第六講市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

第六講市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)市場結(jié)構(gòu)的類型市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)競爭策略企業(yè)制定市場競爭戰(zhàn)略時要考慮的競爭對手同行業(yè)的企業(yè)潛在進(jìn)入者生產(chǎn)替代品的企業(yè)原因分析波特五力模型一、劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)

進(jìn)入限制：自然的和立法的自然的：無法克服的原因（1）對資源的壟斷（2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)立法的：政府用立法手段設(shè)置的進(jìn)入門檻（1）特許經(jīng)營（2）許可證制度（3）專利制度市場結(jié)構(gòu)類型市場集中度進(jìn)入限制產(chǎn)品差別舉例完全競爭0無無小麥?zhǔn)袌鰤艛喔偁?無有餐飲寡頭0.6或1800高有汽車無石油壟斷1或1萬不能進(jìn)入-公用事業(yè)（水電）二、市場結(jié)構(gòu)的類型市場結(jié)構(gòu)的基本類型二、市場結(jié)構(gòu)的類型現(xiàn)實中市場結(jié)構(gòu)的類型（1）中間型或過渡性市場結(jié)構(gòu)（2）市場結(jié)構(gòu)的細(xì)分：市場銷售范圍內(nèi)確定市場結(jié)構(gòu)（3）替代品的替代程度中間型或過渡性市場結(jié)構(gòu)壟斷市場：有保障的壟斷和無保障的壟斷寡頭市場：（1）雙頭和多頭

（2）有差別寡頭和無差別寡頭三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)競爭策略1、完全競爭市場（1）特點（條件）：市場上有大量企業(yè)：價格接受者（P291）所有企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都是同質(zhì)的自由進(jìn)入或退出一個行業(yè)信息是暢通的（2）企業(yè)競爭的結(jié)果：AC=P=AR=AC，經(jīng)濟(jì)利潤為零，產(chǎn)品的價格在競爭中降到最低。三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)競爭策略1、完全競爭市場（3）短期長期競爭短期中：有經(jīng)濟(jì)利潤長期中：沒有經(jīng)濟(jì)利潤整個行業(yè)的供求失衡個別企業(yè)的生產(chǎn)率提高，成本下降三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)競爭策略1、完全競爭市場（3）競爭策略短期中，可以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤，手段是提高生產(chǎn)率長期中經(jīng)濟(jì)利潤為零，企業(yè)只能實現(xiàn)會計利潤。走出完全競爭的困境，就要實現(xiàn)在市場上的控制權(quán)。三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)競爭策略2、壟斷市場(1)特點市場上只有一家企業(yè)進(jìn)入限制：自然壟斷和立法壟斷對價格有控制力三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)競爭策略2、壟斷市場（2）壟斷的利和弊資源沒有得到充分利用：所以要進(jìn)行管制推動技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新、參與國際競爭：政府的支持（3）企業(yè)策略企業(yè)可以選擇利潤率與利潤量，以定價為手段三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)競爭策略3、壟斷競爭市場（1）特點市場上有許多企業(yè)進(jìn)入門檻低產(chǎn)品存在差別對價格有一定的控制力（2）競爭策略短期：以利潤率為目的，長期：創(chuàng)造產(chǎn)品差別4、寡頭市場以利潤量為目的，以價格競爭為手段產(chǎn)品差別三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)競爭策略4、寡頭市場（1）特點只有少數(shù)幾家企業(yè)產(chǎn)品有差別對價格有控制力進(jìn)入退出市場不容易（2）競爭策略以利潤量為目的，以價格競爭為手段規(guī)模經(jīng)濟(jì)作業(yè)現(xiàn)實中，沒有