中國(guó)馬拉松行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、行業(yè)存在問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)馬拉松行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、行業(yè)存在問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)分析

一、行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)家體育總局出臺(tái)了大量政策，規(guī)范、加強(qiáng)馬拉松賽事組織管理，為馬拉松產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了積極影響。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，從國(guó)家層面開(kāi)始鼓勵(lì)智能裝備、物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用于馬拉松產(chǎn)業(yè)，為馬拉松“科技化”趨勢(shì)奠定了條件。2018年出臺(tái)的《“健康中國(guó)”馬拉松系列賽2019年規(guī)劃》，明確提出科技助“跑”未來(lái)的口號(hào)。

在“全民健身”的口號(hào)下，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投入不斷增強(qiáng)，2020年預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。2010年至今，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人口和產(chǎn)值始終呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年產(chǎn)業(yè)人口將達(dá)到5億人，屆時(shí)體育服務(wù)業(yè)的GDP占比超過(guò)一半。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，馬拉松產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。

2018年超過(guò)半數(shù)的馬拉松用戶最喜愛(ài)半程馬拉松（64.2%），受歡迎程度高于全程馬拉松（44.6%）。同時(shí)，30公里以下的不同類型的短途越野賽也獲得了用戶的青睞。

2018年，中國(guó)境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)模賽事（800人以上路跑賽事、300以上越野賽事）共計(jì)1581場(chǎng)，其中馬拉松賽事數(shù)量為183場(chǎng)，較2017年增加了10場(chǎng)，半程馬拉松賽事數(shù)量為394場(chǎng)，較2017年大增151場(chǎng)。

分區(qū)域來(lái)看，2018年，全國(guó)31個(gè)省區(qū)市、285個(gè)地級(jí)市舉辦了不同形式的馬拉松比賽，占地級(jí)市總數(shù)的85.33%，較2017年增加了52個(gè)。其中，浙江以180場(chǎng)的數(shù)量位列第一，江蘇、山東、北京、廣東舉辦賽事數(shù)量也超過(guò)100場(chǎng)。

從賽事參與人數(shù)來(lái)看，2018年，我國(guó)參加馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)模賽事累計(jì)達(dá)到583萬(wàn)人次，其中馬拉松參賽規(guī)模265.65萬(wàn)人次，半馬參賽規(guī)模180.42萬(wàn)人次。另外，馬拉松/半程馬拉松完賽人次也有明顯增長(zhǎng)，2018年分別為37.34萬(wàn)人次、76.62萬(wàn)人次，分別增長(zhǎng)了38.86%、69.18%。

2018年馬拉松用戶資金投入最高的項(xiàng)目為裝備，參賽費(fèi)用也占有較高比例。而知識(shí)付費(fèi)占比僅為1%，說(shuō)明用戶注重實(shí)際的鍛煉體驗(yàn)，但對(duì)運(yùn)動(dòng)知識(shí)的獲取有所忽視。

在特定時(shí)間段內(nèi)，福建“馬拉松”的熱度最高為12.9%。由于天氣寒冷，2018年12月至2019年1月大型馬拉松賽事多在南方舉辦，因此在前十位話題熱度統(tǒng)計(jì)中，北部地區(qū)僅占據(jù)4席。

馬拉松的持續(xù)火熱，也吸引了眾多相關(guān)企業(yè)參與，賽事贊助收入穩(wěn)步提升。2018年，A類賽事的平均贊助經(jīng)費(fèi)收入已達(dá)432.49萬(wàn)元，其中A1類賽事479.11萬(wàn)元，占總體運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)的54.74%；A2類賽事241.02萬(wàn)元，占賽事總體支出的51.26%。

二、行業(yè)存在的問(wèn)題

1.賽事開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)混亂，缺乏必要的監(jiān)管

2015年起，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)依照簡(jiǎn)政放權(quán)的要求，全面取消了對(duì)馬拉松賽事的審批，降低了賽事開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)門(mén)檻。部分缺乏組織經(jīng)驗(yàn)的賽事單位承辦賽事，導(dǎo)致虛假馬拉松賽事詐騙、比賽秩序混亂、補(bǔ)給不足、跑者物件丟失等亂象頻發(fā)。諸多管理和服務(wù)問(wèn)題，折射出馬拉松賽事開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)的混亂本質(zhì)。

2.馬拉松市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，投入成本低

相比國(guó)外賽事，中國(guó)馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作率低，通常采用自行操盤(pán)。部分城市馬拉松賽事已經(jīng)具備一定的品牌影響力，但是行業(yè)整體缺乏適當(dāng)?shù)男麄魍茝V、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)投入成本比例較低。

三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.短距離趣味馬拉松項(xiàng)目將吸引更多馬拉松愛(ài)好者

傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的是競(jìng)技的快感，而在當(dāng)下更偏重于對(duì)全民運(yùn)動(dòng)等健康理念旳追求。為了動(dòng)員更多群眾，以迷你馬拉松、親子馬拉松、情侶馬拉松為代表旳短距離趣味馬拉松市場(chǎng)將會(huì)逐步擴(kuò)大。

2.產(chǎn)業(yè)鏈走向?qū)I(yè)化、精細(xì)化

馬拉松已經(jīng)不是單純的體育項(xiàng)目，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合和匹配催生了馬拉松經(jīng)濟(jì)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)捆綁式發(fā)展，不斷完善以跑者、賽事及城市為中心的整條產(chǎn)業(yè)鏈。專業(yè)化、精細(xì)化將會(huì)成為中囯馬拉松的發(fā)展方向，也將是整個(gè)資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

3.“馬拉松+旅游”將成城市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎

體育旅游，是指旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行的旅游活動(dòng)。馬拉松旅游有利于制造一個(gè)“節(jié)慶”類活動(dòng)，解決傳統(tǒng)旅游行業(yè):淡季、回頭難和傳播難旳問(wèn)題。同時(shí)，馬拉松追求健康體魄、提升生活品質(zhì)旳理念，也將帶動(dòng)相關(guān)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.相關(guān)醫(yī)療行業(yè)