六大平臺整合驅(qū)動騰訊智慧營銷世界

六大平臺整合驅(qū)動騰訊智慧營銷世界

《廣告時代》大中華區(qū)特約記者和亞洲刊編輯NormandyMad-den表示：“自1998年，騰訊以QQ即時通訊服務(wù)商形象進入市場以來，已逐漸成長為集社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品QQ空間、電子商務(wù)、多人在線游戲等全品種服務(wù)于一身的網(wǎng)絡(luò)門戶，同時也是跨國廣告公司最喜歡的本土媒介?！彼€引用互聯(lián)網(wǎng)口碑研究和咨詢機構(gòu)上海CIC數(shù)據(jù)公司首席執(zhí)行官SamFlemming對騰訊的評價，“騰訊網(wǎng)是全球最大的社交互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，它擁有一個成熟的社交生態(tài)系統(tǒng)?！?010年，騰訊一方面提出了“在線精彩生活更精彩”的親民化主張，通過全程參與南非世界杯、上海世博會等大事件播報為億萬網(wǎng)民提供獨有的差異化用戶體驗；另一方面不斷整合門戶、IM、SNS、視頻、無線、微博等多平臺資源，在騰訊智慧方法論的指引下，采用“微互動、大曝光”的營銷體系，先后為寶馬、可口可樂、茅臺、歐萊雅、招商銀行等眾多行業(yè)頂尖品牌客戶提供大事件營銷場域，取得了超出預(yù)期的高效在線整合營銷效果，凸顯騰訊在大事件營銷中的獨有平臺價值與商業(yè)價值，開創(chuàng)并引領(lǐng)了中國數(shù)字營銷領(lǐng)域“2010互聯(lián)網(wǎng)大事件營銷元年”的進程。上海世博會期間，騰訊網(wǎng)聯(lián)合寶馬公司共同推出的世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力活動，吸引了6500多萬用戶參與，共收到用戶上傳的圖片超過930萬張，超過4500萬網(wǎng)友許下環(huán)保承諾，開創(chuàng)了有史以來網(wǎng)絡(luò)公益活動參與人數(shù)之最。此外寶潔公司也委托騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體部門，為旗下的蜜絲佛陀(MaxFactor)設(shè)計了針對該品牌的首個社交網(wǎng)絡(luò)推廣活動。對比對編程代碼更為熟悉的技術(shù)型領(lǐng)導(dǎo)人，擁有近20年廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體總裁劉勝義先生更善于制造影響力。伴隨他將營銷人所熟悉的前瞻理念和營銷趨勢帶入騰訊，騰訊網(wǎng)媒創(chuàng)新出的騰訊智慧高效在線營銷解決方案以及經(jīng)由騰訊門戶、IM、SNS、視頻、無線、微博等多平臺融合而產(chǎn)生的差異化營銷價值，已成為中國數(shù)字營銷領(lǐng)域的價值標桿。在談及2011年的規(guī)劃時，劉勝義向記者表示：“對騰訊公司而言，2011年是重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年，我們需要在‘開放、分享’的指導(dǎo)思想下，進行全新的戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)術(shù)實踐，時刻關(guān)注用戶體驗、擁抱未來和變化。作為中國數(shù)字營銷領(lǐng)域的實踐者，在2011年，我們力求做好以下三件事情：一、我們會更加專注于樹立和打造騰訊在數(shù)字營銷領(lǐng)域的核心競爭力；二、我們會在微博、視頻等網(wǎng)絡(luò)新媒介平臺上，為客戶提供更加多元化的營銷通路；三、我們會持續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過理解網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用心態(tài)與行為，為客戶提供一站式高效在線營銷服務(wù)和智力支持，全方位滿足廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷需求。而在不久前，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上演講提出：“開放和分享并不是一個宣傳口號，也不是一個簡單的概念。開放很多時候被用作一個姿態(tài)，但是我更理解這是一個能力。分享不是一個愿景，更多是說你如何建立一個可執(zhí)行的制度，才去執(zhí)行你的分享和共享?！彬v訊目前也正在推進開放平臺戰(zhàn)略，且已經(jīng)初具雛形，領(lǐng)域涉及財付通、拍拍、微博、SOSO、社區(qū)等多個維度，堪稱互聯(lián)網(wǎng)有史以來最具產(chǎn)業(yè)整合意義的大戰(zhàn)略。這一主張和開放戰(zhàn)略的實施可以看做是騰訊2011年在產(chǎn)業(yè)鏈整合與開放、共贏方面的決心，這也為騰訊品牌價值在產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的提升，以及騰訊在數(shù)字營銷領(lǐng)域的繼續(xù)領(lǐng)先、跨平臺共融、真正意義上的整合營銷提供了契機、奠定了基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)億時代背景下，騰訊平臺的高端主流媒體影響力和