尼康廣告賞析

眼淚的情緒尼康尼康簡介

尼康（日文：株式會社ニコン，英文：NikonCorporation，又譯為藝康（香港）股份有限公司），即日本光學(xué)，知名日本照相機品牌也是三菱集團的關(guān)系企業(yè)之一。尼康致力于光學(xué)和影像產(chǎn)品的研究開發(fā)，其產(chǎn)品包括照相機、望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡和測量儀器。尼康其眾多的著名相機產(chǎn)品中，最主要的有尼克爾（Nikkor）相機鏡頭、尼康水下照相機（Nikonos）、尼康F系列的135膠卷單反相機、還有尼康D系列的數(shù)碼單反相機，消費性數(shù)碼相機Coolpix系列。To

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營銷環(huán)境分析人口環(huán)境：中國人口多、基數(shù)大，需求也大，而數(shù)碼相機市場還遠(yuǎn)未飽和，還有相當(dāng)發(fā)展的空間。經(jīng)濟環(huán)境：隨著經(jīng)濟發(fā)展,人民生活水平提高口袋也富裕起來，有經(jīng)濟實力購買數(shù)碼相機的人越來越多政治環(huán)境：國內(nèi)政治上，如今兩會的召開，新聞記者通過數(shù)碼相機將兩會實況傳播給大眾，平面媒體的新聞攝影記者多是使用的專業(yè)級單反數(shù)碼相機，這是專業(yè)相機的最大市場。國際政治上，數(shù)碼相機品牌中有大部分是日本貨，尼康、佳能、索尼、松下等等，很多中國人因為政治因素而抵制日貨，這無形中給國產(chǎn)數(shù)碼相機創(chuàng)造了有利的市場。法律環(huán)境：數(shù)碼相機使用方便，給偷拍創(chuàng)造了條件。但偷拍有時是違法的。如何防止偷拍也是數(shù)碼相機的研發(fā)人員應(yīng)該考慮的問題?？萍辑h(huán)境：科技發(fā)展日新月異，數(shù)碼相機的發(fā)展也是如此。功能越來越先進(jìn)，價格卻越來越便宜。文化環(huán)境：攝影愛好者對高端單反數(shù)碼相機的需求很大，這是一個很好的市場。自然環(huán)境：數(shù)碼相機是電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品淘汰周期很快，廢棄的電子產(chǎn)品如何處理才能環(huán)保，不破壞自然生態(tài)環(huán)境，是一個相當(dāng)大的課題。企業(yè)環(huán)境：數(shù)碼相機生產(chǎn)企業(yè)如何研發(fā)出更加符合消費者需求的產(chǎn)品，是生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該重視的問題，也是企業(yè)自身發(fā)展的必要因素。供應(yīng)商：如何提高供應(yīng)商的積極性，對提升數(shù)碼相機產(chǎn)品銷量有絕對重要意義尼康自身分析好評：日產(chǎn)名牌，制作精密，專業(yè)高端手感不錯，宜拍風(fēng)景。差評：電池短命，操作繁瑣，反應(yīng)偏慢銳度太高，客服偏差。尼康以做鏡頭出生，其高端鏡頭在同一檔次品牌中幾乎無敵，且專業(yè)性強，適合一些專業(yè)攝影師或影樓購買。此外一些已購買尼康相機且具有一定經(jīng)濟實力的人大多也會毫不猶疑的選擇尼康鏡頭。To

beContinue...消費者分析消費群體(廣告受眾）：和佳能索尼等競爭對手相比人數(shù)偏少；以理性的男性消費者為主；消費者收入大多比較可觀；多為專業(yè)攝影師或一部分?jǐn)z影發(fā)燒友潛在消費者初級單反必爭之地——學(xué)生追求時尚，不夠理智，消費欲強，經(jīng)濟后盾，個性十足，追求品牌，注重娛樂。小巧單反必爭之地——女性經(jīng)濟獨立，感性購買，注重價格，注重外觀。To

beContinue...尼康廣告深度賞析拍攝時間：2012年廣告文案：castlightonthedeepestpartsofemotion（捕捉情感最深處）

創(chuàng)意點來自“眼淚是人類情緒的極致表達(dá)”。在兩分片長中，記錄了來自世界各地、同樣落淚卻是表達(dá)不同情緒的瞬間。

片子由英國視頻工作室studiopho制作，文案“Castlightonthedeepestpartsofemotion”（捕捉情感最深處）獲多方贊譽眼淚作為人類情感的終極表達(dá)，所蘊含的情緒要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于簡單的悲喜，而對攝影愛好者來說，笑臉和眼淚也總是他們熱衷的題材。為了捕捉人類心底最深處的情感，尼康在最新的品牌廣告中，到北美，歐洲和亞洲各地區(qū)收集了人們不同種情緒的眼淚To

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尼康廣告歷史發(fā)展廣告效益2012年5月份，從11日開始尼康品牌整體關(guān)注度表現(xiàn)出緩慢上升的趨勢。相比較整體產(chǎn)品關(guān)注度的溫和上升，尼康的5000元以上的中高端以及高端產(chǎn)品關(guān)注度表示出明顯的上漲，最大幅度超過5.0%.總體而言，尼康僅有1500元以下的低端產(chǎn)品關(guān)注度表現(xiàn)出平穩(wěn)的走勢，其余各價位產(chǎn)品關(guān)注度均有所上升。廣告評價優(yōu)點：1.每一張照片都是鏡頭捕捉的一瞬真情，多國不同膚色背景的演員，不同種情緒的眼淚

2.廣告沒有強調(diào)相機性能，卻強調(diào)相機能帶給你最根本原始的快樂。拍攝廣告時，尼康就送出了5部相機給5位初生嬰兒的父母