中國文學書出版規(guī)模、新媒體時代文學類書營銷方式及策略分析

中國文學書出版規(guī)模、新媒體時代文學類書營銷方式及策略分析

一、文學類圖書的分類

文學是一種語言藝術(shù)，是話語蘊藉中的審美意識形態(tài)。詩歌、散文、小說、劇本、寓言、童話等都可以是文學的不同體裁，文學以不同形式即體裁表現(xiàn)創(chuàng)作者的內(nèi)心情感，再現(xiàn)一定時期和一定地域的社會生活。中國先秦時期將以文字寫成的作品統(tǒng)稱為文學，魏晉以后才逐漸將文學作品單獨列出來?，F(xiàn)代通常將文學作品即文學類圖書分為詩歌、小說、散文、戲劇四大類別。

二、文學圖書出版發(fā)展現(xiàn)狀

2019年是中國出版協(xié)會成立40周年，出版社實現(xiàn)改制轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破之年,也是我國即將進入2020年全面小康社會的發(fā)展階段。

2019年主題出版帶給文學類圖書出版的是走向類型化，文學圖書類型化絕對不是簡單地迎合觀眾的低級趣味，而是圖書出版商的市場定位和文化定位問題。

《2021-2027年中國文學圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：相較2018年，2019年文學類圖書品種結(jié)構(gòu)中新版圖書繼續(xù)減少，2018年中國文學圖書出版種數(shù)58909種，其中初版文學圖書出版種數(shù)37079種，占比62.94%；2019年中國文學圖書出版種數(shù)53191種，其中初版文學圖書出版種數(shù)31037種，占比58.35%。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2014-2018年中國文學圖書出版印數(shù)增長穩(wěn)定，2019年稍有下降，文學圖書出版印數(shù)7.71億冊，比上年減少0.29億冊。

從出版總印張來看，同出版印數(shù)一樣，2014-2018年中國文學圖書出版總印張呈增長趨勢，2019年下降，文學圖書出版總印張79.81億印張，同比下降5.24%。

三、新媒體時代文學類圖書營銷方式及策略

盡管2019年文學類圖書出版總體態(tài)勢不錯，且呈現(xiàn)了鮮明的特點，但也有幾個方面的問題。

文學類圖書是圖書出版業(yè)中非常重要的一個細分市場，市場暢銷書以及常銷書中不乏文學類圖書的身影。作為大眾閱讀的主要版塊，文學類圖書承擔著圖書市場中不可小覷的文化價值與社會效益。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的圖書宣傳方式在面對讀者日益多樣化的需求時已顯得捉襟見肘。

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出個性化、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息實時發(fā)布等特點。

作為圖書市場重要板塊之一的文學類圖書，在當下的市場中最大的競爭就在于產(chǎn)品營銷的競爭。文學類圖書的營銷形式幾乎是所有圖書類型中最為靈活的，更新速度也是最快的，尤其是