網(wǎng)絡新聞傳播學第一章

演講人：金建楠網(wǎng)絡新聞傳播學JUNE-ZHENG作品緒論網(wǎng)絡新聞傳播學的學科定位*3

美國著名未來學家阿爾文·托夫勒曾經(jīng)在二十世紀八十年代初期提出：面對“第三次浪潮”文明的沖擊，每個人都要自覺地掃除三種文盲，即文字文盲、計算機文盲和傳播媒介文盲。我們需要掃盲嗎？*4大眾傳播與社會生活

生活在今天這個時代的人們，大概已很少有人不讀書、不看報、不聽廣播、不看電視了。在世界各個角落，大眾傳播已經(jīng)成為一項最廣泛、最普及、最受歡迎和最具影響的社會事業(yè)。在現(xiàn)代社會里，大眾傳播，猶如每天開門“七件事”——油鹽醬醋柴米茶一樣，成了老百姓不可或缺的生活必需品；*5什么是傳播？

傳播一詞是英語communication的漢譯，在一般英漢詞典中傳播還有通信、交流、通訊、傳達、交往、交通等意思。盡管對傳播的定義各不相同，但就其傳播的要素來說，有幾項是共同的：發(fā)送者（傳播者）傳遞通道（傳播媒介）訊息及其符號接受者（受傳者）由此而產(chǎn)生的各種社會關系和效果*6人類傳播的五種方式自我（人內(nèi)）傳播主要指每個人本身的自我信息溝通，如獨立思考、內(nèi)心沖突、自我發(fā)泄等人際傳播即個人與個人之間進行的信息交流，這里包括面對面進行的親身傳播。群體傳播這是指在社會某一群體范圍內(nèi)組織傳播有組織地進行的一定規(guī)模的信息傳播活動大眾傳播這是指通過大眾傳播媒介，面對著極其廣泛的受眾所進行的大量的、連續(xù)的、有目的的信息傳播活動。*7傳播與傳播媒介

無論何種方式的傳播，都離不開一定的傳播媒介即傳播工具。人類傳播的歷史，就是人類創(chuàng)造和使用傳播媒介的歷史，也是傳播媒介不斷從簡單到復雜發(fā)展的歷史?？傊?，媒介的功能就是延伸人類傳播和接收信息的能力。*傳播媒介的五次演進口頭傳播文字傳播印刷傳播電子傳播網(wǎng)絡傳播*9一、口頭傳播

口頭傳播是人類最古老的，也是最重要、最基本的傳播方式?？陬^傳播以有聲語言為媒介。不管語言怎么發(fā)展，口頭傳播始終是人類信息傳播的一種最重要和最基本的方式。即使在大眾傳播工具十分發(fā)達的現(xiàn)代社會，口頭傳播仍然是人類最常用和最靈活的傳播手段。除人際傳播依賴于口頭傳播外，在群體（組織）傳播和大眾傳播中，諸如集會、報告、講演、廣播、電視等，口頭傳播的運用也非常普遍。*10二、文字傳播

人類經(jīng)歷了漫長的歲月，在語言誕生的幾十萬年之后，樹立起了傳播史上的另一個里程碑：文字。文字是社會信息傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，文字傳播是人類傳播史上的第二次革命。文字的發(fā)展，書寫工具和材料的改善以及書籍的出現(xiàn)，使古代傳播活動進入了一個空前的繁榮時期。*農(nóng)業(yè)傳播技術與應用張勝光制作11三、印刷傳播

在人類傳播史上有兩件充分體現(xiàn)中華民族的智慧，并使炎黃子孫引以為驕傲的創(chuàng)舉，那就是造紙術和印刷術的發(fā)明。北宋末年（公元11~12世紀），中國出現(xiàn)了世界上最早的印刷報紙；世界近代最早的定期印刷報紙是德國在1609年出版的《報道與新聞報》。今天，印刷傳播仍然是大眾傳播最主要的方式。*12四、電子傳播

以廣播電視為代表的電子媒介的發(fā)明和運用是20世紀人類最偉大的科學技術成就之一，也是信息傳播媒介的第四次偉大的變革。比起印刷傳播悠久的歷史來說，電子傳播的歷史十分短暫，廣播的發(fā)明距今不過百年，而電視只有80多年，但是，作為最先進的現(xiàn)代化的電子媒介，廣播電視卻有著印刷媒介如書籍、報刊所不具備的顯著特點。*13五、網(wǎng)絡傳播（網(wǎng)友、版主）

如果說人類傳播史上的前四次革命即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播，統(tǒng)歸為傳統(tǒng)媒體革命，那么網(wǎng)絡傳播則是從根本意義上對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢整合。它對人類傳播所帶來的影響，正如韓國21世紀委員會所認為的那樣，是“人類文明以來首次遇到的本質(zhì)上的轉(zhuǎn)換”。（網(wǎng)友、版主）網(wǎng)絡傳播學研究對象傳播學是研究人類一切信息傳播行為和傳播過程的發(fā)生，發(fā)展規(guī)律及其同人和社會之間關系的新學科。網(wǎng)絡傳播學是傳播學的分支，是其一個子學科研究人類網(wǎng)絡的傳播活動網(wǎng)絡傳播研究領域網(wǎng)絡傳播的概念和本質(zhì)，信息與對象的交互規(guī)律網(wǎng)絡傳播信息的產(chǎn)生與獲得，加工與傳遞，效能與反映網(wǎng)絡傳播各種符號系統(tǒng)的形式及其在傳播中的作用，各種傳播媒介本身的地位和作用網(wǎng)絡傳播與社會各領域，各系統(tǒng)的關系網(wǎng)絡傳播研究層次人的內(nèi)向傳播：自言自語，觸景生情/自寫博客、QQ空間…人際傳播：人與人的交流行為/QQ、Fetion等即時通訊…群體傳播：/社區(qū)、論壇…/天涯、校內(nèi)、校友錄組織傳播：團體成員之間或團體之間/QQ群、學院網(wǎng)站、公告板…大眾傳播：印刷或電子媒介，有目的的廣度傳遞/貼吧、網(wǎng)絡廣告…網(wǎng)絡中的人際傳播當互聯(lián)網(wǎng)開始以一種傳播媒介進入人們生活時，最早承載的形態(tài)就是“人際傳播”。人際傳播的基本概念

指個人與個人之間的信息傳播活動，是社會生活中最直觀、最常見、最豐富的傳播現(xiàn)象。傳統(tǒng)的人際傳播方式網(wǎng)絡中進行人際傳播的方式E-mail特點（一）傳播速度快（二）多媒體交流弊端（一）傳播質(zhì)量（二）功利性雷·湯姆林森（RayTomlinson）

網(wǎng)上聊天（一）多人在線實時交談（IRC）（二）即時通訊（IM）優(yōu)點交流的深度；敞開心扉弊端傳播效果；時間性；掩蓋隱藏網(wǎng)絡人際傳播的特點網(wǎng)絡人際傳播是一種以文字交流為主的傳播加強傳播效果；削弱傳播的直接性表情符號網(wǎng)絡語言“昵稱”網(wǎng)絡人際傳播具有廣泛性網(wǎng)絡人際傳播常常具有偶然性網(wǎng)絡人際傳播具有匿名性網(wǎng)絡人際傳播對物理世界的影響（一）對物理世界人際交流質(zhì)量的影響過分依賴網(wǎng)絡中的人際關系，失去對現(xiàn)實生活的興趣。網(wǎng)絡成癮癥（二）對人的社會化過程的影響——反作用社會化的內(nèi)容：①促進人格形成和發(fā)展，培養(yǎng)完美的自我觀念；②內(nèi)化價值觀念，傳遞社會文化；③掌握社會技能，培養(yǎng)社會角色。社會化的任務之一是建立健全的人格，使之具有穩(wěn)定的、綜合的心理特征。社會化的另一項任務是將一致的社會文化價值觀傳達給個體，使個體接受與維持社會規(guī)范，保證社會的運行。網(wǎng)絡人際傳播的利用（一）個體對網(wǎng)絡人際傳播的利用負面影響；積極影響（二）新聞傳播與人際傳播

雙向溝通；延伸新聞報道的廣度與深度網(wǎng)絡中的群體傳播群體傳播的概念群體的定義

廣義：指一切通過持續(xù)的社會互動與社會關系結(jié)合起來進行共同活動，并有著共同利益的人類結(jié)合體。

狹義：指由持續(xù)的直接的交往聯(lián)系起來的具有共同利益的人群集。網(wǎng)絡中的群體傳播群體的特征（一）有明確的成員關系；（二）有持續(xù)的相互交往；（三）有一致的群體意識和規(guī)范；（四）有一定的分工協(xié)作；（五）有一致行動的能力。群體的功能對社會——將個人與社會相連結(jié)的橋梁與中間紐帶。對個人——①群體是滿足個人需求的重要手段；②群體是個人的信息來源和社會安全感的提供者；③群體是個人表現(xiàn)和實現(xiàn)自我的場所與手段。網(wǎng)絡中的群體網(wǎng)絡群體的形成（一）在物理世界已經(jīng)存在的，通過網(wǎng)絡來發(fā)展群體成員間的關系。（二）通過網(wǎng)絡形成的新群體。BBS或聊天室里經(jīng)常聚集的人群能否稱為群體？網(wǎng)絡群體的流動性大個體對網(wǎng)絡群體的認同群體認同（groupidentity）：也稱“群體歸屬感”，它是指群體成員從群體活動得到某種程度的需要滿足而對群體產(chǎn)生的認同感。認同度級別：高認同度；中認同度；低認同度；無認同度。網(wǎng)絡群體傳播的特點（一）成員身份公開性與匿名性并存網(wǎng)名相對固定；傳播的活躍；惡意利用（二）重新賦權(quán)信息的交流量；文字表現(xiàn)力；技術能力研究網(wǎng)絡群體傳播的意義（一）可以了解網(wǎng)絡群體規(guī)范的形成；（二）有助于理解群體文化的形成與發(fā)展；（三）有助于建立網(wǎng)民與網(wǎng)站的牢固關系。網(wǎng)絡中的組織傳播組織傳播的概念組織——指人們?yōu)榱诉_到某種共同目標，將其行為彼此協(xié)調(diào)與聯(lián)合起來所形成的社會團體。組織的結(jié)構(gòu)特點：①專業(yè)化的部門分工；②職務分工和崗位責任制；③組織系統(tǒng)的階層制或等級制。組織傳播——指組織所從事的信息活動，它包括組織內(nèi)傳播和組織外傳播兩種。組織傳播的功能：內(nèi)部協(xié)調(diào)；指揮管理；決策應變；形成共識組織傳播的渠道：下行傳播；上行傳播；橫向傳播內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)對于組織傳播的意義內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與組織傳播內(nèi)聯(lián)網(wǎng)——是在一個組織特別是企業(yè)內(nèi)部使用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)通信和信息訪問的方式。內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)：Web；E-mail；BBS；IM；FTP內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的影響（一）改變了傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，使組織從金字塔式演變成“網(wǎng)絡式”?！凹瘷?quán)制”“分權(quán)制”（二）改變了組織成員間的交流方式?！凹修k公”“分布式辦公”

OA金字塔式組織結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡式組織結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)與組織傳播互聯(lián)網(wǎng)是實現(xiàn)組織外傳播的一種重要方式。（一）組織的信息輸入活動（二）組織的信息輸出活動網(wǎng)絡宣傳的特點（一）組織在宣傳活動中可以更好地掌握主動權(quán)；（二）組織的網(wǎng)絡宣傳活動的效果，很大程度上取決于其網(wǎng)站的影響力。網(wǎng)絡中的大眾傳播作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡的特點大眾傳播——是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。網(wǎng)絡大眾傳播的特點：（一）信息發(fā)布的低“門檻”（二）資源的無限性（三）傳播的跨國界（四）傳播的靈活性（五）傳播的互動性（六）傳播信息的多媒體化（七）信息呈現(xiàn)方式的非線性（八）大眾傳播與其他形式傳播的進一步融合（九）網(wǎng)絡不僅僅是媒介網(wǎng)絡傳播學科屬性網(wǎng)絡傳播學屬于社會科學理由如下：根據(jù)其研究對象：人類網(wǎng)絡傳播活動是一種社會現(xiàn)象。傳播學屬于社會科學，網(wǎng)絡傳播學是其二級學科。網(wǎng)絡傳播學的相關學科傳播學政治學社會學心理學新聞學經(jīng)濟學計算機科學……網(wǎng)絡傳播研究的主要專家：

匡文波、彭蘭、杜駿飛、閔大洪第一章網(wǎng)絡新聞傳播歷程第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)技術及其發(fā)展與運用互聯(lián)網(wǎng)及其發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)是美國/蘇聯(lián)冷戰(zhàn)的產(chǎn)物1969年美國國防部的ARPAnet。網(wǎng)絡技術1957年，美國國防部（DoD）組建高級研究計劃局（ARPA），標志著科學技術的應用進入軍事領域；1969年，美國國防部委托開發(fā)ARPANet；1990年，ARPANet停止，演變?yōu)镮nternet；2008年，美國太空互聯(lián)網(wǎng)實驗：利用“容斷網(wǎng)”的新型網(wǎng)絡技術，噴氣推進實驗室的項目專家在為期一個月的測試中，成功與距離地球32萬公里的一個太空探測器實現(xiàn)了數(shù)十張?zhí)請D像的往返傳輸。網(wǎng)絡傳播的技術--中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史1987年，北京大學的錢天白教授向德國發(fā)出第一封電子郵件。1994年3月，中國終于獲準加入互聯(lián)網(wǎng)，并在同年5月完成全部中國聯(lián)網(wǎng)工作。1995年5月，張樹新創(chuàng)立第一家互聯(lián)網(wǎng)服務供應商—瀛海威，中國的普通百姓開始進入互聯(lián)網(wǎng)絡。2000年4-7月，中國三大門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易成功在美國納斯達克掛牌上市。2002年，搜狐率先宣布盈利，宣布互聯(lián)網(wǎng)的春天已經(jīng)來臨。2006年底，市值最高的中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的價值已經(jīng)達到了60億美金。

計算機網(wǎng)絡(技術)是現(xiàn)代計算機技術與通信技術相互滲透、密切結(jié)合而形成的一門交叉學科。

它是利用通信系統(tǒng)（通信線路和通信設備）按一定的連接方法，將分布在不同地點并具有獨立工作功能的多個計算機系統(tǒng)（計算機、外設等）相互連接在一起，在網(wǎng)絡軟件（網(wǎng)絡操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡應用軟件等）實現(xiàn)網(wǎng)絡資源共享和數(shù)據(jù)通信的整個系統(tǒng)。網(wǎng)絡分類

計算機網(wǎng)絡可以從不同的角度進行分類，常用的分類方法有：按網(wǎng)絡覆蓋的地理范圍分類/校園網(wǎng)、因特網(wǎng)按網(wǎng)絡協(xié)議分類按網(wǎng)絡覆蓋的地理范圍分類分為局域網(wǎng)、城域網(wǎng)和廣域網(wǎng)三種類型。局域網(wǎng)（LAN—LocalAreaNetwork）

在較小的地理區(qū)域內(nèi)，利用通信線路將縱多的計算機或數(shù)據(jù)終端設備連接起來的通信網(wǎng)絡。常用于組建一棟樓(群)、一個校園和一個企業(yè)的計算機網(wǎng)絡。局域網(wǎng)的組成示例廣域網(wǎng)（WAN—WideAreaNetwork）

在一個廣闊的地理區(qū)域內(nèi)，利用通信線路和網(wǎng)絡互連技術，在不改變原來（局域網(wǎng)）的網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu)的前提下，將一些同構(gòu)或異構(gòu)型的網(wǎng)絡互相連接起來，成為統(tǒng)一的通信系統(tǒng)，實現(xiàn)更大范圍的資源共享。廣域網(wǎng)可以覆蓋一個城市、一個國家甚至于全球（如Internet），實現(xiàn)遠距離計算機之間的數(shù)據(jù)傳輸和信息共享。廣域網(wǎng)的組成示例城域網(wǎng)（MAN—MetroplitanAreaNetwork）

是一種大范圍高速的LAN，它的覆蓋范圍介于局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)之間，滿足幾十公里范圍內(nèi)的大量企業(yè)、機關、公司與社會服務部門的計算機聯(lián)網(wǎng)需求，實現(xiàn)大量用戶、多種信息（數(shù)據(jù)/語音/圖象）傳輸?shù)木C合信息網(wǎng)絡。LAN與WAN對比左圖所示的是一組相對功能較強的局域網(wǎng)交換機，右圖所示的是一個WAN示意圖。通信協(xié)議/計算機約會的普通話

為進行網(wǎng)絡中的數(shù)據(jù)交換而建立的規(guī)則、標準或約定。這些規(guī)則規(guī)定了傳輸數(shù)據(jù)的格式和有關同步問題。若通信雙方無任何協(xié)議，則對所傳輸?shù)男畔o法理解、處理與執(zhí)行。針對不同的問題可制定各種不同的協(xié)議。

網(wǎng)絡協(xié)議的組成

語義：“講什么”；控制信息的內(nèi)容，需要做出的動作及響應；

語法：“怎么講”；數(shù)據(jù)與控制信息的格式、數(shù)據(jù)編碼等；時序：“序速控”；事件先后順序和速度匹配?？梢詫⑷说恼Z言理解為人們互相通信的一種協(xié)議，左圖中的兩個不懂外語的外國人談話相互都聽不懂。右圖中兩臺計算機使用不同的協(xié)議相互不能通信。TCP/IP1、什么是Internet(國際互聯(lián)網(wǎng))Internet(國際互聯(lián)網(wǎng))是一個由各種不同類型和規(guī)模的獨立運行和管理的計算機網(wǎng)絡組成的全球范圍的計算機網(wǎng)絡。

網(wǎng)絡中的幾個基本概念2、什么是Intranet（內(nèi)部網(wǎng)）Intranet（內(nèi)部網(wǎng)）指采用Internet技術建立的企業(yè)內(nèi)部專用網(wǎng)絡。它以TCP/IP協(xié)議作為基礎，以Web為核心應用，構(gòu)成統(tǒng)一和便利的信息交換平臺。3、什么是Browser（瀏覽器）

WWW服務和Gopher服務是通過客戶端程序訪問的，這種程序被稱為Browser（瀏覽器）,因為它允許用戶根據(jù)超文本鏈接(HyperTextLink)進行漫游，而不必進行有目的的查詢。

4、什么是BBS（公告牌服務）BBS（BulletinBoardService,公告牌服務）是Internet上的一種電子信息服務系統(tǒng)。象日常生活中的黑板報一樣,電子公告牌按不同的主題、分主題分成很多個布告欄，使用者可以閱讀他人的帖子，也可以發(fā)表自己的想法。5、什么是DNS(域名系統(tǒng))DNS(DomainNameSystem,域名系統(tǒng))是指在Internet上查詢域名或IP地址的目錄服務系統(tǒng)。在接收到請求時，它可將另一臺主機的域名翻譯為IP地址，或反之。

域名由兩種基本類型組成：以機構(gòu)性質(zhì)命名的域和以國家地區(qū)代碼命名的域。常見的以機構(gòu)性質(zhì)命名的域，一般由三個字符組成，如表示商業(yè)機構(gòu)的“com”,表示教育機構(gòu)的“edu”等。以機構(gòu)性質(zhì)或類別命名的域如下表：域名 含義com 商業(yè)機構(gòu)edu 教育機構(gòu)gov 政府部門mil 軍事機構(gòu)net 網(wǎng)絡組織int 國際機構(gòu)（主要指北約）org 其他非盈利組織以國家或地區(qū)代碼命名的域，一般用兩個字符表示，是為世界上每個國家和一些特殊的地區(qū)設置的，如中國為“cn”、香港為“hk”、日本為“jp”、美國為“us”等。但是，美國國內(nèi)很少用“us”作為頂級域名，而一般都使用以機構(gòu)性質(zhì)或類別命名的域名。下表介紹了一些常見的國家或地區(qū)代碼命名的域：域名國家或地區(qū) 域名 國家或地區(qū)ar 阿根廷 nl 荷蘭au 澳大利亞 nz 新西蘭ca 加拿大 pk 巴基斯坦hk 香港 es 西班牙in 印度 ch 瑞士ie 愛爾蘭 th 泰國il 以色列 tr 土耳其it 意大利 gb 英國us 美國jp 日本tw 臺灣cn 中國

域名劫持第一節(jié)網(wǎng)絡的基本概念6、什么是Firework（防火墻）Firework(防火墻)是加強加Internet與Intranet（內(nèi)部網(wǎng)）之間安全防范的一個或一組系統(tǒng)。防火墻可以確定哪些內(nèi)部服務允許外部訪問，哪些外人被許可訪問所允許的內(nèi)部服務，哪些外部服務可由內(nèi)部人員訪問。防火墻只允許授權(quán)信息通過，而防火墻本身不能被滲透。7、什么是FTP(文件傳輸協(xié)議)FTP(FileTransferProtocol,文件傳輸協(xié)議)是Internet上使用非常廣泛的一種通訊協(xié)議。它是由支持Internet文件傳輸?shù)母鞣N規(guī)則所組成的集合，這些規(guī)則使Internet用戶可以把文件從一個主機拷貝到另一個主機上。FTP通常也表示用戶執(zhí)行這個協(xié)議所使用的應用程序。

8、什么是HTML（超文本標識語言）HTML（HyperTextMarkupLanguage,超文本標識語言）是用于創(chuàng)建Web文檔(即Homepage文檔)的編程語言。由于其編寫制作的簡易性，在WorldWideWeb的迅速增長中扮演著主要角色作為WWW的核心技術之一，HTML在Internet領域被廣泛應用。9、什么是IPAddress（IP地址）IPAddress(IP地址)是Internet上主機地址的數(shù)字性型式，與主機的域名地址一一對應。IP地址是一個32位的二進制數(shù)，通常寫成被句點分開的四個十進制數(shù)的形式，例如128．9．28．5和192．23．4．101等。

10.統(tǒng)一資源定位器統(tǒng)一資源定位器，是專為標識Internet網(wǎng)上資源位置而設的一種編址方式，我們平時所說的網(wǎng)頁地址指的即是URL，它一般由三部分組成：傳輸協(xié)議：//主機IP地址或域名地址/資源所在路徑和文件名。如今日上海聯(lián)線的URL為：/shanghai/news/wnw.html，這里http指超文本傳輸協(xié)議，是其Web服務器域名地址，shanghai/news是網(wǎng)頁所在路徑，wnw.html才是相應的網(wǎng)頁文件。標識Internet網(wǎng)上資源位置的三種方式：

IP地址：3域名地址：

URL：/shanghai/news/wnw.html下面列表是常見的URL中定位和標識的服務或文件：

http：文件在WEB服務器上

file：文件在您自己的局部系統(tǒng)或匿名服務器上

ftp：文件在FTP服務器上11、什么是ISP(Internet服務提供商)ISP(InternetServerProvider，Internet服務提供商)就是為用戶提供Internet接入和Internet信息服務的公司和機構(gòu)。前者又稱為IAP，后者又稱為ICP。

12、什么是SearchEngine(搜索引擎)SearchEngine(搜索引擎)是WWW環(huán)境中的信息檢索系統(tǒng)，是使用WorldWideWeb查找信息不可缺少的工具，有Internet導航臺之稱，它包括目錄服務和關鍵字檢索兩種服務方式。

互聯(lián)網(wǎng)提供的服務用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務/功能：電子郵箱： 91.3%瀏覽新聞： 79.3%搜索引擎： 64.5%瀏覽網(wǎng)頁（非新聞類）：57.2%在線音樂（含下載）： 45.6%即時通訊： 44.9%論壇/BBS/討論組等： 40.6%

互聯(lián)網(wǎng)提供的服務在線影視（含下載）： 37.8%網(wǎng)上校友錄： 28.5%文件上傳下載（除音樂、影視下載）： 25.8%網(wǎng)絡游戲： 23.4%網(wǎng)絡聊天室： 20.7%網(wǎng)上購物： 19.6%個人主頁空間： 16.6%網(wǎng)上銀行： 14.1%網(wǎng)上招聘： 12.2%

互聯(lián)網(wǎng)提供的服務網(wǎng)上教育：

10.6%博客（Blog，網(wǎng)絡日志）： 10.5%電子雜志： 9.6%網(wǎng)上銷售（含網(wǎng)上推廣、網(wǎng)上拍賣）： 6.9%網(wǎng)絡電話： 5.4%短信息服務/彩信： 4.9%網(wǎng)上炒股： 4.5%網(wǎng)上預訂（酒店、票務等）： 2.6%

Email軟件的使用

電子郵件(E_mail)。Internet最重要和最古老的應用，其首要特點是快速而廉價。通常Internet的電子郵件地址格式是：username@hostname.domain。其中username代表用戶名或用戶帳號，hostname.domain代表網(wǎng)絡域名。域名可以是一臺郵件服務計算機，也可以僅僅是一個域名系統(tǒng)中所指明某個郵件服務器的代名。

在網(wǎng)上查找信息一、網(wǎng)上收集資料1、分類搜索方法網(wǎng)上有許多信息，你要查尋，卻不知道網(wǎng)址，不要緊，只要你明白所屬的類別，就可用分類搜索的方式層層檢索，直至找到想要找的信息。雅虎是這方面的典型代表。

2、關鍵字搜索除了雅虎這類搜索引擎外，我們再來介紹一個專業(yè)的搜索網(wǎng)站google，網(wǎng)址是。我們在這個網(wǎng)站用一種更重要的搜索方法關鍵字搜索?！瓣P鍵字搜索”相對“分類搜索”來說簡便易行得多?！胺诸愃阉鳌钡膬?nèi)容固然多，可是每次要到分類表里去找，實在太麻煩了，而且這樣找出的網(wǎng)站也不夠多。

3、搜索技巧第一，關鍵字不易太簡單。第二，關鍵字不宜太復雜。第三，使用組合的關鍵字搜索方法。第四，詳細分類信息查詢。搜索引擎主要的作用是提供網(wǎng)站，網(wǎng)頁的地址搜索。如果需要查詢詳細的分類信息，比如火車票，飛機票等交通旅游信息，還要到專業(yè)化的交通或旅游網(wǎng)站上去查詢。

二、信息資源與應用１、網(wǎng)絡信息資源Internet網(wǎng)上的資源包括超級計算中心、圖書目錄庫、公共軟件程序庫、科學試驗數(shù)據(jù)庫、電子預印本庫、地址目錄庫、E_mail網(wǎng)關和信息網(wǎng)絡中心等等。

二、信息資源與應用（１）學術討論組Internet上有成千上萬個學術討論組。其討論的專題可以說是五花八門，有學術性的，也有娛樂性的。你可以申請加入到某個討論組中，討論組其它成員所發(fā)表的意見，都會轉(zhuǎn)發(fā)給你，而你所發(fā)表的意見，也會通過網(wǎng)絡傳給組內(nèi)其它成員。學術討論組是尋找同行、討論學術問題的好去處。（２）公共文件服務器Internet上有數(shù)千個公共文件服務器(FTPServer)，其中包含大量的公共文件，用戶可以通過網(wǎng)絡免費索取。這些文件各式各樣，有文本文件、圖象文件、工具軟件等等，涉及的內(nèi)容十分廣泛。（３）圖書館目錄Internet上還有上千個圖書館的目錄。通過它們，你可以查詢國內(nèi)外許多圖書館的藏書情況，并取回對自己有用的資料信息。

（４）ＷＷＷ服務器

WWW（Worldwideweb)是一種超文本(HyperText)的多媒體信息查詢工具，WWW服務器是為這種查詢而設立的信息資源庫，其中包括各種各樣的信息資料。信息的存儲形式也是多種多樣，有文本、圖形、二進制文件、多媒體信息等；而且其存儲信息的服務器平臺也是多種多樣，可以是Unix、OS/2、WindowsNT等。WWW用戶端也無論是何種操作系統(tǒng)，只要使用標準的瀏覽器就可以查看這些保存在服務器上的信息。

（5）維基（WIKI）一種多人協(xié)作的寫作工具。Wiki站點可以有多人（甚至任何訪問者）維護，每個人都可以發(fā)表自己的意見，或者對共同的主題進行擴展或者探討。

Wiki指一種超文本系統(tǒng)。這種超文本系統(tǒng)支持面向社群的協(xié)作式寫作，同時也包括一組支持這種寫作的輔助工具。有人認為，Wiki系統(tǒng)屬于一種人類知識網(wǎng)格系統(tǒng)，我們可以在Web的基礎上對Wiki文本進行瀏覽、創(chuàng)建、更改，而且創(chuàng)建、更改、發(fā)布的代價遠比HTML文本??；同時Wiki系統(tǒng)還支持面向社群的協(xié)作式寫作，為協(xié)作式寫作提供必要幫助；最后，Wiki的寫作者自然構(gòu)成了一個社群，Wiki系統(tǒng)為這個社群提供簡單的交流工具。與其它超文本系統(tǒng)相比，Wiki有使用方便及開放的特點，所以Wiki系統(tǒng)可以幫助我們在一個社群內(nèi)共享某領域的知識。

案例誰是未來新聞的報道者？

——維基技術的本質(zhì)及對新聞報道的影響案例概述維基是一種多元協(xié)作的網(wǎng)絡寫作工具。維基網(wǎng)絡平臺由眾多網(wǎng)民共同創(chuàng)造與維護。在維基平臺上，所有參與其中的人都可以用自己的觀察與分析參與同一主題下的信息創(chuàng)造，圍繞共同的主題貢獻多元智慧，對這一主題相關的信息進行無限的擴展。維基技術理念最成功的應用，就是維基百科。

維基百科(Wikipedia)是一個基于維基技術的多語言的網(wǎng)絡百科全書的全球協(xié)作計劃，這是一部用不同語言寫成的網(wǎng)絡百科全書?！八哪繕思白谥际菫槿祟愄峁┳杂傻陌倏迫珪盟麄冞x擇的語言所書寫的，全世界知識的總和。”2001年1-月15日維基百科這一近乎狂想的工程規(guī)劃啟動，截至2007年12月，維基百科已經(jīng)創(chuàng)造了一個擁有253種語言版本，條目超過900萬個的人類歷史上最為龐大的百科全書體系。條目數(shù)量位居第一的英文維基百科已有210萬個條目。維基百科的總用戶也超過1000萬人。維基百科全書是由全球網(wǎng)民參與編撰，并且對其進行動態(tài)修訂的真正意義上的“公眾百科全書”。它的大部分頁面都可以由任何人在閱覽頁面的同時，直接在瀏覽器上撰寫和修改。盡管這樣的一部由網(wǎng)民編寫的百科全書的準確性和權(quán)威性都引起了方方面面的懷疑，但是當人們看到那些有著可靠的資料來源的信息在維基百科的系統(tǒng)里迅速增長的時候，不能不感受到這樣一種新的文明創(chuàng)造方式蘊藏的巨大能量。案例分析(一)維基應用得以普及的前提鑒于整個互聯(lián)網(wǎng)世界的紛繁復雜，人們有無數(shù)理由懷疑自由狀態(tài)下的網(wǎng)際協(xié)作的可行性、可信性和可靠性。然而，維基的創(chuàng)始者沒有把這種疑慮作為他們的前提考慮。我認為，維基的全部技術理念建立在另外三個前提性的信念之上：人的本性是創(chuàng)造而不是破壞。數(shù)字空間的網(wǎng)民本性同樣是渴望建設、渴望創(chuàng)造。因為相信協(xié)作的創(chuàng)造是實現(xiàn)利益共享的前提。正是基于這種信任，維基的創(chuàng)始者敢讓網(wǎng)民直接參與網(wǎng)頁的撰寫、修改和編輯，敢于在網(wǎng)際范圍內(nèi)組織同一信息傳播目標的合作。協(xié)作是最有效的創(chuàng)造模式。任何人和任何機構(gòu)都不可能具有實現(xiàn)自身發(fā)展目標的無限能量。無限的能量存在于無限的個體創(chuàng)造元素之中。將無限的創(chuàng)造元素聚集在同一目標實現(xiàn)過程中的時候，才能贏得無限發(fā)展的可能。共享的目標體驗是擴大協(xié)作規(guī)模，延續(xù)協(xié)作進程的動力。當人們從無限時空的多元協(xié)作中感受到這種協(xié)作創(chuàng)造的成果，人們就能獲得延展這種協(xié)作的更堅強的信心和更持久的動力。維基的實踐證明，這些對于人類本能的前提性確信是存在的。采自人類生命本能和人類人文精神的力量成為推動維基技術應用的基礎保證。(二)維基信息生產(chǎn)模式的特點正是在這些前提性的確信之下，維基信息生產(chǎn)模式得以誕生并呈現(xiàn)出以下特征：共識主題。維基的信息生產(chǎn)過程圍繞著事先確定的極其明確的主題進行，參與信息提供的網(wǎng)民必須遵從這一主題的內(nèi)涵，圍繞這一主題提供和修改信息。在維基模式里，個性的創(chuàng)造自由必須在同一主題的高度關聯(lián)中實現(xiàn)，所有與設定主題無關的信息活動將被拒絕于信息生產(chǎn)的平臺之外。自由創(chuàng)造?；ヂ?lián)網(wǎng)的精神實質(zhì)是自由。每個人獲取信息和提供信息的權(quán)利都可以通過技術的途徑實現(xiàn)。維基并沒有扼殺個性的創(chuàng)造自由，相反，它極力開發(fā)每一個網(wǎng)民自由創(chuàng)造的極限能量。維基平臺將全面展示多元創(chuàng)造的動態(tài)景觀，為人們提供觀察事物的更加多元的視角和獲取知識的更為豐富的層面。無限協(xié)作。協(xié)作是維基的本質(zhì)，大規(guī)模協(xié)作是維基運行的基本模式。2007年一本名為《維基經(jīng)濟學》的暢銷書，將協(xié)作衍生的“投入和共同創(chuàng)造”的經(jīng)濟命名為“維基經(jīng)濟”(Wikinomics)。這本書的副題解釋了維基的核心奧秘：“大規(guī)模協(xié)作如何改變一切?！本S基和博客不同，博客是為每個網(wǎng)民提供獨立主題的自身能量的釋放空間，而維基則是將獨立的網(wǎng)民聚集到同一主題的創(chuàng)造過程之中。維基推進的協(xié)作是大規(guī)模的協(xié)作，是網(wǎng)際之間的協(xié)作。用無限的協(xié)作推動無限的創(chuàng)造達及沒有止境的最高目標，這就是維基基本的追求。(三)維基對新聞與信息生產(chǎn)的影響2005年7月7日上午08:50,4顆炸彈同時在英國倫敦地鐵的幾個車站爆炸，就在專業(yè)媒體開始進入現(xiàn)場進行報道的時候，一名來自英國萊斯特的維基愛好者莫文在她的維基平臺上寫道：“2005年7月?日，在倫敦市中心的幾處地鐵車站發(fā)生了爆炸事故，主要是在埃德門、愛德華路、國王十字街、圣潘克拉斯、老街和拉塞爾廣場地鐵車站。當時倫敦正處于客運高峰?！睅追昼妰?nèi)，這個維基社區(qū)的其他成員就開始跟進莫文的報道，“那天快結(jié)束的時候，超過2500人已經(jīng)創(chuàng)作了一個14頁的易于理解的報道，比任何一則新聞所提供的信息都要豐富得多。”面對急劇變化的社會環(huán)境和來自公眾的不斷提升的信息需求，新聞傳播業(yè)也沒能避免今天這個世界普遍面臨的難題：系統(tǒng)目標的復雜性極大增強，有限的機構(gòu)能力同無限復雜的目標實現(xiàn)之間已經(jīng)形成越來越大的落差。今天，就是一個突發(fā)性事件的報道，也能夠折射出這種尖銳的矛盾。當人們?yōu)樘岣呙襟w從業(yè)人員專業(yè)工作素質(zhì)和媒體報道能力而苦思冥想之際，維基技術從另一個角度為破解這一難題帶來了新的思路?！八麄冏C明了維基百科全局的力量，同時表明成千上萬個分散的志愿者可以創(chuàng)造出快速的、富有流動性和創(chuàng)新性的工作，而這種工作的表現(xiàn)要超過那些最大的且資金雄厚的企業(yè)?！彪S著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，特別是信息采集、信息編輯、信息播發(fā)技術的便捷，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶人群數(shù)量的增長和分布區(qū)域的擴大，維基技術會越來越多地被使用于新聞信息的傳播，從而改變新聞傳播的傳統(tǒng)模式。維基新聞的傳播方式可以推動以下目標的實現(xiàn)：

新聞價值的公眾確認。什么變動是民眾最關注的?什么變動對他們有什么影響?最好的求解采自民眾自身。在維基技術平臺上，焦點與熱點的形成及變動會即時顯示出來。加拿大社區(qū)主導新聞媒體網(wǎng)站Rabble的創(chuàng)始人朱迪·瑞比克說：

“主流媒體的工作人員把自己定位為仲裁者的角色，只要媒體自以為他們才知道什么是對的，他們就永遠不能很好地利用人們的智慧。這是一個截然不同的文化和對知識截然不同的理解。”

新聞信息的全程提供。一個事實是：媒體外觀察事物的眼睛比媒體內(nèi)的眼睛多。任何一個新聞事件，任何一個具有新聞意義的變動，都會有媒體從業(yè)者之外的更多的目擊者和親歷者，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術應用的普及和公眾信息權(quán)利意識的提升，網(wǎng)民將越來越普遍地參與新聞信息的直接提供。這將極大地擴張新聞的時間與空間維度，更大程度上實現(xiàn)新聞的真實性、客觀性、公正性、豐富性和深刻性。

新聞分析的多元展開。公眾對于同一新聞事件的不同的觀點將在維基平臺上共同展示，平衡和公正在這樣的信息傳播模式中將得到最充分實現(xiàn)。在傳統(tǒng)新聞的傳播模式下，平衡與公正是寄希望于每個新聞工作者和每個媒體機構(gòu)從道德層面上實現(xiàn)。在同一平臺之上圍繞同一個信息主題或?qū)崿F(xiàn)同一個傳播目標而展開的網(wǎng)際協(xié)作，將實現(xiàn)全新的信息傳播模式，這種模式將使信息更加豐富，解析更加多元，驗證更加苛刻，討論更加理性。維基信息傳播模式的應用，推動了媒體民主化趨勢的呈現(xiàn)，公民新聞傳播終于在實踐的層面上成為可能。人們或許會有這樣的疑問：在維基建造的民眾自治的信息公社面前，媒體是否會被邊緣化，進而由此走向消亡?這兩件事情恐怕都不會發(fā)生，只是推動著媒體的業(yè)務結(jié)構(gòu)和運營方式不可避免地發(fā)生改變。

媒體將從信息的主體提供者，變?yōu)樾畔⒌木W(wǎng)際組織者；從信息的單向發(fā)布者，變?yōu)樾畔⒌娜坦芾碚?。在維基新聞傳播形態(tài)下，媒體的職能將更多地轉(zhuǎn)向以下幾方面：

議題設置。伯納德·科恩在他的《報紙與外交政治》一書中說：“在多數(shù)的時間，報界在告訴人民怎么想時可能并不成功；但它在告訴它的讀者該想什么時，卻是驚人地成功?！边@種情況在今天仍然真實地存在著。由于媒體的職業(yè)功能，從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，與社會各界的聯(lián)系，媒體仍然具有對社會重要變動狀態(tài)的前端感知能力，特別是具有對于量變過程中呈現(xiàn)的質(zhì)變征兆及意義的前沿感知能力。這就使得媒體在新聞的辨識與捕捉中占據(jù)優(yōu)先位置。他們有責任也有能力提供需要公眾關注的議題種類和議題方向。組織協(xié)作。維基新聞形態(tài)形成的關鍵是大規(guī)模協(xié)作的組織。媒體需要設計協(xié)作的形式，制定協(xié)作的規(guī)則、協(xié)作的進程與環(huán)節(jié)，全面協(xié)調(diào)以資源＼技術為其基礎支撐的網(wǎng)際能量，以完成信息收集、信息編輯、信息整合、信息發(fā)布、信息運用的全程管理。工具提供。新聞媒體將根據(jù)自己的目標定位，建設媒體所需的維基新聞形態(tài)下的公共應用技術平臺和內(nèi)部管理技術平臺，以保證信息生產(chǎn)和信息共享過程所需技術工具對傳播目標的支持。安全維護。信息運行過程中，系統(tǒng)將受到復雜因素的干擾，從而使其安全性受到各種各樣的威脅。媒體需要保證海量信息流動過程的穩(wěn)定與安全，需要防止出于各種目的的對網(wǎng)絡系統(tǒng)安全的侵害。(四)維基應用的可能風險維基技術和互聯(lián)網(wǎng)一樣，在開辟自由空間的同時，也必然導致運行代價。其中包括：

海量信息所導致的重點淹沒。當參與信息協(xié)作的人數(shù)在網(wǎng)際范圍內(nèi)劇增之時，信息的生產(chǎn)規(guī)模將急劇擴張，迅速生成的海量信息必然會對有價值的信息在

客觀上造成淹沒之勢。多元價值取向?qū)ο到y(tǒng)穩(wěn)定性的沖擊。當具有不同文化背景、不同政治信仰、不同思維方式、不同感情傾向的網(wǎng)民都能夠參與信息修改的時候，不同文化體系的沖突，不同價值觀念的辯爭將是信息運行的常態(tài)，因此，信息系統(tǒng)運行面臨的絕對震蕩力就產(chǎn)生了。這種局面將造成不可避免的混亂。

極端行為所導致的安全威脅。人類在現(xiàn)實空間遭遇的任何威脅，在網(wǎng)絡世界里都會出現(xiàn)。人類在互聯(lián)網(wǎng)世界里的文明創(chuàng)造，同樣面臨著各種各樣的破壞力甚至是摧毀力。如果我們相信公眾參與信息的創(chuàng)造與傳播是公民信息權(quán)利演進的必然趨勢，那么對于伴隨網(wǎng)絡技術而生的所有問題與弊端，我們只能坦然面對。對在網(wǎng)絡信息傳播的發(fā)展進程中隨之而來的一切負面效應，只能寄希望于兩種力量的制約：一種是技術力量的制約——加速研發(fā)能夠趨利避害的信息控制技術，其中包括安全維護技術、價值辨識技術、垃圾過濾技術、內(nèi)容分類技術、信息搜索技術，以制約有害信息，提升互聯(lián)網(wǎng)信息使用的效率與效益；另一種是人類自身力量的制約——人類文明道德的升華和人類理性精神的完善，以純潔互聯(lián)網(wǎng)使用的動機，增強互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境建造的公共責任。

在“誰是未來新聞的報道者”這樣一個近乎危言聳聽的主題下，談及公眾新聞報道的理念，談到維基信息傳播的平等、開放、共建、共享這些核心性原則，談到維基技術對新聞報道的社會學意義時，并非對今天媒體運行缺陷的聲討，更不是對今天的媒體進行某種“行將就木”之類的預言，無非是想喚起今天的媒體工作者和明天即將成為媒體工作者的人對新聞報道應該達及的境界的認知，對基于尊重公眾和依賴公眾的理念之上可能達及新聞報道理想境界的途徑的關注。案例討論

1．試對維基百科與某一印刷版百科全書中的同一詞條進行比較，分析兩種百科全書各自的優(yōu)點與不足。2.維基傳播與博客傳播的差異在什么地方?3.你認為維基平臺是否應該有把關人?為什么?4．你認為維基還可能帶來哪些風險?第二節(jié)網(wǎng)絡傳播：新的傳播時代一、數(shù)字化：并不只是與計算有關二、多媒體：一個多彩的世界三、因特網(wǎng)：走進網(wǎng)絡時代*123“網(wǎng)絡傳播”或“網(wǎng)絡時代”

20世紀90年代中后期，以計算機技術為基礎，以網(wǎng)絡技術和通訊技術為主體的傳播科學新技術的崛起令人矚目。它們的出現(xiàn)，不僅對傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，包括書籍、報紙、雜志、廣播電視和電影提出了前所未有的挑戰(zhàn)，而且對傳統(tǒng)的傳播理論和傳播方式帶來了巨大的沖擊。什么是網(wǎng)絡傳播傳播定義：

郭慶光在其《傳播學教程》中認為：所謂傳播即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。詩蘭的定義定義：以全球海量信息為背景，以海量參與者為研究對象，參與者同時又是信息接受者與發(fā)布者，并隨時對信息做出反饋，它的文本形式與閱讀是各種文本之間隨意轉(zhuǎn)換，并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的。

課本P47-48.*126影響第五次“信息革命”的傳播技術一、數(shù)字化：并不只是與計算有關二、多媒體：一個多彩的世界三、因特網(wǎng)：走進網(wǎng)絡時代*127一、數(shù)字化：并不只是與計算有關

數(shù)字化技術又稱計算機技術，它主要是有關信息的存貯、分析和控制的技術，是當代傳播科學技術中最核心的技術。由于它對傳統(tǒng)的媒體來說具有革命性的意義，因而常常被稱為“媒體數(shù)字革命”。*128

數(shù)字化是相對模擬化而言的，我們面對著的世界其實是非常“模擬化”的，就拿廣播、電視等媒介來說，其信號原本都是連續(xù)變化的，所謂數(shù)字化就是將各種模擬信號都變成數(shù)字信號，只有兩種不連續(xù)固定值（1和0）。如果說物質(zhì)的基本粒子是原子的話，那么數(shù)字信息的“基本粒子”就是比特（bit，二進位數(shù)字的縮寫）。傳統(tǒng)的大眾傳媒如報紙、雜志、書籍傳播的是原子，而新的傳播工具傳播的，卻是比特。比特，作為“信息的DNA”

正迅速取代原子成為人類傳播的基本要素。*129

數(shù)字化的優(yōu)點很多，其中最關鍵的是，數(shù)字信息具有可供數(shù)據(jù)壓縮和糾錯的特性，從而帶來增加信息存儲容量、提高傳輸速度、改善通信質(zhì)量、方便信息處理等許多好處。信息時代，也就是電腦時代，所有用于傳播的聲音、影像和文字都可壓縮成比特來傳輸。在信息時代，媒體世界將改頭換面，“大眾傳媒將被重新定義為發(fā)送和接收個人化信息和娛樂的系統(tǒng)”。*130

未來“傳送信息的傳播業(yè)者根本不知道傳送出去的比特最終會以何種面目——影像、聲音還是印刷品——在接收端出現(xiàn)”。因為“比特離開傳播源之后，你可以把它們轉(zhuǎn)換成各種不同的形式，用不同的方法來使用，憑借不同的電腦程序使之個人化，可以存檔，也可以不存檔”。——這一切都取決于信息的接收者。信息不再被“推給”接收者，相反接收者（或者他們的電腦）將把所需要的信息“拉出來”，并參與到創(chuàng)造信息的活動中。*131二、多媒體：一個多彩的世界

從大眾傳播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡傳播的另一重要標志是多媒體技術的發(fā)展和成熟。

“多媒體”一詞，最早出自于一個名叫平克·弗洛伊德的美國搖滾歌星，他在自己的音樂錄像中加入了多種變幻的背景音樂影像，使觀眾有多種感受。人們把這種新鮮玩意兒稱為“多媒體”。后來，多媒體演變成了信息行業(yè)的一個專用名詞，它在不同的領域里有不同的含義。*132

所謂多媒體技術，就是利用計算機技術把文字、聲音、圖形、靜態(tài)圖像、視頻動態(tài)圖像、動畫等多媒體綜合一體化，使之建立起邏輯連接，并能對它們獲取、壓縮、編碼、編輯、加工處理、存儲和展示。換句形象的話說，也就是以計算機技術為核心，把過去需要通過不同“通道”的文字、圖形、聲音、圖像等信息在同一通道上進行處理。*133

如果以往的文字信息通道假設是人行道、聲音信息通道假設是自行車道、圖像信息通道假設是汽車道，而現(xiàn)在讓這些信息通道都合到了多媒體這條高速公路上。*134多媒體技術的特征：一是集成性。多媒體技術可以將不同的媒體信息，如文字、聲音、圖形、圖像等有機地進行同步組合，使之成為一個完整的多媒體信息。二是實時性。即多媒體技術在信息的處理和傳遞方面具有很強的時間性。三是交互性。多媒體技術甚至可以通過攝像機把用戶本身介入到屏幕中去，實現(xiàn)雙向互動。*135多媒體的突破和優(yōu)勢

一是數(shù)字技術對模擬技術的突破。在傳統(tǒng)電視傳播中，伴音信號和圖像信號是模擬實際圖像（包括符號）、實際聲音（包括語言）的電磁信號。多媒體傳播則基于數(shù)字化原理運作。也就是說多媒體傳播的信息，無論其最初形態(tài)是什么，是文字、是聲音還是圖像，都在表現(xiàn)形式上實現(xiàn)了數(shù)字化，都可以在電腦或網(wǎng)絡上以同樣的方式處理。*136

二是虛擬現(xiàn)實技術在傳播中的應用。

虛擬現(xiàn)實技術是最高級最先進的多媒體應用技術，它可以利用電腦及其外圍設備營造一個足以亂真的虛擬現(xiàn)實世界，在這個虛擬世界里，接受者可以通過雙眼聚焦和雙眼視差去感受物體的深度和層次，從而產(chǎn)生立體感，仿佛身處在現(xiàn)實世界中。這種虛擬現(xiàn)實世界可以克服印刷媒介和電視媒介在視覺信息上的局限性*137

同傳統(tǒng)的媒介相比較，多媒體傳播還有一個最大的優(yōu)勢就是信息的貯存和提取。對接受者而言，廣播電視媒介基本不具有貯存功能，印刷媒介具有有限的貯存功能，而多媒體則具有無限的貯存功能。在信息提取方面，印刷媒介和廣播電視媒介都不具有提取功能，只有多媒體能幫助人們隨心所欲地提取所需用的信息。多媒體中的信息提取主要是通過“超媒體”來實現(xiàn)的。*138

由于多媒體集中了所有傳統(tǒng)媒介的長處，又具備傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢，因此而被視為傳播媒介未來發(fā)展的方向而具有無限的生命力。各種大眾傳媒已經(jīng)出現(xiàn)向多媒體整合的趨勢?，F(xiàn)在通過電腦和網(wǎng)絡不僅可以看到電子圖書、電子報刊，還可以聽到高保真的音樂和看到高清晰度的電視。多媒體使我們隨心所欲地從一種媒介轉(zhuǎn)換到另一種媒介。*139三、因特網(wǎng)：走進網(wǎng)絡時代

1969年是人類傳播史上值得大書特書的一年。這一年，美國“阿波羅”號宇宙飛船載著3名宇航員第一次登上了月球；與此同時，世界上大約有47個國家近10億人通過通訊衛(wèi)星的轉(zhuǎn)播，從電視屏幕上看到了離我們?nèi)f英里以外的宇航員登月的實況轉(zhuǎn)播。這次實況轉(zhuǎn)播，使人們驚嘆科技的造化，也確立了電視在大眾傳播中的霸主地位。*140

同一年，同在美國，同樣在傳播領域，也發(fā)生了一件日后將改變世界的大事：1969年9月2日，在美國加州大學洛杉磯分校克萊恩洛克教授的實驗室里，克萊恩洛克和他的學生用一根15英尺長的灰色電纜將兩臺龐大的計算機連接在一起，讓一串串毫無意義的測試數(shù)據(jù)靜靜地在兩臺計算機之間傳輸。這一天標記著世界第一個日后成為互聯(lián)網(wǎng)主干的計算機網(wǎng)絡的誕生。而當時此事卻并沒有引起人們的注意。*141

自1963年起就在加州大學洛杉磯分校擔任教授的克萊恩洛克在回憶當時的情景時說：“我們并不認為這是一件具有任何歷史意義的重要事件。當時我們甚至沒有找一臺照相機來拍照?！?142因特網(wǎng)的突出特點：（一）信息交流系統(tǒng)的交互性（二）信息交流方式的綜合性（三）信息交流運行的實時性（四）信息交流范圍的廣泛性（五）信息交流內(nèi)容的開放性*143“第四媒體”

有研究者對每一種電子傳播媒介從它投入商用到達到5000萬戶所花費的時間作了一番比較后得出結(jié)論：廣播用了38年，電視用了15年，而因特網(wǎng)僅用了5年。因特網(wǎng)誕生前的計算機網(wǎng)絡，一直是作為一個在國防、科技、教育領域內(nèi)使用的內(nèi)部通信交流工具而存在的。而因特網(wǎng)出現(xiàn)后很快地“飛人尋常百姓家”，成為被越來越多的人掌握的新的傳播媒介。*144

1998年的法國世界杯賽、克林頓緋聞案，互聯(lián)網(wǎng)以其特有的交互性，第一次獲得了壓倒報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾，確立了“第四媒體”的地位。聯(lián)合國新聞委員會于1998年5月舉行的年會上正式提出了第四媒體的概念。*145信息高速公路

“誰掌握了信息，控制了網(wǎng)絡，誰就將擁有整個世界。”這是美國著名未來學家托夫勒的名言?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為全球信息高速公路的建立提供了技術準備。

“信息高速公路”這一概念最早由美國副總統(tǒng)戈爾于1993年提出。同年，美國政府制定了信息高速公路計劃。中國不僅已經(jīng)開始著手建設自己的信息高速公路，而且正積極與全球的因特網(wǎng)接軌。*146互聯(lián)網(wǎng)加物聯(lián)網(wǎng)=“智慧地球”

“物聯(lián)網(wǎng)”被稱為繼計算機、互聯(lián)網(wǎng)之后，世界信息產(chǎn)業(yè)的第三次浪潮。業(yè)內(nèi)專家認為，物聯(lián)網(wǎng)一方面可以提高經(jīng)濟效益，大大節(jié)約成本；另一方面可以為全球經(jīng)濟的復蘇提供技術動力。目前，美國、歐盟、中國等都在投入巨資深入研究探索物聯(lián)網(wǎng)。*147

“物聯(lián)網(wǎng)”（TheInternetofThings）的概念最早于1999年提出，即把所有物品通過射頻識別等信息傳感設備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，實現(xiàn)智能化識別和管理。2005年11月17日，在突尼斯舉行的信息社會世界峰會（WSIS）上，國際電信聯(lián)盟發(fā)布了《ITU互聯(lián)網(wǎng)報告2005：物聯(lián)網(wǎng)》，正式提出了“物聯(lián)網(wǎng)”的概念。報告指出：無所不在的“物聯(lián)網(wǎng)”通信時代即將來臨，世界上所有的物體從輪胎到牙刷、從房屋到紙巾都可以通過因特網(wǎng)主動進行信息交換。*148

在浦東國際機場圍欄的外有一道無形的網(wǎng)，這個網(wǎng)由埋設在地下的傳感器組成，這些傳感器不僅能夠分辨出是人還是動物在靠近柵欄，而且能夠精確地進行定位，一旦有人靠近柵欄，系統(tǒng)就會自動發(fā)出善意提醒。

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記者剛剛接近浦東國際機場的圍欄時，欄桿上的高音喇叭就提醒記者迅速離開。浦東國際機場周界防入侵項目高級項目經(jīng)理譚小軍：“這是個預警區(qū)，在預警區(qū)里人走動的話，它那邊就會通知你，友善的提醒你，這個是禁區(qū)，你不要進來?！痹瓉碓跈C場圍欄的外面有一道無形的網(wǎng)，這個網(wǎng)由埋設在地下的傳感器組成，這些傳感器不僅能夠分辨出是人還是動物在靠近柵欄，而且能夠精確地進行定位，一旦有人靠近柵欄，系統(tǒng)就會自動發(fā)出善意提醒。如果來者不聽警告，繼續(xù)靠近柵欄，那么第二道防線就會報警。

物聯(lián)網(wǎng)實例*150

中科院上海微系統(tǒng)與信息技術研究所副所長劉海濤：“這個系統(tǒng)應用以后，它最大特點在什么地方，它能告訴你目標是什么，在哪里、干什么，那么再報警，它不僅是識別目標是什么，同時識別出你的行為方式，你比如說接近柵欄的時候，你是人還是車輛，那么我能知道你是人在爬柵欄，還是風在吹柵欄，還是鳥停在上面的晃動，把它加以區(qū)分。”*151

物聯(lián)網(wǎng)時代的冰箱、彩電，都可以用手機控制，就連超市里的一塊羊肉，也會被手機輕輕一掃之后，報上自家出自哪只綿羊的哪個部位，生前吃過那些草、喝過哪兒的水。業(yè)內(nèi)專家表示，物聯(lián)網(wǎng)是在計算機互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，利用ＲＦＩＤ、無線數(shù)據(jù)通信等技術，構(gòu)造一個覆蓋世界上萬事萬物的“TheInternetofThings”。在這個網(wǎng)絡中，物品（商品）能夠彼此進行“交流”，而無需人的干預。其實質(zhì)是利用射頻自動識別（RFID）技術，通過計算機互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)物品（商品）的自動識別和信息的互聯(lián)與共享。可以說，物聯(lián)網(wǎng)描繪的是充滿智能化的世界。在物聯(lián)網(wǎng)的世界里，物物相連、天羅地網(wǎng)。三、網(wǎng)絡大眾傳播的特點1、低門檻性表現(xiàn)為信息發(fā)布設備和信息發(fā)布技術兩方面的低門檻。只要擁有能上網(wǎng)的電腦，會一些基本的操作，任何個人都能夠在網(wǎng)上發(fā)布信息。2、全時性傳播過程的全時性：網(wǎng)絡媒體打破了傳統(tǒng)媒體出版周期、播出時段等因素的限制，可以全天候地處于信息報道的狀態(tài)，對于突發(fā)事件或動態(tài)發(fā)展的事物的報道，可以做到即時發(fā)布、全過程跟蹤、不間斷報道，在新聞報道方面顯示出特有的快速反應能力和高度的靈活性。信息存儲的全時性：在網(wǎng)絡中傳播的新聞信息除了能第一時間發(fā)布于網(wǎng)頁，還能一直保存在網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫中，以相關鏈接、受眾查詢等形式得到長期的再利用。信息接收的全時性：傳統(tǒng)媒體的信息接收受到多種因素的限制，特別是廣播、電視等媒體發(fā)布的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，錯過了收聽收看的時間，就很