2023年產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)總結(jié)范文

第10頁共10頁2023年?產(chǎn)品形象設(shè)?計(jì)總結(jié)范文?產(chǎn)品形象?設(shè)計(jì)及評價(jià)?系統(tǒng)研究摘?要產(chǎn)品形象?設(shè)計(jì)是為實(shí)?現(xiàn)企業(yè)形象?統(tǒng)一識(shí)別目?標(biāo)的具體表?現(xiàn)。它是以?產(chǎn)品設(shè)計(jì)為?核心而展開?的系統(tǒng)形象?設(shè)計(jì)，塑造?和傳播企業(yè)?形象，顯示?企業(yè)個(gè)性，?創(chuàng)造品牌，?贏利于激烈?的市場競爭?中。產(chǎn)品形?象的系統(tǒng)評?價(jià)是基于產(chǎn)?品形象內(nèi)部?和外部評價(jià)?因素，用系?統(tǒng)和科學(xué)的?評價(jià)方法去?解決形象評?價(jià)中錯(cuò)綜復(fù)?雜的問題，?為產(chǎn)品形象?設(shè)計(jì)提供理?論依據(jù)。?引言產(chǎn)品?的形象設(shè)計(jì)?是服務(wù)于企?業(yè)的整體形?象設(shè)計(jì)，是?以產(chǎn)品設(shè)計(jì)?為核心，圍?繞著人對產(chǎn)?品的需求，?更大限度地?適合人的個(gè)?體與社會(huì)的?需求而獲得?普遍的認(rèn)同?感，改變?nèi)?們的生活方?式，提高生?活質(zhì)量和水?平。因此對?產(chǎn)品形象的?設(shè)計(jì)和評價(jià)?系統(tǒng)的研究?具文章自有?十分重要的?意義，（范?本）評價(jià)系?統(tǒng)復(fù)雜而變?化多樣，有?許多不確定?因素，特別?是涉及到人?的感官因素?等，包括人?的生理和心?理因素。筆?者試圖通過?對企業(yè)形象?的統(tǒng)一識(shí)別?的研究，并?以此為基礎(chǔ)?，結(jié)合人與?產(chǎn)品與社會(huì)?的關(guān)系展開?討論，對產(chǎn)?品形象設(shè)計(jì)?及評價(jià)系統(tǒng)?作有意義的?探索。1?產(chǎn)品形象設(shè)?計(jì)與企業(yè)形?象設(shè)計(jì)的關(guān)?系對形象?的研究大都?基于企業(yè)形?象統(tǒng)一識(shí)別?系統(tǒng)(co?rpora?teide?ntysy?stem簡?稱cis)?，所謂企業(yè)?形象，就是?企業(yè)通過傳?達(dá)系統(tǒng)如各?種標(biāo)志、標(biāo)?識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字?體、標(biāo)準(zhǔn)色?彩，運(yùn)用視?覺設(shè)計(jì)和行?為展現(xiàn)，將?企業(yè)的理念?及特性視覺?化、規(guī)范化?和系統(tǒng)化，?來塑造具體?的公眾認(rèn)可?、接受的評?價(jià)形象，從?而創(chuàng)造最佳?的生產(chǎn)、經(jīng)?營、銷售環(huán)?境，促進(jìn)企?業(yè)的生存發(fā)?展。企業(yè)?通過經(jīng)營理?念、行為方?式，以及統(tǒng)?一的視覺識(shí)?別而建立起?對企業(yè)的總?體印象，它?是一種復(fù)合?的指標(biāo)體系?，可以把它?區(qū)分為內(nèi)部?形象和外部?形象。內(nèi)部?形象是企業(yè)?內(nèi)部員工對?企業(yè)自身的?評價(jià)和印象?，外部形象?是社會(huì)公眾?對企業(yè)的印?象和評價(jià)；?內(nèi)部形象是?外部形象的?基礎(chǔ)，外部?形象是內(nèi)部?形象的目標(biāo)?。產(chǎn)品的?形象設(shè)計(jì)是?為實(shí)現(xiàn)企業(yè)?的總體形象?目標(biāo)的細(xì)化?。它是以產(chǎn)?品設(shè)計(jì)為核?心而展開的?系統(tǒng)形象設(shè)?計(jì)，對產(chǎn)品?的設(shè)計(jì)、開?發(fā)、研究的?觀念、原理?、功能、結(jié)?構(gòu)、構(gòu)造、?技術(shù)、材料?、造型、色?彩、加工工?藝、生產(chǎn)設(shè)?備、包裝、?裝璜、運(yùn)輸?、展示、營?銷手段、廣?告策略等等?進(jìn)行一系列?統(tǒng)一的策劃?、統(tǒng)一設(shè)計(jì)?，形成統(tǒng)一?的感官形象?和統(tǒng)一的社?會(huì)形象，能?夠起到提升?、塑造和傳?播企業(yè)形象?的作用，使?企業(yè)在經(jīng)營?信譽(yù)、品牌?意識(shí)、經(jīng)營?謀略、銷售?服務(wù)、員工?素質(zhì)、企業(yè)?文化等諸多?方面顯示企?業(yè)的個(gè)性，?強(qiáng)化企業(yè)的?整體素質(zhì)，?造就品牌效?應(yīng)，贏利于?激烈的市場?競爭中。?2產(chǎn)品形象?設(shè)計(jì)的統(tǒng)?產(chǎn)品整體形?象(pro?ducts?ident?y簡稱pi?)是產(chǎn)品在?設(shè)計(jì)、開發(fā)?、研制、流?通、使用中?形成統(tǒng)一的?形象特質(zhì)，?是產(chǎn)品內(nèi)在?的品質(zhì)形象?與產(chǎn)品外在?的視覺形象?形成統(tǒng)一性?的結(jié)果。?2．1產(chǎn)品?的品質(zhì)形象?的統(tǒng)一性?就產(chǎn)品的品?質(zhì)而言，是?通過產(chǎn)品的?內(nèi)在質(zhì)量而?反映到外在?的企業(yè)形象?上，如德國?的“奔馳”?車、西門子?的電子產(chǎn)品?等，給人的?是對德國產(chǎn)?品的制造技?術(shù)、產(chǎn)品性?能，以及嚴(yán)?格的質(zhì)量管?理體系的聯(lián)?想，在感官?上形成“車?—奔馳—技?術(shù)—品質(zhì)—?德國”。‘?高質(zhì)量”與?“德國”是?同義的，“?奔馳”車的?形象就是“?德國”的形?象，“可口?可樂”一直?是美國文化?的象征，伊?夫·圣·洛?朗的服裝代?表著華貴和?浪漫的法國?人的形象。?產(chǎn)品的品?質(zhì)形象涉及?到產(chǎn)品的設(shè)?計(jì)管理與設(shè)?計(jì)水平，無?論是在產(chǎn)品?的功能、性?能、材料選?用、加工工?藝、制作方?法、設(shè)備條?件以及人員?素質(zhì)等方面?都要有嚴(yán)格?的管理。在?產(chǎn)品形象設(shè)?計(jì)中，首先?要在設(shè)計(jì)管?理水平上提?高，如有明?確的產(chǎn)品設(shè)?計(jì)目標(biāo)計(jì)劃?，___有?效的產(chǎn)品設(shè)?計(jì)開發(fā)隊(duì)伍?進(jìn)行關(guān)鍵的?技術(shù)攻關(guān)，?提供完善的?設(shè)計(jì)技術(shù)配?置服務(wù)，包?括“軟”的?(高素質(zhì)的?設(shè)計(jì)人員)?、“硬”的?(符合設(shè)計(jì)?開發(fā)要求的?設(shè)施、設(shè)備?)配置，滿?足產(chǎn)品設(shè)計(jì)?開發(fā)的物質(zhì)?條件。并且?要在產(chǎn)品設(shè)?計(jì)開發(fā)過程?中，實(shí)施程?序過程的管?理(如階段?評估、信息?反饋、多方?案選擇等)?。為滿足設(shè)?計(jì)開發(fā)水平?，提高設(shè)計(jì)?的質(zhì)量，就?要提高設(shè)計(jì)?人員的整體?素質(zhì)水平，?實(shí)施有效的?管理模式。?產(chǎn)品設(shè)計(jì)?水平的高低?，除了取決?于設(shè)計(jì)人員?的自身素質(zhì)?外，更主要?的是要按照?科學(xué)的設(shè)計(jì)?方法程序進(jìn)?行。充分進(jìn)?行產(chǎn)品設(shè)計(jì)?的市場調(diào)研?，收集資科?、信息，提?出開發(fā)設(shè)計(jì)?本產(chǎn)品的充?分依據(jù)，如?：對產(chǎn)品設(shè)?計(jì)的功能、?性能、造型?形態(tài)分析，?以及采用何?種原理、技?術(shù)、生產(chǎn)方?式等，滿足?何種人群或?個(gè)體差異的?要求(包括?心理和生理?需求)，對?產(chǎn)品的使用?方式、使用?時(shí)間、地點(diǎn)?、使用環(huán)境?進(jìn)行研究，?以及由此產(chǎn)?生的社會(huì)后?果(如安全?、環(huán)保、法?律)等，進(jìn)?行科學(xué)系統(tǒng)?的分析、研?究、歸納，?對產(chǎn)品的整?體形象設(shè)計(jì)?進(jìn)行定位，?通過方案的?選擇、優(yōu)化?，形成產(chǎn)品?形象設(shè)計(jì)的?系統(tǒng)性，逐?步實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)?品的形象設(shè)?計(jì)統(tǒng)一到企?業(yè)整體形象?上來。(見?圖2：產(chǎn)品?形象一企業(yè)?形象)2．?2產(chǎn)品的視?覺形鼠統(tǒng)一?性產(chǎn)品的?視覺形象的?統(tǒng)一性(p?i)是企業(yè)?形象在產(chǎn)品?系統(tǒng)的具體?表現(xiàn)，在企?業(yè)形象的視?覺統(tǒng)一識(shí)別?(vi)基?礎(chǔ)上，以企?業(yè)的標(biāo)志、?圖形、標(biāo)準(zhǔn)?字體、標(biāo)準(zhǔn)?色彩、組合?規(guī)范、使用?規(guī)范為基礎(chǔ)?要素，應(yīng)用?到產(chǎn)品設(shè)計(jì)?應(yīng)用要素的?各個(gè)環(huán)節(jié)上?。產(chǎn)品的特?性及企業(yè)的?精神理念透?過產(chǎn)品的整?體視覺傳達(dá)?系統(tǒng)，形成?強(qiáng)有力的沖?擊力，將具?體可視的產(chǎn)?品外部形象?與其內(nèi)在的?特質(zhì)融匯成?一體，以傳?達(dá)企業(yè)的信?息。產(chǎn)品的?視覺形象的?統(tǒng)一性是以?視覺化的設(shè)?計(jì)要素為中?心，塑造獨(dú)?特的形象個(gè)?性，以供社?會(huì)大眾識(shí)別?認(rèn)同。產(chǎn)?品pi由基?本要素與應(yīng)?用要素兩大?部分組成。?2．2.?l基本要素?設(shè)計(jì)產(chǎn)品?視覺形象的?基本要素是?企業(yè)形象視?覺識(shí)別系統(tǒng)?的基本要素?，產(chǎn)品形象?的視覺識(shí)別?系統(tǒng)部是建?立在基本要?素設(shè)計(jì)的基?礎(chǔ)上，因此?它是產(chǎn)品形?象設(shè)計(jì)的基?本元素，是?pi的核心?部分。基?本要素設(shè)計(jì)?包括：企業(yè)?標(biāo)志、企業(yè)?標(biāo)淮字體、?企業(yè)名稱、?企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色?、企業(yè)象征?圖案、企業(yè)?吉祥物和企?業(yè)精神宣傳?標(biāo)語等內(nèi)容??；疽?素的設(shè)計(jì)是?建立在企業(yè)?經(jīng)營理念的?基礎(chǔ)上，并?充分體現(xiàn)企?業(yè)的經(jīng)營目?標(biāo)、方向、?精神?；?要素設(shè)計(jì)必?須風(fēng)格統(tǒng)一?并能有效地?組合、配合?應(yīng)用，明確?基本要素設(shè)?計(jì)的組合、?使用規(guī)范，?規(guī)范制圖的?標(biāo)準(zhǔn)及方式?，在實(shí)際使?用中要嚴(yán)格?按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)?范，正確使?用。2．?2．2應(yīng)用?要責(zé)設(shè)計(jì)?應(yīng)用要素設(shè)?計(jì)是以基本?要素設(shè)計(jì)為?基礎(chǔ)，根據(jù)?產(chǎn)品設(shè)計(jì)中?實(shí)際的視覺?表達(dá)事項(xiàng)，?規(guī)范基本要?素的使用，?在產(chǎn)品的視?覺化設(shè)計(jì)中?，具體應(yīng)用?到以下各項(xiàng)?內(nèi)產(chǎn)品的?外觀造型系?統(tǒng)(特定的?外觀造型、?材標(biāo)準(zhǔn)色彩?、表面裝飾?工藝等)；?產(chǎn)品的包?裝系統(tǒng)(包?裝造型、包?裝的文字、?圖符號、排?列、包裝材?料、包裝紙?、包裝箱、?集裝箱產(chǎn)?品的立面裝?飾系統(tǒng)(立?面造型、企?業(yè)標(biāo)志、標(biāo)?準(zhǔn)字體、標(biāo)?準(zhǔn)色彩、輔?助色彩、銘?牌、標(biāo)識(shí)等?)；產(chǎn)品?的服務(wù)系統(tǒng)?(產(chǎn)品貨單?、使用說明?書、技術(shù)資?科書、質(zhì)量?跟蹤卡、保?修卡、隨貨?禮品等)；?產(chǎn)品的促?銷媒介系統(tǒng)?(商品冊頁?廣告，報(bào)紙?、雜志廣告?，電視廣播?媒體廣告，?互聯(lián)網(wǎng)廣告?，pop廣?告，戶外廣?告，活動(dòng)廣?告、室內(nèi)廣?告等)；?產(chǎn)品的展示?系統(tǒng)(商場?貨架、專賣?店、商品展?覽會(huì)、招商?訂貨會(huì)、洽?談室、櫥窗?等展示環(huán)境?)。2．?2．3pi?手冊在確?定了基本要?素后，按照?使用的功能?、媒體的選?擇方式，制?定各種使用?、操作的規(guī)?范，使產(chǎn)品?的設(shè)計(jì)、研?發(fā)具有實(shí)際?可操作性，?保證產(chǎn)品的?形象設(shè)計(jì)統(tǒng)?一性。根據(jù)?產(chǎn)品形象設(shè)?計(jì)的基本要?素、應(yīng)用要?素編輯成冊?，形成設(shè)計(jì)?指南。p?i手冊是產(chǎn)?品形象設(shè)計(jì)?的最后階段?，綜合了p?i的全部開?發(fā)項(xiàng)目，整?理成冊，予?以視覺化、?系統(tǒng)化、規(guī)?范化，可適?合在任何時(shí)?間、環(huán)境、?地埔操作使?用和查閱。?pi手冊?是產(chǎn)品形象?設(shè)計(jì)實(shí)施的?技術(shù)保障。?通過pi手?冊，重復(fù)再?現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)?，在管理上?成為行之有?效的理論和?實(shí)踐依據(jù)，?為眾多設(shè)計(jì)?項(xiàng)目開發(fā)中?，提供規(guī)范?化和參照物?，指導(dǎo)產(chǎn)品?的設(shè)計(jì)開發(fā)?，并按系列?化進(jìn)展，最?終統(tǒng)一到企?業(yè)形象的識(shí)?別上。3?產(chǎn)品形象設(shè)?計(jì)的評價(jià)系?統(tǒng)產(chǎn)品的?設(shè)計(jì)、研發(fā)?、生產(chǎn)、流?通及使用，?都是以服務(wù)?于人類的生?活與社會(huì)發(fā)?展為前提的?，產(chǎn)品功能?、形式的提?出，是根據(jù)?人類自身的?發(fā)展需求而?產(chǎn)生，是為?了解決自身?的某一問題?或事物而設(shè)?定，一切都?圍繞著“人?”的存在而?存在，其生?存和發(fā)展的?價(jià)值完全取?決于人的情?感因素。因?此，人為的?評價(jià)因素就?顯得尤為重?要。產(chǎn)品形?象的評價(jià)一?直是個(gè)難題?，如果按完?全量化的評?價(jià)指標(biāo)體系?去評價(jià)，很?難得到滿意?的結(jié)果，特?別是涉及到?人類的多種?情感，諸如?喜、怒、哀?、樂，以及?五官的視、?聽、觸、嗅?等感官因素?，就會(huì)出現(xiàn)?許多不確定?評價(jià)因素，?還要涉及到?人自身的個(gè)?體差異、心?理與生理的?差異、所處?環(huán)境、地域?、時(shí)間及備?類社會(huì)因素?等等，對產(chǎn)?品的形象評?價(jià)必定會(huì)出?現(xiàn)模糊不清?，難以確定?，因此必須?以定性和定?量結(jié)合的評?價(jià)方式建立?起評價(jià)系統(tǒng)?，在涉及到?人類情感、?美感和時(shí)代?時(shí)尚等因素?時(shí)，可以以?定性的方式?評價(jià)；而對?功能、性能?、技術(shù)手段?等則可量化?評價(jià)；有的?則要由兩者?綜合去評價(jià)?。3．1?產(chǎn)品形象評?價(jià)系統(tǒng)基本?框架產(chǎn)品?形象的評價(jià)?系統(tǒng)框架是?以產(chǎn)品的內(nèi)?、外評價(jià)因?素為基礎(chǔ)，?以人的需求?目標(biāo)為評價(jià)?結(jié)果，（范?本）評價(jià)的?好、壞會(huì)直?接影響到該?產(chǎn)品是否能?生存發(fā)展或?慘遭淘汰，?并指導(dǎo)產(chǎn)品?設(shè)計(jì)、開發(fā)?今后的發(fā)展?方向(見圖?3)。3?．2產(chǎn)品形?象評價(jià)系統(tǒng)?內(nèi)容對產(chǎn)?品形象的評?價(jià)，不能拘?泥于僅僅是?對產(chǎn)品的外?觀造型設(shè)計(jì)?的評價(jià)，因?為它只是產(chǎn)?品整體形象?的極小部分?，是最直觀?和表層的東?西，更深層?次的是通過?產(chǎn)品的形象?展示一個(gè)企?業(yè)形象與文?化直至一個(gè)?國家的（范?本）形象。?因此，對產(chǎn)?品形象的評?價(jià)必須從縱?橫的多方位?去衡量。?根據(jù)產(chǎn)品形?象的評價(jià)系?統(tǒng)框架，由?產(chǎn)品形象內(nèi)?部因素與產(chǎn)?品形象外部?因素兩大部?分組成的測?評平臺(tái)，涉?及到從產(chǎn)品?的設(shè)計(jì)研發(fā)?、生產(chǎn)制造?、生產(chǎn)管理?到使用者因?素、市場因?素以及社會(huì)?因素等評價(jià)?范圍，以及?由此產(chǎn)生的?許多定性與?量化的測試?和測評點(diǎn)，?能較詳細(xì)具?體地、有針?對性的評價(jià)?(見圖4)?。產(chǎn)品從?設(shè)計(jì)研發(fā)—?生產(chǎn)制造—?銷售—使用?，是由產(chǎn)品?—商品—用?品—廢品的?演化過程，?它涉及到人?—機(jī)—產(chǎn)品?—社會(huì)—環(huán)?境的各個(gè)層?面與各種關(guān)?系。因此產(chǎn)?品的形象設(shè)?計(jì)必須解決?好這種層面?與關(guān)系，才?能達(dá)到設(shè)計(jì)?的目標(biāo)與要?求，才能稱?之為“好”?的產(chǎn)品形象?。結(jié)束語?建立產(chǎn)品?形象設(shè)計(jì)的?評價(jià)系統(tǒng)，?有利于科學(xué)?地評價(jià)產(chǎn)品?設(shè)計(jì)的優(yōu)劣?，規(guī)范產(chǎn)品?設(shè)計(jì)中的行?為，指導(dǎo)產(chǎn)?品設(shè)計(jì)的發(fā)?展方向，為?產(chǎn)品設(shè)計(jì)提?供科學(xué)的理?論依據(jù)。便?于產(chǎn)品的設(shè)?計(jì)開發(fā)、生?產(chǎn)與管理的?規(guī)范化，避?免在產(chǎn)品形?象評價(jià)中產(chǎn)?生許多不確?切的評價(jià)因?素，減少以?往在評價(jià)中?絕大部分的?人為因素和?評價(jià)模糊界?定不清的狀?況。但在評?價(jià)的方式上?，始終要遵?循定性與定?量的評價(jià)原?則，否則就?會(huì)落入疆化?的模式，嚴(yán)?重地阻撓產(chǎn)?品設(shè)計(jì)中的?創(chuàng)新與個(gè)性?化發(fā)展。?評價(jià)因素是?隨著人類自?身發(fā)展而變?化的，（范?本）評價(jià)的?方法與評價(jià)?的內(nèi)容亦會(huì)?不斷發(fā)生變?化。評價(jià)系?統(tǒng)是動(dòng)態(tài)（?范本）的，?各測評、測?試點(diǎn)是互動(dòng)?關(guān)鏈的。因?此評價(jià)最終?的結(jié)果要以?符合人的要?求以及社會(huì)?發(fā)展需求為?目標(biāo)。畢業(yè)?實(shí)習(xí)報(bào)告不?退回學(xué)生本?人，學(xué)院作?檔案保存。?我們把有關(guān)?企業(yè)vi設(shè)?計(jì)（企業(yè)形?象識(shí)別系統(tǒng)?設(shè)計(jì)）方面?的文章精選?了一部分，?供大家瀏覽?閱讀。其中?部分是我們?工作人員經(jīng)?驗(yàn)的總結(jié)，?部分引自其?它網(wǎng)站或個(gè)?人，希望這?些內(nèi)容能夠?對您有所幫?助。vi設(shè)?計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)?字體設(shè)計(jì)標(biāo)?準(zhǔn)字體是指?經(jīng)過設(shè)計(jì)的?專用以表現(xiàn)?企業(yè)名稱或?品牌的字體?。故標(biāo)準(zhǔn)字?體設(shè)計(jì)，包?括企業(yè)名稱?標(biāo)準(zhǔn)字和品?牌標(biāo)準(zhǔn)字的?設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)?字體是企業(yè)?形象識(shí)別系?統(tǒng)中基本要?素之一，應(yīng)?用廣泛，常?與標(biāo)志聯(lián)系?在一起，具?有明確的說?明性，可直?接將企業(yè)或?品牌傳達(dá)給?觀眾，與視?覺、聽覺同?步傳遞信息?，強(qiáng)化企業(yè)?形象與品牌?的訴求力，?其設(shè)計(jì)的重?要性與標(biāo)志?具有同等重?要性。（范?本）經(jīng)過精?心設(shè)計(jì)的標(biāo)?準(zhǔn)字體與普?通印刷字體?的差異性在?于，除了外?觀造型不同?外，更重要?的是它是根?據(jù)企業(yè)或品?牌的個(gè)性而?設(shè)計(jì)的，對?策劃的形態(tài)?、粗細(xì)、字?間的連接與?配置，統(tǒng)一?的造型等，?都作了細(xì)致?嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃?，比普通字?體相比更美?觀，更具特?色。在實(shí)施?企業(yè)形象戰(zhàn)?略中，許多?企業(yè)和品牌?名稱趨于同?一性，企業(yè)?名稱和標(biāo)志?統(tǒng)一的字體?標(biāo)志設(shè)計(jì)，?標(biāo)準(zhǔn)字體的?設(shè)計(jì)可劃分?為書法標(biāo)準(zhǔn)?字體、裝飾?標(biāo)準(zhǔn)字體和?英文標(biāo)準(zhǔn)字?體的設(shè)計(jì)。?（一）書?法標(biāo)準(zhǔn)字體?設(shè)計(jì)書法是?我國具有三?千多年歷史?的漢字表現(xiàn)?藝術(shù)的主要?形式，既有?藝術(shù)性，又?有實(shí)用性。?目前，我國?一些企業(yè)主?用政壇要人?、社會(huì)名流?及書法家的?題字，作企?業(yè)名稱或品?牌標(biāo)準(zhǔn)字體?，比如：中?國國際航空?公司、健力?寶等。有些?設(shè)計(jì)師嘗試?設(shè)計(jì)書法字?體作為品牌?名稱，有特?定的視覺效?果，活潑、?新穎、畫面?富有變化。?但是，書法?字體也會(huì)給?視覺系統(tǒng)設(shè)?計(jì)帶來一定?困難。首先?是與商標(biāo)圖?案相配的協(xié)?調(diào)性問題，?其次是是否?便于迅速識(shí)?別。書法字?體設(shè)計(jì)，是?相對標(biāo)準(zhǔn)印?刷字體而言?，設(shè)計(jì)形式?可分為兩種?。一種是針?對名人題字?進(jìn)行調(diào)整編?排，如中國?銀行、中國?農(nóng)業(yè)銀行的?標(biāo)準(zhǔn)率體。?另一種是設(shè)?計(jì)書法體或?者說是裝飾?性的書法體?，是為了突?出視覺個(gè)性?，特意描繪?的字體，這?種字體是以?書法技巧為?基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)?的，介于書?法和描繪之?間。（二?）裝飾字體?設(shè)計(jì)裝飾字?體在視覺識(shí)?別系統(tǒng)中，?具有美觀大?方，便于閱?讀和識(shí)別，?應(yīng)用范圍廣?等優(yōu)點(diǎn)。海?爾，科龍的?中文標(biāo)準(zhǔn)字?體即屬于這?類裝飾字體?設(shè)計(jì)。裝飾?字體是在基?本字形的基?礎(chǔ)進(jìn)行裝飾?、變化加工?而成的。它?的特征是在?一定程度上?擺脫了印刷?字體的字形?和筆劃的約?束，根據(jù)品?牌或企業(yè)經(jīng)?營性質(zhì)的需?要進(jìn)行設(shè)計(jì)?，達(dá)到加強(qiáng)?文字的精神?含義和富于?感染力的目?的。裝飾字?體表達(dá)的含?意豐富多彩?。如：細(xì)線?構(gòu)成的字體?，容易使人?聯(lián)想到香水?、化妝品之?類的產(chǎn)品，?園厚柔滑的?字體，常用?于表現(xiàn)食品?、飲料、洗?滌用品等；?而渾厚粗實(shí)?的字體則常?用于表現(xiàn)企?業(yè)的實(shí)力強(qiáng)?勁；而有棱?角的字體，?則易展示企?業(yè)個(gè)性等等??？傊?裝飾字體設(shè)?計(jì)離不開產(chǎn)?品屬性和企?業(yè)經(jīng)營性質(zhì)?，所有的設(shè)?計(jì)手段都必?須為企業(yè)形?象的核心—?—標(biāo)志服務(wù)?。它運(yùn)用夸?張、明暗、?增減筆劃形?象、裝飾等?