商品包裝管理

項(xiàng)目五：商品包裝管理●知識(shí)要點(diǎn)（1）了解商品包裝的概念、功能及商品包裝的分類(lèi)；（2）了解常用的包裝材料和商品包裝材料的選??；（3）掌握商品包裝的要求和商品包裝策略；（4）了解商品包裝的技術(shù)與商品包裝的標(biāo)志；（5）掌握商品商標(biāo)的設(shè)計(jì)與申請(qǐng)●能力目標(biāo)（1）能根據(jù)包裝的不同要求選擇商品包裝的材料；（2）能根據(jù)產(chǎn)品的定位制定商品包裝策略；（3）會(huì)識(shí)讀和刷寫(xiě)各種商品包裝標(biāo)識(shí)；（4）能進(jìn)行商品的設(shè)計(jì)和商標(biāo)的申請(qǐng)工作。本章知識(shí)脈絡(luò)商品包裝管理商品包裝的概念商品包裝的功能商品包裝的分類(lèi)商品包裝概述商品包裝材料選取常用的包裝材料商品包裝材料的選取商品包裝標(biāo)識(shí)的識(shí)讀銷(xiāo)售包裝標(biāo)志運(yùn)輸包裝標(biāo)志使用說(shuō)明標(biāo)志商品包裝策略制定商品包裝的要求商品包裝策略商品包裝技術(shù)運(yùn)輸包裝技法銷(xiāo)售包裝技法馳名商標(biāo)的申請(qǐng)商標(biāo)設(shè)計(jì)與申請(qǐng)商標(biāo)概述商標(biāo)的申請(qǐng)商標(biāo)的設(shè)計(jì)

某女士曾收到一個(gè)禮物，一個(gè)半支鋼筆大小的水晶飾品，竟用長(zhǎng)50厘米、寬20厘米、高10厘米的皮箱子包裝。她說(shuō)：“包裝得那么豪華，有必要嗎？皮箱子留著占地方，扔了又可惜！”。導(dǎo)入案例：美麗垃圾1.“美麗垃圾”產(chǎn)生的原因有哪些？2.如何才能控制“美麗垃圾”的產(chǎn)生？3.商品包裝的重要性？4.怎樣才是最好的包裝？5.1商品包裝概述什么是商品包裝？人要穿衣服，商品要包裝，包裝成為商品的一部分。

雞蛋的包裝木箱、竹簍包裝——平均破損率10％，每年內(nèi)貿(mào)損失5000萬(wàn)公斤，價(jià)值兩億元。蛋盒包裝——用再生紙漿制作的蛋盒包裝,它的結(jié)構(gòu)和雞蛋有著完美的結(jié)合,層層羅列,絲毫不占用多余空間。材料再生紙漿極具質(zhì)感,有一定的韌性和柔性,能有效地減少對(duì)蛋殼的沖擊,很好地發(fā)揮了其保護(hù)功能,加之再生紙漿可再回收利用,使得這種包裝選材極具環(huán)保意義。所以,這么多年來(lái)再生紙漿作為雞蛋包裝材料的地位從未動(dòng)搖過(guò)。色彩與包裝

不同的色彩能引起人們不同的視覺(jué)反應(yīng),從而引起不同的心理活動(dòng)。例如,黑色、紅色、橙色給人以重的感覺(jué)。綠色、藍(lán)色給人以輕的感覺(jué)。所以笨重物品采取淺色包裝,會(huì)使人覺(jué)得輕巧、大方；分量輕的物品采用濃重顏色的包裝,給人以莊重結(jié)實(shí)的感覺(jué)。藥品——白色（干凈、衛(wèi)生、可靠）化妝品——宜于用中間色，如米黃、乳白、粉紅等（高雅富麗、質(zhì)量上乘）食品——紅色、黃色和橙色包裝（色香味美、加工精細(xì)）酒類(lèi)——淺色包裝（香醇濃厚,制作考究）例如茅臺(tái)酒作為國(guó)酒品牌的延伸,其設(shè)計(jì)者把“國(guó)色”紅、黃作為茅臺(tái)酒的代言色,使用“國(guó)色”作為包裝基調(diào),為人們提供了高貴、吉祥的想象空間和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果,因而給消費(fèi)者以全新的感受。包裝與產(chǎn)品內(nèi)涵

著名的法國(guó)香水業(yè)有句名言：“設(shè)計(jì)精美的香水瓶是香水的最佳推銷(xiāo)員?！狈▏?guó)香水分不同的香型,每種香味不同的香水,它的包裝瓶都有不同的造型。如有種香味類(lèi)似森林和木料的男用香水,它的包裝瓶子被設(shè)計(jì)成細(xì)高如樹(shù)的造型,又配上能讓人聯(lián)想到木板的本色細(xì)條紙盒外包裝。另一種叫“高山”的香水,包裝瓶子被設(shè)計(jì)成旋轉(zhuǎn)升天式這些造型別致、富于聯(lián)想的包裝恰到好處地結(jié)合了產(chǎn)品自身的特點(diǎn),與產(chǎn)品渾然一體,自然能激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。

商品包裝指在商品流通過(guò)程中為保護(hù)商品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱(chēng)。也指為達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。5.1.1商品包裝的概念盛裝商品的容器和材料。盛裝商品過(guò)程的技術(shù)手段和方法。商品包裝的兩層含義:商品包裝是商品生產(chǎn)的重要組成部分商品和商品包裝是相互依存的統(tǒng)一體商品附加價(jià)值的表現(xiàn)形式商品包裝是使用價(jià)值的存在形式（一）保護(hù)功能(最主要功能)（二）容納功能（無(wú)集合形態(tài)商品）（三）便利功能（四）促銷(xiāo)功能（五）提升價(jià)值功能5.2.2商品包裝的功能保護(hù)功能防止由微生物引起的變質(zhì)防止化學(xué)性質(zhì)的改變防止物理性質(zhì)的變化防止機(jī)械損傷防止丟失、盜竊、偷換容納功能沒(méi)有集合形態(tài)的商品復(fù)雜結(jié)構(gòu)和松泡體積的商品便利功能便于儲(chǔ)、運(yùn)、銷(xiāo)售及管理便利消費(fèi)者促銷(xiāo)功能包裝在西方國(guó)家被稱(chēng)為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”銷(xiāo)售文化升值功能提高商品價(jià)值包裝本身也是一種具有價(jià)值和使用價(jià)值的特殊商品（一）按包裝在流通中的作用分類(lèi)運(yùn)輸包裝中包裝5.2.3商品包裝的分類(lèi)銷(xiāo)售包裝運(yùn)輸包裝

又叫三級(jí)包裝、外包裝，運(yùn)于安全運(yùn)輸，保護(hù)商品的較大單元的包裝形式，如紙箱、桶、集合包裝，一般體積較大，堅(jiān)固耐用，同時(shí)上邊要有明顯的識(shí)別標(biāo)志。主要為保護(hù)商品，方便運(yùn)輸、裝卸儲(chǔ)存，包括防沖擊、防震、防壓、防水、防電、方便操作。中包裝又叫組合包裝，又叫二級(jí)包裝，是在銷(xiāo)售過(guò)程中構(gòu)成的特定數(shù)量的單元集合體，起到計(jì)量方便的作用，便于陳列、銷(xiāo)售。銷(xiāo)售包裝也叫初級(jí)包裝、內(nèi)包裝指單個(gè)商品為一個(gè)銷(xiāo)售單位的包裝形式。

（二）按包裝的銷(xiāo)售市場(chǎng)分類(lèi)

內(nèi)銷(xiāo)包裝出口包裝特殊包裝1、內(nèi)銷(xiāo)包裝：是為適應(yīng)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的商品所采用的包裝，具有簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的特點(diǎn)。2、出口包裝：是為了適應(yīng)商品在國(guó)外的銷(xiāo)售，針對(duì)商品的國(guó)際長(zhǎng)途運(yùn)輸所采用的包裝。在保護(hù)性、裝飾性、競(jìng)爭(zhēng)性、適應(yīng)性上要求更高。3、特殊包裝：是為工藝品、美術(shù)品、文物、精密貴重儀器、軍需品等所采用的包裝，一般成本較高。（三）按包裝材料分類(lèi)紙制包裝木制包裝金屬包裝塑料包裝玻璃與陶瓷包裝纖維織品包裝復(fù)合材料包裝其他材料包裝這些材料出口商品包裝不能用稻草：美國(guó)嚴(yán)禁稻草類(lèi)包裝物進(jìn)口；英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、菲律賓、塞浦路斯等國(guó)也有相應(yīng)規(guī)定。棉花：埃及等產(chǎn)棉國(guó)禁止棉花類(lèi)包裝進(jìn)入本國(guó)境內(nèi)。竹片、木材：日本拒絕竹片類(lèi)包裝入境；美國(guó)、加拿大、澳大利亞要求木制包裝必須經(jīng)過(guò)熏蒸、防腐等處理才能入境，否則按要求進(jìn)行銷(xiāo)毀處理。紙箱：德國(guó)要求紙箱表面不能上蠟、上油，也不能涂塑料、紙箱上的印刷必須用水溶性顏料，不能用油溶性油墨。麻袋與二手袋：澳大利亞、新西蘭禁止二手袋入境，菲律賓要求麻袋入境前必須經(jīng)過(guò)熏蒸處理。（四）按包裝內(nèi)容物分類(lèi)食品包裝土特產(chǎn)包裝醫(yī)藥品包裝化工商品包裝化學(xué)危險(xiǎn)品包裝紡織品包裝

5.2商品包裝材料選取5.2.1常用的包裝材料紙和紙板包裝用塑料包裝用玻璃與陶瓷木材其他包裝材料5.2.2商品包裝材料的選取一、包裝材料選取的基本要求保護(hù)性能加工操作性能外觀裝飾性能方便使用性能節(jié)省費(fèi)用性能易處理性能二、商品包裝材料的具體要求

（以食品包裝為例）

強(qiáng)度要求

阻透性要求衛(wèi)生要求耐溫性要求

避光性要求安全性要求

促銷(xiāo)性要求便利性要求5.3商品包裝策略制定5.3.1商品包裝的要求

一、商品包裝的總體要求（1）適應(yīng)各種流通條件的需要（2）應(yīng)適應(yīng)商品特性（3）適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化的要求（4）包裝要“適量、適度”（5）商品包裝要做到綠色、環(huán)保商品包裝的基本要求科學(xué)性經(jīng)濟(jì)性美觀性牢固性適銷(xiāo)性衛(wèi)生性環(huán)保性科學(xué)性合理選擇材料、工藝、造型等經(jīng)濟(jì)性以最少的人、財(cái)、物獲最大的收益，強(qiáng)調(diào)適度包裝。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)業(yè)面積在8000平方米左右的大型綜合超市平均年用電量為145萬(wàn)千瓦，需要支付的電費(fèi)為130萬(wàn)～150萬(wàn)元/年。而整個(gè)超市行業(yè)中，年銷(xiāo)售在5000萬(wàn)元的超市，每年消耗的包裝袋更高達(dá)50億元，僅一家營(yíng)業(yè)面積在8000平方米左右的大型綜合超市年消耗的包裝袋(包括購(gòu)物袋、撕裂袋、包裝盒)也達(dá)到40萬(wàn)元。過(guò)度包裝和過(guò)弱包裝過(guò)度包裝——指包裝價(jià)值與被包裝的商品價(jià)值不相匹配，包裝及其材料的價(jià)值與商品的價(jià)值相比太高。美國(guó)、加拿大等國(guó)家認(rèn)為：“過(guò)度包裝就是污染環(huán)境”。過(guò)弱包裝——指太簡(jiǎn)陋的包裝，不能保護(hù)商品，看上去也寒酸。過(guò)弱包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果會(huì)造成商品在流通過(guò)程中破損率的增加，是應(yīng)力求避免的，更不允許包裝但的偷工減料，以一己之私造成社會(huì)資源的損害。美觀性商品包裝，尤其是銷(xiāo)售包裝在對(duì)外貿(mào)易中更為重要。要按照國(guó)際市場(chǎng)的款式、規(guī)格，商品包裝裝潢設(shè)計(jì)中體現(xiàn)美觀新穎，富有藝術(shù)感。圖案簡(jiǎn)潔、雅致；色澤明朗、悅目；主題鮮明，具有民族風(fēng)格；文字說(shuō)明簡(jiǎn)明、淺易、真實(shí)、生動(dòng)，促進(jìn)銷(xiāo)售，方便顧客識(shí)別。杜邦定律

世界著名的杜邦公司通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查得出了著名的杜邦定律:63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的;到超市購(gòu)物的家庭主婦,由于精美包裝和裝潢的吸引,所購(gòu)物品通常超過(guò)她們出門(mén)時(shí)打算購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的45%。

可見(jiàn)包裝是商品留給消費(fèi)者的/第一印象,它撞擊著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的心理天平。如貴州茅臺(tái)酒改進(jìn)包裝后,在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格由原來(lái)的20美元上升為125美元。牢固性必須保證在商品流通過(guò)程中的各種外因作用下，被包裝的商品品質(zhì)、數(shù)量完好無(wú)缺。設(shè)計(jì)和選用的包裝容器，要有耐沖擊力、防震能力、抗跌落強(qiáng)度、耐壓強(qiáng)度等；要有良好的耐溫、防濕、避光、防霉等功能。適銷(xiāo)性色彩、文字、適合消費(fèi)習(xí)慣女性用品——柔和潔雅、精巧別致,突出藝術(shù)性和流行；男性用品——?jiǎng)倓糯肢E、豪放瀟灑,突出實(shí)用性和科學(xué)性兒童用品——形象生動(dòng)、色彩艷麗,突出趣味性和知識(shí)性,以誘發(fā)兒童的好奇心和求知欲;青年用品——美觀大方、新穎別致,突出流行性和新穎性,以滿足年輕人的求新心理和求異心理;老年用品——樸素莊重、安全方便,突出實(shí)用性和傳統(tǒng)性,盡量滿足老年人的求實(shí)心理和習(xí)慣心理。衛(wèi)生性包裝要能隔絕各種不衛(wèi)生因素的污染，尤其是微生物，害蟲(chóng)，或有毒物質(zhì)和有害物質(zhì)的化學(xué)變化。環(huán)保性要考慮環(huán)境保護(hù)的要求，增強(qiáng)無(wú)污染意識(shí)和環(huán)保意識(shí)，適應(yīng)世界市場(chǎng)因各國(guó)對(duì)包裝材料及包裝廢棄物提出的新標(biāo)準(zhǔn)和新法規(guī)而引起的新競(jìng)爭(zhēng)，大力發(fā)展廢棄物少、能回收復(fù)用、易于回收再生或自行降解的綠色包裝。包裝與環(huán)境1世界環(huán)境危機(jī)空氣污染（二氧化硫，酸雨）、溫室效應(yīng)（二氧化碳、甲烷）（海水溫度上升1度，云和風(fēng)量均增加約20％，后果是水災(zāi)、風(fēng)災(zāi)、旱災(zāi)。有的科學(xué)家預(yù)測(cè)，按照目前二氧化碳的排放增長(zhǎng)速度，到2030年，大氣中的二氧化碳將增加1倍，地球表面的溫度將上升1.5~4.5度，后果是極地冰融化，從而造成海平面上升60cm以上，一些島嶼將被淹沒(méi)，沿海及其島嶼上居住的數(shù)千萬(wàn)人將被迫背井離鄉(xiāng)，島嶼國(guó)家岌岌可危。臭氧層破壞，“盾牌”受損——氟里昂（冰箱、空調(diào)、發(fā)泡材料、絕熱材料及電子零部件等），破壞紫外線，使紫外線直射，破壞人類(lèi)的免疫功能，導(dǎo)致人類(lèi)疾病增加，皮膚癌患病率上升、動(dòng)物死亡、農(nóng)作物減產(chǎn)。濫伐森林，生態(tài)系統(tǒng)主體受到嚴(yán)重破壞淡水被污染，水危機(jī)嚴(yán)重固體廢棄物增多，嚴(yán)重污染城市環(huán)境世界資源危機(jī)人口急劇增加森林資源大幅度減少水資源嚴(yán)重不足礦產(chǎn)資源枯竭包裝與環(huán)境2包裝生產(chǎn)過(guò)程污染——廢水、廢渣等（據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)大中型企業(yè)向江河湖泊排出的各種廢物和廢水每年達(dá)369億噸）包裝材料和包裝容器污染——材料及輔料。如PVC，燃燒后產(chǎn)生HCl;泡花堿粘結(jié)劑（衛(wèi)生安全性差、腐蝕性強(qiáng)，對(duì)人的皮膚和包裝物造成危害）等。包裝廢棄物污染——白色污染綠色包裝綠色包裝：又稱(chēng)環(huán)保包裝，是指既可充分發(fā)揮各種包裝功能，又有利于環(huán)境保護(hù)、廢棄物最少，易于循環(huán)復(fù)用及再生利用或自行降解的包裝。簡(jiǎn)化包裝包裝重復(fù)使用或回收再生開(kāi)發(fā)可分解、降解的包裝材料包裝材料對(duì)人體和生物應(yīng)無(wú)毒無(wú)害（不含毒素、鹵素、重金屬或含有量應(yīng)控制在標(biāo)準(zhǔn)下）在包裝產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中，均不應(yīng)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染造成公害。思考：1、為控制“白色污染”，國(guó)家命令禁止使用一次性發(fā)泡塑料飯盒。于是一些地方以紙代塑，紙盒生產(chǎn)一哄而上，結(jié)果是紙盒廠效益不佳，非環(huán)保型的發(fā)泡塑料飯盒目前還在快餐業(yè)中大量使用。問(wèn)：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的環(huán)保飯盒為什么問(wèn)世了又難以推廣？2、給茶葉、水果、家電等產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝。

二、商品包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)要求（1）大?。?）形狀（3）構(gòu)造（4）材料（5）設(shè)計(jì)

三、關(guān)于過(guò)度包裝規(guī)定

2010年4月1日開(kāi)始實(shí)施的《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就對(duì)食品和化妝品銷(xiāo)售包裝的空隙率、層數(shù)和成本等指標(biāo)作出了強(qiáng)制性規(guī)定。

質(zhì)量安全（QS）認(rèn)證5.3.2商品包裝策略（1）強(qiáng)調(diào)商品特長(zhǎng)的包裝策略（2）類(lèi)似包裝策略（3）套標(biāo)策略（4）包裝物附帶文件的包裝策略（5）附有贈(zèng)品的包裝策略（6）更新包裝策略（7）企業(yè)協(xié)作的包裝策略（8）再使用包裝策略（9）與廣告相連鎖的包裝策略（1）強(qiáng)調(diào)商品特長(zhǎng)的包裝策略1、一次用量包裝2、透明包裝與開(kāi)窗包裝蛋糕馬卡龍

（2）類(lèi)似包裝相同的圖案近似的色彩1.便于顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn)品2.對(duì)忠實(shí)顧客具有促銷(xiāo)的作用3.節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用優(yōu)勢(shì)局限

只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品，對(duì)于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用。系列包裝策略可以使產(chǎn)品，甚至使企業(yè)形象更加明顯（3）套標(biāo)策略（5）附有贈(zèng)品的包裝策略1.抓住孩子們的玩樂(lè)的心理，為擁有整套旋風(fēng)卡導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。2.康師傅方便面的包裝物附贈(zèng)調(diào)料，火腿腸，吸引顧客的惠顧效應(yīng)。記載商品包裝物重,附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨?，或包裝本身可以換取禮品，吸引顧客的惠顧效應(yīng)，導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。（6）更新包裝策略原包裝更新后一方面通過(guò)改進(jìn)包裝使銷(xiāo)售不佳的商品重新煥發(fā)生機(jī)，重新激起人們的購(gòu)買(mǎi)欲。另一方面通過(guò)改進(jìn)包裝通過(guò)改進(jìn)，使商品順應(yīng)市場(chǎng)變化。（7）企業(yè)協(xié)作的包裝策略企業(yè)在開(kāi)拓新的市場(chǎng)時(shí)，由于宣傳等原因其知名度可能并不高，所需的廣告宣傳投入費(fèi)用又太大，而且很難立刻見(jiàn)效。這時(shí)可以聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常實(shí)際有效的策略，在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家是一種較為普遍的做法。(8)再使用包裝策略1、復(fù)用包裝2、多用途包裝年齡式包裝嬰兒中老年學(xué)生根據(jù)不同年齡層階段的人所設(shè)計(jì)的便于識(shí)別的包裝亦即包裝采用年齡的造型、圖案、色彩等，其目的在于滿足不同年齡消費(fèi)者的需要配套包裝便于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用、和攜帶擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品，可使消費(fèi)者不知不覺(jué)地習(xí)慣使用新產(chǎn)品，有利于新產(chǎn)品上市和普及。丹姿水密碼力士配套旅行裝

聯(lián)帶式包裝策略，將具有消費(fèi)聯(lián)帶性的產(chǎn)品包裝在一起，其目的在于給消費(fèi)者以便利感和整體感。

禮品式包裝白酒的盒裝里面有贈(zèng)禮里贈(zèng)禮品其目的在于增添節(jié)日氣氛和歡樂(lè)，滿足人們交往、禮儀之需要，借物寓情，以情達(dá)意。包裝策略總結(jié)分析禮品式包裝更有美感，提升商品價(jià)值。不同顏色包裝讓消費(fèi)者有更多選擇的感覺(jué)。組合系列包裝更為便利利用好不同的包裝策略，提高產(chǎn)品附加值，促進(jìn)銷(xiāo)售。不同策略之間相互聯(lián)系，相互制約。5.4商品包裝技法5.4.1運(yùn)輸包裝技法5.4.1.1一般包裝技法（1）對(duì)內(nèi)裝物的合理放置、固定和加固。（2）松泡產(chǎn)品進(jìn)行壓縮包裝。（3）合理選擇內(nèi)、外包裝的形狀和尺寸。（4）包裝物的捆扎。特殊包裝技法（1）緩沖包裝技法（2）防潮包裝技法（3）防霉包裝（4）防銹包裝（5）集合包裝5.4.2銷(xiāo)售包裝技法（1）泡罩包裝與貼體包裝（2）收縮包裝（3）拉伸包裝（4）保鮮包裝（5）脫氧包裝（6）充氣包裝和真空包裝（7）高溫短時(shí)間滅菌包裝5.5商品包裝標(biāo)志的識(shí)讀商品包裝標(biāo)志——為了便于商品流通、銷(xiāo)售、選購(gòu)和使用，在商品包裝上都印有具有特定含義的文字或圖形，用以標(biāo)識(shí)商品的性能、儲(chǔ)運(yùn)注意事項(xiàng)等?？梢苑譃椋轰N(xiāo)售包裝標(biāo)志運(yùn)輸包裝標(biāo)志使用說(shuō)明標(biāo)志5.5.1銷(xiāo)售包裝標(biāo)志銷(xiāo)售包裝標(biāo)志是指賦予商品銷(xiāo)售包裝容器的一切付簽、吊牌、文字、符號(hào)、圖形及其他說(shuō)明物，它是生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者傳達(dá)商品信息，表現(xiàn)商品特色，推銷(xiāo)商品的主要手段，是消費(fèi)者選購(gòu)商品，正確保存養(yǎng)護(hù)商品及科學(xué)消費(fèi)的指南。1、銷(xiāo)售包裝的一般標(biāo)志商品名稱(chēng)、生產(chǎn)廠名和廠址、產(chǎn)地、規(guī)格、數(shù)量或凈含量、商標(biāo)等銷(xiāo)售包裝標(biāo)志2、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志、商品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)志等3、使用方法及注意事項(xiàng)標(biāo)志如：藥品的用法用量等銷(xiāo)售包裝標(biāo)志（1）銷(xiāo)售包裝的一般標(biāo)志（2）商品的質(zhì)量標(biāo)志（3）使用方法及注意事項(xiàng)標(biāo)志（4）產(chǎn)品的性能指示標(biāo)志（5）銷(xiāo)售包裝的特有標(biāo)志（6）產(chǎn)品的原材料和成分標(biāo)志5.5.2運(yùn)輸包裝標(biāo)志運(yùn)輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志

（一）運(yùn)輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志5.5.2運(yùn)輸包裝標(biāo)志運(yùn)輸收發(fā)貨標(biāo)志——收發(fā)貨標(biāo)志是外包裝件上的商品分類(lèi)圖示標(biāo)志及其他標(biāo)志、文字說(shuō)明排列格式的總稱(chēng)。

作用為在物流過(guò)程中辨認(rèn)貨物而采用的。是在發(fā)貨單據(jù)、運(yùn)輸保險(xiǎn)文件以及貿(mào)易合同中有關(guān)標(biāo)志事項(xiàng)的基本部分。

序號(hào)項(xiàng)目含義代號(hào)中文英文1FL商品分類(lèi)圖形標(biāo)志CLASSIFICATIONMARKS表明商品類(lèi)別的特定符號(hào)2GH供貨號(hào)CONTRACTNO供應(yīng)該批貨物的供貨清單號(hào)碼(出口商品用合同號(hào)碼)3HH貨號(hào)ARTNO商品順序編號(hào)，以便出入庫(kù)、收發(fā)貨登記和核定商品價(jià)格4PG品名規(guī)格SPECIFICTIONS商品名稱(chēng)或代號(hào)；標(biāo)明單一商品的規(guī)格、型號(hào)、尺寸、花色等5SL數(shù)量QUANTITY包裝容器內(nèi)含商品的數(shù)量6ZL質(zhì)量(毛重、凈重)GBOSSWTNETWT包裝件的質(zhì)量(kg)，包括毛重和凈重7CQ生產(chǎn)日期DATEOFPRODUCTION產(chǎn)品生產(chǎn)的年、月、日序號(hào)項(xiàng)目含義代號(hào)中文英文8CC生產(chǎn)工廠MANUFACTURER生產(chǎn)該產(chǎn)品的工廠名稱(chēng)9TJ體積VOLUME包裝件的外徑尺寸：長(zhǎng)(cm)×寬(cm)×高(cm)=體積(cm3)10XQ有效期限TERMOFVALIDITY商品有效期至X年X月11SH收貨地點(diǎn)和單位PLACEOFDESTINATIONANDCONSIGNEE貨物到達(dá)站、港和某單位(人)收(可用貼簽和涂寫(xiě))12FH發(fā)貨單位CONSIGNOR發(fā)貨單位(人)13YH運(yùn)輸號(hào)碼SHIPPINGNO運(yùn)輸單號(hào)碼141S發(fā)運(yùn)件數(shù)SHIPPINGPIECES發(fā)運(yùn)的件數(shù)（二）商品分類(lèi)標(biāo)志(俗稱(chēng)“嘜頭”是用幾何圖形和簡(jiǎn)單文字表明商品類(lèi)別的特定符號(hào))

（三）收發(fā)貨標(biāo)志的字體

中文都用仿宋體字，代號(hào)用漢語(yǔ)拼音大寫(xiě)字母；數(shù)碼用阿拉伯?dāng)?shù)碼，英文用大寫(xiě)的拉丁文字母。標(biāo)志必須清晰、醒目，不脫落，不退色。收發(fā)貨標(biāo)志的顏色紙箱，紙袋、塑料袋，鈣塑箱，按商品類(lèi)別以表3規(guī)定的顏色用單色印刷。2麻袋，布袋用綠色或黑色印刷，木箱，木桶不分類(lèi)別，一律用黑色印刷，鐵桶用黑，紅、綠、藍(lán)底印白字，灰底印黑字，表內(nèi)未包括的其他商品，包裝標(biāo)志的顏色按其屬性歸類(lèi)。（四）收發(fā)貨標(biāo)志的方式印刷：適用于紙箱、紙袋、鈣塑箱、塑料袋。在包裝容器制造過(guò)程中，將需要的項(xiàng)目按標(biāo)志顏色的規(guī)定印刷在包裝容器上。有些不固定的文字和數(shù)字在商品出廠和發(fā)運(yùn)時(shí)填寫(xiě)標(biāo)志制作刷寫(xiě)：適用于木箱、桶、麻袋、布袋、塑料編織袋。利用印模，按標(biāo)志顏色規(guī)定涂寫(xiě)在包裝容器上。要求醒目、牢固標(biāo)志制作粘貼：對(duì)于不固定的標(biāo)志，如在收貨單位和到達(dá)站需要臨時(shí)確定的情況下，先將需要的項(xiàng)目印刷在60g／m2以上的白紙或牛皮紙上，然后粘貼在包裝件有關(guān)欄目?jī)?nèi)標(biāo)志制作拴掛：對(duì)于不便印刷、刷寫(xiě)的運(yùn)輸包裝件筐、簍、捆扎件，將需要的項(xiàng)目印刷在牛皮紙或布、塑料薄膜、金屬片上，拴掛在包裝件上(不得用于出口商品包裝)

（二）包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志禁用手鉤標(biāo)志表示不得使用手鉤直接鉤著貨物或其包裝進(jìn)行搬運(yùn)。如紙箱、麻袋等包裝件，保護(hù)包裝本身不受損壞，也能保證商品不受損失。重心點(diǎn)標(biāo)志指示貨物重心所在處。在移動(dòng)、拖運(yùn)、起吊、堆垛等操作時(shí)，避免發(fā)生倒箱等損壞現(xiàn)象。堆碼極限標(biāo)志表示貨物允許最大堆垛的質(zhì)量，按需要在符號(hào)上添加數(shù)值溫度極限標(biāo)志表示需要控制規(guī)定溫度的范圍。要求貨物在一定的溫度環(huán)境下存放，不許超過(guò)規(guī)定的溫度。符號(hào)上最低和最高溫度可按貨物的需求填寫(xiě)運(yùn)輸包裝標(biāo)志商標(biāo)商品的名稱(chēng)運(yùn)輸包裝的標(biāo)志生產(chǎn)國(guó)別1運(yùn)輸標(biāo)志2識(shí)別標(biāo)志3指示性標(biāo)志4警告性標(biāo)志

（三）危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志爆炸品（符號(hào)：黑色，底色：橙紅色）易燃?xì)怏w（符號(hào)：黑色或白色，底色：正紅色）不燃?xì)怏w（符號(hào)：黑色或白色，底色：綠色）有毒氣體（符號(hào)：黑色，底色：白色）易燃液體（符號(hào)：黑色或白色，底色：正紅色）易燃固體（符號(hào)：黑色，底色：白色紅條）自燃物品（符號(hào)：黑色，底色：上白下紅）（符號(hào)：黑色或白色，底色：藍(lán)色）（符號(hào)：黑色，底色：檸檬黃色）（符號(hào)：黑色，底色：檸檬黃色）（符號(hào)：黑色，底色：白色）（符號(hào)：黑色，底色：白色，附一條紅豎條）（符號(hào)：黑色，底色：上黃下白，附二條紅豎條）（符號(hào)：黑色，底色：上黃下白，附三條紅豎條）（符號(hào)：黑色，底色：白色）（符號(hào)：上黑下白，底色：上白黑下）部分國(guó)家禁忌的數(shù)字像有的國(guó)家數(shù)字上的禁忌也是包裝設(shè)計(jì)所要注意的問(wèn)題。如日本忌諱“4”和“9”這兩個(gè)數(shù)字，因此，出口日本的產(chǎn)品，就不能以“4”為包裝單位，像4個(gè)杯子一套，4瓶酒一箱這類(lèi)包裝，在日本都將不受歡迎；歐美人忌諱“13”。部分國(guó)家禁忌的圖案阿拉伯國(guó)家禁用六角星圖案（與以色列國(guó)旗的圖案相似）；信奉伊斯蘭教的國(guó)家禁用豬或類(lèi)似豬的圖案（如熊和熊貓）；沙特阿拉伯嚴(yán)禁在文具上印繪酒瓶、教堂、十字架圖案；英國(guó)商標(biāo)上忌用人像作商品包裝圖案，忌用大象、山羊圖案，喜好白貓；法國(guó)忌核桃、黑桃圖案，視孔雀為惡鳥(niǎo)，視馬為勇敢的象征。商品使用說(shuō)明，是一種由文字、符號(hào)、圖示、表格等分別或組合構(gòu)成，向消費(fèi)者傳遞商品信息和說(shuō)明有關(guān)問(wèn)題的工具。商品使用說(shuō)明是交付商品的組成部分，是保護(hù)消費(fèi)者利益的一種手段。商品使用說(shuō)明，可分使用說(shuō)明書(shū)、在商品或包裝上的使用說(shuō)明和說(shuō)明性標(biāo)簽三種。5.5.3使用說(shuō)明標(biāo)志1食品名稱(chēng)

必須采用表明食品真實(shí)屬性的專(zhuān)用名稱(chēng)。2配料表除單一配料的食品外，食品標(biāo)簽上必須標(biāo)明配料表。各種配料必須按加入量的遞減順序一一排列。

3凈含量及固形物含量

3．1必須標(biāo)明容器中食品的凈含量，按以下方式標(biāo)明：

a．液態(tài)食品，用體積；

b．固態(tài)食品，用質(zhì)量；

c.半固態(tài)食品，用質(zhì)量或體積。

3．2容器中含有固、液兩相物質(zhì)的食品，除標(biāo)明凈含量外，還必須標(biāo)明該食品的固形物含量，用質(zhì)量或百分?jǐn)?shù)表示。

3．3同一容器中如果含有互相獨(dú)立且品質(zhì)相同、形態(tài)相近的幾件食品時(shí)，在標(biāo)明凈含量的同時(shí)還必須標(biāo)明食品的數(shù)量。

4制造者、經(jīng)銷(xiāo)者的名稱(chēng)和地址

必須標(biāo)明食品制造、包裝、分裝或銷(xiāo)售單位經(jīng)依法登記注冊(cè)的名稱(chēng)和地址。

進(jìn)口食品必須標(biāo)明原產(chǎn)國(guó)、地區(qū)（指香港、澳門(mén)、臺(tái)灣）名及總經(jīng)銷(xiāo)者在國(guó)內(nèi)依法登記注冊(cè)的名稱(chēng)和地址。5日期標(biāo)志和貯藏指南

5．1必須標(biāo)明食品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或／和保存期。

5．1．1日期的標(biāo)注順序?yàn)槟辍⒃?、日?/p>

5．1．2可以采用下列方式之一標(biāo)明保質(zhì)期或保存期：

a．“最好在……之前食用”，或“最好在……之前飲用”（用于保質(zhì)期）；

“……之前食用最佳”，或“……之前飲用最佳”（用于保質(zhì)期）；

“……之前食用”，或“……之前飲用”（用于保存期）。

b．“保質(zhì)期至……”；

“保存期至……”；

c．“保質(zhì)期……個(gè)月”。

“保存期……個(gè)月”。

5．2如果食品的保質(zhì)期或保存期與貯藏條件有關(guān)，必須標(biāo)明食品的貯藏方法。6質(zhì)量（品質(zhì)）等級(jí)

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)）中已明確規(guī)定質(zhì)量（品質(zhì)）等級(jí)的食品，必須標(biāo)明食品的質(zhì)量等級(jí)。7產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)

必須標(biāo)明產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的代號(hào)和順序號(hào)。

8特殊標(biāo)注內(nèi)容

8．1經(jīng)電離輻射線或電離能量處理過(guò)的食品，必須在食品名稱(chēng)附近標(biāo)明“輻照食品”。

8．2經(jīng)電離輻射線或電離能量處理過(guò)的任何配料，必須在配料表中加以說(shuō)明。

進(jìn)口家電標(biāo)志的識(shí)別進(jìn)口家電產(chǎn)品也逐漸走進(jìn)平常百姓的家庭，同時(shí),一些產(chǎn)品的“魚(yú)目混珠”、“瞞天過(guò)?！钡募總z也讓老百姓不時(shí)上當(dāng)。如今，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的進(jìn)口家用電器,大多附有質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，由于產(chǎn)地不同，這些標(biāo)志也五花八門(mén)各不相同，給消費(fèi)者帶來(lái)了一定的識(shí)別難度。常見(jiàn)的家用電器質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志如下：CCIB標(biāo)志：凡是在我國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的進(jìn)口電器產(chǎn)品，要具有中國(guó)進(jìn)出口商品檢驗(yàn)局檢驗(yàn)后頒的“CCIB”標(biāo)志，說(shuō)明其是正規(guī)的進(jìn)口商品，質(zhì)量安全可靠。JIS標(biāo)志：日本標(biāo)準(zhǔn)化組織（JIS）對(duì)經(jīng)檢驗(yàn)后合格的電器產(chǎn)品頒發(fā)的標(biāo)志。BEB標(biāo)志：英國(guó)保險(xiǎn)商實(shí)驗(yàn)室對(duì)檢驗(yàn)合格者頒布的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志在世界許多國(guó)家通行，具有權(quán)威性。

DIN標(biāo)志：德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)對(duì)電器及非電器產(chǎn)品安全質(zhì)量認(rèn)證的標(biāo)志。

CSA標(biāo)志：加拿大標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)頒發(fā)給質(zhì)量合格產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)志?！癈SA”也是加拿大最大的認(rèn)證機(jī)構(gòu)-加拿大標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)。

NF標(biāo)志：法國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，在本國(guó)受法律保護(hù)。該標(biāo)志主要顯示標(biāo)準(zhǔn)安全要求和效能特征。

AS標(biāo)志：澳大利亞從1996年開(kāi)始使用于電器和非電器產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)標(biāo)志。消費(fèi)者在選購(gòu)進(jìn)口家用電器時(shí),一定要留意察看這些標(biāo)志，并識(shí)別真?zhèn)?以確保所購(gòu)家電的安全性能和產(chǎn)地質(zhì)量5.6商標(biāo)設(shè)計(jì)與申請(qǐng)5.6.1商標(biāo)概述商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。一、商標(biāo)的概念中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（2001年修正版）——能將自己的商品（或服務(wù)）與他人的商品（或服務(wù)）區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合）。一、商標(biāo)的概念區(qū)別131

根據(jù)商標(biāo)的組成要素來(lái)劃分：文字商標(biāo)圖形商標(biāo)組合商標(biāo)我國(guó)發(fā)現(xiàn)最早，較完整的商標(biāo):“白兔商標(biāo)”

（1）商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。（2）商標(biāo)是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能。（3）商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。（4）商標(biāo)具有獨(dú)占性。（5）商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，具有價(jià)值。（6）商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。二、商標(biāo)的特征注冊(cè)人Registrant上海美術(shù)顏料廠SHANGHAIPIGMENTSFACTORY認(rèn)定商品ListofGoods/services美術(shù)顏料Pigments類(lèi)別class第二類(lèi)2認(rèn)定時(shí)間DateofDetermination(D/M/Y)1997年4月9日9/4/1997地址Address上海市程家橋路158號(hào)

158，ChengjiaqiaoRoad,Shanghai商標(biāo)是表示商品或者服務(wù)的一種標(biāo)志商標(biāo)是由經(jīng)營(yíng)者使用的一種標(biāo)志商標(biāo)是一種識(shí)別性標(biāo)志商標(biāo)是由顯著之文字圖形或者組合所構(gòu)成的標(biāo)志三、商標(biāo)的標(biāo)注與禁忌2023/2/2

【商標(biāo)標(biāo)記】

注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記(RegisterTrademark)：

未注冊(cè)的商標(biāo)或者正在申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)程中的商標(biāo)標(biāo)記。

強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)商標(biāo)。（Trademark）：TM?

注禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的；禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；

（“FRANCE”譯為“法國(guó)”）

指定使用商品：旅行袋指定使用商品：油漆

禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志同政府間國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

（“UN”為聯(lián)合國(guó)的英文縮寫(xiě)）（APEC為亞太經(jīng)合組織的英文縮寫(xiě)）禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

（中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志）（免檢產(chǎn)品標(biāo)志）禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標(biāo)志相同或者近似的；

指定使用商品：醫(yī)用藥物（“RedCross譯為“紅十字”）禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志帶有民族歧視性的；指定使用商品：衛(wèi)生潔具禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志夸大宣傳并帶有欺騙性的；指定使用商品：白酒指定使用商品：礦泉水禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響的禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國(guó)地名。不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的；僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

1、商標(biāo)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)（1）切忌模仿，步入后塵。（2）繁簡(jiǎn)適中，易讀易記。（3）暗示特點(diǎn)，體現(xiàn)創(chuàng)意。（4）結(jié)合裝潢，主次分明。

5.6.2商標(biāo)的設(shè)計(jì)

2、商標(biāo)名稱(chēng)的擬制原則

（1）易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫(xiě)（2）把握特征，突出重點(diǎn)（3）名實(shí)一體，避免自相矛盾（4）要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理（5）名稱(chēng)要有美感，有寓意

3、商標(biāo)名稱(chēng)的擬制方法

（1）介紹說(shuō)明式（2）比喻式（3）暗示式（4）象征式（5）權(quán)威式（6）祝愿式

5.6.3商標(biāo)的申請(qǐng)1商標(biāo)的申請(qǐng)途徑

國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)人辦理各種商標(biāo)注冊(cè)事宜有兩種途徑：一是直接到商標(biāo)局辦理；二是委托國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理。外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)在中國(guó)辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜必須委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理，但在中國(guó)有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)除外。國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)商標(biāo)局受理申請(qǐng)形式審查實(shí)質(zhì)審查初步審定公告異議程序核準(zhǔn)注冊(cè)公告2、商標(biāo)注冊(cè)流程圖商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)——商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)提交的文件1、申請(qǐng)人資格證明2、申請(qǐng)書(shū)3、商標(biāo)圖樣4、證明文件2、商標(biāo)是否違反了禁用條款1、商標(biāo)是否具備法定構(gòu)成要素：依我國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合，以及上述要素的組合構(gòu)成。3、審查商標(biāo)是否具備顯著性。實(shí)質(zhì)審查是決定申請(qǐng)人的商標(biāo)能否授予專(zhuān)用權(quán)的關(guān)鍵。對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)審查從五個(gè)方面進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查4、審查商標(biāo)是否與他人注冊(cè)在先或者初步審定在先并公告過(guò)的商標(biāo)相同或者近似；是否侵犯他人合法的在先權(quán)利。5、審查商標(biāo)是否與他人已經(jīng)失效但沒(méi)有超過(guò)一年期限的商標(biāo)相同或者近似。

企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間？頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證商標(biāo)公告（3個(gè)月）商標(biāo)形式審查下發(fā)受理通知書(shū)（1-2個(gè)月）向商標(biāo)局遞交申請(qǐng)商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查（7-10個(gè)月）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的過(guò)程，需時(shí)約12-16個(gè)月

注冊(cè)商標(biāo)所有人在其擁有的注冊(cè)商標(biāo)，有效期將滿十年時(shí)，依法辦理手續(xù)，延長(zhǎng)注冊(cè)商標(biāo)的有效期。

商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)

在到期日前6個(gè)月內(nèi)遞交申請(qǐng)。逾期辦理的，尚有6個(gè)月的寬展期。仍不辦理的，注冊(cè)商標(biāo)失效。何時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)2023/2/2商標(biāo)注冊(cè)三原則國(guó)家統(tǒng)一原則自愿注冊(cè)強(qiáng)制注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌tA、B兩家工廠均系某省生產(chǎn)化妝品的廠家。1995年8月，A廠研制出一種新型的美白產(chǎn)品，能迅速淡去面部色素，使皮膚在短期內(nèi)達(dá)到增白的效果。產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，深得女性朋友的喜愛(ài)。1996年5月，A廠向商標(biāo)局提出“美凈”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但被告知10日前已有B廠為其所生產(chǎn)的美白潤(rùn)膚露向商標(biāo)局提出注冊(cè)“美凈”商標(biāo)的申請(qǐng)。A廠稱(chēng)B廠是于1996年1月才開(kāi)始生產(chǎn)、銷(xiāo)售該產(chǎn)品的，應(yīng)把“美凈”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)授予A廠。

案例評(píng)析【案情介紹】【問(wèn)題】1、商標(biāo)局應(yīng)將商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)授予哪個(gè)工廠？2、如果A廠與B廠同一天提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)權(quán)應(yīng)授予誰(shuí)？1、商標(biāo)局應(yīng)將商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)授予B廠。因?yàn)槲覈?guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)注冊(cè)采用的是“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，亦即在同一種商品或類(lèi)似商品上，以相同或相近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。誰(shuí)最先提出申請(qǐng)，商標(biāo)權(quán)就授予誰(shuí)，而不論使用先后。

2、如果B廠與A廠同一天提出申請(qǐng)，那么，商標(biāo)局應(yīng)將商標(biāo)權(quán)授予A廠。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的“使用在先”的原則，如果兩個(gè)或兩個(gè)以上的當(dāng)事人就相同的商標(biāo)在同一天向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)的，核定使用在先者。在本案中，A廠于1995年8月開(kāi)始生產(chǎn)、銷(xiāo)售該產(chǎn)品，而B(niǎo)廠于1996年才開(kāi)始生產(chǎn)、銷(xiāo)售該產(chǎn)品，A廠使用在先，應(yīng)授予A廠以商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

【評(píng)析】

申請(qǐng)涉外商標(biāo)的必要性商標(biāo)具有地域性。如果要使商標(biāo)在國(guó)外也得到保護(hù)，必須在當(dāng)國(guó)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。