對(duì)古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)幾點(diǎn)思考

在“首屆四川旅游發(fā)展巔峰論壇”上的發(fā)言資料

對(duì)古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)的幾點(diǎn)思慮

子昂故鄉(xiāng)管委會(huì)楊衍軍

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、同志們，大家好！

我來(lái)自唐代大詩(shī)人陳子昂的故鄉(xiāng)——四川射洪金華鎮(zhèn)。很快樂(lè)能向大家介紹子昂故鄉(xiāng)的旅游文化。第一，我謹(jǐn)代表子昂故鄉(xiāng)管委會(huì)感謝四川省旅游協(xié)會(huì)、四川省發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、中國(guó)策劃學(xué)會(huì)、國(guó)際主題酒店研究會(huì)盛情邀請(qǐng)，感謝海洋教授的大力幫助，讓我有幸與在座的各位領(lǐng)導(dǎo)和專家一起參加此次旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇。共同策劃四川旅游的發(fā)展宏圖，特別是古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)建設(shè)，商議如何加強(qiáng)聯(lián)誼與合作，如何利用和發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，做到信息互通、資源互補(bǔ)、客源共享，推進(jìn)古鎮(zhèn)文化旅游的快速發(fā)展。

依照本次論壇既定的主題，我將以子昂故鄉(xiāng)的開發(fā)為主線，談?wù)剬?duì)古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)的一些思慮，同時(shí)將子昂故鄉(xiāng)旅游發(fā)展的情況向大家作一個(gè)簡(jiǎn)要的介紹。我的發(fā)言，概括起來(lái)就是四句話：即四個(gè)問(wèn)題、四個(gè)設(shè)想、四個(gè)優(yōu)勢(shì)、四個(gè)看點(diǎn)。請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)、專家和同志們提出難得建議。

一、目前古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)的四個(gè)問(wèn)題。

1、開發(fā)建設(shè)的深度不夠。由于缺少對(duì)古鎮(zhèn)的保護(hù)意識(shí)，

好多古鎮(zhèn)在人們忙碌地新建中急劇地消失，文化內(nèi)蘊(yùn)未被人

們充分的挖掘出來(lái)，更談不上開發(fā)了。我們金華鎮(zhèn)就是一個(gè)

典型的例子，千年道觀金華觀遠(yuǎn)近出名，古讀書臺(tái)可與江油

青蓮的匡山相媲美，“亭臺(tái)不落匡山后，杖策從前工部來(lái)”世人

皆知，正所謂“千山景色此間有,萬(wàn)古書臺(tái)別地?zé)o”，但子昂故

里就遠(yuǎn)不如梓同七曲山大廟開發(fā)得好，國(guó)內(nèi)文宗的內(nèi)蘊(yùn)未被

充分挖掘出來(lái)，這不能夠不說(shuō)是一個(gè)遺憾。

2、旅游環(huán)線未充分形成。旅游環(huán)線有大小之分，前幾

年人們習(xí)慣于過(guò)“黃金周”，出游的人都走得遠(yuǎn)，看得多，帶動(dòng)

的旅游花銷也大，人們的去處也多半是一些名山大川。而自

今年開始，情況就不同樣了，“清明、”“五一、”“端陽(yáng)、”“中秋”小長(zhǎng)假

的出現(xiàn)，中短線旅客劇增，我們從事旅游工作的人就應(yīng)當(dāng)敏

銳地捕捉到這信息，緊緊抓住“小長(zhǎng)假”帶來(lái)的“大市場(chǎng)”。子

昂故鄉(xiāng)文化旅游區(qū)就本縣而言，可與木連故鄉(xiāng)、安全森林公

園、沱牌工業(yè)園、龍鳳峽侏羅紀(jì)公園及毗鄰的中國(guó)死海、觀

音故鄉(xiāng)形成一至三日游的小環(huán)線；從大的方面而言，可主動(dòng)

融入九寨、三峽游環(huán)線。這大小環(huán)線，既是未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)

間旅游發(fā)展趨勢(shì)，更包括了無(wú)量的商機(jī)。

3、配套條件缺少，留不住旅客。我們必然要吸取這樣

的的教訓(xùn)：古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)片面地重申一個(gè)“古”字，景區(qū)

內(nèi)的旅店、旅客中心、旅游交通車輛、古鎮(zhèn)文化旅游紀(jì)念品、

娛樂(lè)設(shè)施欠缺，旅游“六要素”不完滿，景區(qū)留不住人，旅客“當(dāng)

天來(lái)當(dāng)天走，走了不回頭”。再加上管理系統(tǒng)缺少創(chuàng)新，老景

區(qū)煥發(fā)不出新活力，古鎮(zhèn)依舊是一個(gè)“古玩”，旅游開發(fā)顯得很2

是單薄。

4、資源的整合度差。古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)，除了一個(gè)

主打景點(diǎn)之外，還應(yīng)與周圍好多相關(guān)的景點(diǎn)推行互動(dòng)開發(fā)，

把這些景點(diǎn)加以整合，形成一團(tuán)大大的亮光。目前的問(wèn)題是，

大家都在忙盯著自己的資源和產(chǎn)品，把自己那一小塊宣傳得

很厲害，很少放寬視野研究跨地域整合產(chǎn)品和市場(chǎng)，難免單

打獨(dú)斗，封閉運(yùn)行。

二、對(duì)古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)建設(shè)的四個(gè)設(shè)想:

1、要加大古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展的推進(jìn)力度。把古鎮(zhèn)文化

旅游發(fā)展定位為政治工程、經(jīng)濟(jì)工程、文化工程。鑒于古鎮(zhèn)

文化旅游與其他旅游形式的差異性和獨(dú)到功能，其發(fā)展程度

如何，黨委、政府舉足輕重。因此，古鎮(zhèn)文化旅游能否連續(xù)

發(fā)展，政府的大力提講和推進(jìn)是至關(guān)重要的。同時(shí)，還要認(rèn)

識(shí)到發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游是一項(xiàng)長(zhǎng)久工程，提出詳盡發(fā)展目

標(biāo)，我們子昂故鄉(xiāng)文化旅游區(qū)為創(chuàng)辦成國(guó)家AAAA級(jí)景色區(qū)，

采用了將創(chuàng)辦任務(wù)分解落實(shí)到子昂故鄉(xiāng)管委會(huì)各成員單位

的措施，目前各項(xiàng)工作推進(jìn)順利。

2、加強(qiáng)與重點(diǎn)文化旅游區(qū)間的協(xié)作聯(lián)動(dòng)。周邊的旅游

景點(diǎn)如九寨、三峽、中國(guó)死海、觀音故鄉(xiāng)影響甚大，已成為

了中國(guó)旅游發(fā)展的排頭兵。子昂故鄉(xiāng)文化旅游區(qū)將采用“走出

去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的戰(zhàn)略，與之加強(qiáng)合作，結(jié)合行動(dòng)，齊力造勢(shì)，

這對(duì)社會(huì)、對(duì)城鎮(zhèn)，對(duì)推進(jìn)中國(guó)古鎮(zhèn)文化旅游連續(xù)發(fā)展的影

響將是巨大的，意義十分深遠(yuǎn)。大力推進(jìn)跨地域合作，打破3

封閉，形成合力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏。在詳盡運(yùn)作中，要

推行品牌結(jié)合，線路整合，市場(chǎng)共享，一體化經(jīng)營(yíng)，最大限

度放大各自產(chǎn)品的能量。

3、復(fù)合化發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游。古鎮(zhèn)文化旅游因其擁有

特別功能，因此黨委、政府要進(jìn)行特地研究部署。不但要研

究古鎮(zhèn)文化旅游單一的點(diǎn)、線、面問(wèn)題，還要針對(duì)市場(chǎng)情況，

研究各樣資源、產(chǎn)品、線路的整合和復(fù)合化、立體運(yùn)作化問(wèn)

題。就是說(shuō)，要從實(shí)質(zhì)出發(fā)，把古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展與綠色生

態(tài)、休閑度假、民族風(fēng)情、地域文化等的旅游發(fā)展結(jié)合起來(lái)。

4、推進(jìn)產(chǎn)品和管理系統(tǒng)創(chuàng)新。發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游是一

項(xiàng)新事物。要想使這項(xiàng)新事物充滿活力活力，贏得市場(chǎng)，走

向興隆發(fā)達(dá)，必定進(jìn)行產(chǎn)品和管理系統(tǒng)創(chuàng)新，與綠色旅游、

歷史文化旅游、民族風(fēng)情旅游等結(jié)合起來(lái)，改變傳統(tǒng)的管理

方法，將保護(hù)和經(jīng)營(yíng)有機(jī)結(jié)合，使古鎮(zhèn)文化旅游資源發(fā)揮出

最正確收效。

三、子昂故鄉(xiāng)開發(fā)文化旅游的四大優(yōu)勢(shì)。

1、歷史悠久，(文化)底蘊(yùn)深邃。這是古鎮(zhèn)搞旅游開發(fā)的

基礎(chǔ)所在，魅力所在。子昂故鄉(xiāng)金華鎮(zhèn)自公元前201年漢高祖設(shè)郡開始，1500余年來(lái)都是射洪的縣治所在地，歷史悠

久、人文薈萃，更因“一代文宗”陳子昂而出名遐邇，享譽(yù)中

外；還有古街、古廟、古城墻（門）、古樹、古戲臺(tái)古建筑

等“六古文化，”以金華觀的道教文化為代表的宗教文化更是獨(dú)

具特色，“九宮十八廟”遠(yuǎn)近出名，老幼皆知。整個(gè)古鎮(zhèn)文化底4

蘊(yùn)深邃，文化價(jià)值極高，在四川致使全國(guó)都擁有唯一性，是

寥寥可數(shù)，更不能復(fù)制的文化旅游勝地，金華鎮(zhèn)搞文化旅游

開發(fā)，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2、山明水秀，景色誘人。碧波萬(wàn)頃的金湖，水澈如鏡，

湛藍(lán)似染。湖心小島綠如翡翠，孑然聳立，周圍青山似錦如

屏，倒映成趣，有塞北荒原深潭的安靜，更有江南湖光山色

的明麗。岸邊的金華山，書包頂，翠綠濃郁，樹木旺盛，花

草飄香，蟲啼鳥鳴，融清、幽、閑、雅之妙趣。古往今來(lái)，

如畫的金華令無(wú)數(shù)人心曠神怡，贊嘆不已，感想萬(wàn)分。

3、交通便利，環(huán)境優(yōu)越。子昂故鄉(xiāng)文化旅游區(qū)位于成

都、重慶、綿陽(yáng)的旅游黃金三角線上，是四川東部連接大九

寨、大三峽旅游環(huán)線的樞紐中轉(zhuǎn)站，距離成都、重慶二小時(shí)

車程，距離綿陽(yáng)一個(gè)小時(shí)車程，距離射洪縣城15鐘車程。

景區(qū)內(nèi)交通更是便利，高速公路，高等級(jí)公路穿境而過(guò)，成

達(dá)鐵路，綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、雙流機(jī)場(chǎng)近在眉睫，農(nóng)村水泥路四通八

達(dá)；能源充分，規(guī)模弘大的金華電航橋并入國(guó)家電網(wǎng)構(gòu)成電

力高速路；通訊便利，光纖、數(shù)字、搬動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)通訊全境

無(wú)縫覆蓋。農(nóng)業(yè)銀行、郵政存儲(chǔ)、農(nóng)村信用社均有營(yíng)業(yè)廳。

4、政府支持，政策優(yōu)惠。遂寧市委市府、射洪縣委縣

府特別重視旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)，已將景區(qū)的開發(fā)列為了遂寧

市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，設(shè)置了特地的機(jī)構(gòu)、裝備了專業(yè)的人員，

規(guī)劃2009年將“子昂故鄉(xiāng)”打造成AAAA級(jí)旅游景色區(qū)。景

區(qū)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃已經(jīng)完成，2006年到此刻，已投入20005

余萬(wàn)元用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?！毒皡^(qū)一期工程詳規(guī)》立刻出爐，

現(xiàn)計(jì)劃投資8億元傾力打造景區(qū)風(fēng)范。

四、子昂故鄉(xiāng)景區(qū)的四大看點(diǎn)。

1、金華山景色區(qū)

金華山歷史上被喻為天下人才匯聚的“精華”之山。前山有千年道觀，歷史悠久，與都江堰的青城山道觀、三臺(tái)的云

臺(tái)觀、大邑的鶴鳴山道觀，并稱為四川“四大名觀”。觀內(nèi)濃隱蔽日，郁郁蒼蒼，千年古柏近千株，人文薈萃，香火極旺，

方圓幾百里信眾年朝山達(dá)數(shù)百萬(wàn)之眾。后山是國(guó)家級(jí)文物保護(hù)基地——古讀書臺(tái)。從金湖的湖面上觀看，金華山好像一只涌此刻水面上的巨大鰲頭，陳子昂讀過(guò)書的古讀書臺(tái)恰好處在鰲頭之上，暗含“獨(dú)占鰲頭”之意。清代楊最、楊澄、謝東山也在此學(xué)有所成。此刻，古讀書臺(tái)已因陳子昂之名氣被命名為陳子昂讀書臺(tái)，它已成為了想要望子成龍、望女成鳳的父親母親，以及面對(duì)高考的學(xué)子祈禱實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的圣地，高考、春節(jié)前后，仰望拜會(huì)者不計(jì)其數(shù)。

2、濱湖核心區(qū)

濱湖核心區(qū)位于金華山下，金湖岸邊，依山傍水，集“游、

購(gòu)、玩、樂(lè)、吃”于一體，開發(fā)潛力巨大，商機(jī)無(wú)量。圓形紋

路大廣場(chǎng)暗喻“子昂”故鄉(xiāng)“旭日”圣地，人氣旺；雄偉的狀元座

伴君“好運(yùn)長(zhǎng)久”，靈氣足；文香坊內(nèi)信眾云集，香火盛。名人

群像深深地吸引希望子女成才的父親母親和面對(duì)高考想要就讀

名校的莘莘學(xué)子；聚賢樓“覺夢(mèng)驚聲聽曉鐘”的仙境讓前來(lái)觀6

光的旅客們沉迷不已；還有近280畝現(xiàn)成的土地更是睿智商

家投資興業(yè)的天然沃壤。

3、金湖

大比西湖，質(zhì)姘太湖的金湖方圓20余平方公里。動(dòng)靜適合，資源豐富，沿湖2040米河堤上，常年可見垂釣桿1000余根。擬建的環(huán)湖路將是環(huán)湖交通要道，自行車運(yùn)動(dòng)賽道，

讓你更充分感覺“十里金華仙境”的瑰麗風(fēng)光。湖面廣闊光亮，湖中心兩個(gè)島嶼，小的450余畝，大的1500余畝，有涪江“綠寶石”的美譽(yù)。信步抵達(dá)湖畔石龍船遠(yuǎn)眺，眼底“碧波萬(wàn)頃如

明鏡”，頓感“人間仙境勝天堂”。坐船倘徉在微波漣漪的湖面上，隨處可見“銀魚水中躍，白鶴云里翔”的美景，還可欣賞“獨(dú)占鰲頭”金華山，金榜題名“魁”字巖。這里“兩岸青山醉，滿湖玉液香”，詩(shī)酒射洪的風(fēng)范被展現(xiàn)得酣暢淋漓，詩(shī)圣杜甫詩(shī)云“射洪春酒寒仍綠”即盛贊此間景色。

4、柑博園

籌建中的柑博園位于四川省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范鎮(zhèn)——金華鎮(zhèn)西山坪清見桔橙產(chǎn)業(yè)化示范區(qū)內(nèi)。示范區(qū)內(nèi)栽有清見桔橙系列果樹約500萬(wàn)株。漫步于萬(wàn)畝果園，綠意盈目，空氣

清爽，橘香四溢。三大主要品種“不知火”、“巖溪晚蘆”和“清見”桔橙從上年11月到次年4月次遞成熟上市銷售。特別是“清

見”桔橙是反季節(jié)水果，一般在上年四月開花結(jié)果，成熟期倒是第二年三四月，它在其他柑桔類水果盡皆藏形匿影之時(shí)才濃裝上市的特色讓大家親睞，市場(chǎng)價(jià)格素來(lái)看好，而其兼具7

甜橙“