中國文娛行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

中國文娛行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析一、文娛行業(yè)概述文娛包括了文學(xué)、影視、短視頻、游戲、動漫、音樂等多元文化娛樂內(nèi)容行業(yè)。1978年以來，我國文娛產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)了40多年的發(fā)展，總共經(jīng)歷了起步階段、初級發(fā)展階段、快速發(fā)展階段以及產(chǎn)業(yè)爆發(fā)階段。二、文娛行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析近年來隨著社會的發(fā)展、居民收入的提升以及生活水平的改善，使得人們對文化需求不斷增加。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，中國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為38737億元，同比增長11.56%，占GDP的比重為4.3%。文化產(chǎn)業(yè)已成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要支柱和新經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，對推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用，有利于文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，我國在線文娛市場規(guī)模逐步壯大，在疫情與春節(jié)的影響下，用戶線上文化娛樂訴求激增，2020年第一季度中國在線文娛市場規(guī)模達1480.4億元。三、文娛行業(yè)投融資事件分析從細(xì)分領(lǐng)域來看，媒體在2019年文娛行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域融資次數(shù)占比最高，占比30.2%；其次是影視、動漫和短視頻，分別占比19.0%、16.8%和12.3%；此外，游戲、直播、閱讀均在10%以下。從投資數(shù)量來看，騰訊在文娛領(lǐng)域參與投資事件18起，阿里、字節(jié)跳動參與文娛領(lǐng)域投資都為8起；嗶哩嗶哩和百度參與投資6起。從投資事件細(xì)分領(lǐng)域來看，各企業(yè)均有不同側(cè)重點。騰訊重視影視和“二次元”經(jīng)濟，多次加碼動漫公司；阿里偏重視頻、影視領(lǐng)域，參與投資多家視頻公司，甚至將觸角伸至海外市場；百度投資圍繞“信息流+引擎”，投資了社區(qū)、網(wǎng)文內(nèi)容，作為具有天然動漫基因的嗶哩嗶哩，動漫依舊是其投資重點；字節(jié)跳動投資更為多樣化，投資了體育、教育等垂直領(lǐng)域的企業(yè)。四、文娛行業(yè)并購情況分析從并購事件看，數(shù)據(jù)顯示，2011-2019年中國文娛產(chǎn)業(yè)并購事件呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2014年并購事件達到70起，達近年峰值，2019年全年我國并購事件為26件。從并購金額來看，2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)并購交易規(guī)模高達6339.22億元，創(chuàng)近年高峰，而2019年我國文娛產(chǎn)業(yè)并購交易規(guī)模僅為803.12億元，同比下降42.83%。五、文娛行業(yè)發(fā)展趨勢分析1、文娛下游消費領(lǐng)域受追捧當(dāng)下，娛樂和消費產(chǎn)業(yè)聯(lián)系得更加緊密。部分抗周期的消費行業(yè)，例如：體育、運動品牌、潮牌、潮玩等一系列行業(yè)，與娛樂產(chǎn)業(yè)合作，給品牌進行人格化賦能。以護膚產(chǎn)品SK-II為例。該品牌將虛擬化技術(shù)生成的虛擬IP參與品牌營銷，以具象化的人格形象代表產(chǎn)品，將產(chǎn)品的原材料、時尚調(diào)性、科技感通過虛擬的形象展示出來，幫助品牌更好地觸及受眾，傳達自身年輕、時尚、高端的品牌形象。2、5G生態(tài)爆發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)乘勢起航5G時代提速到來。5G技術(shù)將深度賦能文化產(chǎn)業(yè)，尤其對影視作品的內(nèi)容策劃創(chuàng)作、內(nèi)容觸達和產(chǎn)品形態(tài)等諸多方面帶來變革。內(nèi)容創(chuàng)作方面，5G技術(shù)將大幅提高作品產(chǎn)出效率。首先，文娛企業(yè)可借助5G的高速度與低延遲，實現(xiàn)通過AR/VR設(shè)備操控素材并組織故事線，更簡便地完成影視作品的創(chuàng)作。同時5G也將促進影視作品遠(yuǎn)程協(xié)同制作，通過云上制作管理實現(xiàn)多點共制，任務(wù)實時分配與監(jiān)管等，提升制作效率。與此同時，5G也將推動內(nèi)容觸達的革新，打通文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)實生活的各個聯(lián)系節(jié)點，例如VR全景直播、智慧影院、4K電視等新興傳播場景有望誕生。此外，5G也將催生超高清視頻、VR短視頻等全新產(chǎn)品形態(tài)，為用戶帶來更極致的感官體驗。3、文娛市場新內(nèi)容受追捧文娛行業(yè)中的新業(yè)態(tài)：短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播與動漫、文學(xué)、影視、游戲、音樂等內(nèi)容形式交叉結(jié)合，與科技、文旅、教育、電商、金融等業(yè)態(tài)深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈不斷提升，為文娛存量市場提供新的內(nèi)容發(fā)展方向。新內(nèi)容將觸及更多的互聯(lián)網(wǎng)人群，文娛市場用戶群體范圍從以青年群體為主，向“Z世代”及“銀發(fā)一族”拓展。4、頭部效應(yīng)貫穿內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，精品化大勢所趨文化自信與高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，夯實文化根基、彰顯大國實力是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。隨著人民鑒賞水平與對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求提升，中國文娛企業(yè)持續(xù)加碼精品內(nèi)容投注，各文娛垂直領(lǐng)域呈現(xiàn)內(nèi)容精品化、爆款頻出的盛景。從電影業(yè)到出版業(yè)，均呈現(xiàn)明顯的頭部效應(yīng)，即：爆款作品、優(yōu)質(zhì)作品影響力快速提升，占據(jù)更高的市場份額，而市場也向爆款I(lǐng)P和暢銷書發(fā)展。IP即品牌，爆款