izzue靜珊創(chuàng)意與產(chǎn)品才是做好品牌的關鍵

izzue靜珊創(chuàng)意與產(chǎn)品才是做好品牌的要點izzue，作為I.T旗下有名原創(chuàng)品牌，一經(jīng)面世便成為亞洲時髦界的一道亮麗的風景。在成立15周年之際，izzue聯(lián)手西班牙年輕藝術家ErnestoTrtillo打造了一場別樣的藝術回顧展。該藝術盛宴以“Reworked”為主題，為受眾體現(xiàn)了izzue這15年來的時髦風格理念，為此《廣告主》雜志特地采訪了I.T企業(yè)市場推行及國際事務副總裁鄭靜珊女士，請她說說izzue這15年來的營銷經(jīng)驗?！癛eworked”，就要有創(chuàng)意才吻合年輕在izzue成立這十五年來，品牌依賴其年輕時髦的制作態(tài)度，每一季的時髦廣告創(chuàng)作公布都備受期望，別出心裁的創(chuàng)意也老是讓人印象深刻，本次15周年回顧展，izzue以“Reworked”為主題所做的一系列展覽，也相同給了受眾一個耳目一新的感覺，對此鄭靜珊也給出了一些講解：“izzue作為一個年輕的時髦品牌，因為進駐內(nèi)陸的時間不長，所以在內(nèi)陸的有名度還不夠高，所以希望經(jīng)過這一次的機遇告訴大家izzue是什么。廣告對品牌來講很有代表性，是我們對受眾的形象，所以對于此次的藝術展我們也十分上心和專心。之所以選擇“Reworked”作為回顧主題是因為izzue是一個喜愛創(chuàng)意，喜愛試試新鮮東西的品牌，假如不過單純的把15年的廣告大片擺列組合放在那邊其實不吻合izzue的品牌風格。所以我們請了藝術家ErnestoTrtillo利用拼貼手藝糅合復古風格時髦理念，將izzue歷年的廣告大片進行重新講解并演繹，同時創(chuàng)作了新一季的廣告大片，經(jīng)過這樣的方式讓受眾知道izzue終歸是一個如何的品牌，他有著如何的魅力?！笨诙鄠鞯牧α亢眠^全部營銷手段對于在品牌流傳過程中，izzue更加偏向于哪一種營銷方式，鄭靜珊說：“其實比起經(jīng)過一些營銷推行手段獲得的流傳效果，izzue更加愿意看到的是花費者經(jīng)過口耳相傳，自覺的去喜愛我們的品牌、關注我們的品牌，所以我們在線下實體店做了好多活動，比方這一次15周年回顧展，我們不但創(chuàng)作了新一季的廣告大片，還生產(chǎn)了其藝術衍生品：lzzue十五周年紀念衛(wèi)衣、圍巾等，在展覽時期凡是親臨現(xiàn)場拍攝擁有創(chuàng)意美感的圖片并編寫文字上傳朋友圈的朋友，就有機遇獲贈izzue十五周年限量版紀念衛(wèi)衣一件。經(jīng)過這樣的方式與izzue原有的花費者進行互動，也能夠吸引一部分對我們感興趣的受眾，達到很好的流傳成效?！睂Ρ让餍谴?，明星示范反而更加吸引受眾目前國內(nèi)的大多數(shù)衣飾品牌，特別是受眾定位為年輕一輩的品牌，多數(shù)會高價請當紅明星進行代言以吸引年輕人的注意，但izzue卻并無這樣做，仔細關注會發(fā)現(xiàn)，izzue并沒有請明星做過代言人，因為他們對于明星代言有著自己的看法和方式，鄭靜珊說：“在izzue方才進入內(nèi)陸市場時，那時明星代言衣飾品牌還沒有很火熱，網(wǎng)絡宣傳也沒有成天氣，izzue就不過跟與我們比較好的朋友溝通，讓他們幫我們來穿，配合著店里的活動，發(fā)現(xiàn)成效也很好。在以后明星代言已經(jīng)成為大勢后，我們依舊采納這樣的方式，就是在適合的時候，為他們供給適合他們的衣服，讓他們出此刻受眾眼前，這已經(jīng)不是明星代言的方式了，而是一種明星示范。我們以為生硬的請明星來做代言其實不可以讓花費者真切的認識品牌、喜愛品