中國(guó)體育場(chǎng)地、體育賽事及體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

中國(guó)體育場(chǎng)地、體育賽事及體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

一、定義

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類(lèi)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的綜合。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門(mén)，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明的全面進(jìn)步。

二、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主力軍應(yīng)當(dāng)是企業(yè)，以體育賽事版權(quán)的釋放為例，通過(guò)版權(quán)的釋放，企業(yè)可以利用賽事版權(quán)融資發(fā)展，與其他商業(yè)模式進(jìn)行嫁接。據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.7%。

三、體育場(chǎng)地

《2021-2027年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來(lái)前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：十九大報(bào)告中明確提出了“健康中國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略，將人民健康設(shè)定為國(guó)家富強(qiáng)和民族昌盛的重要標(biāo)志。2019年中國(guó)體育場(chǎng)地有637個(gè)，比2018年減少24個(gè)；中國(guó)體育館數(shù)量為354.44個(gè)，同比增長(zhǎng)68.6%。

其中，2019年中國(guó)體育場(chǎng)類(lèi)型占比中，籃球場(chǎng)占比最多，占到27.5%；其次是全民健身路徑占比23.2%；再次是乒乓球場(chǎng)地占比22.7%。

四、體育賽事

近年來(lái)，流媒體技術(shù)不斷更新，以網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播渠道的同步直播迅猛發(fā)展。體育賽事與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)組合，是當(dāng)前直播垂直領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。基于網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播特性，體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播自誕生起，就表現(xiàn)出信息流通量大、傳播效率高、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、傳受交互性強(qiáng)等特征。2020年中國(guó)體育直播用戶(hù)規(guī)模為1.38億人。

大型體育賽事與舉辦城市聯(lián)系密切，不僅能給舉辦城市帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益，還會(huì)引發(fā)社會(huì)效應(yīng)，推動(dòng)城市文化和軟實(shí)力發(fā)展，從而提高城市知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。2019年中超大型體育賽事觀看人次為16億人，同比增長(zhǎng)11.9%；CBA大型體育賽事觀看人次為10.8億人，同比增長(zhǎng)6.9%。

其中，2019年中國(guó)中超體育賽事收入中，贊助收入占比最多為72%；門(mén)票及衍生品營(yíng)業(yè)收入占比為22%；轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓營(yíng)業(yè)收入占比6%。

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越發(fā)迅速，逐漸形成了有我國(guó)特色的體育競(jìng)賽市場(chǎng)，即消費(fèi)者主要以觀賞的形式消費(fèi)體育競(jìng)技表演活動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)，也是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)。2020年中國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)規(guī)模約為318.4億元，同比增長(zhǎng)3.2%。

五、體育PPP項(xiàng)目情況

體育場(chǎng)館PPP項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的核心意義是價(jià)值創(chuàng)造。2020年前三季度