從百度快照穿越 看事件炒作營銷

從百度快照穿越看事件炒作營銷

看到這張圖片，大家都驚呼“百度穿越了”。接著，自覺的加入了信息再次傳播的隊伍，在各個QQ群進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。于是，這張截圖被大量充滿好奇心的網(wǎng)友快速傳播。一天之內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)都知道了這個信息。接著，筆者被很多朋友詢問：為什么會出現(xiàn)這種情況？很多朋友認(rèn)為，這是百度數(shù)據(jù)庫出現(xiàn)錯誤所導(dǎo)致的。甚至在YY頻道：55282的公開語音課上，也有同學(xué)詢問凡凡老師，這是什么狀況。那天，我就想抽個時間跟大伙說道說道。結(jié)果，事情太多，一忙就過了兩天，今天終于利用晚上睡覺前的時間跟大家分享一下我的看法。首先，我要跟大家澄清：這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，并不是百度數(shù)據(jù)庫出錯而導(dǎo)致的。而是有人故意為之。因為搜索引擎會讀取頁面和程序上的時間信息。正是有人利用了搜索引擎的這一特點(diǎn)，導(dǎo)致了該條快照后面出現(xiàn)2028-6-15這樣的結(jié)果。其次，百度會怎么應(yīng)對這樣的情況。其實，百度是有解決辦法的。百度推出的快照投訴，就是為了對這樣的錯誤信息進(jìn)行修正。最后，就是為什么會有人，人為的制造這樣一個話題。制造這樣一個話題，能為他帶來些什么？這就到到了我們要討論的重點(diǎn)：炒作。我們今天就從“百度快照穿越”這件事來說說事件炒作營銷。既然是事件炒作營銷。就需要有具體的事件，并且事件需要具備炒作的條件，以及選擇合適的傳播渠道。當(dāng)然，最后，少不了做一個效果評估的分析。一，事件的制造。本案例中的事件就是在百度搜索“js如何改變”這個關(guān)鍵詞時，有一個時間顯示為2028年6月15日的快照結(jié)果。此次事件的制造并不困難。1，只需要在百度搜索“js如何改變”時，出現(xiàn)策劃者網(wǎng)站的信息。從seo培訓(xùn)的角度來說，“js如何改變”這個詞基本上沒有什么競爭，輕輕松松就可以排到首頁前面。2，需要搜索引擎能夠讀取到網(wǎng)頁內(nèi)的時間信息：2028-06-15。這個也是完全可以做到。因為百度會自動讀取頁面和程序上的時間信息。所以說，制造這樣一個事件基本上不需要什么成本。二，所炒作的事件需要具備的條件。具有炒作條件的事件首要的就是要能吸引大眾。什么樣的信息能吸引大眾注意呢？要么是能引起大眾的恐慌，比如：“一天不排便等于吸了三包煙”這就是利用了人們恐慌的心理來進(jìn)行快速傳播；要么，就是能吸引大眾的好奇心，比如：前段時間的“度娘-劉冬事件”。在本案例中百度快照穿越到2028年6月15日，這個事件也是充分的利用了大眾的好奇心?！鞍俣瓤煺沾┰健边@件事。一，對于互聯(lián)網(wǎng)圈外的人，可能沒什么吸引力。但對于互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的人來說，只要關(guān)系到百度的消息，就已經(jīng)具有十足的份量。二，更何況是，以前基本上沒有出現(xiàn)過的這種快照時間的錯誤。三，最后，再加一個熱門的詞匯“穿越”。這一切的元素集中到一起，就夠成了此次事件炒作成功，需要具備的條件。三，傳播渠道的選擇。雖然事件具備了炒作的條件，還需要對炒作的渠道進(jìn)行選擇。事件炒作的渠道有很多。比如：論壇，微博，QQ群等等。炒作策劃者從眾多的渠道中選擇了QQ群這個渠道。如果選擇論壇這個渠道，那么就一定需要一篇軟文，這一個話題，可能還不足以寫出一篇傳播率高的軟文來。而就本文中的這個事件，微博這個渠道雖然也可以方便的轉(zhuǎn)載，但相比于QQ群傳播來說，效果卻是不可同日而語的。大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)圈子的QQ群，是各種QQ群中最活躍的，在線比例最高的群。并且這個圈子的人，更習(xí)慣用各種各樣的圖片表達(dá)自己。所以，事件的策劃者，利用截圖，選擇通過QQ群來進(jìn)行事件炒作營銷，可以說是選擇了一個最適合的，傳播速度最快，傳播成本最低的渠道。很多人看到這張截圖，都會對此感到非常的好奇。并且會主動去傳播。當(dāng)然，我也有主動傳播。這樣，一天之內(nèi)幾乎互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的人已經(jīng)人盡皆知。那么，了解到了這樣一個信息。很多不明就里的人就想知道真相，想知道為什么會出現(xiàn)“百度快照穿越”這樣一個事件。有一部分人甚至?xí)孟鄳?yīng)的關(guān)鍵詞去百度一下。這樣，就達(dá)到了事件炒作者所要達(dá)到的營銷目的。只要你去百度一下，你就會看到這條快照，并且記住這樣一個網(wǎng)站，可能你還會進(jìn)一步訪問他的網(wǎng)站。四，營銷效果評估。此次事件炒作營銷的一個效果，我們繼續(xù)用數(shù)據(jù)說話?！癹s如何改變”這個關(guān)鍵詞，基本上是屬于無人搜索的狀況。但是我們從百度指數(shù)可以看出：19日前后，這個關(guān)鍵詞，從百度指數(shù)零，急驟上升到百度指數(shù)接近1000。截圖如下所示：