2022年全球及中國面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年全球及中國面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、面膜概述面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤、營養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。1、發(fā)展歷程中國面膜發(fā)展歷程分為五個(gè)階段，第一個(gè)階段在90年代，現(xiàn)代面膜的發(fā)明并逐漸興起，“可采”作為中國第一個(gè)生產(chǎn)面膜的品牌，被廣大消費(fèi)者熟知；第二的階段為2005年，我國面膜以年均30%+的增速獲得爆發(fā)式的增長；第三個(gè)階段為2013年，美即被歐萊雅收購，市占率26.4%逐漸衰退；第四個(gè)階段為2014年，韓束憑借微商渠道逐漸興起并創(chuàng)造了微商神話；第五個(gè)階段為2017年至今，本土品牌繼續(xù)崛起，搶占大眾市場份額。2、分類及特點(diǎn)面膜分為貼片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中貼片式有精華和面膜布組成，單片獨(dú)立包裝，有補(bǔ)水和美白的功效；水洗式為泥狀或膏狀，敷后需用清水清洗，有皮膚清潔的功效；免洗式為啫喱或乳霜質(zhì)地，敷后無需清洗，有睡眠滋養(yǎng)的功效；撕拉式為膠裝液體，敷后待干燥變成一層薄膜，通過撕拉方式凈肌膚雜質(zhì)帶出，有去黑頭的功效。3、生產(chǎn)工藝面膜的生產(chǎn)工藝由膜布、保濕劑、活性物、鋁膜袋和彩盒組成，其中膜布的內(nèi)襯膜進(jìn)倉和無紡布進(jìn)倉，經(jīng)過折疊作業(yè)殺菌最終走向灌裝作業(yè)，保濕劑和活性物由精華液進(jìn)倉經(jīng)過乳化、攪拌、精華液檢測走向灌裝作業(yè)，鋁膜袋和彩盒直接由包材進(jìn)倉走向包裝作業(yè)，制成成品，經(jīng)過檢驗(yàn)，然后入庫。二、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈面膜產(chǎn)業(yè)鏈由上游原材料商、中游制造商和下游品牌商組成，其中上游原材料為無紡布、保濕劑、活性物等組成，主要企業(yè)為欣龍控股、諾邦股份等，中國制造流程為原料進(jìn)倉，經(jīng)過紡布折疊和精華液滅菌、灌裝、包裝制成成品，主要企業(yè)為諾斯貝爾等；下游品牌商主要負(fù)責(zé)研發(fā)、營銷和銷售渠道等，主要企業(yè)為御家匯、上海悅目等。2、上游情況面膜上游重要原材料為無紡布制成的膜布，對面膜行業(yè)的發(fā)展起著直接影響作用，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國無紡布總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，2014年中國無紡布產(chǎn)量為440萬噸，2021年有所下降，產(chǎn)量為538.62萬噸，同比2020年下降18.51%。3、下游情況而由于國內(nèi)大眾市場人口基數(shù)大，民眾對美和生活品質(zhì)的追求不斷提升，大眾市場擴(kuò)容速度較快。國內(nèi)面膜品牌看準(zhǔn)這一點(diǎn)后，主攻大眾市場，在面膜滲透率提升的驅(qū)動(dòng)下在市場上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。其中21-30歲和31-40歲的消費(fèi)者為主要消費(fèi)年齡人群，大多數(shù)以女生為主。三、發(fā)展背景1、政策隨著國民可支配收入的提高，對面膜的需求也在逐年上漲，國家近些年出臺(tái)了相關(guān)政策規(guī)范面膜等行業(yè)的發(fā)展，保證面膜行業(yè)規(guī)范，有秩序的發(fā)展。2021年中國藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》中說明化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。2、滲透率隨著中國國民收入的提高，對皮膚質(zhì)量的追求逐漸增大，投入護(hù)膚美妝領(lǐng)域的支出越來越多，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%。呈現(xiàn)直線上漲態(tài)勢，預(yù)計(jì)中國面膜未來滲透率還會(huì)上升。3、需求端隨著中國國民的收入增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長，國民對自身皮膚保養(yǎng)的需求也隨之增加，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模逐年上漲且增長迅速，從2016年的280萬人增長至2021年的1807.3萬人，同比2020年增長18.9%，醫(yī)美行業(yè)用戶對面膜的需求也十分巨大，用戶規(guī)模的增長有利于中國面膜行業(yè)的發(fā)展。四、全球及中國面膜發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球及中國面膜的市場規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，2013年中國面膜市場規(guī)模為90.5億元，截至2021年末。中國面膜市場規(guī)模為451.8億元，2013年全球面膜市場規(guī)模為38.2億美元，2020年全球面膜市場規(guī)模為87.8億美元，預(yù)估2021年全球面膜市場規(guī)模為95.4億元。2、進(jìn)出口根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，由于中國面膜興起較晚，中國面膜的進(jìn)口量大于出口量，2020年中國面膜進(jìn)口量達(dá)到峰值，為23.27萬噸，說明我國面膜市場大部分產(chǎn)品來源于國外，國內(nèi)技術(shù)略落后于國外，2022年1-8月中國面膜出口量為9.47萬噸，進(jìn)口量為11.6萬噸，進(jìn)出口差值正在逐步縮小。五、中國面膜市場競爭格局中國面膜市場集中度較低，競爭較為激烈，其中占比前五品牌有韓束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韓束占比第一，占比7.07%，膜法世家占比第二占比6.06%，自然堂占比第三，占比6.06%，御泥坊占比第四，占比4.04%，JMsolution占比第五，占比3.03%。六、未來中國面膜發(fā)展趨勢目前我國面膜市場中消費(fèi)者多為女性用戶，面膜應(yīng)該擴(kuò)寬消費(fèi)用戶，開發(fā)適合男性用戶使用的面膜，使自身產(chǎn)品多樣化，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場崛起的加持下，將推動(dòng)我國面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。按照化妝品的定義，毫無疑問面膜屬于化妝品，其管理符合我國對化妝品行業(yè)的管理特點(diǎn)?；瘖y品在使用過程中直接接觸人體的相應(yīng)部位，這是我國政府將化妝品列為強(qiáng)制性管理的依據(jù)。強(qiáng)制性管理也是我國政府對面膜行業(yè)進(jìn)行管理的基本原則。我國政府對化妝品的強(qiáng)制性管理著重體現(xiàn)在化妝品產(chǎn)品上