十一小高峰電商促銷混戰(zhàn)：京東獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷原因何在

十一小高峰電商促銷混戰(zhàn)：京東獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷原因何在？

中國(guó)信息通信研究院(原工信部電信研究院)預(yù)計(jì)，2015年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入將突破8500億元，同比增長(zhǎng)34%，電子商務(wù)交易規(guī)模則會(huì)向15萬(wàn)億大關(guān)發(fā)起沖擊。網(wǎng)民的持續(xù)普及，電商用戶的持續(xù)提升，都是電子商務(wù)利好發(fā)展的宏觀因素。但面對(duì)電商的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也愈來(lái)愈劇烈。而改變行業(yè)格局、打破常規(guī)、引領(lǐng)潮流的京東商城更是在眾多平臺(tái)中脫穎而出、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。雙節(jié)購(gòu)物有攻略公司有一枚資深電商平臺(tái)購(gòu)物的小姑娘，在這個(gè)旅游有攻略、美食有攻略、理財(cái)有攻略等各種攻略滿天飛的時(shí)代。居然能細(xì)數(shù)各電商大家，開(kāi)展“貨比三家”、”深挖對(duì)比”的精神，進(jìn)而制作出“雙節(jié)購(gòu)物攻略”;攻略中令人眼前一亮的當(dāng)數(shù)京東，京東金秋風(fēng)暴大促正式啟動(dòng)，眾多滿減、免單、特價(jià)等活動(dòng)?！半p節(jié)購(gòu)物攻略”讓大家在電商促銷時(shí)理性消費(fèi)，不盲目下單，避免了不必要的浪費(fèi)，同時(shí)讓雙節(jié)購(gòu)物更有條理更通暢。面對(duì)電商盛宴，真是想停都停不下來(lái)。實(shí)惠、多樣化是購(gòu)物首選京東CEO劉強(qiáng)東帶著思考，不斷對(duì)比電商和傳統(tǒng)商業(yè)，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)規(guī)律完全適用于互聯(lián)網(wǎng)。成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一定是帶來(lái)便利的同時(shí)，促進(jìn)成本下降和效率提升。劉強(qiáng)東一直強(qiáng)調(diào)要從根本上降低行業(yè)成本，讓利消費(fèi)者，保證京東平臺(tái)商品低價(jià)實(shí)惠。京東成本明顯低于其他電商的利益點(diǎn)體現(xiàn)1、抓住供應(yīng)鏈效率最核心——庫(kù)存周轉(zhuǎn)率;對(duì)比京東過(guò)去3年的財(cái)務(wù)報(bào)表，明顯發(fā)現(xiàn)綜合費(fèi)用率、庫(kù)存周轉(zhuǎn)率等多項(xiàng)數(shù)據(jù)比蘇寧國(guó)美等電商明顯低;2、凡嘗試就被口口相傳，大力稱贊的京東白條，30天免息，綁定銀行卡能自動(dòng)還款。不僅實(shí)惠更是方便;雙節(jié)來(lái)臨，京東金秋風(fēng)暴大促?gòu)?月14日到10月7日持續(xù)不間斷，通過(guò)滿減、免單、特價(jià)等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，京東聯(lián)合眾多大牌推出主題為“換季新品，有驚喜”、“出游攻略，超值購(gòu)”、“金秋團(tuán)圓，樂(lè)無(wú)憂”、“歡度國(guó)慶，享好禮”、“智能生活，嘉年華”五大促銷專場(chǎng)，為用戶送去“真金白銀”的優(yōu)惠。如中秋月餅買(mǎi)一送一;IT專場(chǎng)，單品低至9.9元起，筆記本低至3999元起;家電低至五折，手機(jī)低至6折······真真是品類多多，實(shí)惠多多，令人眼花繚亂。極致客戶體驗(yàn)是最終向?qū)钔趯?duì)比電商低價(jià)營(yíng)銷大促背后故事，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，京東低價(jià)不僅體現(xiàn)在實(shí)打?qū)崈?yōu)惠營(yíng)銷層面上，更是以極致客戶體驗(yàn)為最終向?qū)?。這就不得不提京東引以為傲的自身倉(cāng)儲(chǔ)物流和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)提供極致的購(gòu)物體驗(yàn)了。不得不佩服劉強(qiáng)東敏銳的眼光和果斷的決策。一直以來(lái)，電商平臺(tái)都是強(qiáng)調(diào)輕資產(chǎn)模式，劉強(qiáng)東經(jīng)過(guò)慎重縝密思考，決定自建物流體系，京東是重資產(chǎn)的模式。作為資深京東電商用戶的我，在排除投資、管理、嘗新等不可控風(fēng)險(xiǎn)外，非常認(rèn)同京東倉(cāng)儲(chǔ)一體化中減少物品的流動(dòng)的核心物流理念;好處不需要多說(shuō)，離消費(fèi)者更近，搬運(yùn)次數(shù)越少，送達(dá)貨物的速度越快，消費(fèi)者的體驗(yàn)越好;據(jù)悉截至2015年6月30日，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，在44座城市運(yùn)營(yíng)了166個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，擁有4142個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的2043個(gè)區(qū)縣。2015年，京東很驕傲入選納斯達(dá)克100指數(shù)。京東基于大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，配合其倉(cāng)儲(chǔ)一體化，不斷提高商家質(zhì)量和信譽(yù)，極大提升了消費(fèi)的購(gòu)物體驗(yàn);簡(jiǎn)單說(shuō)就是，1、用戶端，基于海量消費(fèi)者瀏覽的軌跡及喜好，進(jìn)行用戶畫(huà)像，進(jìn)而對(duì)不同類別的用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)化營(yíng)銷，推送其深度需求產(chǎn)品信息，深抓更能打動(dòng)消費(fèi)者的營(yíng)銷痛點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn);2、市場(chǎng)端，在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，分析某區(qū)域某周期內(nèi)某種商品的喜好及市場(chǎng)需求度，前期進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)判，或用來(lái)便于倉(cāng)儲(chǔ)備貨，或進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向等來(lái)提升用戶體驗(yàn);3、賣(mài)家端，構(gòu)建合理的店鋪評(píng)級(jí)價(jià)值體系，在保證京東賣(mài)家高品質(zhì)高信譽(yù)的前提下，極大保證商品真、正、低;同時(shí)也給買(mǎi)賣(mài)雙方提供了信息對(duì)等機(jī)會(huì)，極大提升了用戶體驗(yàn);京東商品不僅實(shí)惠