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分析:2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告最大黑馬是什么?
據(jù)說收到可樂廣告的是貧民,收到vivo廣告的是中產(chǎn),收到寶馬廣告的是土豪。那么沒收到的,是可樂都買不起了?事實(shí)上是,收到寶馬廣告的不一定是能買得起寶馬的,而是那些喜歡炫耀與轉(zhuǎn)發(fā)的人,這些人有很強(qiáng)的信息傳播性,這樣廣告錢才不會(huì)白花。從這一點(diǎn)看,微信廣告對人性的洞察不得不說是十分到位的。近日易觀智庫發(fā)布最新的研究數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示:繼2010、2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場取得爆發(fā)式增長后,2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場再次迎來發(fā)展小高峰,市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1565.3億元,較2013年增長56.5%。尤其是移動(dòng)廣告的推進(jìn),帶動(dòng)了整體規(guī)模的進(jìn)一步提升,數(shù)據(jù)顯示2014年全年移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)472.2億元人民幣,同比增長251.7%。關(guān)于不同互聯(lián)網(wǎng)廣告類型,2014年關(guān)鍵字廣告依然是最受廣告主青睞的廣告投放形式,視頻廣告繼續(xù)保持快速增長。而對于2015,廣告商如何釋放廣告預(yù)算?哪些媒體形態(tài)是最佳的投放渠道?業(yè)界沒有放之四海而皆準(zhǔn)的答案,而最大的黑馬會(huì)是誰?答案就是:信息流廣告!三大因素或促成2015信息流廣告爆發(fā)!1)移動(dòng)廣告呈現(xiàn)形態(tài)移動(dòng)廣告展示模式與PC端有很大不同。移動(dòng)端的屏幕相對較小,PC端很多看上去簡單的廣告若移植到移動(dòng)端,效果就會(huì)打折扣,所以相較于Banner、插屏等移動(dòng)廣告形式,原生的信息流廣告在移動(dòng)端更有發(fā)展空間。2)信息流廣告與社交媒體天然匹配性研究機(jī)構(gòu)BIA/Kelsey預(yù)測,2017年美國社交廣告市場規(guī)模為110億美元,40%為信息流廣告。在美國市場,Twitter率先推出了信息流廣告產(chǎn)品,并收購了Mopub、NamoMedia等移動(dòng)端原生廣告技術(shù)公司;Facebook也一直把信息流廣告當(dāng)做核心收入模式??v觀行業(yè),真正原生廣告的領(lǐng)導(dǎo)者都是社交巨頭,放眼中國市場,在2012年率先推出信息流廣告的微博和曾經(jīng)推出QQ空間信息流廣告的騰訊,顯然都在推廣原生廣告方面有著不可比擬的資源優(yōu)勢。而微信最近剛剛宣布進(jìn)入信息流廣告市場,無疑擴(kuò)大了整個(gè)信息流廣告市場的體量。這個(gè)規(guī)??赡芤^之前預(yù)測的150億元。3)垂直細(xì)分領(lǐng)域成功試水微信的最新廣告金主還不得而知,我們先拿微博來看。據(jù)了解,自2012年率先試水信息流廣告以來,該平臺(tái)已擁有了越來越多的成功案例。舉個(gè)例子:去年國際知名汽車品牌捷豹與微博在5天內(nèi)共同創(chuàng)造信息流廣告標(biāo)桿:公開的數(shù)據(jù)顯示獲得4000萬次信息流曝光,3000萬次話題閱讀量,70萬次互動(dòng),50萬次視頻播放!信息流廣告的高效觸達(dá)和用戶互動(dòng)傳播形式讓捷豹這樣的土豪金主青睞。他山之石,可以攻玉筆者研究社交網(wǎng)絡(luò)更為成熟的海外平臺(tái),信息流廣告的發(fā)展已經(jīng)相對成熟。據(jù)了解,2013年第四季度,Twitter的移動(dòng)廣告營收占比達(dá)75%,F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告收入占比提高至53%,并主要受益于信息流廣告的積極嘗試?!耙?yàn)榘延脩魞r(jià)值放在首位,信息流廣告平衡了廣告主和用戶之間的不同利益點(diǎn)”——這或許可以被解讀為信息流廣告的最大魅力。Facebook移動(dòng)廣告收入在總廣告收入中的占比超過66%,這背后的功臣是信息流廣告。Facebook移動(dòng)端信息流廣告的點(diǎn)擊率要比PC端高出187%。移動(dòng)廣告表現(xiàn)亮眼的基礎(chǔ)是大規(guī)?;钴S在手機(jī)上的用戶。根據(jù)Facebook財(cái)報(bào)顯示,13.5億的月活躍用戶中,有11.2億都是移動(dòng)端的活躍用戶,其中又有34%的用戶僅使用移動(dòng)端登錄。無論是移動(dòng)端活躍用戶,還是僅在移動(dòng)端登錄的用戶,其28.6%和79.5%的增長速度都顯著高于整體用戶13%的增長率。廣告出現(xiàn)在用戶注意力最集中的信息流區(qū)域,對于Facebook而言,最需要平衡的點(diǎn)就在于,既不能讓廣告影響用戶獲取社交資訊的體驗(yàn),同時(shí)又不能降低廣告主的投放回報(bào)。想要完成這個(gè)使命,F(xiàn)acebook的武器只有一個(gè):讓廣告主基于目標(biāo)用戶群投放個(gè)性化的精準(zhǔn)廣告?;诟哔|(zhì)量的廣告內(nèi)容和形式、精準(zhǔn)的用戶投放、再加上信息流這一用戶注意力集中的位置,F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告效果,無論從點(diǎn)擊率還是廣告主的投放成本,都顯示出優(yōu)勢。海外成功社交網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)完全可以在國內(nèi)得到借鑒,這一方面得益于國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的激增,用戶使用習(xí)慣和時(shí)長的大幅增長;一方面也是國內(nèi)廣告主們也越發(fā)開始注重在社交網(wǎng)站平臺(tái)投放的高效和高回報(bào)。信息流廣告大勢所趨基于前文的分析,筆者有理由相信在2015年,信息流廣告將是移動(dòng)營銷主流趨勢,分析社交網(wǎng)站搶占信息流廣告的行業(yè)現(xiàn)狀,信息流廣告是現(xiàn)階段廣告投放大勢所趨,尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮來襲之時(shí),移動(dòng)端的信息流廣告越來越受到廣告主的重視。放眼全球,無論是Facebook
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