展示設計-課件

第一章展示設計概述第一節(jié)展示設計的概念和特征第二節(jié)展示設計的功能與范疇第三節(jié)展示設計的內(nèi)容第四節(jié)展示設計的發(fā)展概念：展示設計是一門綜合藝術設計，在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的的設計類別。展示設計的主體為商品。特征：真實性（商品、環(huán)境等全方位展示）、多維性（時間、空間）、科學與藝術性、經(jīng)濟性。

功能：空間規(guī)劃、宣傳銷售商品、雙贏。范疇：可以大到博覽會場、博物館、美術館，中到商場、賣場、臨時慶典會場、展示區(qū)位，小到櫥窗及展示柜臺（樣品柜），都以具說服力的展示為主要概念。

內(nèi)容：主要有展示主題的發(fā)展、展示物的規(guī)劃、展示具、燈光、說明、標指示及附屬空間（如大型展示空間就該包括典藏、消毒、廁所、茶水、休息等空間）。

完成了工業(yè)革命的英國已經(jīng)是世界上一流的強國，因為強大而帶來的巨大召喚力使英國舉辦了第一屆世界博覽會。維多利亞時代的建筑風格是笨重的，多為龐大的石頭建筑。在這次世界博覽會上，英國人一改往日風格，在著名的海德公司內(nèi)建造以鋼和玻璃為主要建筑材料的“水晶宮”。1958年7月6日至9月29日，布魯塞爾萬國國際博覽會在比利時首都布魯塞爾舉行。1958年，比利時布魯塞爾世博會標志性建筑原子塔展現(xiàn)在世人面前。作為主辦國對1958年世博會主題——“科學、文明和人性”的生動詮釋，它打動了無數(shù)參觀者的心。飛利浦館的造型奇特，恰似沖天的飛機，由法國著名建筑家柯布西耶設計。1967年，蒙特利爾世博會，以“人類與世界”為主題。1967年，蒙特利爾世博會美國館內(nèi)景。1988年澳大利亞世博會中國館1998年里斯本世博會中國展館內(nèi)部圖2000德國世博會中國館夜景中國館410臺21寸電視所組成的電視幕墻中國館傳統(tǒng)裝飾中國館信息高速新展區(qū)第二章展示設計基礎第一節(jié)功能區(qū)域劃分與空間動線第二節(jié)形式法則應用與設計手法第三節(jié)展示設計中的人體工學要素第四節(jié)展示道具與展品陳列第五節(jié)色彩與照明設計第六節(jié)展示設計的流程第一節(jié)功能區(qū)域劃分與空間動線展示空間規(guī)劃是展示設計的主要內(nèi)容，是指對展示空間進行合理的布局和規(guī)劃?？臻g面積的大小是不變的，但通過有效的規(guī)劃，每一個空間都有潛力可挖。展示空間規(guī)劃主要是為有效突出展品，同時也是對觀眾的參觀動線進行規(guī)劃。只有把二者有機結(jié)合起來進行考慮，才能對展示空間進行合理規(guī)劃。

一、展示功能空間分類展示功能空間主要包括陳列空間、公共空間和輔助空間。展示設計就是對這些功能空間進行合理的規(guī)劃，處理好它們在室內(nèi)空間中的關系。1、陳列空間：指的是展品陳列實際所占用的空間，是展示空間的關鍵部分。陳列空間是使用電子、網(wǎng)絡、影視、音響、燈光等現(xiàn)代化信息手段，通過實物、模型、圖片、資料的展示向觀眾傳達展示信息的場所。2、公共空間：公共空間是供參觀者在參觀過程中或參觀后使用和活動的空間。公共空間主要包括通道空間和休息空間，商業(yè)展示還應包括銷售空間和洽談空間。通道空間通道空間要考慮到參觀者的流量、流速，以方便參觀者的進出、來回觀看。休息空間一般設在展示空間內(nèi)和各功能區(qū)域銜接的地方，以方便參觀者休息、小憩和短時間交流。銷售空間大型展覽應向參觀者提供飲食和購買日用品的服務，特別是在商業(yè)展示中，銷售空間是畢不可少的。洽談空間是參觀者與參展商進行交流的地方。在展銷會、貿(mào)易洽談會等商業(yè)展示活動中，洽談空間的設置十分重要，是商業(yè)展示能否達到目的的關鍵所在。洽談空間應盡可能避開人流，營造溫馨、和諧的氣氛。3、輔助空間輔助空間主要包括：工作人員空間儲藏空間維修空間輔助空間一般設在較隱蔽的地方，以不破壞展示的整體視覺效果和安全、實用為原則。二、展示平面空間規(guī)劃三、展示立面空間規(guī)劃立面空間規(guī)劃是展示空間的核心構(gòu)造，它不僅會起到醒目的宣傳作用，還是展示本身的主要結(jié)構(gòu)支撐。立面空間造型要新穎，有醒目的標識系統(tǒng)。第二節(jié)形式法則應用與設計手法形式美法則：是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗總結(jié)和抽象概括。主要包括：對稱均衡、對比調(diào)和、單純齊一、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一等。研究、探索形式美的法則，能夠培養(yǎng)人們對形式美的敏感，指導人們更好地去創(chuàng)造美的事物。掌握形式美的法則，能夠在進行展示設計的時候靈活地運用形式美的法則表現(xiàn)美的內(nèi)容，達到美的形式與美的內(nèi)容高度統(tǒng)一。一、對稱與均衡對稱，即在畫面中心畫一條直線，以這條直線為軸，其上下或左右對稱，稱為對稱，或稱均齊。對稱具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、偶數(shù)的、對生的。在商業(yè)展示中，對稱的手法常被采用，是一種較好的陳列形式，有莊重、大方、穩(wěn)定之感。

均衡，即在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩者形體的質(zhì)與量等確有雷同的感覺。均衡富有變化，具有一種活潑感，是側(cè)面的、奇數(shù)的、互生的、不規(guī)則的。在商業(yè)展示中，常常把支持點偏放在焦點之上，距離中心點較遠一方陳列商品較多，較近一方陳列商品較少，但在感覺上卻能獲得平衡。

二、調(diào)和與對比(統(tǒng)一與變化)調(diào)和，是把兩個相同性質(zhì)不同量的物體，或把兩種不同性質(zhì)但相近似的物體并置在一起，給人以融合統(tǒng)一的舒適感覺。在藝術表現(xiàn)形式中，常常體現(xiàn)在形的統(tǒng)一、色的統(tǒng)一、主調(diào)的統(tǒng)一。對比，是當兩種物體并置在一起時，其形感覺既不相同，又不相近，有明顯的差異，形成明顯的對照。在商業(yè)展示藝術形式中，通常表現(xiàn)為形的對比，色彩的對比，虛實、肌理等方面的對比。適度的對比會給人以“萬綠叢中一點紅”那樣的愉悅美感。在商業(yè)展示設計過程中，應根據(jù)其主題與整體結(jié)構(gòu)的需要，側(cè)重調(diào)和，給人以舒適統(tǒng)一的感覺；或充分運用對比，造成生動活潑、新奇動人的最佳傳播效果。

三、比例與尺度比例，是指在一個形體之內(nèi)，將其各部分關系安排得體，如大小、高低、長短、寬窄等形成合理尺度關系。

尺度則指標準，是設計中的計量、評價等的基準。換言之，尺度是設計對象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標準間的計量關系。完美的設計形式離不開協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度。商業(yè)展示設計中常用的比例主要有黃金分割比和數(shù)列比。

1．黃金分割比：1:0.618

2．數(shù)列比：2、3、5、8、13、21……

四、節(jié)奏與韻律節(jié)奏，是根據(jù)反復、錯綜和轉(zhuǎn)換、重疊原理，加以適度組織，使之產(chǎn)生高低、強弱的變化。在商業(yè)展示設計藝術表現(xiàn)形式中，通常表現(xiàn)為形、色、音的反復變化。有時表現(xiàn)為相間交錯變化，有時表現(xiàn)為重復出現(xiàn)。由周期性的相間與相重構(gòu)成律動美感。節(jié)奏與韻律的展示表現(xiàn)的方法與技巧：一是利用反復的形式表現(xiàn)二是利用漸變的形式表現(xiàn)三是利用放射的形式表現(xiàn)五、重復與漸變重復，即是以不分主次關系的相同形象、顏色、位置距離做反復并置排列。以一種形象做左右或上下反復并置，稱為二方連續(xù)式；上下、左右同時反復并置，稱為四方連續(xù)式。重復并置的特點具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。但有時因為過分的統(tǒng)一，也會產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。在商業(yè)展示中，運用重復的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續(xù)重復陳列，使顧客的視點放在每件服裝之上，以此引導消費者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的商品。漸變，含有漸層變化的階梯狀特點，或漸次遞增，或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對商品采用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可采用這種形式進行陳列。

人體工程學概念：是以生理學、心理學為基礎．結(jié)合各類相關知識．研究“人——機——環(huán)境”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關系的學問。其目的是為人們建立一個舒適、安全的工作與生存環(huán)境而提供理論與方法。商業(yè)展示設計中的人體工學要素包括尺度要素、視覺要素和心理要素等。第三節(jié)展示設計中的人體工學要素

一、商業(yè)空間展示中的尺度要素

商業(yè)展示中的空間尺度、道具尺度、商品尺寸等均應以人體為標準的絕對尺寸為基準，進行組織、設計與陳列。人的活動范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺度是界定其他設計尺度的標準。

1、制訂商業(yè)展示設計尺度的基點任何物體本身的形狀原本沒有尺度的概念，只有將其與其他因素進行比較時，才產(chǎn)生了尺度標準。因此，把某一單位尺寸標準引入設計中去，使之產(chǎn)生尺度間的比較，是創(chuàng)造商業(yè)展示設計良好尺度的首要原則。創(chuàng)造商業(yè)展示設計良好尺度的第二個原則是，重視設計與人自身的關系研究。如商場貨架的陳列尺度，若設計過高，人拿取商品會比較困難。如果設計讓人在拿取過程中感覺方便而舒適．顯然可以認定它與人體的尺寸關系是相互協(xié)調(diào)的。2、人體的靜態(tài)與動態(tài)尺寸計測

商業(yè)展示設計中人體尺寸的應用，包括靜態(tài)尺寸和動態(tài)尺寸兩個方面。靜態(tài)尺寸，又稱結(jié)構(gòu)尺寸，是人體處于相對靜止狀態(tài)下所測得的尺寸．如頭、軀干及手足四肢的標準位置等。靜態(tài)尺寸計測可在立姿、坐姿、跪姿和臥姿四種狀態(tài)下進行，這些姿勢均有人體結(jié)構(gòu)上的基本尺度特征。

動態(tài)尺寸，又稱機能尺寸，是受測者處于執(zhí)行各種動作或進行各種體能動作時各個部位的尺寸值，以及動作幅度所占空間的尺度。在現(xiàn)實生活中，人體的運動往往通過水平或垂直的一二種以上的復合動作來達到目的，從而形成了動態(tài)的“立體作業(yè)范圍”。在商業(yè)展示設計中，研究作業(yè)空間的目的，正是為了掌握好空間尺度標準，使人機系統(tǒng)能以最有效、最合理的展示空間基本的尺度要素。我國成年男子中等人體地區(qū)的人體部分平均尺寸我國成年男子中等人體地區(qū)的人體部分平均尺寸二、商業(yè)空間展示中的視覺要素視覺是人類獲取信息的重要途徑。商業(yè)展示設計的傳達和溝通功效的生成主要取決于人的視覺因素。對于人視覺特征的了解與研究將直接關系到展示設計的成敗。人的視覺特征主要有：視野、視角、視力、視距、明度適應、眩光、錯視等。按我國人體計測尺寸平均168cm計算，視高約為152cm，接近這一尺度的上下浮動值112-172cm可視為黃金區(qū)域。若作重點陳列，這一視域最能引起觀者注意。距地面以上，80cm以下可作為大型商品的陳列區(qū)域，如機械、冰箱、空調(diào)、摩托車、洗衣機、服裝模特等，可制作低矮展臺進行襯托；距地面250cm以上空間可作為大型平面商品陳列區(qū)域，如壁毯、針織品、大型電腦噴繪畫面等。三、商業(yè)空間展示中的心理要素

商業(yè)展示活動是以吸引、傳遞和溝通為主要機能的交流與購物活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關。從“注意——知悉——聯(lián)想——喜好——信任——接受”的展示生成原理順序中，不難看出它關聯(lián)著人的心理感覺與反應。人在認知客觀物象的過程中，總會伴隨著滿意、厭惡、喜愛、恐懼等不同的情感，產(chǎn)生意愿、欲望與認同等不同的心理特征。

1、感覺與知覺（是人的大腦對作用于不同客觀事物屬性的反應。）

2、注意（注意，是人的心理認知過程的基本特征。）

3、情感（觸景生情，形態(tài)尺度、空間要素不同，會產(chǎn)生各異的情感效應?；蛴H切、舒展、氣勢逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、雜亂、狹窄，憋悶等。）第四節(jié)展示道具與展品陳列展示道具：是在商業(yè)空間設計中用于產(chǎn)品的襯托和商業(yè)空間設計與環(huán)境的陳列搭配的物件，展示道具主要體現(xiàn)在展示用品、商用設施和器材，展示道具從空間的設計來看可大可小，小至產(chǎn)品的一個擺件、大到空間中的重要陳列物件。展示道具也可以是一件獨立的一個產(chǎn)品，可單獨做為展示用品來展示。作用：空間設計方面主要用于裝飾空間，配合主體空間的搭配和空間意境的營造。產(chǎn)品方面主要用于襯托產(chǎn)品，搭配燈光營造視覺沖擊，突出產(chǎn)品的品牌檔次以及方便于顧客挑選。分類：顧名思義，即用于展示某件事物或主題的道具，是展示的工具、元素，是展示事物和主題的背景、舞臺、陪襯。任何設計師的設計思想，所要表達的意境，都需要展示道具來實現(xiàn)和達成。一般所指的展示道具，通常是指商業(yè)展示空間（商場、專賣店、超市等）所用的道具，如展示架、展示柜、貨架以及相關的裝飾品、廣告燈箱、主題宣傳欄等有助于突出商品形象、公司形象、品牌形象的物件、器物。展品陳列：依據(jù)陳列主題要求、對陳列內(nèi)容進行構(gòu)思、確定陳列風格、總體要求，并運用各