百事可樂(lè)可口可樂(lè)包裝分析

====Word行業(yè)資料分享一可編輯版本一雙擊可冊(cè)11====百事可樂(lè)可口可樂(lè)品牌設(shè)計(jì)包裝分析百事可樂(lè):1.經(jīng)典的藍(lán)色,紅白藍(lán)的色彩搭配.良好的區(qū)隔性:如果遭遇競(jìng)品的惡意模仿競(jìng)爭(zhēng),可以形成良好區(qū)隔和自我保護(hù).年輕化:時(shí)尚,炫,代表時(shí)尚潮流可口可樂(lè)：1.一千六罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，他還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以回收利用，有更高的抗壓強(qiáng)度，可平板狀折疊 .新的包裝設(shè)計(jì)保留了為全世界所熟知的紅色，但取消了黃色和銀色的波浪紋以及商標(biāo)上的水泡。根據(jù)公司的評(píng)價(jià)，新包裝吸收了簡(jiǎn)約，真實(shí)和原始的風(fēng)格。.以前的包裝拉緩和罐體分離，而新包裝拉換來(lái)開(kāi)后和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。.結(jié)實(shí)的紙板聯(lián)合包裝對(duì)小罐起到保護(hù)作用，可以讓客戶(hù)把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。這種新的Cluster-Par紙板箱可以促使消費(fèi)者一次購(gòu)買(mǎi)更多的飲料，并幫助可口可樂(lè)在滿(mǎn)足老客戶(hù)需求的同時(shí)吸引新的客戶(hù)。.應(yīng)用了美德西維科連體包裝形式。包裝圖形設(shè)計(jì)雖沒(méi)特別“抓眼球”之處，但總體比較清爽，重點(diǎn)突出可口可樂(lè)的英文字母。Cluster-Par紙托很精巧，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單但牢牢靠靠的把六聯(lián)330ml的金屬罐卡在紙板里面。分析中國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)當(dāng)前的局面多少讓人覺(jué)得有些……糊涂。在大多數(shù)國(guó)家，可樂(lè)市場(chǎng)的兩大競(jìng)爭(zhēng)品牌都可以按顏色加以區(qū)分：可口可樂(lè)公司的可樂(lè)罐是紅色，而百事公司則是藍(lán)色。然而在中國(guó)，百事可樂(lè)在新的促銷(xiāo)活動(dòng)中一反常規(guī)地推出了紅色可樂(lè)罐。百事公司的管理人士稱(chēng)，為了支持中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)，他們給百事可樂(lè)罐配上了中國(guó)國(guó)旗的顏色。不過(guò)除一道藍(lán)色條紋外通體紅色的新可樂(lè)罐也令不少人感到驚訝，原因是它與可口可樂(lè)奧運(yùn)紀(jì)念罐的外觀(guān)頗為相似。與可口可樂(lè)瓶罐設(shè)計(jì)類(lèi)似的是，百事也在包裝上印制了體育明星的形象，當(dāng)然這和可口可樂(lè)瓶罐上的明星不同，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)與一些體育明星簽有獨(dú)家代理合同，此外，這家公司還取得了2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商的資格。而百事公司則是中國(guó)國(guó)家隊(duì)的贊助商，這只隊(duì)伍代表中國(guó)參加包括亞運(yùn)會(huì)在內(nèi)的各項(xiàng)國(guó)際運(yùn)動(dòng)賽事。百事公司為配合新可樂(lè)罐而制作的廣告已經(jīng)在視頻網(wǎng)站YouTube上出現(xiàn)?？煽诳蓸?lè)換裝一千六罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，他還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以回收利用，有更高的抗壓強(qiáng)度，可平板狀折疊……….新的包裝設(shè)計(jì)保留了為全世界所熟知的紅色，但取消了黃色和銀色的波浪紋以及商標(biāo)上的水泡。根據(jù)公司的評(píng)價(jià)，新包裝吸收了簡(jiǎn)約，真實(shí)和原始的風(fēng)格。以前的包裝拉緩和罐體分離，而新包裝拉換來(lái)開(kāi)后和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。結(jié)實(shí)的紙板聯(lián)合包裝對(duì)小罐起到保護(hù)作用，可以讓客戶(hù)把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。這種新的Cluster-Par紙板箱可以促使消費(fèi)者一次購(gòu)買(mǎi)更多的飲料，并幫助可口可樂(lè)在滿(mǎn)足老客戶(hù)需求的同時(shí)吸引新的客戶(hù)。應(yīng)用了美德西維科連體包裝形式。包裝圖形設(shè)計(jì)雖沒(méi)特別“抓眼球”之處，但總體比較清爽，重點(diǎn)突出可口可樂(lè)的英文字母。Cluster-Par紙托很精巧，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單但牢牢靠靠的把六聯(lián)330ml的金屬罐卡在紙板里面?？偨Y(jié)好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)，才能在同類(lèi)商品中脫穎而出。1消費(fèi)動(dòng)機(jī) 商品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)此種商品，也應(yīng)促使他們對(duì)該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠(chǎng)家產(chǎn)生好的印象。 消費(fèi)者決定花錢(qián)買(mǎi)東西的行動(dòng)是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。人們的行動(dòng)一般都是由一定的主觀(guān)內(nèi)部原因即動(dòng)機(jī)支配進(jìn)行，而動(dòng)機(jī)又與需要密切相關(guān)，動(dòng)機(jī)是在一定條件下的需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來(lái)。換言之，人是為了滿(mǎn)足某種需要才行動(dòng)的。消費(fèi)者到商店購(gòu)買(mǎi)

某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來(lái)的，但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人去行動(dòng)的動(dòng)機(jī)。需要往往以愿望的形式被人體驗(yàn)到。人的需要是有層次的，不少心理學(xué)家對(duì)此做了深入的探討。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”就是其中之一。他把人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次：(1)生理需要：吃、喝、空氣等；(2)安全需要：在危險(xiǎn)和恐懼中對(duì)自由的需要；(3)歸屬相愛(ài)的需要：得到親友愛(ài)，成立家庭需要；(4)尊重的需要，對(duì)榮譽(yù)成就需要；(5)自我現(xiàn)實(shí)需要。設(shè)計(jì)中的心理因素(1)引人注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素。注意是人的認(rèn)識(shí)心理活動(dòng)過(guò)程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)識(shí)事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)立心理過(guò)程，人們無(wú)論在知覺(jué)、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。從心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺(jué)器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開(kāi)的。 在人們的視覺(jué)認(rèn)知活動(dòng)中，不是被動(dòng)接受客觀(guān)刺激物的刺激作用。而是在客觀(guān)刺激物和人的主觀(guān)內(nèi)部心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一種“視覺(jué)元素”的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費(fèi)者的注意。⑵情感與聯(lián)想。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，

又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和貢獻(xiàn)點(diǎn)(需求)是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為關(guān)鍵的。在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買(mǎi)心理發(fā)生變化。但使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時(shí)，不要用或少用藍(lán)、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)。就象我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)品商品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿(mǎn)意。而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝感興越。這既是商品主觀(guān)原因又是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。(3)成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過(guò)目不忘”。 心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識(shí)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)?；具^(guò)程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識(shí)記和保持是前提；回憶和再認(rèn)是結(jié)果。只有識(shí)記、保持牢固，回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個(gè)性特性，簡(jiǎn)潔明了的文、圖、形象，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，才能讓消費(fèi)者永久記憶。 人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購(gòu)買(mǎi)商品。商品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心