分析：后4G時(shí)代誰將是通信市場(chǎng)的贏家

分析：后4G時(shí)代，誰將是通信市場(chǎng)的贏家？

中國(guó)移動(dòng)大鳥先飛優(yōu)勢(shì)已成？2013年12月4日，工業(yè)和信息化部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通頒發(fā)三張4G牌照。雖然牌照是發(fā)給三家運(yùn)營(yíng)商，可只有中國(guó)移動(dòng)一家是發(fā)自內(nèi)心欣喜的，另外兩家心態(tài)復(fù)雜，而且都采取了“放棄”TDD等待FDD的策略。于是，中國(guó)移動(dòng)的4G用戶數(shù)在一年中持續(xù)增長(zhǎng)，并逐步加快。4G牌照的發(fā)放讓中國(guó)移動(dòng)恢復(fù)了久違的信心，加上前期準(zhǔn)備充分，一年時(shí)間就做完了以前需要五年才能完成的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)攻性十足，可以說是重新找回中國(guó)通信市場(chǎng)霸主的感覺。4G的發(fā)展與3G時(shí)代不同，中國(guó)移動(dòng)一改以前新技術(shù)新業(yè)務(wù)多從高端用戶入手逐步分層推進(jìn)的策略，而是高中低端用戶市場(chǎng)一起發(fā)動(dòng)，使得4G迅速普及，很多用戶直接從2G時(shí)代過渡到了4G應(yīng)用，而終端廠商也十分給力，多種國(guó)內(nèi)品牌的智能手機(jī)在各個(gè)檔次上充足的供貨，保證了4G業(yè)務(wù)的迅速被用戶接受。根據(jù)最近幾個(gè)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)看，4G月度用戶數(shù)增長(zhǎng)呈現(xiàn)加速度，到2014年底，中國(guó)移動(dòng)將順利實(shí)現(xiàn)4G用戶數(shù)破億的目標(biāo)，2015年中實(shí)現(xiàn)2億的4G用戶遷移，而2015年底有望讓4G用戶達(dá)到4個(gè)億，實(shí)現(xiàn)4G用戶數(shù)占總用戶數(shù)過半。不過，中國(guó)移動(dòng)在通信市場(chǎng)一家獨(dú)大壟斷生態(tài)的局面并不會(huì)出現(xiàn)，預(yù)計(jì)4GLTEFDD牌照很可能在2015年春天發(fā)放，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信會(huì)在試商用的基礎(chǔ)上展開一輪強(qiáng)大的攻勢(shì)，用戶分流會(huì)比較明顯。不過，即便LTEFDD牌照發(fā)放，與3G時(shí)代三分天下不同，LTETDD的用戶群也將會(huì)占中國(guó)4G的主流，F(xiàn)DD將成為配角。下圖為某咨詢機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，僅供參考：電信聯(lián)通為何這么不爭(zhēng)氣？與中國(guó)移動(dòng)的4G元年欣欣向榮表現(xiàn)不同，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通陷入到了苦戰(zhàn)。按中國(guó)電信公布的數(shù)據(jù)，2014年1月至8月份中國(guó)電信公司移動(dòng)用戶累計(jì)凈減502萬戶，主要由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出LTE服務(wù)及加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)中國(guó)聯(lián)通9月19日發(fā)布的最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，該公司移動(dòng)用戶數(shù)累計(jì)2.96526億戶，本月凈增長(zhǎng)63.5萬戶，再創(chuàng)新低?？梢哉f，中國(guó)電信的用戶數(shù)連續(xù)數(shù)月負(fù)增長(zhǎng)，雖未傷及元?dú)?，也已?jīng)感受到深秋的寒意。中國(guó)聯(lián)通的月度用戶數(shù)增長(zhǎng)持續(xù)波動(dòng)，也出現(xiàn)了兩次的超級(jí)低谷，連破歷史最差記錄，3G時(shí)代積累起來的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消耗殆盡。等待總是要付出代價(jià)，臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。2014年，4G時(shí)代開啟，用戶預(yù)期發(fā)生了變化，人們已經(jīng)不再愿意購(gòu)買即將被淘汰的3G手機(jī)，而聯(lián)通和電信的4G手機(jī)才剛剛出爐，中低端手機(jī)更是不足，直接導(dǎo)致了用戶觀望情緒的蔓延，用戶數(shù)增長(zhǎng)放緩。此外，通信市場(chǎng)趨于飽和，新增用戶數(shù)量本來就在減少，加上運(yùn)營(yíng)商減少了營(yíng)銷費(fèi)用，使得因新購(gòu)入網(wǎng)享受更大優(yōu)惠的動(dòng)力減少，運(yùn)營(yíng)商終端補(bǔ)貼的減少在一定程度上提高了用戶換機(jī)和購(gòu)機(jī)的門檻，使用戶的增長(zhǎng)受到顯著抑制。在3G時(shí)代，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和制式的原因，很多用戶處于多重考慮在保留原來手機(jī)的基礎(chǔ)上新入網(wǎng)了其他運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)。但與3G時(shí)代不同，4G用戶同時(shí)使用多運(yùn)營(yíng)商的多部手機(jī)已經(jīng)意義不大，多機(jī)用戶和雙機(jī)用戶數(shù)量都會(huì)開始萎縮，用戶的新增就出現(xiàn)了大問題，這也直接導(dǎo)致了此前多以雙機(jī)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的中國(guó)電信的用戶數(shù)下降。從用戶增長(zhǎng)上看，中國(guó)移動(dòng)推動(dòng)了4G業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，使得其他兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷活動(dòng)受到壓制，間接爭(zhēng)奪了新增市場(chǎng)份額，此長(zhǎng)彼消，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的新增用戶自然不足。在4G商用的第一年，可以說是中國(guó)移動(dòng)的獨(dú)角戲，中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信仍在苦苦等待LTEFDD的牌照，只是在試點(diǎn)的幾個(gè)城市中展開了運(yùn)營(yíng)。這種策略實(shí)際上對(duì)中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通十分的不利，拖得越久就越被動(dòng)，與中國(guó)移動(dòng)的4G差距就會(huì)越大。未來一年的4G發(fā)展對(duì)運(yùn)營(yíng)商們生死攸關(guān)2015年將是三家運(yùn)營(yíng)商4G發(fā)展的關(guān)鍵期，也將是4G用戶增長(zhǎng)的暴發(fā)期，這一年業(yè)績(jī)表現(xiàn)的好壞將關(guān)系到未來五年的中國(guó)通信市場(chǎng)發(fā)展格局，更關(guān)系到市場(chǎng)的健康競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。隨著LTEFDD與TDD融合組網(wǎng)試驗(yàn)區(qū)域的擴(kuò)大，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通迎來了4G發(fā)展的機(jī)會(huì)，但因?yàn)榍捌跍?zhǔn)備不充足，在終端布局和應(yīng)用上落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，期盼中的蘋果手機(jī)被放了鴿子，在今年接下來的三個(gè)月里的工作任務(wù)十分艱巨。目前，中國(guó)電信已在超過60個(gè)城市部署了4G試驗(yàn)網(wǎng)，預(yù)計(jì)年內(nèi)覆蓋超300個(gè)城市。在未來，因?yàn)閲?guó)家政策的原因，預(yù)計(jì)中國(guó)電信終究會(huì)以LTETDD為主，很可能不得不租用中國(guó)移動(dòng)的LTE網(wǎng)絡(luò)，而這樣也更加促進(jìn)的LTETDD的產(chǎn)業(yè)繁榮?？梢灶A(yù)言，中國(guó)聯(lián)通的3G延長(zhǎng)線策略會(huì)在明年年底之前結(jié)束，而因?yàn)橹袊?guó)聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，在利用一年的時(shí)間差盡量的實(shí)現(xiàn)用戶的平穩(wěn)遷移的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)中國(guó)電信一樣的在4G時(shí)代遷移過程中的用戶大量流失的狀況。根據(jù)7月份工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全國(guó)移動(dòng)電話普及率92.6%，高于第一季度的91.7%。其中北京的移動(dòng)電話普及率更是