品牌廣告不是移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值體現(xiàn)

品牌廣告不是移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值體現(xiàn)

近日，有言論稱2012年初期中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資大幅放緩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式正在新一輪的熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年1月到4月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)披露投資金額的投資案例數(shù)為10起，披露投資金額約5293萬美元。2011年同期中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)披露的投資事件達(dá)到14起，披露的投資金額超過2億美元。從披露的投資案例數(shù)量、投資金額及平均單筆投資額看，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資水平遠(yuǎn)低于去年同期。今年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資明顯放緩。DCCI分析發(fā)現(xiàn)，從國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭來看，谷歌允許廣告主通過AdWords投放移動(dòng)廣告，F(xiàn)acebook開始允許廣告主單獨(dú)購(gòu)買移動(dòng)廣告，Twitter上一季度有很多天的移動(dòng)廣告收入超過網(wǎng)站廣告收入，種種跡象表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍在探索初期，廣告仍舊是最主要的盈利模式，但不是全部盈利模式。即將與7月26日在北京舉辦的Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏暨2012微鋒匯也將重點(diǎn)討論這一話題。品牌廣告不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式2011年，是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的拐點(diǎn)，無線廣告市場(chǎng)迎來了一場(chǎng)蛻變，而2012年，蛻變?nèi)詫⒗^續(xù)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)375億元，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)高速增長(zhǎng)，將達(dá)到737.7億元。僅移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)57.2億元，保持92.63%的高速增長(zhǎng)。DCCI調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)移動(dòng)App應(yīng)用內(nèi)廣告的接觸度還不高，仍處于發(fā)展階段，電視廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸最多的廣告(73.0%)，手機(jī)短/彩信群發(fā)廣告則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸較多且最不能接受的廣告類型，而未定制過的短彩信廣告則是用戶接觸最多且最不能接受的移動(dòng)廣告類型。但隨著智能手機(jī)的普及，增速明顯，并且用戶的接受度較高，是未來移動(dòng)廣告發(fā)展的重點(diǎn)之一移動(dòng)廣告呈現(xiàn)在用戶面前大部分處于碎片化時(shí)間段，因此大部分用戶是“出于打發(fā)時(shí)間觀看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告”，而多媒體聯(lián)動(dòng)的廣告則更能吸引移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注，27.69%的用戶認(rèn)為“同時(shí)出現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體的廣告更能吸引我的注意力”。目前用戶對(duì)移動(dòng)App應(yīng)用內(nèi)廣告的接觸度還不高，仍處于發(fā)展階段，但隨著智能手機(jī)的普及，增速明顯，并且用戶的接受度較高，是未來移動(dòng)廣告發(fā)展的重點(diǎn)之一。過去兩年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。為了在這一市場(chǎng)分得一杯羹，很多互聯(lián)網(wǎng)公司加入競(jìng)爭(zhēng)，紛紛推出屬于自己的品牌手機(jī)，其中涉足的廠商已有阿里巴巴、百度、盛大、百度，近期參與的還有360和網(wǎng)易。都是為了一個(gè)目的：用戶。不過百度CEO李彥宏說，沒有新的商業(yè)模式，用戶再多也會(huì)失敗。移動(dòng)終端，屏幕小;使用時(shí)段，都是碎片時(shí)間。屏幕小，放了廣告就沒有空間放別的東西;時(shí)間碎，重量級(jí)游戲就玩不起來。PC互聯(lián)網(wǎng)以廣告、游戲、電子商務(wù)等為主導(dǎo)的商業(yè)模式，照搬到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上就將受到挑戰(zhàn)。應(yīng)該先了解一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境中國(guó)移動(dòng)開發(fā)者生存現(xiàn)狀目前國(guó)內(nèi)一些開發(fā)者漸漸在放棄安卓而選擇蘋果，為什么?DCCI調(diào)查發(fā)現(xiàn)，開發(fā)者越來越年輕化，分散化，49.3%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡在18~25歲，以大學(xué)生和剛工作不久的白領(lǐng)為主，26~30歲的用戶占26.0%，是第二群主力用戶，二三線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶是主力。市場(chǎng)前景67.2%、獲利前景53.6%、市場(chǎng)滲透率50.8%是移動(dòng)開發(fā)者選擇應(yīng)用平臺(tái)的主要因素，開發(fā)成本因素占比也有所上升。2012中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用崛起DCCI研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常使用的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用前三類：即時(shí)通信類(62.51%)、移動(dòng)瀏覽器(54.04%)和移動(dòng)新聞(43.44%);而移動(dòng)支付/電商等也入眼簾，不過關(guān)注還不高。LBS服務(wù)成使用最少的應(yīng)用，但事實(shí)上LBS已經(jīng)是App的標(biāo)配。在中國(guó)Android應(yīng)用商店累計(jì)App類別結(jié)構(gòu)中，游戲以27.1%%份額最大(其中益智類游戲43.4%排名第一);圖書11.2%、娛樂14.8%排名二三;同比中國(guó)IOS應(yīng)用商店，盡管游戲份額仍最大但比例明顯小了很多。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來趨勢(shì)(1)Android、iOS和WindowsPhone“三分天下”之勢(shì)將成，Google—Apple—Microsoft三巨頭決戰(zhàn)云—管—端立體布局，用戶體驗(yàn)和需求將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步升華，這也將為終端廠商、運(yùn)營(yíng)商、開發(fā)商等帶來更多的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)(2)Android平板和WindowsPhone平板發(fā)力，平板市場(chǎng)將不再是蘋果的“獨(dú)霸天下”，或許繼手機(jī)市場(chǎng)三分天下格局后，平板市場(chǎng)也將成“蜀魏吳”的態(tài)勢(shì)(3)隨著Html5技術(shù)的成熟和普及，網(wǎng)頁應(yīng)用的呈現(xiàn)和體驗(yàn)與移動(dòng)App相比已經(jīng)不枉多讓，瀏覽器WebApp將與移動(dòng)App共同搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的入口(4)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二三線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶是主力，未來仍將繼續(xù)擴(kuò)散到四線城市及以下地區(qū)，“農(nóng)村“將包圍”城市”，中小城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶更積極，覆蓋面更廣，用戶從高端向大眾蔓延，Android短期內(nèi)占優(yōu)，(5)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化、電商化趨勢(shì)明顯，2012年應(yīng)用服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)需要向“兩化”靠攏(6)二維碼、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)、移動(dòng)支付技術(shù)、語音識(shí)別技術(shù)等新技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將越來越多，將帶來更多的營(yíng)銷機(jī)遇，同時(shí)也帶來更多的挑戰(zhàn)，移動(dòng)新技術(shù)營(yíng)銷或?qū)⒊蔀?012年的一大亮點(diǎn)盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于爆發(fā)階段，