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五羊本田高調發(fā)布新品打造摩托品牌文化五羊-本田2011年新產品發(fā)表會7月10日在北京飯店召開。國內首款,輕跑”概念的街跑車、開創(chuàng)國內新品類的跨界車以及定位為時尚休閑巡航游艇的大型踏板車一并亮相;同時展開的“快樂賽道”活動(北京站)和當天開業(yè)的品牌文化概念店(北京)無一不體現(xiàn)了五羊-本田打造行業(yè)領先的品牌文化的用心和對國內高端市場(包括重點城市市場)消費者的全面重視。本田中國、五羊-本田的高層悉數(shù)出席本次新產品發(fā)表會,并與來自全國的500多名經銷商、供應商共享盛會,共同見證了一場五羊-本田的品牌盛宴。三款新概念車型高調亮相京城在極具象征意義的北京飯店、在充滿宮廷風格的金色大廳,令人期待的五羊-本田三款新車依次登場,它們獨具匠心的開發(fā)理念、時尚個性的造型、卓越舒適的性能贏得與會嘉賓首先發(fā)布的是國內首款“輕跑”概念的街跑車---鋒朗125。在汽車領域,輕跑車型早已進入人們的生活。例如,以AudiTT、BMWmini、BenzSmart為代表的車型,其外型小巧,重量更輕,但其動力性與操控性依然如跑車般出類拔萃。輕跑車型以其駕駛靈巧且節(jié)能環(huán)保的優(yōu)點,贏得眾多俊男美女的熱捧。五羊-本田把握消費潮流和先機,開發(fā)出摩托車領域首款“輕跑”概念的騎式車——鋒朗125。鋒朗125首次搭載智能精煉的“Honda全新OTS輕跑技術發(fā)動機”(四檔),其外觀動感時尚,首創(chuàng)MC邊罩設計結合修身型油箱和一體化繞流頭罩,令外觀更為流暢時尚,風阻更低。“同樣的路,走的更輕松”----“輕跑”鋒朗125的最大賣點就是它的油耗,其百公里經濟車速油耗僅為1.66L(現(xiàn)場實測值最低竟達1.3L/100km)?,F(xiàn)場發(fā)布的價格顯示,鋒朗125的最低零售價是6380元。實惠的價格、“輕跑”的理念、五羊-本田的品牌,預計鋒朗125將會觸發(fā)摩托車行業(yè)街跑車型最暢銷價格帶的新一輪地震。

時尚休閑巡航游艇“酷影125”,給煥然一新的感覺??嵊?25外觀造型新穎,時尚大氣,氣度非凡;尤其是超大型的前大燈設計,突破傳統(tǒng),氣勢如虹,國內罕見;置腳空間處寬達455mm,前后距離長達270mm,寬敞的置腳空間,讓雙腳自由伸展,再遠的旅途也不擔心腳部局促受累;鞍座比普通踏板車加長35mm,空間更寬松,乘坐更舒適;駕乘酷影125就像巡航在大海中的游艇一樣,自由自在。第三輛登場的就是創(chuàng)新的跨界車----彎刀110。彎刀110線條犀利有力,顏色搭配個性十

足;最獨特的是彎刀110的外觀造型,極具創(chuàng)新精神,打破了現(xiàn)有騎式車、踏板車、彎梁車的傳統(tǒng)分類----外觀方面,既有踏板車的外貌又有騎式車的大梁;性能方面,更集踏板車的舒適性和騎式車的動力性和操控性于一體,PGM-FI電噴發(fā)動機使得其油耗甚至比普通彎梁車還低。彎刀110“跨界車”的魅力將給追求新潮的年輕一代消費者帶來了全新的體驗,也勢必會引領摩托車行業(yè)進入一個全新品類的市場競爭年代。早在今年年初,五羊-本田就已上市了街跑車的旗艦車型幻影150和踏板SUV優(yōu)客110,加上本次發(fā)表的三款新車,五羊-本田越來越豐富的產品陣營無疑為用戶提供了更加多元化的選擇,也為五羊-本田進一步擴大中高端市場的占有率提供了最好的產品武器。北京首家品牌文化概念店倡導互動式的體驗營銷五羊-本田品牌文化概念店7月9日同時在北京開業(yè),這是摩托車行業(yè)首家在北京市場開業(yè)運營的品牌文化概念店;也是五羊-本田在全國第2家品牌文化概念店。

五羊-本田在業(yè)內率先推出“品牌文化概念店”是典型的互動式體驗營銷模式,其讓消費者在銷售和服務的過程直接參與,消費者的主動行為在不知不覺中自我強化對品牌的主張認知,進而對品牌產生認同,成為忠誠的客戶。五羊-本田品牌文化概念店的設計主要以Honda鷹翅解構圖形為核心元素延展而成,主形象墻和櫥窗的造型處處洋溢著五羊-本田獨特的文化氣息。除了常規(guī)的銷售和服務功能以外,該概念店將“年輕”的核心元素融入其中,精心設計出運動文化、改裝文化、摩旅文化三個主題區(qū)域,互動式體驗營銷的理念讓顧客身臨其境。運動文化區(qū)域將展臺做成賽道形式,展示了HondaGP賽事600多次冠軍內容和五羊-本田產品參賽的有關資料,讓人切身感受到了賽車現(xiàn)場的興奮氣氛;改裝文化區(qū)域充分展示了五羊本田的改裝文化,改裝車、改裝部件和改裝工具的組合激發(fā)了參觀者改裝的熱情;摩旅文化區(qū)域顯得特別的自由與休閑,產品展示將摩旅還原得栩栩如生,新蜂女子車隊川藏慈善行和青蛙騎佳御110滇藏行的圖片展,更是讓人對摩旅帶來的快樂無比神往。隨著摩托車主要消費群體逐步向80、90后轉移,開始追求運動化、個性化、年輕化的產品,發(fā)燒友式、玩具型的消費需求已經萌芽,并已形成一個高端的細分市場。五羊-本田把握市場發(fā)展的潮流,結合近年來陸續(xù)上市多款年輕化、個性化新品,圍繞摩迷需求連續(xù)多年展開了摩旅活動、改裝大賽以及植入?yún)⑴c賽事等,取得了良好的品牌傳播效果,在市場上產生了深遠的影響。據(jù)悉,五羊-本田品牌文化概念店(北京)在裝修過程中已吸引了不少北京年輕摩迷前來打探和圍觀;而截止目前為止,該店已銷售不少個性化的高端產品,其中幻影150就已達100多輛?!翱鞓焚惖馈?011年首站揭幕“快樂賽道”2011首站活動7月9日在北京新港賽車場揭幕;來自東北和華北地區(qū)6省市共48名摩托車運動愛好者免費參加了五羊-本田舉行的北京站“快樂賽道”活動。通過比賽,將五羊-本田運動文化的快樂傳遞給更多的人。為了能讓更多的摩托車運動愛好者體驗速度與激情,感受五羊-本田的運動文化、分享Honda國際MotorGP賽場的600多次冠軍榮譽,2011年,五羊-本田繼續(xù)向全國摩托車運動愛好者提供專業(yè)的摩托駕駛技術培訓,在專業(yè)的賽道舉辦“快樂賽道”活動,讓喜愛摩托車運動、熱衷摩托車駕駛的愛好者切身參與一場專業(yè)的比賽,實現(xiàn)當一回職業(yè)車手的夢想。2011年的“快樂賽道”的比賽用車在新鋒翼的基礎上增加了今年年初上市的街跑車旗艦車型幻影150,幻影150的加入,必將提升“快樂賽道”活動的級別和激烈程度。五羊-本田“快樂賽道”活動已經順利第二個年頭,去年已成功地在廣東三水、四川成都、陜西西安舉行了三場“快樂賽道”。據(jù)悉,今年也將舉辦3場“快樂賽道”活動?!靶路渑榆囮犔皆浇z綢之路”活動啟動儀式在“快樂賽道”頒獎儀式上,同時進行了“新蜂女子車隊探越絲綢之路”活動啟動儀式。這是五羊-本田在去年成功舉行“新蜂女子車隊川藏慈善行”活動之后今年又將舉辦的重大摩旅文化活動。2010年5月,新蜂女子車隊經過了十二天2400多公里的長途跋涉,終于從成都到達世界之巔拉薩,成就了自己的激情與夢想。作為國內第一支成功穿越川藏線并進行慈善活動的女子摩托車隊,新蜂女子車隊得到了眾多新聞媒體的關注,CCTV-5體育頻道全程跟蹤報道,騰訊網每天滾動專題報道,其他門戶網站和行業(yè)論壇、行業(yè)雜志持續(xù)更新報道。如果說去年“川藏行”的最大特點是艱險的路途和壯美的風景,那么今年“探越絲綢之路”活動則重點體現(xiàn)在絲路的深厚文化上。據(jù)了解,“新蜂女子車隊探越絲綢之路”的一切行程都在按計劃地積極籌備中。屆時,這幫都市女孩將會駕駛著“幻影150”為大家奉上一道風光與文化的大餐。作為中國的文化中心及國際化大都市,北京正日益成為摩托車文化發(fā)展的重要陣地,也為高端摩托車進入中國市場提供了較好的消費環(huán)境和文化基礎。隨著日本本田、德國寶馬、美國哈雷等國際一線品牌大排量車型在北京市場開售,各種摩托車俱樂部的風生水起,北京集結了眾多的摩托車愛好者。目前北京市場主要以國際品牌的大排量摩托車銷售為主,國產的中小排量摩托車在北京市場基本上空白一片。這主要與國產摩托車的排量偏小、品質技術先天不足關系極大;其實在北京市場同樣存在青睞中小排量摩托車的消費者,只要國產摩托車的品質過硬、技術先進,這些消費者同樣會選擇國產摩托車。五羊-本田此次率先創(chuàng)建性地在北京召開新產品發(fā)布會、成立品牌文化概念店、舉行快樂賽道活動,這在給北京乃至華北、東北摩托車愛好者提供一個互動交流、學習分享平臺的同時,也成功地在高端市場傳播了其獨特的品牌文化,在消費者心目中樹立良好的品牌號召力。五羊-本田在高舉高打其品牌文化的同時也成功地開辟了高端市場,其高價位的旗

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