龍舟賽事推廣方案

中華龍舟大賽1悠遠(yuǎn)的歷史淵源深厚的民族情感豐富的競(jìng)技內(nèi)涵寶貴的文化遺產(chǎn)中華龍舟龍舟競(jìng)渡（故宮博物院藏）2傳播影響力曝光度關(guān)注度美譽(yù)度整合傳播讓更多人知道讓更多人聚焦讓更多人喜愛目標(biāo)人群龍舟愛好者政府高層全球華人傳播目標(biāo)媒介傳播告知、分享、體驗(yàn)整合傳播規(guī)劃前期預(yù)熱2011年4月20日-2011年6月賽期（6場(chǎng)比賽）

2011年6月-2011年11月賽后2011年12月-2012年4月簽約儀式啟動(dòng)儀式賽事報(bào)道

微博電視互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)海選（龍舟選手招募）公益活動(dòng)龍舟嘉年華（龍舟體驗(yàn)）龍舟論壇龍舟嘉年華整合傳播策略內(nèi)容策劃媒介策略多媒體新聞傳播央視新聞地方新聞黨報(bào)黨刊專業(yè)平媒地方平媒主流門戶移動(dòng)新媒體熱點(diǎn)評(píng)論話題炒作黨報(bào)黨刊專業(yè)平媒主流門戶網(wǎng)絡(luò)論壇微博直播微博互動(dòng)新浪微博騰訊微博論壇話題報(bào)網(wǎng)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)論壇網(wǎng)絡(luò)博客專業(yè)平媒地方平媒賽事信息比賽隊(duì)伍運(yùn)動(dòng)員舉辦地宣傳賽事理念運(yùn)動(dòng)精神賽程賽制賽事信息運(yùn)動(dòng)隊(duì)（員）比賽花絮舉辦地宣傳賽事規(guī)劃賽外花絮賽事結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)傳播內(nèi)容規(guī)劃體現(xiàn)龍舟文化淵源、民族情感、競(jìng)技內(nèi)涵。參賽隊(duì)伍和諧競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)精神。展示舉辦城市風(fēng)土人情，傳播特色地域文化。龍舟競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)、企業(yè)責(zé)任、城市名片。賽事規(guī)劃：中華龍舟職業(yè)聯(lián)賽。維護(hù)正面輿情，48小時(shí)內(nèi)危機(jī)事件處理。媒體策略（電視）CCTV5為賽事轉(zhuǎn)播，專題報(bào)道和新聞報(bào)道CCTV1、CCTV4、CCTV新聞和CCTVNEWS新聞報(bào)道，嘉賓、運(yùn)動(dòng)員采訪，邀請(qǐng)新聞?lì)l道記者去前方。地方電視臺(tái)：CSPN、上海電視臺(tái)、比賽承辦地電視臺(tái)港澳和境外媒體：鳳凰衛(wèi)視、ESPN媒介資源（電視）CCTV5比賽播出，新聞報(bào)道，比賽專題，賽事宣傳片；CCTV-1、CCTV新聞、CCTV4、CCTV-NEWS新聞報(bào)道地方電視臺(tái)新聞報(bào)道媒體策略（通訊社）邀請(qǐng)新華社、中新社駐當(dāng)?shù)匚淖趾蛿z影記者美聯(lián)社提供視頻素材，中視體育負(fù)責(zé)剪輯。路透社、法新社和共同社為5月份重點(diǎn)公關(guān)的通訊社媒介資源（通訊社）新華社、中新社圖文報(bào)道新華社、美聯(lián)社視頻新聞媒體策略（平面媒體）安排有影響力的黨報(bào)黨刊記者去前方。中國(guó)體育報(bào)、北京青年報(bào)廣告和報(bào)道資源投放。體壇周報(bào)作為重點(diǎn)合作體育平媒，近期公關(guān)重點(diǎn)。利用目前聯(lián)盟媒體支持發(fā)稿，并安排記者在比賽前方采訪。與承辦地宣傳部門合作，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣傳。邀請(qǐng)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、第一財(cái)經(jīng)周刊、三聯(lián)生活周刊、新周刊的記者關(guān)注賽事，編輯有質(zhì)量、有深度的大稿。媒介資源（平媒）黨報(bào)黨刊體育平媒報(bào)道地方都市報(bào)港、澳平面媒體媒體策略（網(wǎng)絡(luò)、新媒體）官方網(wǎng)站搭建（CNTV或華奧星空，由中視體育負(fù)責(zé)規(guī)劃）新浪作為官方合作媒體，建立專題，并提供核心推廣位。搜狐、騰訊、網(wǎng)易作為重點(diǎn)合作網(wǎng)站，提供報(bào)道、推廣資源和微博支持。百度作為獨(dú)家搜索支持，提供品牌專區(qū)和搜索關(guān)鍵字資源。新浪微博作為官方微博，開展電視微博互動(dòng)手機(jī)報(bào)給予賽事報(bào)道支持。以上媒體合作方式為資源置換，主要是電視宣傳片LOGO體現(xiàn)，以及現(xiàn)場(chǎng)廣告位。媒介資源（門戶網(wǎng)站）主流門戶：CNTV、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊新聞門戶：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、MSN中國(guó)、千龍網(wǎng)媒介資源（微博、新媒體）新浪微博騰訊微博移動(dòng)手機(jī)報(bào)賽事傳播監(jiān)測(cè)：1、傳播日?qǐng)?bào)匯總：第一時(shí)間提供各類媒體傳播數(shù)據(jù)和報(bào)道截圖。2、賽事期間輿情簡(jiǎn)報(bào)：賽事關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及比賽舉辦時(shí)，制作當(dāng)日輿情簡(jiǎn)報(bào)，可供運(yùn)作團(tuán)隊(duì)及時(shí)掌握外部輿論動(dòng)態(tài)，預(yù)警負(fù)面傾向。3、賽事影響力與品牌傳播分析報(bào)告：傳播信息進(jìn)行整體、深入的分析與研究，厘清賽事傳播的脈絡(luò)和規(guī)律，發(fā)掘優(yōu)勢(shì)、發(fā)現(xiàn)問題，評(píng)估賽事影響力與品牌傳播效果，并提供參考建議。4、戰(zhàn)略信息監(jiān)測(cè)報(bào)告：對(duì)全球范圍內(nèi)舉辦的其他龍舟賽事有關(guān)信息進(jìn)行監(jiān)測(cè)與分析，為中視體育提供具有戰(zhàn)略參考意義的信息及報(bào)告。以上報(bào)告由中視體育與環(huán)球輿情共同完成。中華龍舟大賽第一站傳播工作節(jié)點(diǎn)簽約發(fā)布會(huì)確定場(chǎng)地媒體合作媒體邀請(qǐng)媒體接待啟動(dòng)儀式龍舟比賽宣傳推廣后續(xù)報(bào)道4月20日5月6日5月9日-5月23日5月25日-5月30日6月6日6月初6月上旬6月6日-6月20日6月下旬-7月中華龍舟大賽媒體報(bào)道資源一、電視媒體：（16家）1、央視：CCTV5、CCTV新聞、CCTV1、CCTV4、CCTV-NEWS2、地方臺(tái)：北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、福建電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)、新疆電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、內(nèi)蒙古電視臺(tái)3、境外臺(tái)：鳳凰衛(wèi)視、ESPN二、通訊社（3家）新華社、中新社、美聯(lián)社18三、平面報(bào)紙：(74家)1、全國(guó)性媒體：人民日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)海外版、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)電視報(bào)、解放軍報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)2、體育類媒體：中國(guó)體育報(bào)、體壇周報(bào)、《第五頻道》雜志、東方體育日?qǐng)?bào)3、港、澳華人媒體：澳門日?qǐng)?bào)、香港文匯報(bào)、聯(lián)合早報(bào)中華龍舟大賽媒體報(bào)道資源194、地方區(qū)域媒體：A級(jí)：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)、新京報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào)、信息時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、每日新報(bào)、大河報(bào)、華西都市報(bào)、燕趙都市報(bào)、華商報(bào)、半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、金陵晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、江淮晨報(bào)、今日早報(bào)、現(xiàn)代今報(bào)、江南都市報(bào)、海峽都市報(bào)、晶報(bào)、南國(guó)都市報(bào)、南國(guó)早報(bào)、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、武漢晨報(bào)、貴州都市報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、重慶晨報(bào)、西海都市報(bào)、遼沈晚報(bào)、三晉都市報(bào)、新文化報(bào)、生活報(bào)、華商晨報(bào)、遼沈晚報(bào)、山西晚報(bào)B級(jí)：城市晚報(bào)、新商報(bào)、山東商報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、南京晨報(bào)、安徽商報(bào)、福州晚報(bào)、廈門日?qǐng)?bào)、東莞日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、東方今報(bào)、都市時(shí)報(bào)、云南信息報(bào)、天府早報(bào)、三秦都市報(bào)、西安晚報(bào)中華龍舟大賽媒體報(bào)道資源20四、網(wǎng)絡(luò)媒體（20家）1、國(guó)家新聞?lì)愰T戶：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、CNTV2、綜合門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊3、體育專業(yè)門戶：華奧星空、體壇網(wǎng)4、其他新聞門戶：鳳凰網(wǎng)、北青