眾微時(shí)代人人都會(huì)變成營(yíng)銷專家

眾微時(shí)代，人人都會(huì)變成營(yíng)銷專家？

這是一個(gè)屬于自媒體的時(shí)代，有句話是這么說的，人人皆是媒體，每個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音。這話聽著往往很激動(dòng)，仔細(xì)想想?yún)s不是那么回事，不過是一些新媒體企業(yè)和自媒體人為了給自己造勢(shì)而硬戴上的帽子。每一個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音每個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音，這非常符合自由意志時(shí)代民眾的心理特征，于是博客出來的時(shí)候著實(shí)火了好一陣子。博客沒落了之后就輪到了微博，然后又出了輕博，博客和輕博都沒落了，微博依然堅(jiān)挺著。這中間其實(shí)還有很多故事，一代代社交媒體平臺(tái)都在一定程度上充當(dāng)了載體。從最早的天涯人人開始，到后來博客、播客、微博、空間、豆瓣以及知乎等等。他們和博客一起都可以歸攏到一個(gè)時(shí)代里去，那就是草根級(jí)意見領(lǐng)袖興盛的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)的最初三十年，互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)是屬于草根人物的，一代代的社交媒體平臺(tái)誕生了一個(gè)又一個(gè)草根意見領(lǐng)袖。這其中不可忽視的一股力量就是個(gè)人站長(zhǎng)，他們當(dāng)中的很多人也已經(jīng)轉(zhuǎn)型做起了平臺(tái)。再然后便是自媒體時(shí)代了，這個(gè)時(shí)代有一個(gè)非常典型的特型，那就是“微”和“人人”的概念經(jīng)常會(huì)被拉來講。這個(gè)始從微博時(shí)代，后來的輕博客也是一個(gè)代表，還有微視頻，再然后便是微電商以及微媒體等等了?！拔ⅰ焙汀叭巳恕边@兩個(gè)詞代表著兩種思潮，也是普羅大眾樂于聽到的概念。首先“微”所代表的是一種權(quán)利下放的過程，過去屬于特權(quán)階段享受的福利，似乎一下子被分享給了每一個(gè)微小的個(gè)體。解放傳統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最愛打得一張牌?！叭巳恕焙汀拔ⅰ钡囊馑计鋵?shí)大同小異，“微”代表的是權(quán)利下放，“人人”代表的是普惠權(quán)利。這個(gè)時(shí)代似乎一下子屬于每一個(gè)微小的人人了，草根迎來了一個(gè)可以自由發(fā)聲自由經(jīng)商的時(shí)代了。老酒換了并不美好的新瓶互聯(lián)網(wǎng)概念的炒作所使用的套路幾十來年一直都沒有變過，永遠(yuǎn)都是解放過去和不要錯(cuò)過現(xiàn)在為主題。當(dāng)年電商初興的時(shí)候是這么說的，現(xiàn)在也還是這么說的，這么多年來營(yíng)銷公司和媒體的詞就一直沒變過。當(dāng)年博客等平臺(tái)初興的時(shí)候，被賦予的定義基本沒有什么不同，無非也是在講這個(gè)時(shí)代終于屬于草根階級(jí)了，借助這些平臺(tái)每一個(gè)普通的個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音。在新媒體自媒體時(shí)代，更精確的推出了“微”與“人人”的概念。博客時(shí)代的老酒換了新瓶，而且這個(gè)新瓶并不那么美好。如果說博客時(shí)代的一眾平臺(tái)是屬于草根階級(jí)的，那么新媒體自媒體時(shí)代的平臺(tái)，則是屬于相對(duì)專業(yè)人士的，這是新媒體自媒體時(shí)代與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的區(qū)別。從結(jié)構(gòu)上來說，博主(包含論壇社區(qū)的KOL)是真正去中心化的意見領(lǐng)袖，草根化是整體群體最大的標(biāo)簽，內(nèi)容上來說也更多樣化，幾乎包羅我們所能想到的各行各業(yè)。然而新媒體自媒體則有明顯有TMT化趨勢(shì)。自媒體其實(shí)是個(gè)次中心化的去中心化組織，去中心化指得是自媒體人多數(shù)是自由人。而所謂次中心化，是建立在新媒體平臺(tái)之上的，幾乎所有的自媒體人都依托在新媒體平臺(tái)之上，各新媒體平臺(tái)專欄加起來的綜合影響力形成了一個(gè)自媒體人的品牌影響力，所謂自由人的自由聯(lián)合，便是這么回事。自媒體人行業(yè)偏窄專業(yè)性更強(qiáng)自媒體人和博主是完全不同的兩種意見領(lǐng)袖，博主的內(nèi)容包羅萬象，自媒體人則偏重于TMT行業(yè)，除了頭條、一點(diǎn)和界面等在做綜合型新媒體平臺(tái)，其他的新媒體平臺(tái)幾乎都或多或少有著濃重的科技新媒體的痕跡。這里有一個(gè)需要區(qū)分的地方，從概念上來講，博主其實(shí)也是自媒體人，甚至部分微博大V也可以算是自媒體人。但是從行業(yè)事實(shí)的角度來說，更多的自媒體人都在混TMT圈，或者說自媒體圈子里最活躍的一群人都在干著TMT行業(yè)的事，所以這篇文章講的自媒體人準(zhǔn)確來說應(yīng)該是科技類自媒體人。這一類型的自媒體人專業(yè)性更強(qiáng)，能夠出頭的機(jī)會(huì)也更多，擁有大量的科技類新媒體平臺(tái)可以讓他們?nèi)ネ陡?，去發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而反觀博主(這里用博主代表其他行業(yè)自媒體)們則沒有那么幸運(yùn)，他們雖然也有很多是行業(yè)專業(yè)人士，但是非TMT的新媒體平臺(tái)實(shí)在是少之又少，他們獲取影響力的唯一辦法就是靠寫博和運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)來積攢，或者去知乎做一個(gè)勤奮的答題人等。新媒體平臺(tái)扎堆在TMT圈子里，是市場(chǎng)和資本推動(dòng)的結(jié)果，這個(gè)沒有辦法，因?yàn)檫@行離資本和上市最近，所以我們看到賣堅(jiān)餅果子和肉夾饃的都拼命把自己和互聯(lián)網(wǎng)扯在一起。這也就造就了科技類越來越成為自媒體人的標(biāo)簽。門檻其實(shí)更高了看似人人都可以成就微小事業(yè)的時(shí)代，其實(shí)成就事業(yè)的成本更高了。從自媒體和博主這個(gè)角度來說，粉絲紅利早就已經(jīng)被瓜分干凈了，這意味著想做一個(gè)意見領(lǐng)袖需要付出的努力將遠(yuǎn)超前輩們。社群化和媒體化是整個(gè)未來的一個(gè)大趨勢(shì)，未來無論是店商還是電商，企業(yè)還是個(gè)人，只要你想做生意就必須媒體化，將客流轉(zhuǎn)變成用戶才有機(jī)會(huì)在未來爭(zhēng)得一席之地。而整個(gè)媒體化的粉絲紅利早已經(jīng)被大伽瓜分干凈了，如何從大伽手中分流粉絲是非常關(guān)鍵的一步。而想要做到這一點(diǎn)，對(duì)于媒體化的企業(yè)和個(gè)人來說，要求自己首先得成為一個(gè)全媒體營(yíng)銷方面的專家，同時(shí)還得是某一行業(yè)方面的資深人士，即要干得了專業(yè)，還要玩得了社群，還得知道媒體如何運(yùn)營(yíng)。從博主時(shí)代到新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)看似越來越開放，其實(shí)話語權(quán)越來越集中了。最