2022年智能家居系列：中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)展望 -頭豹

報告提供的任何內(nèi)容(包括但不限于數(shù)據(jù)、文字報告提供的任何內(nèi)容(包括但不限于數(shù)據(jù)、文字、圖表、圖像等)均系頭豹研究院獨有的高度機(jī)密性文件(在報告中另行標(biāo)明出處者除外)。未經(jīng)頭豹研究院事先書面許可，任何人不得以任何方式擅自復(fù)制約定的行為發(fā)生，頭豹研究院保留采取法律措施，追究相關(guān)人員責(zé)任的權(quán)利。頭豹研究院開展的所有商業(yè)活動均使用“頭豹研究院”或“頭豹”的商號、商標(biāo)，頭豹研究院無任何前述名稱之外的其他分支機(jī)構(gòu)，也未授權(quán)或聘用其他任何第三方代表頭豹研究院開展商業(yè)活動。2022ChinaSmartHomeSeries:ClothingCareMachineIndustryOutlookーズ：衣料ケア機(jī)械産業(yè)展望2022/09?2022LeadLeo400-072-5588?2022LeadLeo摘要010203，線上銷售衣服護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)量迅速增有47%的中國高資產(chǎn)家庭群體會購買高檔服飾、配飾等日用奢侈品，而高檔奢侈服飾的護(hù)理要求普遍高于普通衣服，催生了衣物護(hù)理的消費(fèi)需求。衣物護(hù)理機(jī)作為新興的清潔類家電，其熱泵類的高端產(chǎn)品價格普遍高于8,000元，烘干功能對衣物的傷害小，適合高品質(zhì)的衣物。8,000元及以上的中高端衣物護(hù)理機(jī)的熱泵系統(tǒng)對衣物的理需求衣物護(hù)理機(jī)成為中國懶人群體的福音衣物護(hù)理機(jī)的賽道較窄，屬于非剛需型家電。衣物護(hù)理機(jī)的衣物護(hù)理功能比掛燙機(jī)、干衣機(jī)更加專業(yè)和全面，衣物護(hù)理機(jī)的終端售價相應(yīng)較高。衣物護(hù)理機(jī)的只需將衣物放進(jìn)內(nèi)置的掛桿，可實現(xiàn)烘干、熨燙等功2021年，中國懶人群體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，懶人經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。中國的懶人群體從2017年的1.3億人擴(kuò)大至2021年的2.5億人。懶人群體依賴于可帶來便捷消費(fèi)體驗的產(chǎn)品或服務(wù)，是智能家電的消費(fèi)主力。模中有31.1%的消費(fèi)領(lǐng)域來自于智能家用產(chǎn)品，多功能且使用方便的衣物青睞CONTENTCONTENTSu中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)綜述 06?定義與分類 07?發(fā)展歷程 08?市場現(xiàn)狀 09u中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)驅(qū)動因素 10?驅(qū)動因素一：懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 11?驅(qū)動因素二：服裝消費(fèi)需求的增長 12?驅(qū)動因素三：高資產(chǎn)家庭數(shù)量的增長 13u中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢 14 5?發(fā)展趨勢二：女性群體將成為消費(fèi)主力 16u中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)競爭格局 17?競爭格局 18u中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)企業(yè)推薦 19?LG 20?松下 21?美的 22u方法論 23u法律聲明 24?2022LeadLeo400-072?2022LeadLeoCONTENTCONTENTSuChinaClothingCareMachineIndustryOverview 06?ClassificationandIdentification 07?DevelopmentRoadmap 08?CurrentSituation 09uChinaClothingCareMachineIndustry 10?Motivator1：DevelopmentofLazyEconomy 11MotivatorGrowthofClothingConsumption 12?Motivator3：GrowthofWealthyhouseholds 13uChinaClothingCareMachineIndustryDevelopmentTrend 14?DevelopmentTrend1：Low-TierMarket 15DevelopmentTrendFemaleGroup 16uChinaClothingCareMachineIndustryCompetitionPattern 17?CompetitionPattern 18uChinaClothingCareMachineIndustryCompanyProfile 19?LG 20?Panasonic 21?Media 22uMethodology 23uLegalStatement 24?2022LeadLeo400-072?2022LeadLeoListofFiguresandTables圖表1：衣物護(hù)理機(jī)的定義與功能 07圖表2：衣物護(hù)理機(jī)的分類 07圖表3：衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程 08圖表4：線上銷售衣物護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)量，2020-2022Q1 09圖表5：衣物護(hù)理機(jī)線上與線下渠道的零售量，2019-2022Q1 09 11 11 12 圖表12：3,000元以下的衣物護(hù)理機(jī)的線上零售額占比，2019-2022Q1 15圖表13：低中高端衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品特征，2021年 15圖表14：對衣物護(hù)理機(jī)感興趣的潛在消費(fèi)群體，2022年 16圖表15：對衣物護(hù)理機(jī)感興趣的人群分布，2022年 16 圖表17：LG的白色家電營業(yè)收入，2018-2021年 20圖表18：松下的家庭洗曬空間及產(chǎn)品矩陣 21圖表19：美的消費(fèi)電器營業(yè)收入，2017-2021年 22主要觀點：p蓋400-072-55886?2022LeadLeo不同可分為電熱式衣物護(hù)理機(jī)和熱泵式衣物護(hù)理機(jī)兩大類的定義與功能的分類衣物護(hù)理機(jī)衣物護(hù)理衣物清潔口衣物護(hù)理機(jī)可通過高頻擺動衣物掛桿達(dá)到衣物除皺垂順的效果口衣物護(hù)理機(jī)的高溫蒸汽和熱風(fēng)可烘干衣物，減少衣物的損傷和褶皺口衣物護(hù)理機(jī)普遍配有UV紫外線燈，可達(dá)到殺菌消毒的效果口由于衣物護(hù)理機(jī)的工作溫度高，可達(dá)到除螨的效果口口衣物護(hù)理機(jī)是一種集烘干、熨燙、消毒等功能為一體，能為衣物提供除螨、除皺、祛味等護(hù)理效果的智能家用電器，具有衣物護(hù)理和清潔雙重屬性口從產(chǎn)品形態(tài)看，衣物護(hù)理機(jī)通常為衣柜式設(shè)計，配備衣物掛桿，消費(fèi)者在衣物護(hù)理機(jī)閑置狀態(tài)下可以直接作為衣柜掛放衣物。從產(chǎn)品功能看，衣物護(hù)理機(jī)不僅擁有熨燙、烘干等衣物護(hù)理功能，還添加了除菌、除螨等清潔功能，研究院400-072-5588產(chǎn)品特點排出熱風(fēng)1,999至4,500元對衣物的損害小12,000至27,900元產(chǎn)品實例AB680W元9元描述口口電熱式衣物護(hù)理機(jī)依靠電熱裝置發(fā)熱，通過內(nèi)部的風(fēng)機(jī)吹出熱風(fēng)實現(xiàn)物護(hù)理機(jī)具有高功率電高。排氣式衣物護(hù)理機(jī)的價格較低口熱泵式衣物護(hù)理機(jī)通過壓縮機(jī)加壓的干熱空氣，實現(xiàn)衣物的烘干。熱泵式衣物護(hù)理機(jī)的烘干溫度通常都在60度左右，對衣物損害小。熱泵式衣物護(hù)理機(jī)利用壓縮機(jī)和冷凝裝置實現(xiàn)熱量循泵式衣物護(hù)理機(jī)的價格較高7?2022LeadLeo中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)綜述——發(fā)展歷程行業(yè)的發(fā)展歷程關(guān)鍵事件關(guān)鍵事件階階段特點er口2014年，惠而浦與寶潔共同推出Swash衣物護(hù)理機(jī)，售價499美元口2015年，LG在美國CES消費(fèi)電子展上推出第二代Styler衣物護(hù)理機(jī)，產(chǎn)品體積與第一代相比減小30%口口LG開拓衣物護(hù)理機(jī)賽道，衣物護(hù)理機(jī)進(jìn)入日口該階段的衣物護(hù)理機(jī)仍屬于概念產(chǎn)品，全球消費(fèi)者對該產(chǎn)品的認(rèn)知度較低口衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品功能尚未完善，與干衣機(jī)、掛燙機(jī)等產(chǎn)品相比不具有競爭優(yōu)勢口口2018年，國產(chǎn)品牌卓力在中國AWE消費(fèi)電子展上發(fā)布EVOLVE衣物護(hù)理機(jī)口2018年，三星推出第一代AirDresser衣物護(hù)理機(jī)口2019年，卡薩帝、松下相繼推出了第一代衣物護(hù)理機(jī)護(hù)理機(jī)產(chǎn)品線口口衣物護(hù)理機(jī)進(jìn)入中國市場，國產(chǎn)品牌和海外品牌入局中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)高于4,000元，高端衣物護(hù)理機(jī)的售價高于20,000元。由于產(chǎn)品的價格過高，中國消費(fèi)者對衣物護(hù)理機(jī)的認(rèn)知度較低400-072-5588口口2021年，國產(chǎn)品牌COUCOQ科馭發(fā)布了衣物護(hù)理機(jī)口2022年，中國家用電器研究院正式實行《衣物護(hù)理機(jī)》(QB/T5661-2021)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對衣物護(hù)理機(jī)的功能進(jìn)行量化評價口2022年，國產(chǎn)品牌根元科技發(fā)布了衣物護(hù)理機(jī)，根元衣物護(hù)理機(jī)的線上售價低于1,000元口口更多的國產(chǎn)品牌進(jìn)入中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺中低端衣物護(hù)理機(jī)的數(shù)量相應(yīng)增長。3,000元以下的低端衣物護(hù)理機(jī)的數(shù)量增多，中國消費(fèi)者對衣物護(hù)理機(jī)的消費(fèi)需求開始上升?2022LeadLeo84002020Q12020Q22020Q32020Q44002020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q120,00015,00010,0005,000渠道的零售量于2021年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，行業(yè)開始進(jìn)入高速發(fā)展階段34322989555口衣物護(hù)理機(jī)作為新興家電品類，于2018年正式進(jìn)入各大電商平臺，自2021年開始線上銷售衣物護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)量急劇增多。2020年，衣物護(hù)理機(jī)的線上機(jī)線上銷量達(dá)1.7萬臺，線上銷售額達(dá)4,860萬元。2021年，中國衣服護(hù)理機(jī)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，線上銷售衣服護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)量迅速增多，在2021年第入局中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)14,4704,7312,9879031,8209032203522035020192020線上20192020線上線下2021口中國衣物護(hù)理機(jī)的線上與線下銷售渠道的零售量于2021年開始快速增長，衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)開始進(jìn)入高速發(fā)展期。2021年，衣物護(hù)理機(jī)的線上零售量出現(xiàn)4.4%，實現(xiàn)衣物護(hù)理機(jī)進(jìn)入中國市場以來首次零售量破萬。同年，線上銷售衣物護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)量達(dá)到34個。2022年第一季度衣物護(hù)理機(jī)的線上銷量為4,731臺，與2021年第一季度的697臺同比增長578.8%，總零售量同比增長444.0%。預(yù)計2022年中國衣服護(hù)理機(jī)的零售規(guī)模將保持2021年的快速發(fā)展的態(tài)勢，中國衣服護(hù)理機(jī)行業(yè)的景氣度高頭豹研究院400-072-55889?2022LeadLeo主要觀點：p模求費(fèi)需求將帶動中高端衣物護(hù)理機(jī)的消費(fèi)市場400-072-5588?2022LeadLeo中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)驅(qū)動因素——懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、干衣機(jī)、掛燙機(jī)的使用方式對比衣物護(hù)理機(jī)一次可掛3件左右衣物板選擇模式當(dāng)作衣柜干衣機(jī)可放8件左右衣物擇模式取出掛燙機(jī)可掛1件衣物對衣物熨燙有熨燙衣板口衣物護(hù)理機(jī)的操作方式簡便，是典型的懶人產(chǎn)品。用戶只需將衣物放進(jìn)內(nèi)置的掛桿，可實現(xiàn)烘干、熨燙等功能。衣物在完成護(hù)理后無需立刻取出口干衣機(jī)的功能比衣物護(hù)理機(jī)少。干衣機(jī)的產(chǎn)品外觀與洗衣機(jī)類出烘干功能。衣物在完成烘干后需立刻取產(chǎn)品有防皺功能口掛燙機(jī)缺乏智能化，產(chǎn)品功能少。掛燙機(jī)需要用戶手持蒸汽噴頭，對掛著的衣物進(jìn)行熨燙40025422680080363620172018201920202021口自2017至2021年，中國懶人群體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，懶人經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。中國的懶人群體從2017年的1.3億人擴(kuò)大至2021年的2.5億人。懶人群體依賴于可帶來便捷消費(fèi)體驗的產(chǎn)品或服務(wù)，是智能家電的消費(fèi)主力口2021年，中國懶人經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)規(guī)模中有31.1%的消費(fèi)領(lǐng)域來自于智能家用產(chǎn)品，多功能且使用方便的衣物護(hù)理機(jī)獲得懶人群體的青睞。衣物護(hù)理機(jī)、掃地機(jī)器人等智能化且操作簡單的智能清潔類家電為懶人群體提供偷懶的方式。衣物護(hù)理機(jī)憑借產(chǎn)品的多功能化和一站式操作迎合了中國懶人群體的消費(fèi)訴求，得到懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的驅(qū)動研究院400-072-5588?2022LeadLeo2,0001,000中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)驅(qū)動因素——服裝消費(fèi)需求的增長2,0001,000、干衣機(jī)、掛燙機(jī)的產(chǎn)品功能對比分析能衣物護(hù)理機(jī)干衣機(jī)掛燙機(jī)功能體積小/可嵌入高高口衣物護(hù)理機(jī)與功能類似的干衣機(jī)、掛燙機(jī)相比，在衣物護(hù)理方面更具有專業(yè)性，解決了消費(fèi)者日常衣物護(hù)理繁瑣的痛點。衣物護(hù)理機(jī)的高溫蒸汽和熱風(fēng)循環(huán)技術(shù)使該產(chǎn)品的烘干、熨燙功能與干衣機(jī)、掛燙機(jī)相比沒有明顯差異。衣物護(hù)理機(jī)的除味、除螨等護(hù)理功能比干衣機(jī)、掛燙機(jī)更加全面，同時衣物護(hù)理機(jī)的衣柜式設(shè)計使該產(chǎn)品的占地面積小，可以嵌入衣櫥。因此，衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品功能更加針對消費(fèi)者在日常生活中的衣物護(hù)理麻煩的痛點，迎合了中國消費(fèi)者日益增長的服裝消費(fèi)需求1,8431,8321,1,8431,8321,8081,645859713713685971371364820172018201920202021城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民口口中國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均衣著支出逐年上升，服裝消費(fèi)需求日益增長。2020年，由于疫情限制了服裝消費(fèi)渠道，中國城鎮(zhèn)居民的人均衣著支.2%，而農(nóng)村居民受疫情影響較低。2021年，隨著疫情得到管控，中國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均衣著支出超過疫情前水平口基于中國居民穩(wěn)定增長的衣著支出和服裝消費(fèi)需求，消費(fèi)者擁有的衣物數(shù)量和質(zhì)量相應(yīng)上升，衣物護(hù)理的相關(guān)消費(fèi)需求得到釋放。衣物護(hù)理機(jī)憑借專向設(shè)計的衣物護(hù)理功能和衣物清潔功能將滿足消費(fèi)者的相關(guān)消費(fèi)需求，進(jìn)而拓寬衣物護(hù)理機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群體和市場，驅(qū)動行業(yè)發(fā)展400-072-5588?2022LeadLeo04000中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)驅(qū)動因素——高資產(chǎn)家庭數(shù)量的增長04000飾的消費(fèi)需求將帶動中高端衣物護(hù)理機(jī)的消費(fèi)市場2018201920202021488494501富裕家庭高凈值家庭超高凈值家庭家庭資產(chǎn)超過600萬元；高凈值家庭：家庭資產(chǎn)超過1,000萬元；超高凈值家1億元口2017至2020年，中國高資產(chǎn)家庭的數(shù)量持續(xù)增長，高端家電的消費(fèi)需求裕家庭、高凈值家庭、超高凈值家庭的數(shù)量均呈現(xiàn)定增長的態(tài)勢，而高資產(chǎn)家庭的消費(fèi)能力較高，價格敏感程度低。2021年，售價8,000元及以上的衣物護(hù)理機(jī)的線上零售額占比超過了70%，當(dāng)前中國市場上的衣物護(hù)理機(jī)以中高端為主。中高端衣物護(hù)理機(jī)面向追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者，而中國的高資產(chǎn)家庭則是主要的消費(fèi)群體。2021年，中國高資產(chǎn)家庭的年度日常開銷平均為167萬元52%47%452%47%45%43%日用奢侈品健康與保健38%238%29%20%20%子女教育個人教育禮品收藏口有47%的中國高資產(chǎn)家庭群體有購買高檔服飾、配飾等日用奢侈品的習(xí)慣，而高檔奢侈服飾的護(hù)理要求普遍高于普通衣服，催生了該群體衣物護(hù)理的消費(fèi)需求。衣物護(hù)理機(jī)作為新興的清潔類家電，其中高端產(chǎn)品普遍具有熱泵烘干系統(tǒng)以及智能變頻或定頻加熱空氣的壓縮機(jī)。8,000元及以上的中高端衣物護(hù)理機(jī)的熱泵系統(tǒng)對衣物的損害小，適合護(hù)理山羊絨、羊駝毛、桑蠶絲等高品質(zhì)織物面料，滿足了高資產(chǎn)家庭群體的衣物護(hù)理需求。可以看出，中國高資產(chǎn)家庭群體通常擁有高檔奢侈服飾，中高端衣物護(hù)理機(jī)憑借專業(yè)且全面的衣物護(hù)理能力獲得了該群體的青睞奧維云網(wǎng)，頭豹研究院400-072-5588?2022LeadLeo主要觀點：候的沿海區(qū)域，衣物護(hù)理機(jī)有龐大的潛在消費(fèi)群體400-072-5588?2022LeadLeo40%20%產(chǎn)品功能差異代表品牌價位產(chǎn)品特點產(chǎn)品外觀為簡易型衣柜，均為電熱式產(chǎn)品外觀為一體式衣柜，部分為熱泵式產(chǎn)品外觀有設(shè)計為熱泵式低端3,000元以下中端40%20%產(chǎn)品功能差異代表品牌價位產(chǎn)品特點產(chǎn)品外觀為簡易型衣柜，均為電熱式產(chǎn)品外觀為一體式衣柜，部分為熱泵式產(chǎn)品外觀有設(shè)計為熱泵式低端3,000元以下中端3,000-10,000元高端10,000元以上衣物護(hù)理機(jī)的低端市場逐漸成型，3,000元以下的衣物護(hù)理機(jī)的線上銷量占比從2021年開始快速上升。18.8%15.3%3.6%0.0%2019202020212022Q1口高端衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品附加值高、著重體現(xiàn)品牌價值，而低端衣物護(hù)理機(jī)市場的開發(fā)有利于培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。2020年，中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)開拓了3,000元以下的低端市場。2021年，低端衣物護(hù)理機(jī)的線上零售額突破性增機(jī)基于多功能所帶來的科技感，低端衣物護(hù)理機(jī)僅保留了基礎(chǔ)衣物護(hù)理功能。低端衣物護(hù)理機(jī)降低了消費(fèi)者的購買門檻和決策成本，吸引更多的消費(fèi)者了解和該類衣物護(hù)理機(jī)，有利于提高消費(fèi)者對該類產(chǎn)品的認(rèn)知度燙高檔織物材料提供專向護(hù)理口低端衣物護(hù)理機(jī)有助于產(chǎn)品推廣，然而低端產(chǎn)品的性能較差，不利于消費(fèi)者的口碑積累。低端衣物護(hù)理機(jī)主打性價比，提供最基本的功能，低端衣物護(hù)理機(jī)均為電熱式，能耗高且噪聲大，部分千元以下的產(chǎn)品會出現(xiàn)加熱造成損傷。中端衣物護(hù)理機(jī)開始呈現(xiàn)多功能化，如線上售價7,999元的斐郡CC01A衣物護(hù)理機(jī)，其產(chǎn)品可實現(xiàn)紫外線殺菌消毒、除皺塑形的功能。高端衣物護(hù)理機(jī)如線上售價19,882元的松下NI-FC002，該產(chǎn)品針對羊毛、羽絨、化纖等不同織物，設(shè)置了不同的烘干模式奧維云網(wǎng)，京東，頭豹研究院400-072-5588?2022LeadLeo50歲以上分布占比50歲以上分布占比溫帶季風(fēng)氣候的沿海區(qū)域，衣物護(hù)理機(jī)擁有龐大的潛在消費(fèi)群體88.5%8.6%12.3%30.5%40.1%.01.01至2022.08.31在抖音檢索“衣物護(hù)理機(jī)”的人群畫像口女性群體對衣物護(hù)理機(jī)更感興趣。有64%的女性群體在抖音檢索量衣物護(hù)理機(jī)，女性群體對衣物護(hù)理機(jī)的關(guān)注度明顯高于男性群體。女裝的品類多，女性消費(fèi)者對衣物護(hù)理的需求較高口24-30歲和31至40歲的人群是衣物護(hù)理機(jī)的兩大潛在消費(fèi)群體。有30.5%的24至30歲的人群在抖音檢索了衣物護(hù)理機(jī)，另有40.1%的31至40歲的人群對衣物護(hù)理機(jī)感興趣。24至40歲的人群通常有一定的消費(fèi)能力，愿意為了生活品質(zhì)而消費(fèi)P集中區(qū)域.01.01至2022.08.31在抖音檢索“衣物護(hù)理機(jī)”的人群畫像口在未來，衣物護(hù)理機(jī)的終端消費(fèi)市場將聚集在亞熱帶及溫帶季風(fēng)氣候的沿海區(qū)域。除了河南省外，衣物護(hù)理機(jī)的潛在消費(fèi)群體的集中區(qū)域為沿海亞熱帶及溫帶季風(fēng)氣候，擁有該類氣候的區(qū)域較為潮濕，人群有衣物除濕、烘干相關(guān)消費(fèi)需求。中國對衣物護(hù)理機(jī)感興趣的人群集中分布在廣東、江中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)擁有龐大的潛在消費(fèi)群體，行業(yè)未來發(fā)展空間廣闊400-072-5588?2022LeadLeo主要觀點：S于第二梯隊400-072-5588?2022LeadLeo25,00020,00015,00010,0005,00025,00020,00015,00010,0005,000市場均價(元)氣泡的大小代表品牌認(rèn)知度134028019卡薩帝134391063620,636178320,63617836160638811卡維森1,304167422,7233,141數(shù)400-072-5588口口基于抖音指數(shù)的品牌影響力、不同衣物護(hù)理機(jī)品牌的市場均價以及品牌認(rèn)知度衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)競爭格局的第一梯隊LG、三星、松下均屬于高端衣物護(hù)理機(jī)品牌，產(chǎn)品的市場均價高于15,000元。這表明中國消費(fèi)群體普遍接受了衣物護(hù)理機(jī)的高端產(chǎn)品定位，老牌家電企業(yè)的品牌影響力符合消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的預(yù)期。此外，衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品附加牌溢價較高，因此價值導(dǎo)向型消費(fèi)者會傾向于購買知名家電品牌的產(chǎn)品中高端衣物護(hù)理機(jī)品牌，產(chǎn)品的市場均價集中在8,000至15,000元。美的的品牌影響力要高于第一梯隊的松下和LG?？闯?，中國消費(fèi)者對國產(chǎn)家電品牌的高端產(chǎn)品較為信賴。在未來，將有更多的中國家電企業(yè)布局高端衣物護(hù)理機(jī)?2022LeadLeo主要觀點：400-072-5588?2022LeadLeo4021.717.916.220182019202020214021.717.916.22018201920202021化的需求LG電子(以下簡稱“LG”)成立于1958年，于韓國漢城上市(KSE：066570.KS)。LG從制造收音機(jī)和電視發(fā)展成覆蓋家用電器和空氣解決方案、家庭娛樂、車輛電子產(chǎn)品、移動通信產(chǎn)品和家用電器領(lǐng)域內(nèi)的有較大的影響力。2018至2021年，LG的白色家電營業(yè)收入保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，年復(fù)合增長率為17.7%。2021年，LG的白色家電營業(yè)收入達(dá)到了26.4萬億韓元LG白色家電包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等26.4先發(fā)優(yōu)勢LG開拓了衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)，LGStyler衣物護(hù)理機(jī)已成為明。在2012年，LG推出了第一代理機(jī)升級為第二代，產(chǎn)品功能更加成熟，獲得了消費(fèi)市場。LG衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品推出時間早，積先發(fā)優(yōu)勢多元化產(chǎn)品矩陣LG衣物護(hù)理機(jī)共有10種不同的型號，不同的機(jī)型提供差異化的產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求。LG的Styler系列的產(chǎn)品外觀和配色擁有設(shè)計感，可分為鏡面設(shè)計、藝術(shù)面板兩大類。LGStyler衣物護(hù)理機(jī)不同機(jī)型的衣物容量不同，部分機(jī)型搭載了根據(jù)褲子長短設(shè)置三種懸掛高度多元化產(chǎn)品矩陣褲線管理器智能家居互聯(lián)LG自主研發(fā)了LGThinQ?移動端APP，用戶可通過手機(jī)遠(yuǎn)程遙控衣物護(hù)理機(jī)。LG持續(xù)更新ThinQ?，用戶可下載最新的衣物護(hù)理程序和診斷方式，從而實現(xiàn)可迭代的智能家電產(chǎn)品體驗。ThinQ?可提供衣物除靜電、低噪音模式、寢具加熱等十余種護(hù)理模式。LG通過更新APP和智能家居系統(tǒng)的模式實現(xiàn)產(chǎn)品功能的優(yōu)化與迭智能家居互聯(lián)企業(yè)年報，頭豹研究院400-072-5588?2022LeadLeo中國衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)企業(yè)推薦——松下松下的產(chǎn)品研發(fā)和制造能力在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，松下的衣物護(hù)理機(jī)搭載了自主研發(fā)的nanoe?核心松下集團(tuán)是于1918年創(chuàng)立于日本的電子產(chǎn)品制造商。1994年，松下電器(中國)有限公司(以下簡稱“松下”)成立。2019年，松下成立了中國東北亞公司，將總部設(shè)立于北京，進(jìn)一步拓展松下在中國的業(yè)務(wù)。松下的主營業(yè)務(wù)為電視、冰箱等大家電。松下在2021年中國AWE消費(fèi)電子展會上發(fā)布了第二代衣物護(hù)理機(jī)。松下將洗衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、掛燙機(jī)等產(chǎn)品組成烘洗套裝，打造可裝配的家庭洗曬空間松下的家庭洗曬空間及產(chǎn)品矩陣松下31JE5+松下31JE5+EH31JS干衣機(jī)+洗衣機(jī)Z洗衣機(jī)器人下NI-FC001衣物