沃爾沃創(chuàng)贏中國結(jié)案報告(客)

創(chuàng)贏中國沃爾沃.阿里巴巴精英企業(yè)家評選活動結(jié)案報告2011.1.14—2011.3.31項目背景&介紹項目內(nèi)容&執(zhí)行項目評估&數(shù)據(jù)項目背景在雅虎的潛在消費(fèi)群中，中小企業(yè)主也占有了相當(dāng)大的比例。他們通過雅虎了解到精準(zhǔn)的咨詢內(nèi)容，行業(yè)信息等，通過阿里巴巴的交易平臺，在商業(yè)中取得了較好的效果。在新年伊始之際，希望通過這次活動，讓中小企業(yè)家更加廣泛和深入的關(guān)注和了解雅虎和阿里巴巴，并在今后的生活中更好的服務(wù)于這些企業(yè)家。沃爾沃S80L2.0T的潛在消費(fèi)群中，中小企業(yè)主是非常重要的人群。以往的廣告在阿里巴巴上取得了較好的效果。在新車上市之際，期望充分的利用雅虎和阿里巴巴這兩個平臺，使沃爾沃S80L更加廣泛和深入為中小企業(yè)主所關(guān)注和了解。有經(jīng)濟(jì)實力、有地位、有夢想、有追求、有品位的成功人士享受生活、勇于創(chuàng)新有社會責(zé)任感S80L的潛在消費(fèi)群沃爾沃網(wǎng)商網(wǎng)商媒體平臺網(wǎng)商對活動高度參與分享網(wǎng)商的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷傳遞網(wǎng)商的成功經(jīng)驗網(wǎng)商“明星”的聚會中國雅虎，阿里巴巴平臺沃爾沃S80L全方位植入合作他們與沃爾沃的企業(yè)價值觀趨同，都是S80L的目標(biāo)人群和潛在消費(fèi)群傳播目標(biāo)全面覆蓋阿里巴巴集團(tuán)平臺上的網(wǎng)商，面向這部分潛在消費(fèi)群加強(qiáng)品牌形象的同時加深產(chǎn)品認(rèn)知度，提高對沃爾沃的偏好度.項目評估&數(shù)據(jù)項目分析&總結(jié)項目背景&介紹項目內(nèi)容&執(zhí)行活動時間&流程階段內(nèi)容時間形式備注創(chuàng)贏中國活動上線，案例征集2011年1月14日-2月10日選手上傳案例案例征集選手互動項目啟動及新聞發(fā)布會2011年1月20日啟動儀式

新聞發(fā)布北京柏悅酒店案例初選30強(qiáng)2011年2月10日-2月27日網(wǎng)友投票初選30強(qiáng)案例復(fù)選10強(qiáng)2011年2月28日-3月6日回答問題

網(wǎng)友投票確定10強(qiáng)10強(qiáng)創(chuàng)富案例展播2011年3月7日-3月17日10強(qiáng)視頻展播同步投票創(chuàng)贏中國終極PK2011年3月18日-3月30日10強(qiáng)視頻+投票選手投票互動頒獎典禮2011年3月31日冠軍揭曉北京中國大飯店活動頁面序號名稱1活動主題2新聞焦點圖3活動招募宣言沃爾沃4報名登錄入口5活動視頻新聞報道專區(qū)6活動獎勵12465789101112序號名稱7活動流程圖8沃爾沃專區(qū)9專家評審團(tuán)介紹10活動現(xiàn)場圖片11參賽選手列表1210強(qiáng)視頻展播專區(qū)3評選規(guī)則3月7日–3月17日10強(qiáng)展播?《創(chuàng)富志》欄目對晉級的10強(qiáng)選手進(jìn)行實地拍攝采訪?視頻內(nèi)容在專題中展現(xiàn)2月28日—3月6日群英萃聚10強(qiáng)，?專家從誠信、創(chuàng)新、社會責(zé)任三方面提出3個問題?30強(qiáng)網(wǎng)商根據(jù)問題進(jìn)行回答?專家根據(jù)30強(qiáng)提交的企業(yè)案例及答題觀點，從創(chuàng)新性（包括商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新）和社會責(zé)任進(jìn)行綜合評分，產(chǎn)生10強(qiáng)3月18日–3月31日冠軍PK?之前票數(shù)清零，重新計票。?投票截止到3月29日票數(shù)最多者為冠軍。?3月31日在北京舉辦頒獎典禮1月14日–2月27日初選30強(qiáng)?上傳選手案例?開通網(wǎng)友投票?參選企業(yè)通過與網(wǎng)友互動等方式進(jìn)行拉投票?網(wǎng)友投票截止2月27日票數(shù)最高的選手晉身30強(qiáng).參賽選手要求：企業(yè)規(guī)模50人以上，年營業(yè)額500萬以上活動獎勵沃爾沃S80L使用權(quán)一年（冠軍）S80L車模（30強(qiáng)選手）阿里巴巴10強(qiáng)選手制作《創(chuàng)富志特別節(jié)目》，展示個人風(fēng)采中國雅虎財經(jīng)頻道價值10萬元廣告資源30強(qiáng)選手中國雅虎財經(jīng)頻道價值5萬元廣告資源《創(chuàng)富志特別節(jié)目》將制作項目專有DVD，隨《天下網(wǎng)商》在4月，5月隨刊發(fā)送?！緦＜覉F(tuán)陣容】阿里巴巴內(nèi)部專家2名邵曉峰（集團(tuán)副總裁）梁春曉（阿里巴巴集團(tuán)研究中心副總裁）外部專家3名：李開復(fù)（創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官）保育鈞（中國民（私）營經(jīng)濟(jì)研究會會長）

牛文文（

《創(chuàng)業(yè)家》雜志總編輯兼社長、發(fā)行人）【專家點評視角】透過金融界、商務(wù)界專家視角，結(jié)合行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)調(diào)查，分析企業(yè)的誠信經(jīng)營，創(chuàng)新性和社會責(zé)任感。對參賽案例進(jìn)行評估?；顒訄?zhí)行方案—線上活動執(zhí)行方案—線上創(chuàng)富案例征集征集至截止時間：1月14日----2月10日主要內(nèi)容：阿里巴巴、中國雅虎等同時發(fā)布創(chuàng)富案例征集公告“創(chuàng)贏中國-沃爾沃·阿里巴巴精英企業(yè)家評選”

專題頁面同步上線專題首頁上線，報名網(wǎng)商可以在線填寫參賽資料及參賽案例。參賽資料：包括個人信息、企業(yè)行業(yè)、企業(yè)規(guī)模和營業(yè)額。參賽案例：參評案例需要講述企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新、進(jìn)取和社會責(zé)任感三方面內(nèi)容。報名登錄個人企業(yè)信息參選案例活動執(zhí)行方案—線上案例初選時間：2月10日-2月27日主要內(nèi)容：頁面展示：參賽選手信息按照排名，姓氏，時間等排列方式展現(xiàn)個人頁面展示內(nèi)容包括個人及企業(yè)信息參選案例內(nèi)容呈現(xiàn)投票入口票數(shù)統(tǒng)計數(shù)展現(xiàn)開放性評論區(qū)（網(wǎng)友與選手線上交流平臺）根據(jù)網(wǎng)友投票，選取票數(shù)排名前30名進(jìn)入下一輪復(fù)選；活動執(zhí)行方案—線上30強(qiáng)進(jìn)入10強(qiáng)2月28日，10強(qiáng)爭奪戰(zhàn)正式啟動專家團(tuán)在本階段針對30強(qiáng)選手提出以下三個問題，誠信經(jīng)營（請用文字描述貴公司誠信經(jīng)營的措施和效果）

創(chuàng)新能力（請用文字描述貴公司創(chuàng)新方面的措施和效果）社會責(zé)任（請用文字描述貴公司在履行社會責(zé)任、發(fā)展公益方面的措施和效果）

專家團(tuán)根據(jù)參賽選手的回答以及案例內(nèi)容，綜合評定打分。2011年3月6日，專家團(tuán)會根據(jù)這些信息以及投票情況作綜合的評估，得分最高10名選手進(jìn)入10強(qiáng)；進(jìn)入10強(qiáng)的選手，自動獲得視頻展播及現(xiàn)場采訪等企業(yè)或個人展示機(jī)會；評分表（如下圖）評分范圍：（10分制，10分最高，1分最低）評定標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，年營業(yè)額，企業(yè)成長速度，誠信經(jīng)營狀況，公司創(chuàng)新（包括商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新）和社會責(zé)任6個方面考核打分，6項得分相加為最后得分。網(wǎng)商名稱經(jīng)營規(guī)模年營業(yè)額企業(yè)成長速度誠信經(jīng)營創(chuàng)新性社會責(zé)任你得分得分得分得分得分得分活動執(zhí)行方案—線上10強(qiáng)創(chuàng)富案例展播時間：3月7日-3月17日主要內(nèi)容：通過復(fù)賽進(jìn)入10強(qiáng)的選手，獲得《創(chuàng)富志》欄目專訪視頻展播機(jī)會；欄目組專程到10強(qiáng)選手企業(yè)進(jìn)行采訪。10強(qiáng)選手通過鏡頭向廣大網(wǎng)友講述自己的創(chuàng)業(yè)歷程、展示個人風(fēng)采。并進(jìn)行視頻拉票；

10強(qiáng)選手專訪視頻將在阿里巴巴天下網(wǎng)商、中國雅虎《創(chuàng)富志》欄目、評選專題首頁進(jìn)行滾動播出；10強(qiáng)選手專訪視頻重在體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)富之道、成長過程、企業(yè)家個人或企業(yè)的綜合個性，精心采編、量身拍攝，力求真實展示企業(yè)風(fēng)格和企業(yè)家人格魅力個人頁面視頻區(qū)專題首頁視頻專區(qū)活動執(zhí)行方案—線上創(chuàng)贏中國終極PK時間：2011年3月18日-3月30日主要內(nèi)容：本階段開始，10強(qiáng)選手票數(shù)清零，從新開始計票。網(wǎng)友進(jìn)行最后一輪投票；本階段投票截止于2011年3月29日。根據(jù)投票情況，票數(shù)最多的選手成為最終冠軍。3月30日在專題頁面公布冠軍，冠軍將獲得沃爾沃S80L轎車使用權(quán)一年。10強(qiáng)視頻展播專題頁面活動執(zhí)行方案—線下項目啟動及新聞發(fā)布會時間：2011年1月20日（周四）下午14:30-15:30地點：北京·柏悅酒店主要與會嘉賓：沃爾沃汽車中國銷售公司市場總監(jiān)：孫瑋阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、中國雅虎總經(jīng)理：王帥中國雅虎主編：楊磊磊中國雅虎市場總監(jiān)：盧軼男梁春曉（阿里巴巴集團(tuán)研究中心副總裁）保育鈞（中國民（私）營經(jīng)濟(jì)研究會會長）牛文文（《創(chuàng)業(yè)家》雜志總編輯兼社長、發(fā)行人）主持人：高潮東媒體記者：邀請120人總計：150人左右新聞發(fā)布會流程概述：14:30-14:40大屏幕播放3分鐘項目宣傳片，

主持人開場，介紹到場嘉賓及媒體，宣布發(fā)布會開始14:40-14:45沃爾沃市場部高層Sally致辭14:45-14:50現(xiàn)場大屏幕播放馬云致辭視頻 14:50-14:55阿里巴巴集團(tuán)CMO王帥致辭14:55-15:05主持人邀請評委團(tuán)共同亮相發(fā)表簡短致辭。

主持人介紹活動，公布大賽要求、評選規(guī)則（播放PPT+VOG）15:05-15:0650秒短片啟動評選15:56-15:10主持人邀請嘉賓上臺拍照合影。15:10-15:30媒體采訪活動執(zhí)行方案—線下活動執(zhí)行方案—線下項目啟動及新聞發(fā)布會現(xiàn)場活動主舞臺活動簽到處活動平面圖柏悅酒店活動執(zhí)行方案—線下項目頒獎晚宴時間：2011年3月31日地點：北京中國大飯店主要與會嘉賓：沃爾沃汽車中國銷售公司市場總監(jiān)：孫瑋阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、中國雅虎總經(jīng)理：王帥中國雅虎主編：楊磊磊中國雅虎市場總監(jiān)：盧軼男梁春曉（阿里巴巴集團(tuán)研究中心副總裁）曹?。↖T時代周刊社長）周忠華（商界傳媒集團(tuán)副總）方軍（中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲副總監(jiān)）主持人：馬洪濤媒體記者：邀請130人?？傆嫞?50人左右17:30-19:05頒獎典禮17:30-17:3517:35-17:40開場視頻歡迎辭

17:40-17:45致辭17:45-17:50阿里巴巴30強(qiáng)網(wǎng)商視頻簡介17:50-18:05嘉賓為阿里巴巴11-30強(qiáng)網(wǎng)商頒獎18:05-18:1018:10-18:1518:15-18:4518:45-18:5018:50-19:5518:55-19:0019:00-19:05嘉阿里巴巴2-10強(qiáng)網(wǎng)商視頻展播嘉賓為阿里巴巴2-10強(qiáng)網(wǎng)商頒獎阿里巴巴10強(qiáng)網(wǎng)商視頻展播及媒體互動表演冠軍獎品視頻播放及揭幕講話冠軍揭曉及視頻播放嘉賓為冠軍頒獎19:10-21:00晚宴21:00活動結(jié)束，嘉賓離場活動執(zhí)行方案—線下活動執(zhí)行方案—線下邀請120家媒體按地域：40家外地、80家北京外地平面媒體共邀請40家北京平面媒體40家北京網(wǎng)絡(luò)媒體40家項目頒獎晚宴邀請媒體項目啟動邀請媒體邀請100多家媒體活動執(zhí)行方案—線下活動現(xiàn)場圖片活動主舞臺嘉賓頒獎網(wǎng)商互動來賓簽到項目評估&數(shù)據(jù)項目分析&總結(jié)項目背景&介紹項目內(nèi)容&執(zhí)行資源整合多樣推廣WebSitePositionFormatAlibaba阿里巴巴首頁焦點圖阿里巴巴首頁三屏小banner阿里旺旺聊天窗口右上角Banner2交易市場產(chǎn)品搜索頁三屏摩天交易市場首頁通投一屏焦點圖交易市場公司頁一屏摩天社區(qū)文字資訊內(nèi)頁三屏Banner社區(qū)論壇內(nèi)頁右側(cè)懸浮Banner阿里巴巴博客首頁焦點圖（第4圖）天下網(wǎng)商官網(wǎng)首頁焦點圖（第4圖）阿里巴巴天下網(wǎng)商首頁視頻專區(qū)媒體超市焦點圖阿里巴巴EDM

天下網(wǎng)商2011年4月一期/5萬份隨刊贈送光碟天下網(wǎng)商2011年5月一次/5萬份隨刊贈送光碟WebSitePositionFormatYahoo雅虎首頁首屏橫幅R雅虎首頁推薦位置/專區(qū)雅虎財經(jīng)首頁大圖推薦位置(第4圖)雅虎汽車首頁大圖推薦位置(第4圖)雅虎郵箱登陸頁LREC雅虎郵箱頂部文字鏈/HEAD創(chuàng)富志節(jié)目雅虎視頻推薦雅虎，阿里巴巴資源整合，全方位，多角度，多方式的推廣本次活動。活動數(shù)據(jù)

推廣資源專題總體雅虎/阿里巴巴PV總計13317118財經(jīng)頻道焦點圖雅虎首頁焦點圖活動固定入口雅虎首頁Benner本次活動推廣力度大，宣傳面比較廣，總專題頁面PV達(dá)到13317118，可見用戶參與活躍度相對比較高。阿里巴巴首頁焦點圖阿里巴巴加工首頁焦點圖阿里巴巴商人論壇區(qū)阿里旺旺對話框雅虎郵箱雅虎文章內(nèi)頁雅虎財經(jīng)首頁文字鏈視頻傳播—創(chuàng)富志EDM投放

雅虎獨家欄目，利用視頻優(yōu)勢，更形象更全面的介紹選手及其企業(yè)，突顯活動的主旨。30萬封EDM的投放，提升了項目的傳播范圍，增加了活動的曝光率。單一選手得到網(wǎng)友留言達(dá)到100多條個人頁面最高瀏覽人次達(dá)到26萬多時間項目傳播話題2010.12.26-2011.1.20創(chuàng)贏中國案例征集線上正式啟動，項目傳播預(yù)熱1.阿里巴巴、中國雅虎聯(lián)手沃爾沃啟動“創(chuàng)贏中國”活動，征集優(yōu)秀網(wǎng)商及精英企業(yè)家.2.展現(xiàn)三方合作的優(yōu)勢，活動的擴(kuò)展以及沃爾沃創(chuàng)富向?qū)?011.1.22-2011.1.31(線下活動)沃爾沃創(chuàng)贏中國項目啟動及新聞發(fā)布會活動現(xiàn)場報道，各方領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致辭提取有價值信息，活動主辦方的宣言，三方參與互動的價值。2011.2.10-2011.2.25案例初選攫取有特色、有傳播效應(yīng)的網(wǎng)商信息，豐富案例內(nèi)容,擴(kuò)展活動話題2011.2.28-2011.3.4案例復(fù)選網(wǎng)商個案推介，最佳創(chuàng)富故事推選2011.3.7-2011.3.18最終十強(qiáng)產(chǎn)生十強(qiáng)網(wǎng)商優(yōu)秀個案推介，最佳創(chuàng)富案例實踐2011.3.22-2011.3.31(線下活動)頒獎典禮以及中小企業(yè)創(chuàng)富實戰(zhàn)研討會1.經(jīng)過斟酌細(xì)選，由億萬網(wǎng)友和眾多專家點評產(chǎn)生的十強(qiáng)公布。最終冠軍產(chǎn)生，頒發(fā)獲獎證書，以及獲得新款沃爾沃S80型汽車一年使用權(quán)。2.闡釋阿里巴巴、中國雅虎和沃爾沃的創(chuàng)富價值觀創(chuàng)贏中國-媒體公關(guān)傳播創(chuàng)贏中國-媒體公關(guān)傳播本次活動啟動儀式和頒獎典禮共邀請媒體近200家，從網(wǎng)絡(luò)媒體到平面媒體，從北京媒體到地方媒體，全國性最大范圍的報道了本次活動，增加了活動的曝光率，提升了雅虎，阿里巴巴和沃爾沃的知名度。有100多家媒體對頒獎典禮進(jìn)行了報道。網(wǎng)絡(luò)媒體名單新浪科技千龍網(wǎng)Cnet騰訊汽車Bianews愛卡汽車網(wǎng)新浪汽車中華網(wǎng)中國網(wǎng)鳳凰網(wǎng)donews車168搜狐科技中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)Techweb新華網(wǎng)IT專家網(wǎng)易車網(wǎng)搜狐汽車中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)中國廣播網(wǎng)人民網(wǎng)MSN北京交通臺網(wǎng)易科技和訊網(wǎng)硅谷動力中國新聞網(wǎng)比特網(wǎng)酷六網(wǎng)網(wǎng)易汽車艾瑞網(wǎng)上車市賽迪天極

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