哪些因素制約門企網(wǎng)絡營銷普及與推廣

哪些因素制約門企網(wǎng)絡營銷普及與推廣

與中國門窗行業(yè)本身有關與建材行業(yè)其他裝飾材料相比，門窗行業(yè)入行門檻比較低。只要有足夠的經(jīng)濟實力，早期的企業(yè)經(jīng)營者就可以靠機會和個人的判斷能力以及獨特的行事方式迅速進入門窗行業(yè)，并開始快速發(fā)展。早期的經(jīng)營者一般停留在被動式的銷售推廣上面，企業(yè)的推廣方式比較單一，門窗企業(yè)推廣大多就是靠幾個業(yè)務員在全國到處跑，散發(fā)產(chǎn)品圖冊。門窗企業(yè)利用業(yè)務員進行點對點的推廣，其效率比較低，但費用卻比較高。網(wǎng)絡營銷則能彌補點對點推廣的不足。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境中，由于進入門窗行業(yè)的企業(yè)越來越多，門窗產(chǎn)品的價格越來越透明，很多門窗企業(yè)都要面對市場競爭帶來的巨大壓力。很多門窗企業(yè)的市場份額逐漸萎縮，產(chǎn)品同質化日趨嚴重，企業(yè)的銷售量也日趨下降，企業(yè)想一夜暴富的時代已經(jīng)過去。門窗企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，企業(yè)就需要建立長遠的品牌戰(zhàn)略。與國內(nèi)的網(wǎng)絡大環(huán)境有關國內(nèi)早期的網(wǎng)絡主要以企業(yè)門戶網(wǎng)站為主，國內(nèi)主要代表網(wǎng)站有新浪、搜狐、網(wǎng)易等。那時中國門窗行業(yè)內(nèi)很少有企業(yè)安裝寬帶，因為剛開始很少有人接觸網(wǎng)絡，而且也不了解網(wǎng)絡的實際功能。如果企業(yè)要接入寬帶網(wǎng)絡，對一般門窗企業(yè)來說，費用相當高，而且企業(yè)大多是通過電話線撥號上網(wǎng)，而撥號上網(wǎng)的速度理論上能達到56K，但實際上一般在5K-15K左右，所以在進行瀏覽網(wǎng)站時速度相當慢，有限的帶寬和網(wǎng)速嚴重制約了網(wǎng)絡營銷在門窗企業(yè)的普及與推廣。中國門窗企業(yè)內(nèi)缺乏專業(yè)網(wǎng)絡營銷人才雖然有些門窗企業(yè)聘請了網(wǎng)站設計人員，有些人在網(wǎng)絡軟件開發(fā)方面技術精湛，但他們卻又不了解網(wǎng)絡營銷，很多從事網(wǎng)站設計的人員只是停留在網(wǎng)絡技術的層面上，在網(wǎng)站的推廣方面，關于門窗企業(yè)網(wǎng)絡信息的傳播方式也單一。門窗企業(yè)缺乏長遠的營銷戰(zhàn)略，他們都在一味追求企業(yè)高效益，利潤最大化，卻對網(wǎng)絡營銷重視不夠，或者缺乏整體營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。門窗企業(yè)經(jīng)營者對網(wǎng)絡營銷認知度不高在目前門窗企業(yè)營銷戰(zhàn)略中并不存在網(wǎng)絡營銷的思路，其實網(wǎng)絡營銷是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分。很多人認為傳統(tǒng)的營銷方式適合企業(yè)推廣，有些企業(yè)喜歡追求快速出效益。有些經(jīng)營者和管理層寧愿花錢找工人做事，也不愿請人進行網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡維護以及推廣，很多企業(yè)網(wǎng)站都是通過外包來委托網(wǎng)絡公司完成，因為沒有專人建設和維護以及推廣，網(wǎng)絡營銷的效果可想而知。中國門窗企業(yè)只有利用好網(wǎng)絡營銷這個體系工具，將企業(yè)的品牌遠播，將產(chǎn)品信息向終端無限送達，利用網(wǎng)絡獲得更多潛在的客戶，才能通過網(wǎng)絡來獲得更多的訂單。只有經(jīng)過周密的網(wǎng)絡策劃與推廣，利用網(wǎng)絡營銷來促進企業(yè)產(chǎn)品銷售總量，才能最終在網(wǎng)絡上樹立門窗企業(yè)的品牌形象。中國門窗企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中尋求突圍，這對所有門窗企業(yè)來說是一次機遇，網(wǎng)絡營銷在中國門窗企業(yè)應用還處于初期，所以網(wǎng)絡營銷