放效率分析艾瑞建議：艾瑞分析認(rèn)為，CRIC與百度的合作，對(duì)跨媒體類型的合作是一次有益的嘗試，給予市場(chǎng)新的思路和新的想象空間，針對(duì)與合作本身，艾瑞總結(jié)如下建議，以期為相關(guān)運(yùn)營(yíng)商提供參考：合作方向建議：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)訪問(wèn)貢獻(xiàn)率一定程度上表征了各垂直領(lǐng)域開(kāi)拓合作的機(jī)會(huì)空間。在選擇垂直領(lǐng)域合作伙伴時(shí)，一方面，建議運(yùn)營(yíng)商關(guān)注貢獻(xiàn)率高（如生活服務(wù)、房產(chǎn)服務(wù)）、或是貢獻(xiàn)率增長(zhǎng)迅速的領(lǐng)域（如在線視頻）；另一