MBC國(guó)際母嬰館開業(yè)促銷策劃方案畢業(yè)設(shè)計(jì)

摘要MBC國(guó)際母嬰生活館是由德國(guó)MBC國(guó)際商貿(mào)公司與香港合生匯盈科技有限公司斥巨資共同打造的國(guó)內(nèi)首家旗艦店，店鋪地址位于母嬰用品顧客最為集中的湖南省婦幼保健院相隔的長(zhǎng)沙泊富國(guó)際中心，屬高檔商圈。MBC國(guó)際母嬰館采用全自營(yíng)連鎖銷售模式，業(yè)務(wù)包括備孕、懷孕到產(chǎn)后護(hù)理、產(chǎn)后修復(fù)等產(chǎn)品，從寶寶出生到學(xué)齡前每一個(gè)生長(zhǎng)發(fā)育階段所需的產(chǎn)品和早教咨詢及國(guó)外疫苗、教育基金等服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的日益提高，消費(fèi)者對(duì)孕嬰童健康的需求也越來(lái)越大。同時(shí)，母嬰行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，因此如何在長(zhǎng)沙地區(qū)站穩(wěn)腳跟，在同行中占有優(yōu)勢(shì)是我們本次策劃的目的。本次促銷活動(dòng)針對(duì)母嬰市場(chǎng)情況、消費(fèi)者需求、產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，得出了MBC國(guó)際母嬰生活館的優(yōu)劣勢(shì)和發(fā)展機(jī)會(huì)。本次促銷方案旨在增加開業(yè)當(dāng)月的銷售業(yè)績(jī)，提高M(jìn)BC國(guó)際母嬰生活館在長(zhǎng)沙市場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度。讓MBC國(guó)際母嬰生活館能更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：高端母嬰用品MBC國(guó)際母嬰生活館品牌推廣目錄TOC\o"1-2"\h\u一、任務(wù)概述 3（一）MBC國(guó)際母嬰生活館基本信息 3（二）產(chǎn)品基本信息 3（三）策劃原因 3（四）策劃任務(wù) 3二、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 4（一）宏觀環(huán)境分析 4（二）母嬰產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀分析 4(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 4三、SWOT分析 5四、營(yíng)銷策劃目標(biāo) 6（一）銷售目標(biāo) 6（二）財(cái)務(wù)目標(biāo) 6五、營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略 6（一）產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 6（二）營(yíng)銷組合策略 6六、具體活動(dòng)方案 7（一）活動(dòng)一會(huì)員零門檻驚喜有禮 7（二）活動(dòng)二尊享會(huì)員超值返現(xiàn) 8（三）活動(dòng)三指定商品優(yōu)惠多多 9（四）活動(dòng)四驚喜活動(dòng)好禮相送 10七、廣告宣傳方案 11（一）廣告宣傳目標(biāo) 11（二）廣告口號(hào) 11（三）廣告策略 11（四）廣告投放方式 11（五）具體廣告畫面描述 11八、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算 12參考文獻(xiàn) 14致謝 15一、任務(wù)概述（一）MBC國(guó)際母嬰生活館基本信息MBC國(guó)際母嬰生活館店鋪選址位于長(zhǎng)沙市高檔消費(fèi)商圈中心，經(jīng)營(yíng)面積為1000平米左右，分上下兩層。采用全自營(yíng)連鎖模式，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為全進(jìn)口高端母嬰用品。MBC國(guó)際母嬰館采用全自營(yíng)連鎖銷售模式，業(yè)務(wù)包括備孕、懷孕到產(chǎn)后護(hù)理、產(chǎn)后修復(fù)等產(chǎn)品，從寶寶出生到學(xué)齡前每一個(gè)生長(zhǎng)發(fā)育階段所需的產(chǎn)品和早教咨詢及國(guó)外疫苗、教育基金等服務(wù)。（二）產(chǎn)品基本信息MBC國(guó)際母嬰生活館經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品包括全進(jìn)口高端母嬰用品、嬰幼兒服裝、嬰幼兒鞋帽、奶粉、餐具、嬰幼兒洗護(hù)用品、清潔用品、童車、餐椅、紙品、嬰幼兒書籍、玩具、安全用品、孕產(chǎn)婦用品等十六大類商品。產(chǎn)品均為獲得歐盟國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)品牌，如國(guó)際公認(rèn)的世界三大安全嬰幼兒用品品牌，德國(guó)NUK、德國(guó)昵哺nip、英國(guó)新安怡AVENT等。（三）策劃原因?yàn)榱吮M快的在市場(chǎng)上得到認(rèn)可，提高開業(yè)當(dāng)月的銷售業(yè)績(jī)，完成財(cái)務(wù)及銷售目標(biāo)，在開業(yè)期間有很好的銷售效果，提高在市場(chǎng)上的知名度。因此開展了本次活動(dòng)策劃。（四）策劃任務(wù)1、盡快打開長(zhǎng)沙母嬰市場(chǎng)，希望通過(guò)活動(dòng)大量開發(fā)新客戶。2、我們借助開業(yè)活動(dòng)以及其他的優(yōu)惠活動(dòng)，提高M(jìn)BC國(guó)際母嬰生活館在長(zhǎng)沙市場(chǎng)的占有率和美譽(yù)度。3、增加在長(zhǎng)沙市場(chǎng)的銷售量和銷售額。二、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析（一）宏觀環(huán)境分析中國(guó)人口總量為13.5億，城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)。我國(guó)城市新生兒用品家庭月平均消費(fèi)達(dá)到900多元。再加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費(fèi)，中國(guó)大陸的嬰幼兒用品市場(chǎng)迎來(lái)巨大的市場(chǎng)規(guī)模。今年的又有十月新政策出臺(tái)，可以單獨(dú)生育二胎，這對(duì)于母嬰行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一大機(jī)遇。在第十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上作出的工作報(bào)告，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到63.6萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)7.4%，在世界主要經(jīng)濟(jì)體中名列前茅。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)環(huán)境日趨優(yōu)化，為各行各業(yè)的發(fā)展提供了很好的支持。（二）母嬰產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀分析品牌行業(yè)急劇增加：母嬰行業(yè)品牌近幾年來(lái)不斷增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。行業(yè)發(fā)展不規(guī)范，大量的新品牌新產(chǎn)品的進(jìn)入，缺少國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)監(jiān)管部到位，從業(yè)者對(duì)品質(zhì)意識(shí)普遍較弱，以至于出現(xiàn)了一些惡劣的事件的出現(xiàn)。如三聚氰胺事件。經(jīng)濟(jì)促使母嬰行業(yè)發(fā)展，隨著長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嬰幼兒的衣食住行越來(lái)越重視，越來(lái)越注重品牌效應(yīng)，國(guó)內(nèi)的母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸下滑，消費(fèi)者越來(lái)越向往國(guó)外進(jìn)口知名品牌，純天然健康品牌占大多數(shù)。(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析MBC國(guó)際連鎖母嬰超市競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析如下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)產(chǎn)品類別貝貝熊優(yōu)勢(shì)：湖南本土企業(yè)，2003成立目前長(zhǎng)沙線下店面24家，線上淘寶旗艦店1家。劣勢(shì)：店內(nèi)產(chǎn)品知名度不高沒有較知名品牌的商品。定位：專業(yè)時(shí)尚，高性價(jià)比零售，專賣店中高端主營(yíng)兒童食品、營(yíng)養(yǎng)食品、乳制品的服裝、嬰兒車、光碟等。貝嬰美優(yōu)勢(shì)：中外合資，上市公司。擁有奶源基地，先進(jìn)工藝，科學(xué)配方。目前長(zhǎng)沙市五家店。經(jīng)銷，分銷，零售。劣勢(shì)：暫時(shí)沒有發(fā)展線上消費(fèi)平臺(tái)。迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。中高端主營(yíng)兒童食品、營(yíng)養(yǎng)食品、乳制品的批發(fā)和零售好孩子優(yōu)勢(shì)：上市公司。中外合資企業(yè)。供應(yīng)商,分銷商,零售商。中國(guó)業(yè)界最多的產(chǎn)品專利，擁有一個(gè)覆蓋全中國(guó)的產(chǎn)品分銷、零售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，目前長(zhǎng)沙市分店六家店。線上線下共營(yíng)。劣勢(shì)：雖然有自創(chuàng)品牌，但推廣力不強(qiáng)，知名度不高。中高端主營(yíng)嬰兒用品、車床、乳制品、服裝、書籍、玩具。在當(dāng)前來(lái)說(shuō)，都是最大的應(yīng)該是貝貝熊和好孩子。貝貝熊無(wú)論從線上線下都有完整的運(yùn)營(yíng)體系，而且商品類別方面也是比較齊全的，有一定的品牌知名度和美譽(yù)度。而且貝貝熊是湖南本土企業(yè)，有地理優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于貝嬰美來(lái)說(shuō)，發(fā)展沒有其他兩家早，產(chǎn)品方面也不是特別的全面，線上還在發(fā)展，不是很成熟。三、SWOT分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)較多的明星專用產(chǎn)品產(chǎn)品服務(wù)齊全專業(yè)的母嬰知識(shí)的培訓(xùn)位于長(zhǎng)沙市高檔消費(fèi)商圈中心1、一家旗艦店，知名度較低高擋消費(fèi)者人流量比較少店鋪周圍在施工機(jī)會(huì)威脅二胎政策的不斷深入母嬰行業(yè)被各個(gè)家庭所注重位于高檔商圈內(nèi)，很符合我們的產(chǎn)品定位1、國(guó)產(chǎn)母嬰用品的一些負(fù)面的報(bào)道外資母嬰企業(yè)的進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈食品無(wú)添加，嬰幼兒食品安全要求越來(lái)越高四、營(yíng)銷策劃目標(biāo)（一）銷售目標(biāo)根據(jù)旗艦店開業(yè)月銷售額18.3萬(wàn)元和第三季度的營(yíng)業(yè)額32.6萬(wàn)元左右來(lái)看，在2016年年底的銷售目標(biāo)是月銷售額達(dá)到20萬(wàn)元，力爭(zhēng)在湖南市場(chǎng)爭(zhēng)突破3家實(shí)體加盟店，發(fā)展線上銷售方面。開發(fā)大量的新客戶，市場(chǎng)品牌知名度達(dá)到2%左右，2016年預(yù)計(jì)在湖南的品牌知名度達(dá)到5%，覆蓋開福區(qū)和雨花區(qū)等地方。（二）財(cái)務(wù)目標(biāo)我們計(jì)劃通過(guò)我們一系列的促銷活動(dòng)，達(dá)到MBC國(guó)際母嬰店的而對(duì)于本次開業(yè)策劃的財(cái)務(wù)目標(biāo)是：活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)在預(yù)算以內(nèi)，依照預(yù)期月凈利潤(rùn)率達(dá)到30%，年利率達(dá)到32%。五、營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略（一）產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位戰(zhàn)略市場(chǎng)細(xì)分：母嬰市場(chǎng)主要有孕婦、嬰兒、幼兒等，而從產(chǎn)品方面來(lái)分主要是座椅車餐車類、日用品、食品類、穿著類，主要的消費(fèi)人群是婦幼嬰相關(guān)的人群。在考慮到價(jià)格和實(shí)際情況方面，目標(biāo)市場(chǎng)會(huì)是具有一定消費(fèi)能力和接受外來(lái)新事物產(chǎn)品能力較強(qiáng)的婦幼嬰的高檔消費(fèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)定位：MBC國(guó)際母嬰生活館經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研以及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及結(jié)合實(shí)際的情況，MBC國(guó)際母嬰生活館的產(chǎn)品定位為高端母嬰消費(fèi)品。（二）營(yíng)銷組合策略品牌宣傳是極重要的溝通方式，加強(qiáng)服務(wù)、維持良好品質(zhì)都是必須落實(shí)執(zhí)行的事項(xiàng)；促銷活動(dòng)最常使用的方式是贈(zèng)品與贈(zèng)獎(jiǎng)，贈(zèng)送小禮物、集點(diǎn)券、贈(zèng)獎(jiǎng)券等；同時(shí)，社會(huì)愛心回饋活動(dòng)、親子比賽、親子活動(dòng)、快樂家庭等顧客參與性的宣傳與促銷活動(dòng)也可行；由各家分店的小商圈行銷策略中，可做定點(diǎn)行銷與廣告表現(xiàn)的模范；或針對(duì)各商店附近的商圈特性、人潮特性加強(qiáng)促銷與推廣的整體活動(dòng)。六、具體活動(dòng)方案（一）活動(dòng)一會(huì)員零門檻驚喜有禮1,活動(dòng)主題會(huì)員今日你“最大”2，活動(dòng)目標(biāo)增加在MBC旗艦店的客流量和固定消費(fèi)人群，提高銷售額。3，活動(dòng)時(shí)間2016年4月14日早上9:00--下午5:004，活動(dòng)地點(diǎn)MBC國(guó)際母嬰生活館長(zhǎng)沙市分店店內(nèi)。5，對(duì)象選擇（1）促銷產(chǎn)品：BB寶貝濕巾紙（2）活動(dòng)對(duì)象：中高檔消費(fèi)者。6，活動(dòng)方式活動(dòng)期間，開業(yè)期間，凡事來(lái)本店參觀消費(fèi)具備會(huì)員資格的顧客，可憑會(huì)員證或者網(wǎng)絡(luò)會(huì)員號(hào)領(lǐng)取BB寶貝濕巾紙一盒，時(shí)間有限，數(shù)量有限，送完為止。活動(dòng)期間：凡在店內(nèi)消費(fèi)超過(guò)300元的消費(fèi)者，可直接成為MBC國(guó)際母嬰生活館的尊貴會(huì)員。7，實(shí)施安排本次活動(dòng)的主要內(nèi)容如下表格：活動(dòng)前期1、確定開業(yè)活動(dòng)流程，報(bào)備費(fèi)用2、設(shè)計(jì)開業(yè)慶典宣傳海報(bào)和宣傳單3、列出所需物料并采購(gòu)好作準(zhǔn)備4、制定活動(dòng)銷售任務(wù)和目標(biāo)活動(dòng)期間1、做好場(chǎng)景布置，店內(nèi)要有組織有分配的去做事情。2、店內(nèi)要有專門的引導(dǎo)人員，要提醒前來(lái)購(gòu)買的消費(fèi)者，注意人生和財(cái)產(chǎn)安全。3、落實(shí)禮品派送，登記贈(zèng)送者及贈(zèng)送的商品信息，以便整理數(shù)據(jù)信息。4、大力推銷，宣傳活動(dòng)內(nèi)容，為顧客解答一些疑難問(wèn)題活動(dòng)后期1、統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)物料剩余，計(jì)算銷售業(yè)績(jī)，整理會(huì)員資料。2、進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)，對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以提高工作積極性。（二）活動(dòng)二尊享會(huì)員超值返現(xiàn)1,活動(dòng)主題你是會(huì)員，你充值，我是老板，我就送。2，活動(dòng)目標(biāo)拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，增加銷售業(yè)績(jī)。3，活動(dòng)時(shí)間2016年4月14日-16日4，活動(dòng)地點(diǎn)長(zhǎng)沙MBC國(guó)際母嬰生活館長(zhǎng)沙市分店店內(nèi)5，對(duì)象選擇（1）促銷產(chǎn)品：會(huì)員充值返現(xiàn)，精美禮包（598元車載冰箱或等同價(jià)值的媽咪包一個(gè)）（2）活動(dòng)對(duì)象：擁有MBC國(guó)際母嬰生活館會(huì)員的用戶。6，活動(dòng)方式本次活動(dòng)的主要內(nèi)容如下表格：活動(dòng)品項(xiàng)買贈(zèng)活動(dòng)會(huì)員充值5000元立返500元（返于會(huì)員卡上）會(huì)員充值10000元立返1000元+價(jià)值298元的精美禮品一份會(huì)員充值30000元立返現(xiàn)金3000元+價(jià)值598元車載冰箱一個(gè)或者等同價(jià)值的媽咪包一個(gè)7，實(shí)施安排本次活動(dòng)的主要實(shí)施安排如下：活動(dòng)前期1、上批資金已及贈(zèng)送品2、設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)和宣傳單并派發(fā)3、做好會(huì)員宣傳4、制定活動(dòng)會(huì)員充值消費(fèi)任務(wù)和目標(biāo)活動(dòng)期間1、介紹會(huì)員用戶，大力推廣會(huì)員2、登記贈(zèng)送者信息和贈(zèng)送的商品信息3、會(huì)員的充值信息要求保密4、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)人員物品安全措施要做好活動(dòng)后期1、統(tǒng)計(jì)會(huì)員充值信息，整理會(huì)員各項(xiàng)資料2、統(tǒng)計(jì)贈(zèng)品剩余量和會(huì)員贈(zèng)送量是否符合3、做好店面的打掃和商品的還原擺放工作4、進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)工作（三）活動(dòng)三指定商品優(yōu)惠多多1,活動(dòng)主題指定商品優(yōu)惠多多2，活動(dòng)目標(biāo)增加開業(yè)活動(dòng)的銷量，以及讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)MBC國(guó)際母嬰生活館帶來(lái)優(yōu)惠。3，活動(dòng)時(shí)間2016年4月14日--16日4，活動(dòng)地點(diǎn)MBC國(guó)際母嬰生活館長(zhǎng)沙市分店店內(nèi)5，對(duì)象選擇（1）促銷產(chǎn)品：牛欄3段花王紙尿褲（2）活動(dòng)對(duì)象：前來(lái)消費(fèi)的全體消費(fèi)者6，活動(dòng)方案牛欄3段，特惠價(jià)168/罐花王紙尿褲，特惠價(jià)135/包（每個(gè)會(huì)員只可享受一款特惠商品，限購(gòu)2件）7，實(shí)施安排活動(dòng)前期1、確定活動(dòng)方案，上批資金2、做好特價(jià)商品的備貨準(zhǔn)備3、做好宣傳工作活動(dòng)期間1、按照促銷活動(dòng)方案有序進(jìn)行活動(dòng)4、在活動(dòng)銷售前要做好一定的店員培訓(xùn)以及集合活動(dòng)，提高店員的銷售氛圍5、每日總結(jié)銷售工作活動(dòng)后期1、場(chǎng)地的整理，商品的擺放要做好2、整理總結(jié)特惠商品的銷售情況和庫(kù)存情況3、總結(jié)銷售工作，獎(jiǎng)勵(lì)員工和臨時(shí)促銷員（四）活動(dòng)四驚喜活動(dòng)好禮相送1，活動(dòng)主題驚喜多多，等你來(lái)領(lǐng)。2，活動(dòng)目標(biāo)提高銷量，加強(qiáng)MBC國(guó)際母嬰生活館在長(zhǎng)沙地區(qū)的宣傳和推廣，提升品牌知名度。3，活動(dòng)時(shí)間2016年4月14-16日4，活動(dòng)地點(diǎn)MBC國(guó)際母嬰生活館長(zhǎng)沙市分店店內(nèi)5，對(duì)象選擇（1）促銷產(chǎn)品：升倍奶粉、寶得適安全座椅、新品昊途推車（2）活動(dòng)對(duì)象：MBC國(guó)際母嬰店目標(biāo)消費(fèi)人群6，活動(dòng)方式（1）具體活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)品項(xiàng)買贈(zèng)活動(dòng)購(gòu)買升倍奶粉1罐、2罐、3罐送兒童套碗一個(gè)、兒童浴巾一條、送同等品1罐購(gòu)買寶得適安全座椅前5名者送精美禮品一份（兒童小狗拉推玩具，家庭兒童9平米爬行墊一張）購(gòu)新品昊途推車送價(jià)值2980元睡床或者提籃一個(gè)7，實(shí)施安排活動(dòng)前期1、設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)方案，申請(qǐng)批準(zhǔn)通過(guò)，上批資金2、設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)和宣傳單并派發(fā)3、準(zhǔn)備好贈(zèng)送的相關(guān)禮品活動(dòng)期間1、人員分工明確，同時(shí)也可根據(jù)情況適時(shí)調(diào)配2、大力推廣店內(nèi)的商品3、要做好活動(dòng)店內(nèi)的人身和物品安全活動(dòng)后期1、統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)商品贈(zèng)品的剩余量，計(jì)算銷售業(yè)績(jī)，整理各項(xiàng)資料2、進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)工作七、廣告宣傳方案（一）廣告宣傳目標(biāo)達(dá)到目標(biāo)銷售額，知名度上升20%，產(chǎn)品方面形象和功能收到消費(fèi)者的青睞，受到社會(huì)的認(rèn)可。（二）廣告口號(hào)MBC，給你最好的保護(hù)。明星級(jí)母嬰用品，只在MBC。全部全身全程的愛，給全心全意的你。（三）廣告策略廣告定位：基于MBC國(guó)際母嬰生活館的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體的選擇。由于目標(biāo)消費(fèi)群體為高檔育嬰童消費(fèi)者，所以廣告方面應(yīng)該主要圍繞育嬰童的全程生理過(guò)程而發(fā)展。市場(chǎng)定位：高檔，育嬰童需要的消費(fèi)群體（四）廣告投放方式電視臺(tái)、商場(chǎng)視頻廣告、宣傳海報(bào)、高檔小區(qū)內(nèi)LED視頻、傳單廣告。（五）具體廣告畫面描述畫面描寫：畫面是出現(xiàn)一對(duì)情侶，然后就放從懷孕，生產(chǎn)，到嬰兒，兒幼兒，到大齡兒童的各個(gè)階段的需求和護(hù)理的用品，在出現(xiàn)人的畫面的時(shí)候也要在人物描寫的旁邊配有一些卡通的各個(gè)階段需要的育嬰童用品，比如在孕育階段就要配上媽咪床墊，媽咪哺乳品，營(yíng)養(yǎng)品，還有就是媽咪的兒童知識(shí)用書等等一些。在幼兒階段就要配上一些奶瓶，奶粉，米粉，小推車，睡床，玩具，尿不濕，小衣服，等等，就是適合不同階段、層次的不同的需求的消費(fèi)品。然后再出現(xiàn)一個(gè)畫面就是兩夫妻在一個(gè)商場(chǎng)購(gòu)物的畫面，找商品找的不耐煩的表情，然后出現(xiàn)我們的旗艦店的畫面，配上廣告詞：全部全身全程的愛，給全心全意的你。并且在最后用比較快但是很清晰的話說(shuō)出：MBC國(guó)際母嬰生活館隆重開業(yè)啦，地址：湖南省婦幼保健院緊鄰相隔的長(zhǎng)沙泊富國(guó)際中心MBC國(guó)際母嬰生活館。4月14到16日，狂歡等你來(lái)?yè)?。八、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算具體營(yíng)銷預(yù)算如下表格： 總項(xiàng)目分類投放時(shí)間時(shí)間長(zhǎng)度投放地點(diǎn)經(jīng)費(fèi)明細(xì)宣傳電視臺(tái)2016.4.12--4.165天湖南經(jīng)視中午晚上時(shí)段投放20000元/天商場(chǎng)LED2016.4.14.1616天泊富國(guó)際中心萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)喜盈門范城1000元/天/點(diǎn)小區(qū)視頻2016.4.1--4.1616天湘江世紀(jì)城、其他四家高檔消費(fèi)小區(qū)800元/天/點(diǎn)海報(bào)2016.4.1--4.1616天開業(yè)店周圍的較為醒目的地方（十字路口，公交站牌，