中國綜藝節(jié)目特點(diǎn)、綜藝市場規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀分析

中國綜藝節(jié)目特點(diǎn)、綜藝市場規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀分析

綜藝節(jié)目指的是主要以娛樂性為主的綜合性視聽節(jié)目，目前綜藝節(jié)目的制作與播出主要有兩種形式，一種是電視臺(tái)，稱為臺(tái)綜；另一種是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，稱為網(wǎng)綜。

早期我國的綜藝節(jié)目是借鑒歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家的模式，加上長期發(fā)展，形成具有中國特色的模式。我國綜藝節(jié)目行業(yè)目前仍處于成長期，市場規(guī)模增長空間大，在產(chǎn)業(yè)模式方面需借鑒國外較為成熟的模式；在內(nèi)容方面，可借鑒國外綜藝積木的多元性、創(chuàng)新力和開放性，加上中國文化特色融合發(fā)展。

綜藝作為重要的文化娛樂內(nèi)容，一直是平臺(tái)和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場的發(fā)展，但并不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，更多的是帶來一些新的變化，如年輕用戶的遷徙、網(wǎng)絡(luò)綜藝類型的細(xì)分化等。

2018年我國共上線385部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，其中多版本節(jié)目48部，衍生節(jié)目44部，多版本節(jié)目與衍生節(jié)目共占比24%，節(jié)目數(shù)量較2017年同比增長95%。從總量角度看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)量呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，進(jìn)入快車道。

2018年的285部節(jié)目中，重點(diǎn)節(jié)目有214部，占比56%，這也說明視頻網(wǎng)站始終將深入垂直用戶、打造精品節(jié)目、提升節(jié)目水準(zhǔn)為發(fā)展重心。

相較于網(wǎng)絡(luò)綜藝上線數(shù)量井噴式的增長，節(jié)目期數(shù)也快速上升，2018年我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目期數(shù)達(dá)到10912期，較2017年同比增長217.0%。

《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)市場運(yùn)營模式及競爭策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從播放量的角度來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)追平臺(tái)網(wǎng)綜藝，未來網(wǎng)綜播放量將顯著超越臺(tái)網(wǎng)綜藝。2018Q2臺(tái)網(wǎng)綜藝TOP100與網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP100播放量之和為440.69億次，同比上升2%；其中臺(tái)網(wǎng)綜藝TOP100播放量為220.51億次，同比下滑22.6%；網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP100播放量達(dá)到220.18億次，同比增長49.6%。

TOP10網(wǎng)綜播放量占比進(jìn)一步提升，2018Q2達(dá)到65.5%。2017Q1-2018Q2，網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP10播放量之和分別為71.8億次、75.6億次、140.7億次、105.7億次、109.1億次、144.1億次，在TOP100播放量中的占比最高達(dá)到65.5%，最低為51.4%。2018Q2網(wǎng)綜TOP10占比達(dá)到65.5%，達(dá)到2017年以來最高。

2017Q1-2018Q2頭部節(jié)目（TOP10）播放量的占比分別為56%、51%、57%、60%、58%、68%，處于上升態(tài)勢，而腰部的占比分別為36%、41%、37%、32%、38%、28%，尤其在Q2下降非常明顯，尾部的占比分別為8%、8%、6%、8%、4%、4%，呈現(xiàn)下降的態(tài)勢?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)綜藝的播放量將越來越多的集中在頭部節(jié)目中。

2018Q2頭部綜藝單集播放量不遜于頭部劇集，超級(jí)網(wǎng)綜帶動(dòng)流量顯著。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)庫2018Q2臺(tái)網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)劇單集播放量表現(xiàn)較弱，臺(tái)網(wǎng)劇共有4部單集播放量播放量破億，網(wǎng)絡(luò)劇3部，其他劇集單集播放量均未破億。反觀綜藝，表現(xiàn)強(qiáng)勢，共有8部臺(tái)網(wǎng)綜藝、5部網(wǎng)絡(luò)綜藝單期播放量破億，其中《創(chuàng)造101》表現(xiàn)強(qiáng)勢，領(lǐng)跑各品類單集播放量。

此外，整個(gè)Q2季度綜藝表現(xiàn)優(yōu)于上個(gè)季度，單集播放量趕超劇集。2018Q2臺(tái)網(wǎng)綜藝以及網(wǎng)絡(luò)綜藝單集播放量高于Q1，并且明顯超過劇集。2018