ADEvaluation2013年中國(guó)奢侈品消費(fèi)研究

ADEvaluation：2013年中國(guó)豪侈品花費(fèi)研究Postedon2013年06月18日byadminin花費(fèi)者研究,生活數(shù)據(jù)with0Comments前言：豪侈品在國(guó)際上被定義為“一種高出人們生計(jì)與發(fā)展需要范圍的，擁有獨(dú)到、稀缺、珍異等特色的花費(fèi)品”，又稱為非生活必要品。跟著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的購(gòu)置力水平快速提高，愈來(lái)愈多的中國(guó)人加入到豪侈品花費(fèi)大軍中。陪伴著經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的全世界經(jīng)濟(jì)疲軟，豪侈品市場(chǎng)一度一敗涂地，可是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的欣欣向榮卻給豪侈品市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑。2012年1月，世界豪侈品協(xié)會(huì)宣告的報(bào)告顯示，截止2011年12月尾，中國(guó)豪侈品市場(chǎng)年花費(fèi)總數(shù)已達(dá)126億美元(不包含個(gè)人飛機(jī)、游艇與豪華車)，據(jù)有全世界份額的28%，中國(guó)已成為全世界據(jù)有率最大的豪侈品花費(fèi)國(guó)家。鑒于此，浩頓英菲市場(chǎng)研究企業(yè)就“豪侈品”話題睜開了一系列檢查，希望能夠?qū)δ壳皣?guó)人的生活方式、花費(fèi)行為做一井蛙之見，特別是國(guó)人對(duì)“奢”這一種生活的態(tài)度及豪侈品的花費(fèi)行為，以幫助大家對(duì)國(guó)內(nèi)豪侈品市場(chǎng)有一個(gè)更為全面、直觀和深刻的認(rèn)識(shí)。豪侈品是很多品類商品的總稱，包含包、香水、化妝品、衣飾、車等等，固然它們統(tǒng)稱為豪侈品，擁有必定的共性，但事實(shí)上各樣品類之間恰似又有著各自的不一樣。因此在睜開詳細(xì)檢查的時(shí)候，浩頓英菲會(huì)將豪侈品分門別類地進(jìn)行研究，以便檢查結(jié)果能更符合該品類特色，反響真切狀況。因?yàn)榘侨亢莱奁分惺艽蠹胰鹤顝V的商品之一，男女老少都是目標(biāo)受眾，并且價(jià)錢區(qū)間從幾千到幾十萬(wàn)都用，浮動(dòng)較大，全部第一我們會(huì)針對(duì)的是豪侈品中的包，睜開檢查。男同胞更愛買包包？在此次檢查中，共有725名受訪者參加，男性338名，女性387名。此中有378人購(gòu)置過(guò)豪侈品包，占到全部受訪者的52.1%，也就是在本次檢查中，有超出一半的人以前購(gòu)置過(guò)豪侈品包。依據(jù)知識(shí)，我們可能以為女性更為偏好購(gòu)置豪侈品包，可是從我們的檢查結(jié)果能夠看到，男性中購(gòu)置豪侈品包的比率甚至還要高于女性，分別為54%和51%。可見，現(xiàn)此刻男士對(duì)豪侈品包的需求也愈來(lái)愈大，男性花費(fèi)者地位也隨之提高（自然，關(guān)于進(jìn)一部深層次的原由，浩頓英菲在后續(xù)的檢查中還會(huì)詳細(xì)睜開，希望大家能夠連續(xù)關(guān)注我們的系列報(bào)告）。從豪侈品包的花費(fèi)者的花費(fèi)區(qū)間中我們看到大眾花費(fèi)的大多數(shù)的豪侈品包低于50,000

元，以5,000—9999元的豪侈品包的花費(fèi)數(shù)最多，占到總數(shù)的40.4%。其次是10,000—49,999

元的豪侈品包，占到

30.8%。價(jià)錢選擇花費(fèi)者，質(zhì)量決定競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)于花費(fèi)者而言，能否購(gòu)置豪侈品包取決于什么呢？從檢查結(jié)果來(lái)看，關(guān)于一個(gè)已經(jīng)購(gòu)置過(guò)豪侈品包的花費(fèi)者而言，價(jià)錢其實(shí)不是影響他們購(gòu)置行為的主要要素，以為價(jià)錢影響特別大的僅占21.2%，而恰好相反的是關(guān)于沒有購(gòu)置過(guò)豪侈品包的消費(fèi)者，他們以為價(jià)錢的影響特別大，占到62.4%。因此不難看出，關(guān)于一個(gè)不曾購(gòu)買過(guò)豪侈品包的花費(fèi)者而言，能否要購(gòu)置豪侈品包還是許多地取決于豪侈品包的價(jià)格。而價(jià)錢要素對(duì)每個(gè)花費(fèi)者而言的影響自然也其實(shí)不同樣，如圖四所示，我們能夠看到價(jià)錢對(duì)購(gòu)置行為的影響與個(gè)人家庭的收入水平是親近有關(guān)的。在按家庭稅前月收入?yún)^(qū)分的各個(gè)組中（從低到高擺列），選擇價(jià)錢對(duì)購(gòu)置行為影響特別大的比率，分別為53.7%、56%、40.3%、24.7%和18.2%，也就是說(shuō)越是家庭收入高的人對(duì)價(jià)錢越是不敏感。而關(guān)于已經(jīng)存在的豪侈品包花費(fèi)者而言，豪侈品包商家又該靠什么來(lái)吸引眼球呢？此市價(jià)錢已經(jīng)不再是主要要素了，豪侈品包自己的質(zhì)量抵花費(fèi)者優(yōu)選豪侈品包起到更大的決定作用。從圖五中能夠看出，在沒有購(gòu)置過(guò)豪侈品包和購(gòu)置過(guò)豪侈品包的花費(fèi)者中，以為豪侈質(zhì)量量影響特別大的比率分別為32.3%和54.8%。由此可見豪侈品包商家要想據(jù)有更多的市場(chǎng)份額還得在自己產(chǎn)品的質(zhì)量上多多專心?！叭ψ印焙途W(wǎng)絡(luò)宣傳直接影響花費(fèi)者！從花費(fèi)者平常關(guān)注豪侈品包的門路來(lái)看，與沒有購(gòu)置過(guò)豪侈品的花費(fèi)者對(duì)比，購(gòu)置過(guò)豪侈品的花費(fèi)者會(huì)從交際圈子和家人中獲取更多的信息，從某種意義上來(lái)講經(jīng)過(guò)熟人傳達(dá)的豪侈品包的信息更為可信也更為有說(shuō)服力，關(guān)于豪侈品包企業(yè)而言，能夠好好利用熟人網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)拉開與其余品牌的差距。而從絕對(duì)數(shù)來(lái)看，無(wú)論是沒購(gòu)置過(guò)豪侈品包還是購(gòu)置過(guò)豪侈品包的花費(fèi)者更多地會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)上獲守信息，在網(wǎng)絡(luò)高度普及的此刻，可否很好利用網(wǎng)絡(luò)也顯得十分重要。特別地，圖七顯示出沒有購(gòu)置過(guò)豪侈品包的花費(fèi)者80%以上經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，電視和報(bào)刊雜志三種媒介來(lái)關(guān)注豪侈品包，而從圖八中我們看到互聯(lián)網(wǎng)能夠吸引到更多比率的人去每日關(guān)注。關(guān)于這批潛伏的豪侈品花費(fèi)者而言連續(xù)的信息沖擊是特別要點(diǎn)的，加之上邊對(duì)價(jià)錢關(guān)于吸引新花費(fèi)者進(jìn)入豪侈品包花費(fèi)市場(chǎng)的談?wù)?，我們?yīng)當(dāng)更為重視互聯(lián)網(wǎng)上在擴(kuò)大豪侈品包花費(fèi)集體上的作用。而從圖六能夠看到在那些已經(jīng)購(gòu)置過(guò)豪侈品包的花費(fèi)者中，男性從電視上獲取信息許多而女性更多的是從報(bào)刊雜志上，但差異其實(shí)不是特別大，但也能夠給豪侈品商家在宣傳不一樣包包時(shí)供給一些參照。跟著中國(guó)豪侈品花費(fèi)市場(chǎng)的興起，豪侈品包的品牌如