五羊本田高調(diào)發(fā)布新品 打造摩托品牌文化

五羊本田高調(diào)發(fā)布新品打造摩托品牌文化五羊-本田2011年新產(chǎn)品發(fā)表會(huì)7月10日在北京飯店召開。國內(nèi)首款,輕跑”概念的街跑車、開創(chuàng)國內(nèi)新品類的跨界車以及定位為時(shí)尚休閑巡航游艇的大型踏板車一并亮相；同時(shí)展開的“快樂賽道”活動(dòng)（北京站）和當(dāng)天開業(yè)的品牌文化概念店（北京）無一不體現(xiàn)了五羊-本田打造行業(yè)領(lǐng)先的品牌文化的用心和對(duì)國內(nèi)高端市場(chǎng)（包括重點(diǎn)城市市場(chǎng)）消費(fèi)者的全面重視。本田中國、五羊-本田的高層悉數(shù)出席本次新產(chǎn)品發(fā)表會(huì)，并與來自全國的500多名經(jīng)銷商、供應(yīng)商共享盛會(huì)，共同見證了一場(chǎng)五羊-本田的品牌盛宴。三款新概念車型高調(diào)亮相京城在極具象征意義的北京飯店、在充滿宮廷風(fēng)格的金色大廳，令人期待的五羊-本田三款新車依次登場(chǎng)，它們獨(dú)具匠心的開發(fā)理念、時(shí)尚個(gè)性的造型、卓越舒適的性能贏得與會(huì)嘉賓首先發(fā)布的是國內(nèi)首款“輕跑”概念的街跑車---鋒朗125。在汽車領(lǐng)域，輕跑車型早已進(jìn)入人們的生活。例如，以AudiTT、BMWmini、BenzSmart為代表的車型，其外型小巧，重量更輕，但其動(dòng)力性與操控性依然如跑車般出類拔萃。輕跑車型以其駕駛靈巧且節(jié)能環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)，贏得眾多俊男美女的熱捧。五羊-本田把握消費(fèi)潮流和先機(jī)，開發(fā)出摩托車領(lǐng)域首款“輕跑”概念的騎式車——鋒朗125。鋒朗125首次搭載智能精煉的“Honda全新OTS輕跑技術(shù)發(fā)動(dòng)機(jī)”（四檔），其外觀動(dòng)感時(shí)尚，首創(chuàng)MC邊罩設(shè)計(jì)結(jié)合修身型油箱和一體化繞流頭罩,令外觀更為流暢時(shí)尚，風(fēng)阻更低?！巴瑯拥穆罚叩母p松”----“輕跑”鋒朗125的最大賣點(diǎn)就是它的油耗，其百公里經(jīng)濟(jì)車速油耗僅為1.66L（現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)值最低竟達(dá)1.3L/100km）。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的價(jià)格顯示，鋒朗125的最低零售價(jià)是6380元。實(shí)惠的價(jià)格、“輕跑”的理念、五羊-本田的品牌，預(yù)計(jì)鋒朗125將會(huì)觸發(fā)摩托車行業(yè)街跑車型最暢銷價(jià)格帶的新一輪地震。

時(shí)尚休閑巡航游艇“酷影125”，給煥然一新的感覺?？嵊?25外觀造型新穎，時(shí)尚大氣，氣度非凡；尤其是超大型的前大燈設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)，氣勢(shì)如虹，國內(nèi)罕見；置腳空間處寬達(dá)455mm,前后距離長達(dá)270mm,寬敞的置腳空間，讓雙腳自由伸展，再遠(yuǎn)的旅途也不擔(dān)心腳部局促受累；鞍座比普通踏板車加長35mm,空間更寬松，乘坐更舒適；駕乘酷影125就像巡航在大海中的游艇一樣，自由自在。第三輛登場(chǎng)的就是創(chuàng)新的跨界車----彎刀110。彎刀110線條犀利有力，顏色搭配個(gè)性十

足；最獨(dú)特的是彎刀110的外觀造型，極具創(chuàng)新精神，打破了現(xiàn)有騎式車、踏板車、彎梁車的傳統(tǒng)分類----外觀方面，既有踏板車的外貌又有騎式車的大梁；性能方面，更集踏板車的舒適性和騎式車的動(dòng)力性和操控性于一體，PGM-FI電噴發(fā)動(dòng)機(jī)使得其油耗甚至比普通彎梁車還低。彎刀110“跨界車”的魅力將給追求新潮的年輕一代消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)，也勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)摩托車行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)年代。早在今年年初，五羊-本田就已上市了街跑車的旗艦車型幻影150和踏板SUV優(yōu)客110,加上本次發(fā)表的三款新車，五羊-本田越來越豐富的產(chǎn)品陣營無疑為用戶提供了更加多元化的選擇，也為五羊-本田進(jìn)一步擴(kuò)大中高端市場(chǎng)的占有率提供了最好的產(chǎn)品武器。北京首家品牌文化概念店倡導(dǎo)互動(dòng)式的體驗(yàn)營銷五羊-本田品牌文化概念店7月9日同時(shí)在北京開業(yè)，這是摩托車行業(yè)首家在北京市場(chǎng)開業(yè)運(yùn)營的品牌文化概念店；也是五羊-本田在全國第2家品牌文化概念店。

五羊-本田在業(yè)內(nèi)率先推出“品牌文化概念店”是典型的互動(dòng)式體驗(yàn)營銷模式，其讓消費(fèi)者在銷售和服務(wù)的過程直接參與，消費(fèi)者的主動(dòng)行為在不知不覺中自我強(qiáng)化對(duì)品牌的主張認(rèn)知，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同，成為忠誠的客戶。五羊-本田品牌文化概念店的設(shè)計(jì)主要以Honda鷹翅解構(gòu)圖形為核心元素延展而成，主形象墻和櫥窗的造型處處洋溢著五羊-本田獨(dú)特的文化氣息。除了常規(guī)的銷售和服務(wù)功能以外，該概念店將“年輕”的核心元素融入其中，精心設(shè)計(jì)出運(yùn)動(dòng)文化、改裝文化、摩旅文化三個(gè)主題區(qū)域，互動(dòng)式體驗(yàn)營銷的理念讓顧客身臨其境。運(yùn)動(dòng)文化區(qū)域?qū)⒄古_(tái)做成賽道形式,展示了HondaGP賽事600多次冠軍內(nèi)容和五羊-本田產(chǎn)品參賽的有關(guān)資料，讓人切身感受到了賽車現(xiàn)場(chǎng)的興奮氣氛；改裝文化區(qū)域充分展示了五羊本田的改裝文化,改裝車、改裝部件和改裝工具的組合激發(fā)了參觀者改裝的熱情；摩旅文化區(qū)域顯得特別的自由與休閑，產(chǎn)品展示將摩旅還原得栩栩如生，新蜂女子車隊(duì)川藏慈善行和青蛙騎佳御110滇藏行的圖片展，更是讓人對(duì)摩旅帶來的快樂無比神往。隨著摩托車主要消費(fèi)群體逐步向80、90后轉(zhuǎn)移，開始追求運(yùn)動(dòng)化、個(gè)性化、年輕化的產(chǎn)品，發(fā)燒友式、玩具型的消費(fèi)需求已經(jīng)萌芽，并已形成一個(gè)高端的細(xì)分市場(chǎng)。五羊-本田把握市場(chǎng)發(fā)展的潮流，結(jié)合近年來陸續(xù)上市多款年輕化、個(gè)性化新品，圍繞摩迷需求連續(xù)多年展開了摩旅活動(dòng)、改裝大賽以及植入?yún)⑴c賽事等，取得了良好的品牌傳播效果,在市場(chǎng)上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。據(jù)悉，五羊-本田品牌文化概念店（北京）在裝修過程中已吸引了不少北京年輕摩迷前來打探和圍觀；而截止目前為止，該店已銷售不少個(gè)性化的高端產(chǎn)品，其中幻影150就已達(dá)100多輛?！翱鞓焚惖馈?011年首站揭幕“快樂賽道”2011首站活動(dòng)7月9日在北京新港賽車場(chǎng)揭幕；來自東北和華北地區(qū)6省市共48名摩托車運(yùn)動(dòng)愛好者免費(fèi)參加了五羊-本田舉行的北京站“快樂賽道”活動(dòng)。通過比賽，將五羊-本田運(yùn)動(dòng)文化的快樂傳遞給更多的人。為了能讓更多的摩托車運(yùn)動(dòng)愛好者體驗(yàn)速度與激情，感受五羊-本田的運(yùn)動(dòng)文化、分享Honda國際MotorGP賽場(chǎng)的600多次冠軍榮譽(yù)，2011年，五羊-本田繼續(xù)向全國摩托車運(yùn)動(dòng)愛好者提供專業(yè)的摩托駕駛技術(shù)培訓(xùn)，在專業(yè)的賽道舉辦“快樂賽道”活動(dòng)，讓喜愛摩托車運(yùn)動(dòng)、熱衷摩托車駕駛的愛好者切身參與一場(chǎng)專業(yè)的比賽，實(shí)現(xiàn)當(dāng)一回職業(yè)車手的夢(mèng)想。2011年的“快樂賽道”的比賽用車在新鋒翼的基礎(chǔ)上增加了今年年初上市的街跑車旗艦車型幻影150,幻影150的加入，必將提升“快樂賽道”活動(dòng)的級(jí)別和激烈程度。五羊-本田“快樂賽道”活動(dòng)已經(jīng)順利第二個(gè)年頭，去年已成功地在廣東三水、四川成都、陜西西安舉行了三場(chǎng)“快樂賽道”。據(jù)悉，今年也將舉辦3場(chǎng)“快樂賽道”活動(dòng)?！靶路渑榆囮?duì)探越絲綢之路”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在“快樂賽道”頒獎(jiǎng)儀式上，同時(shí)進(jìn)行了“新蜂女子車隊(duì)探越絲綢之路”活動(dòng)啟動(dòng)儀式。這是五羊-本田在去年成功舉行“新蜂女子車隊(duì)川藏慈善行”活動(dòng)之后今年又將舉辦的重大摩旅文化活動(dòng)。2010年5月，新蜂女子車隊(duì)經(jīng)過了十二天2400多公里的長途跋涉，終于從成都到達(dá)世界之巔拉薩，成就了自己的激情與夢(mèng)想。作為國內(nèi)第一支成功穿越川藏線并進(jìn)行慈善活動(dòng)的女子摩托車隊(duì)，新蜂女子車隊(duì)得到了眾多新聞媒體的關(guān)注，CCTV-5體育頻道全程跟蹤報(bào)道，騰訊網(wǎng)每天滾動(dòng)專題報(bào)道，其他門戶網(wǎng)站和行業(yè)論壇、行業(yè)雜志持續(xù)更新報(bào)道。如果說去年“川藏行”的最大特點(diǎn)是艱險(xiǎn)的路途和壯美的風(fēng)景，那么今年“探越絲綢之路”活動(dòng)則重點(diǎn)體現(xiàn)在絲路的深厚文化上。據(jù)了解，“新蜂女子車隊(duì)探越絲綢之路”的一切行程都在按計(jì)劃地積極籌備中。屆時(shí)，這幫都市女孩將會(huì)駕駛著“幻影150”為大家奉上一道風(fēng)光與文化的大餐。作為中國的文化中心及國際化大都市，北京正日益成為摩托車文化發(fā)展的重要陣地，也為高端摩托車進(jìn)入中國市場(chǎng)提供了較好的消費(fèi)環(huán)境和文化基礎(chǔ)。隨著日本本田、德國寶馬、美國哈雷等國際一線品牌大排量車型在北京市場(chǎng)開售，各種摩托車俱樂部的風(fēng)生水起，北京集結(jié)了眾多的摩托車愛好者。目前北京市場(chǎng)主要以國際品牌的大排量摩托車銷售為主，國產(chǎn)的中小排量摩托車在北京市場(chǎng)基本上空白一片。這主要與國產(chǎn)摩托車的排量偏小、品質(zhì)技術(shù)先天不足關(guān)系極大；其實(shí)在北京市場(chǎng)同樣存在青睞中小排量摩托車的消費(fèi)者,只要國產(chǎn)摩托車的品質(zhì)過硬、技術(shù)先進(jìn)，這些消費(fèi)者同樣會(huì)選擇國產(chǎn)摩托車。五羊-本田此次率先創(chuàng)建性地在北京召開新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、成立品牌文化概念店、舉行快樂賽道活動(dòng)，這在給北京乃至華北、東北摩托車愛好者提供一個(gè)互動(dòng)交流、學(xué)習(xí)分享平臺(tái)的同時(shí)，也成功地在高端市場(chǎng)傳播了其獨(dú)特的品牌文化，在消費(fèi)者心目中樹立良好的品牌號(hào)召力。五羊-本田在高舉高打其品牌文化的同時(shí)也成功地開辟了高端市場(chǎng)，其高價(jià)位的旗