分析：一條熱門微博背后的傳播心理

分析：一條熱門微博背后的傳播心理

手機能打出這個的＂槑＂是4000以上的。然后配了一幅圖。微博配圖然后我就在評論里發(fā)現(xiàn)超過5000人的用戶都在打“槑”這個字；當(dāng)然還有一部分低端用戶還在打完這個字以后嘲諷博主自己用的是低端機，照樣能打出來。我查看了這個博主的其他微博，差不多轉(zhuǎn)發(fā)量在100左右，評論也在30左右，可是這一條微博卻得到了接近2000的轉(zhuǎn)發(fā)和6000的評論。顯然，這條微博值得我們?nèi)ニ伎家恍﹤鞑ヒ?guī)律。我們從評論作為出發(fā)點，評論里可以分為以下幾類人：第一類：留下一個“槑”字。第二類：留下“槑”字以后，再留下類似于我是499、699、山寨機等等的評論。第三類：我的腎六怎么打不出來？難道是假的！以及其他類。其中第一類人占比很高，達到一半以上，第二類第三類占比隨后。分析第一類用戶的心里，也是絕大多數(shù)人的心里。這一類用戶分為兩類人：手里拿的是4000+手機的用戶和不是拿4000+的用戶。手里拿著4000+的用戶心里想：我必須打出來證明一下自己的手機價值4000+；不是4000+的用戶則是要試試這句話是否為真。我相信這也是絕大多數(shù)人看到這條微博的第一心理反應(yīng)。當(dāng)絕大部分網(wǎng)友打出“槑”這個字以后，少部分突然意識到這個和手機沒有關(guān)系，只是和輸入法有關(guān)。而大多數(shù)不會思考的人則是：兩三千手機的用戶就留下這個字就結(jié)束了，4000+的用戶也是同理。而這兩者的心理狀態(tài)則是不同的，前一類是開心自己可以用兩三千的手機完成對4000+的裝逼行為，這是一種吹牛成功的心理。而4000+的用戶則是合理解釋了微博的預(yù)測，滿足了自己使用4000+的身份感。這個時候，當(dāng)499、699的低端機用戶發(fā)現(xiàn)自己能打出這個字的時候，強烈的心理反差出現(xiàn)了，沒有思考能力的人第一反應(yīng)就是嘲諷：吹牛，看我用499打你博主的臉。有思考能力的人則是理解了這是輸入法的問題。而至于一些真正的4000+用戶打不出來這個字的時候，他們就變成了第三類。這一類人，出于微博內(nèi)容對于自身身份的否定，產(chǎn)生了強烈的反抗，再自帶嘲諷精神：我的腎六怎么打不出來？再見！綜合來看，這條微博能夠成為一條高互動的微博，其原因在于以下：1.內(nèi)容設(shè)置是帶有挑戰(zhàn)性，具有劃分人群的心理。用戶在看到這條微博的時候，發(fā)現(xiàn)這條微博把自己的身份進行了區(qū)分，打出來就是4000+的手機，打不出來則不是。挑戰(zhàn)用戶的心理，用行動完成證明，完成行動后則是滿足心理。這種劃分人群，挑戰(zhàn)用戶情緒的段子層出不窮，例如今天看到的另一條微博，也是類似的原理：今兒大家秀的不是灰機，是房價，自家陽臺拍攝，拉彩帶的二環(huán)以內(nèi)，帶點兒余煙的三環(huán)，能看到飛機的四環(huán)附近，五環(huán)以外的都在忙著點贊。解析一下：房產(chǎn)1000萬以上的看彩帶，800萬看余煙，500萬看飛機，300萬只能點贊……很多朋友問沒有300萬的咋辦，沒有300萬的早就為祖國的強盛熱淚盈眶了……這是結(jié)合今天演習(xí)預(yù)演的段子。完美地從場景劃分人群價值，其中夾雜窮和富的敵對情緒，形成大量傳播。2.面對未知情況，完成操作后符合預(yù)期的成就感。劃分人群不是口頭上說的，而是完成身份認證過程的實際操作，完成后也就得到了成就感。這樣的例子也有很多，比如心理測試你是哪種人、答對了多少題智商150以上等等。這樣的內(nèi)容非常容易引起人們的興趣，不管是東方國度的中國還是西方文明，都會在屬相和星座之間帶來永久的話題熱度。不是還有靠星座學(xué)火爆的各種微博號嗎？隨便扯了扯這兩類