分析：低俗營銷何時才能止

分析：低俗營銷何時才能止？

為何低俗營銷層出不窮?此情此景不免讓人想起，前些天三里屯的“斯巴達勇士”們。一些以營銷為目的的人，他們制造新聞噱頭，進而在網(wǎng)絡(luò)傳播吸引公眾目光。這應(yīng)該是一場營銷下來的標(biāo)配行動。在消費社會，一些商家幼稚的認(rèn)為“看點就是賣點，注意力就是吸引力”，為了“博眼球”，真是無所不用其極。甚至認(rèn)為在營銷手段上玩誘惑，玩性感，始終游走在尺度邊緣已經(jīng)習(xí)以為常，甚至不怕你不抓，一抓就火，于是各種打著情色或是色情擦邊球的營銷活動與內(nèi)容廣告也是屢見不鮮、屢禁不止。低俗營銷有效果嗎?微博刷屏，朋友圈狂轉(zhuǎn)，連媒體都報道，就是有效果了?事物的新鮮程度決定著關(guān)注度的多和寡。起初一些營銷手段確實達到了目的，但是公眾也并不是傻子，當(dāng)類似的手段一而再再而三地上演時，誰也不可能再傻乎乎相信了?？梢哉f，噱頭營銷和眼球效應(yīng)是一種透支行為。當(dāng)透支達到一定量級時，便會被“鎖卡”。這次發(fā)生在北京的營銷未遂事件，即是這樣的情況。這說明，眼球效應(yīng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生活的逐漸深入發(fā)展和成熟，過去網(wǎng)民的那份狂躁和不成熟狀態(tài)，也在一點點沉淀，一點點成熟。低俗營銷三大誤區(qū)誤區(qū)一：美女+露肉=事件營銷這幾年炒作美女的事件貌似少了些，但是在一些大促銷、新品牌營銷上還是偶爾看到，尤其一些移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，有點社交屬性，陌生人交友的，好像不與美女結(jié)合，不露肉，不情色，就沒有人關(guān)注，這種誤導(dǎo)讓很多品牌越走越小，也有些產(chǎn)品直接被自己導(dǎo)演的事件干掉。誤區(qū)二：美女+二維碼=用戶下載這個事件中模特都是帶著二維碼上陣的，線下“肉推”中好像不僅僅是為了事件，重要是推廣二維碼，雖不在現(xiàn)場，從圖片上看基本都是圍觀的，轉(zhuǎn)化無幾。就拿這次的"比基尼女郎"來說，確實一段時間內(nèi)，我們都被刷屏了。但貌似沒有幾個人知道這是哪家企業(yè)做的營銷?更不要說誰會對著照片上模糊的女郎背影費力地掏出手機去掃那個二維碼了。然而靠這樣的一場秀就可以轉(zhuǎn)化用戶下載嗎?顯然從策劃上沒有搞清楚。誤區(qū)三：低俗事件營銷=新品引爆借用情色很多品牌都玩過，甚至杜蕾斯天天都在做，但是請注意品牌自身產(chǎn)品與品牌定位，有些不相干的品牌也想嘗嘗情色的魅力，玩著玩著就走味了。營銷要有創(chuàng)意，但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線。當(dāng)年，豆瓣上非?；鸬摹懊让糜蒙眢w換旅行”的幕后產(chǎn)品友加，正是因為進行情色營銷炒作，最終被依法嚴(yán)懲、責(zé)令下架，當(dāng)年友加的命運，對當(dāng)今的這些初創(chuàng)公司來說，不得不說是前車之鑒?？纯蛡儾皇窃陉P(guān)注品牌，有多少記住了今天的營銷的產(chǎn)品是什么?新品引爆除了玩情色還可以玩體驗、意見領(lǐng)袖、情感……什么是互聯(lián)網(wǎng)事件營銷的正確姿勢?廣告和營銷界的鼻祖戴維奧格威曾經(jīng)有一句話：“不要設(shè)計那些你甚至不愿你的家人看到的廣告?！睆V告和營銷被視為企業(yè)精神理念的提煉和品牌價值核心的展現(xiàn)，任何初創(chuàng)公司和品牌，都希望以最小的成本來獲得媒體曝光和用戶關(guān)注，所以他們往往會選擇事件營銷這種以小博大的手段，但是根據(jù)經(jīng)典的三角理論，所有的產(chǎn)品都應(yīng)由知名度，美譽度，和忠誠度組成。如果一個品牌是靠低俗營銷獲得的用戶眼球，又如何能奢求打動用戶，使其成為忠實的品牌擁躉呢?所以企業(yè)在制造事件營銷的過程中，必須要滿足以下幾點，并且要控制整個事件營銷可能帶來的風(fēng)險。在這里暫歸納以下幾條原則，請大家謹(jǐn)記(排名不分前后)1、事件內(nèi)容的吸引力，是否是媒體與網(wǎng)民較為關(guān)注的。2、事件的創(chuàng)意是否有趣。這點很重要，因為真正能打動媒體和用戶的是“真正的有趣”，而不是“拿肉麻當(dāng)樂趣”。3、事件是否容易配合媒體傳播，是否順應(yīng)現(xiàn)在外界流行的話題，上到國家政策，下到流行文化，這是一個好策劃必須考慮的。4、事件如何引出產(chǎn)品本身。事件營銷的引爆曝光，最終是要引出產(chǎn)品，帶來用戶，整場事件的創(chuàng)意是否和產(chǎn)品貼合，是一個必須思考和解決的問題。5、事件的法律風(fēng)險，從當(dāng)年鋃鐺入獄的“秦