從百度與CRIC合作看“垂直+搜索”的合作模式

從百度與CRIC合作看“垂直+搜索”的合作模式

案例背景：近日，中國房產(chǎn)信息集團（CRIC）宣布和百度達成戰(zhàn)略合作協(xié)議：CRIC將于2010年8月獨家建設和運營百度所有與房地產(chǎn)和家居相關的頻道，包括，，。艾瑞點評：搜索用戶初具規(guī)模需求多樣化成為趨勢根據(jù)艾瑞咨詢《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》研究統(tǒng)計，2009年，中國搜索引擎用戶規(guī)模（定義為半年內(nèi)產(chǎn)生一次搜索請求的用戶數(shù)量，不計入網(wǎng)址導航用戶數(shù)量）預計將達3.2億人，相比2008年的2.4億人年同比增長31.1%，至此，中國搜索引擎用戶數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量比例達82.1%。艾瑞分析認為，中國搜索引擎經(jīng)歷十余年的發(fā)展，用戶已初具規(guī)模，不同用戶對于搜索引擎的訴求逐漸分化，如何針對不同需求提供差異化的服務，是當下發(fā)展較為成熟的通用搜索引擎運營商共同面臨的重要問題?！按怪?搜索”是可行性較高的實現(xiàn)途徑總體來看，運營商滿足逐漸分化的用戶需求，可選的途徑主要有兩類：第一，運營商能動式：通過用戶行為及用戶需求分析，能動地辨識不同需求，對應提供不同搜索結(jié)果。（如同樣輸入“polo”，針對經(jīng)常關注時尚及服裝的用戶優(yōu)先展現(xiàn)“Polo/RALPHLAUREN”品牌的服裝信息；針對經(jīng)常關注商務及汽車的用戶優(yōu)先展大眾旗下“polo”品牌的汽車信息）；第二，用戶自助式：通過提供二次選擇功能，使用戶自主篩選希望獲取的信息類型。（如谷歌最新推出的左側(cè)搜索提示欄，又如百度的“高級搜索功能”）；搜索垂直頻道的建設，從解決問題的方式來看，屬于后者（用戶可以選擇感興趣的垂直搜索頻道，比如房產(chǎn)、新聞等）。艾瑞對上述兩種方式進行對比分析，研究發(fā)現(xiàn)，“垂直+搜索”的合作方式，具備方便實現(xiàn)、分化效果直觀的優(yōu)勢，并且如CRIC和百度的合作，百度不參與內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容及運營由CRIC自主負責，搜索運營商和垂直網(wǎng)站運營商雙方各司其職，相得益彰。搜索運營商實現(xiàn)用戶分化的途徑對比分析垂直媒體鎖定目標用戶廣告投放效率優(yōu)良根據(jù)艾瑞咨詢對于媒體廣告投放效率的分析研究，垂直媒體在人群定位上具備一定優(yōu)勢，目標用戶覆蓋率處于較高水平，廣告投放效率損失相對較小。因此從該層面看，垂直媒體具備較為理想的廣告投放效率，值得合作方關注。媒體廣告投放效率分析艾瑞建議：艾瑞分析認為，CRIC與百度的合作，對跨媒體類型的合作是一次有益的嘗試，給予市場新的思路和新的想象空間，針對與合作本身，艾瑞總結(jié)如下建議，以期為相關運營商提供參考：合作方向建議：網(wǎng)絡服務訪問貢獻率一定程度上表征了各垂直領域開拓合作的機會空間。在選擇垂直領域合作伙伴時，一方面，建議運營商關注貢獻率高（如生活服務、房產(chǎn)服務）、或是貢獻率增長迅速的領域（如在線視頻）；另一