網(wǎng)絡(luò)化效果傳播與效果營銷合作方案

網(wǎng)絡(luò)化效果傳播與效果營銷合作方案中國社交電視實驗室山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺山東手機臺2014-12合作提要

一、目標(biāo)用戶在哪？

主要集中在手機端，與山東手機臺的目標(biāo)用戶群相符，集中在16-46歲。二、山東手機臺能做什么?通過全媒體平臺和矩陣產(chǎn)品提供手機上的精準(zhǔn)營銷、效果營銷，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。三、山東手機臺的綜合實力如何？山東手機臺擁有全國主流媒體中規(guī)模最大、綜合實力最強的移動互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)團隊，擁有全國領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)融媒體的創(chuàng)新技術(shù)，可提供可管可控、大數(shù)據(jù)、云計算的傳播平臺與營銷平臺。目錄

一、行業(yè)與市場背景二、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、山東手機臺介紹三、山東網(wǎng)絡(luò)化效果傳播合作方案四、宣傳推廣效果案例展示

一、行業(yè)與市場背景移動互聯(lián)網(wǎng)近幾年狂飆發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計中國的手機用戶已達12.56億，其中手機網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達到8.57億。目前山東地區(qū)總?cè)丝谶_9700萬，手機用戶已超過1個億，大于總?cè)丝跀?shù)。數(shù)據(jù)顯示，手機已經(jīng)成為第一媒體、主流媒體、覆蓋型媒體。二、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺介紹山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺是經(jīng)國家新聞出版總局批準(zhǔn)、由山東廣播電視臺主辦的新形態(tài)廣播電視播出機構(gòu)，是山東省委、省政府在新媒體領(lǐng)域輿論宣傳的主陣地，是企事業(yè)機構(gòu)與社會公眾互動傳播的主流新媒體平臺。主要包括山東廣播電視臺網(wǎng)站——山東省重點新聞網(wǎng)站齊魯網(wǎng)、山東手機臺、山東IPTV、山東互聯(lián)網(wǎng)電視四大新媒體播出發(fā)布平臺。山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞牌照、互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照、IPTV集成播控山東分平臺運營、手機電視全國內(nèi)容服務(wù)、增值電信業(yè)務(wù)全網(wǎng)運營許可證等五大資質(zhì)，致力于打造國際水平、中國領(lǐng)先的跨終端、跨網(wǎng)絡(luò)、跨媒體的新媒體綜合服務(wù)平臺。我們是我們擁有我們正在做全國領(lǐng)先的智能手機客戶端設(shè)計/研發(fā)/運營/推廣專業(yè)團隊致力于手機媒體、社交媒體和傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的融媒體團隊為企事業(yè)提供精準(zhǔn)營銷和效果營銷解決方案的高效執(zhí)行團隊業(yè)務(wù)主營手機電視/手機廣播/手機閱讀/手機音樂/手機游戲內(nèi)容主打第一賽事/第一生活/第一新聞/第一網(wǎng)視產(chǎn)品主推社交互動電視APP/輕快移動互聯(lián)網(wǎng)開放云平臺/亞太新媒體高峰論壇山東廣播電視臺主辦的擁有全國手機電視牌照的新媒體機構(gòu)山東唯一的手機電視臺、中國領(lǐng)先的全媒體播出發(fā)布平臺移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新先鋒、最主流的行業(yè)WebAPP融媒體營銷推廣平臺山東手機臺簡介

山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺目前擁有國內(nèi)領(lǐng)先、廣電系統(tǒng)規(guī)模最大的智能手機客戶端研發(fā)運營的專業(yè)團隊，可為全國的政府機構(gòu)、媒體單位、企業(yè)商家提供從設(shè)計研發(fā)、運維支撐、編輯制作到運營推廣、數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化提升的一條龍4A級專業(yè)服務(wù)。〇國內(nèi)領(lǐng)先的智能手機軟件研發(fā)團隊、50多人的智能手機工程師陣容〇4A級的研發(fā)及配套服務(wù)，提供專業(yè)的服務(wù)流程和完善的品質(zhì)控制〇客戶的需求精準(zhǔn)調(diào)研與分析、根據(jù)客戶的個性化需求量身定制〇有的放矢的數(shù)據(jù)收集與跟蹤，數(shù)據(jù)分析、精分二次營銷〇運營策略與實施、高ROI推廣傳播〇全媒體經(jīng)驗豐富、全情投入山東手機臺團隊介紹

三、山東網(wǎng)絡(luò)化效果傳播合作方案1、山東手機臺搭建【輕快APP】全媒體手機官網(wǎng)

手機效果營銷神器手機效果傳播神器＋輕快APP=手機自主App平臺＋掃碼進入山東【輕快APP】輕快是由中國社交電視實驗室、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺出品，山東手機臺自主研發(fā)運營的面向全國的移動互聯(lián)網(wǎng)融媒體開放云平臺，更是一個面向全行業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)效果營銷神器，專門為山東量身開發(fā)、搭建手機官方【輕快APP】，以此作為在移動互聯(lián)網(wǎng)上的核心平臺。2、山東手機臺提供第一生活輕快報信息發(fā)布

——全省600萬訂閱用戶山東手機臺與運營商（山東聯(lián)通、山東移動）聯(lián)合推出的手機輕快報，目前全省擁有六百萬用戶。通過對第一生活后臺數(shù)據(jù)、其他相關(guān)輔助數(shù)據(jù)以及歷次活動情況進行分析，得出第一生活輕快報擁有一批具有消費力水平及消費潛力的用戶。第一生活輕快報通過創(chuàng)新的方式，擴大了信息容量內(nèi)容，通過第一生活精準(zhǔn)觸達傳遞至用戶手中，進行網(wǎng)絡(luò)化傳播與營銷。

3、山東手機臺三大手機電視平臺做直播與推送——3000萬沃山東手機臺用戶、7000萬和山東手機臺用戶、第一視聽山東手機臺擁有省內(nèi)唯一的手機電視牌照資質(zhì)，旗下和山東手機臺面向省內(nèi)7000萬移動用戶播出，沃山東手機臺面向省內(nèi)3000萬聯(lián)通用戶播出，第一視聽面向全國8.5億手機用戶播出。通過在和/沃山東手機臺、第一視聽上進行輪播位展示、視頻直播專區(qū)、視頻點播專區(qū)等方式，進行現(xiàn)場直播與報道，擴大影響力。4、手機短信媒體為全省覆蓋性傳播

4.1手機群發(fā)

可將官方【輕快APP】的域名編輯至手機短信中，群發(fā)至山東一個億手機用戶的手機上，使原本沉默的垃圾群發(fā)短信達到最大程度的利用。

短信群發(fā)=短信內(nèi)容+短網(wǎng)址+輕快APP

4.2手機短信簽名

工作人員可將官方【輕快APP】的域名編輯至手機短信簽名中，對外發(fā)送信息時即可進行宣傳推廣。6、山東手機臺【輕快APP】百萬集群為山東實現(xiàn)全國性覆蓋傳播在全國百萬個智慧民生系列【輕快APP】中增設(shè)頻道，使全國8.5億手機網(wǎng)民在訪問智慧民生系列【輕快APP】時，直接進入輕快APP。7、山東手機臺旗下手機客戶端矩陣為山東進行交叉式傳播營銷

山東衛(wèi)視、山東農(nóng)科、國際頻道、山東經(jīng)濟廣播、山東音樂廣播、女主播電臺、第一教育、天下悅讀、第一游戲等手機客戶端，用戶達五多百萬，對舉辦的各類公益活動進行媒體宣傳與報道。8、山東手機臺旗下微博、微信公共賬號矩陣進行社會化傳播——目前已累計粉絲數(shù)300萬9、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)進行補充型傳播山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺旗下齊魯網(wǎng)是國家重點新聞網(wǎng)站，其發(fā)布的稿件極易被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站以及四大門戶網(wǎng)站（騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐）收錄，輕松地通過齊魯網(wǎng)激活其他傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體。同時，齊魯網(wǎng)擁有目前山東最活躍的BBS社區(qū)，每天大量流量進入，可以通過齊魯網(wǎng)發(fā)布信息的方式，激活傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)受眾。10、山東手機臺每年千場活動進行效果傳播借助山東手機臺每年千場活動及宣傳報道，進行宣傳推廣濟南活動+17個地市活動+144個區(qū)縣活動→大型落地惠民活動深入山東17地市+144個區(qū)縣→走基層、進校園、入社區(qū)=覆蓋全省直接現(xiàn)場受眾至少十萬人+手機報直達人群至少四億人次（600萬訂閱用戶*百期報道）【輕快APP】千條手機點播視頻10秒貼片廣告……11、山東廣電戶外大屏資源為進行軟性植入式推廣——每天播放30次，每次播放時間60秒

山東廣電戶外傳媒LED大屏幕位于濟南市經(jīng)十路與青年東路交匯處，地理位置優(yōu)越，交通十分便利，是山東省和濟南市政事活動的主要集結(jié)地。該十字路口每天人車流量超過50萬人/輛。集結(jié)40余條公交線路，是通往奧體中心的主干道。四、宣傳推廣效果案例展示

2014年10月4日-6日，由山東省體育局主辦、山東省體操管理中心和濟寧市第二中學(xué)承辦的中國體育彩票山東省第四