兒童產(chǎn)業(yè)鏈分析報告

兒童產(chǎn)業(yè)鏈分析報告2014年7月目錄導(dǎo)航兒童室內(nèi)游樂場2兒童體驗(yàn)館

1兒童綠色游戲4兒童動漫3公司網(wǎng)站分析5兒童體驗(yàn)館

所謂兒童職業(yè)體驗(yàn)館就是讓在一個封閉的大環(huán)境里（1萬平米左右），設(shè)立消防站、警察局、醫(yī)院、銀行、飛行訓(xùn)練中心、電影院、電視演播室、電臺、蛋糕房、電力局、考古山洞、太空總署等。讓孩子扮演社會上大人的職業(yè)角色。比如當(dāng)飛機(jī)駕駛員、空姐、蛋糕師、警察、醫(yī)生、播音員、銀行職員、消防隊(duì)員、宇航員、售貨員、老師、郵遞員、工程師等等，一般都70個左右的體驗(yàn)項(xiàng)目。在這封閉的環(huán)境里，孩子們有自己的銀行、護(hù)照、卡，孩子們要賺錢要花錢，所以，項(xiàng)目本身就要設(shè)計成能賺錢的角色和能花錢的角色。

據(jù)統(tǒng)計，截止2012年8月底，國內(nèi)已開業(yè)的兒童職業(yè)體驗(yàn)館已經(jīng)達(dá)到57家，正在籌建中的有50家以上；

代表品牌：韓國HAJA、墨西哥Kidzania、北京比如世界、杭州DO都城、上海星期八小鎮(zhèn)、蘇州大未來、酷貝拉、南京檸卡王國、南京果殼里兒童體驗(yàn)館已開業(yè)場館截止至2012年8月底2008年1、杭州Do都城；2、蘇州孩兒國。2009年1、北京歡樂之都；2、蘇州大未來；3、上海新希望兒童職業(yè)體驗(yàn)館；4、天津開迪樹；5、上海星期八小鎮(zhèn)；6、呼市樂享小鎮(zhèn)；7、沈陽飛奇夢想城；8、長沙酷貝拉。2010年1、北京比如世界；2、昆明寶貝夢想城；3、鄭州點(diǎn)點(diǎn)夢想城；4、上海育樂灣；5、北京寶貝當(dāng)家；6、寧波天宮城堡；7、武漢星期八小鎮(zhèn)；8、南京檸卡王國；9、北京小人國；10、昆明金魔方；11、哈爾濱泰姆凱迪。2011年1、惠州迪可可；2、廣州星期八小鎮(zhèn)；3、南通洛卡王國；4、南京果殼里；5、重慶寶貝夢想城；6、寧波奇異國；7、沈陽一二一；8、酷貝拉歡樂園上海店；9、哈爾濱夢想小兒國；10、廈門優(yōu)時代；11、無錫夢想方舟；12、鄂爾多斯未來世界；13、濟(jì)南星期八小鎮(zhèn)；14、哈爾濱哈樂城；15、銀川趣立方；16、深圳卓立天才；17、沈陽酷貝拉；18、重慶天才夢工廠；19、上虞趣當(dāng)家；20、石家莊大人物；21、深圳迪可可。2012年8月底1、南通婦兒樂城；2、大同IDo夢想城；3、深圳麥魯小城；4、天津希樂城；5、武漢小伢當(dāng)家；6、中山新月城；7、大連童夢王國；8、長春當(dāng)當(dāng)城；9、大連小達(dá)人；10、常州樂當(dāng)家；11、濮陽童夢星球；12、北京鳥巢體驗(yàn)中心；13、青島比如世界；14、廈門迪可可；15、貴陽仟僖童夢想城。兒童體驗(yàn)館入駐城市：長沙、上海、沈陽全球最大的兒童室內(nèi)主題樂園，中國首家青少年體驗(yàn)教育基地，酷貝拉文化產(chǎn)業(yè)園占地4000平方米，70個體驗(yàn)場館，近百種職業(yè)構(gòu)成了一座可以讓孩子們盡情釋放快樂創(chuàng)意的“理想城市”，整座城市經(jīng)過了嚴(yán)密的規(guī)劃，擁有合理的街道動線設(shè)計、高質(zhì)感的場館空間環(huán)境，以及真實(shí)有趣的體驗(yàn)道具。在這里，孩子們可以體驗(yàn)醫(yī)生、警察、消防員、航空乘務(wù)員、電視節(jié)目主持人、報社記者、模特、魔術(shù)師、賽車手……近百種職業(yè)角色。入駐城市：上海、廣州、武漢、濟(jì)南、臨沂、南昌、廈門是國內(nèi)首家采用星期8模式的兒童育樂場所，專為3-13歲孩子創(chuàng)建的角色扮演主題樂園：近7000平米的場館，以2/3的比例打造真實(shí)生活場景，既有設(shè)施林立的街道，又有各式風(fēng)格的建筑，更有各色不同品牌商店和工廠，是任孩子體驗(yàn)、娛樂、創(chuàng)造、學(xué)習(xí)的小一號世界。入駐城市：成都、青島、天津、北京比如世界是由北京比如教育科技有限公司傾力打造的一個亞洲規(guī)模最大的兒童職業(yè)體驗(yàn)城市。整個項(xiàng)目是在教委和團(tuán)中央的大力支持下，與中國科學(xué)院心理研究所獨(dú)家合作，根據(jù)少年兒童心理生理特點(diǎn)度身定制的。杭州“Do都城”少兒社會體驗(yàn)館建筑10000平方米，分上下兩層，上層約4000平米，下層約6000平米，投入品牌輸出費(fèi)大約500萬，100萬營運(yùn)保證金，設(shè)計裝修設(shè)備投入約4000萬，其中裝修成本2500元/平米，設(shè)備投入約1000萬，接待人次保和值為1000人，每年門票收入約900萬。入駐城市：鄭州、蘇州Wee-World大未來是三之三國際教育集團(tuán)旗下品牌，項(xiàng)目位于高端商業(yè)和高端旅游服務(wù)業(yè)集聚的蘇州新CBD中心圓融時代廣場，于2009年5月30日開業(yè)，投資3000萬元人民幣，占地面積4700平米。兒童體驗(yàn)館北京朝陽大悅城的藍(lán)天城職業(yè)體驗(yàn)樂園，于2011年1月20日開業(yè)，面積18600平方米，高10.8米。設(shè)工業(yè)制造、商業(yè)、傳媒、美食、金融、軍事、文化七大主題為中心的八十多個體驗(yàn)場館。寶貝當(dāng)家位于北京海淀區(qū)金源時代廣場B1層，于2009年12月開業(yè)，占地8580平方米，層高5.5米，設(shè)有50多個活動場館、70多種職業(yè)。南京弘陽·果殼里兒童職業(yè)體驗(yàn)中心位于弘陽·歡樂世界果殼里3-4層，投資約3000萬，于2011年7月1日開業(yè)。近5000平米的場館，均模擬現(xiàn)實(shí)社會以2/3比例微縮建造，設(shè)置了太空總署、警察局、消防局、醫(yī)院、銀行、郵局等社會職能部門，還設(shè)置了蛋糕房、漢堡店、面點(diǎn)屋、甜果店等由孩子親手參與制作的趣味項(xiàng)目，近50種體驗(yàn)項(xiàng)目，涉及80余種社會職業(yè)。南京愛兒時代，位于東寶路和浦江路交匯處，于2010年9月開業(yè)，面積29000平米，地下2層，地上5層，-2層用于停車，-1-1層是兒童百貨，2-3層是愛兒時代頭等艙兒童職業(yè)體驗(yàn)館，4-5層空置。層高4米，職業(yè)體驗(yàn)館5500平米。周一至周五人氣聚集缺乏，周末人氣井噴。目錄導(dǎo)航兒童室內(nèi)游樂場2兒童體驗(yàn)館

1兒童綠色游戲4兒童動漫3公司網(wǎng)站分析5兒童室內(nèi)游樂場室內(nèi)游樂場

室內(nèi)軟體游樂電子電動游樂

室內(nèi)兒童娛樂是專門為0-10歲兒童提供成長所需的專業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)，有別于其他的游樂機(jī)構(gòu)，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。

運(yùn)作室內(nèi)兒童游樂的商家基本分為二類，一類是自身研發(fā)生產(chǎn)兒童室內(nèi)游樂設(shè)備，不僅用于銷售，也用于衍伸到室內(nèi)兒童游樂場的經(jīng)營。如：奇樂兒、神采飛揚(yáng)。一類是通過采購游樂設(shè)備來做運(yùn)營管理，如愛樂游、樂樂派等。

室內(nèi)兒童游樂場從性質(zhì)上又分為二類，一類是軟體游樂設(shè)備，代表品牌有悠游堂、世天樂樂城、奇樂兒、愛樂游等；一類是電子類，通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩的組合，代表品牌有奇樂兒、卡通尼、神采飛揚(yáng)等。兒童室內(nèi)游樂場公司成立于2004年，目前已在杭州、寧波、紹興、義烏、南京、蘇州、常州、深圳、東莞、福州、沈陽、合肥、鄭州、重慶等地發(fā)展連鎖直營店20余家，其中5000平米以上門店有5家，正在籌建的有上海、無錫、湖州、成都、西安等地的有10多個項(xiàng)目。經(jīng)營項(xiàng)目包括：電玩競技、游藝嘉年華、兒童樂園、歡碰碰車、保齡球、箭道館、動感溜冰等。項(xiàng)目舉例附表項(xiàng)目名稱所在樓層經(jīng)營項(xiàng)目面積（平米）杭州印象城2層電玩游樂、兒童游樂、室內(nèi)嘉年華等1500杭州西光大道1~2層電玩游樂、兒童游樂、溜冰場、桌球、碰碰車、室內(nèi)嘉年華等6200寧波萬達(dá)廣場1層電玩游樂、兒童游樂、MIX生活館、碰碰車、溜冰場、桌球、乒乓球等5500蘇州印象城3層電玩游樂、兒童游樂、室內(nèi)嘉年華等1800常州武進(jìn)購物中心1~3層電玩游樂、兒童游樂、溜冰場、桌球、保齡球、籃球場等9050兒童室內(nèi)游樂場卡通尼樂園隸屬卡通尼樂園有限公司的一個主要品牌。

2002年于臺灣成立,是少有的針對兒童開設(shè)的游樂場。

2004年開始，卡通尼樂園有限公司進(jìn)軍中國大陸市場，至今已在各大購物中心開設(shè)了21家的主題樂園，并以1個半月一家新店的速度不斷瘋漲?？ㄍ針穲@已在兒童界確立了重要地位，憑借其得天獨(dú)厚的地理位置、精致的場館設(shè)計以及有針對性的客戶群體，在兒童樂園中享有很高的美譽(yù)。

卡通尼樂園是主題樂園，每個門店都有自己的主題故事，裝修風(fēng)格也為打造主題為主。每個主題樂園各有其風(fēng)格,其中包括海盜歷險記、叢林歷險記、魔法城堡、小丑歡樂城等。全新打造飛動力時尚運(yùn)動樂園，包含時尚桌球館以及親子保齡球館。目錄導(dǎo)航兒童室內(nèi)游樂場2兒童體驗(yàn)館

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兒童是社會存在的一個大群體，因其特殊的年齡，心理特點(diǎn)與沒有穩(wěn)定成型的價值觀和人生觀以及相應(yīng)缺乏的文化積淀，成為了引導(dǎo)教育的主要對象。相對而言，兒童的生活中，通過各種圖片和文字，以及存在的榜樣，都能成為這一群體的模仿的對象。但兒童其特定的年齡和心理發(fā)育的特征，動畫片以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，對兒童有著一定的吸引力，對兒童的心理有著特殊的影響，更加有著十分重要的引導(dǎo)教育意義。現(xiàn)代電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，節(jié)目的質(zhì)量也良莠不齊，相當(dāng)多的動漫內(nèi)容拖沓沉冗、傾向暴力，部分滑稽無厘頭，如何的享受生活，如何的張揚(yáng)個性。積極向上的，在思想感情上，健康成長的，在動漫的畫面也不是全都適應(yīng)兒童的心理特征，畫面色彩沖擊力強(qiáng)，人物行為有暴力傾向，或帶有相應(yīng)的成人化的色彩。兒童動漫兒童動漫需要的是老少皆宜，促進(jìn)家庭和睦的歡樂。所體現(xiàn)的價值始終是樂觀，向上，正派，信任和社區(qū)精神，這些是從古到今全世界的父母都希望孩子接受的價值。我們所需要的動漫，講述的每一個故事，首先是生動有趣，其次都有積極的教育意義。正面教材如《海底總動員》、《米老鼠》、《白雪公主》、《灰姑娘》、《美人魚》、《花木蘭》、《鐵扇公主》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！贰ⅰ逗J兄弟》、《黑貓警長》、《寶蓮燈》、《機(jī)器貓》、《獅子王》等等。

反面教材如《奧特曼》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《蠟筆小新》等等。兒童動漫《海底總動員》向孩子倡導(dǎo)始終是樂觀，向上，正派，信任、社區(qū)精神和互助精神。它的啟迪意義讓那些在生活中失去了活力與趣味的人重新發(fā)現(xiàn)自己前進(jìn)與奮斗的動力——自己的親人，讓那些小孩子知道外面的世界雖然精彩，卻也充滿危險，不要只為了好勝而去傷害自己，這樣關(guān)心愛護(hù)你們的人會傷心難過的。美國迪斯尼公司出品的動漫大片《花木蘭》，盡管其主題元素取材于中國北朝民歌《木蘭詩》，但為迎合美國觀眾閱讀習(xí)慣和期望心理，它在情節(jié)發(fā)展中便到處滲透著美國式幽默，但是對于花木蘭的形象的塑造，其孝敬父母的心，在訓(xùn)練時不甘落后的上進(jìn)和刻苦精神是相當(dāng)有意義。其精神宣揚(yáng)正義和勇敢人物形象，有寓于中國傳統(tǒng)的人文精神和積極向上的人物塑造。起到了積極的意義。正面教材兒童動漫很多家長認(rèn)為《奧特曼》中的人物造型怪獸形象面目猙獰、恐怖，怪獸的行徑血腥，擔(dān)心對孩子造成不良影響。據(jù)網(wǎng)絡(luò)報道，《奧特曼》在日本的播放屬于受限之列，需要家長陪同兒童觀看。其淫猥之氣，兇殺之氣，鬼神之氣太重。所以有人說，“日本動畫是成人的天堂”小學(xué)生過早成熟對這“小大人”青睞分不開就不足為奇了，和對兒童身心發(fā)展有一定的不良影響。被認(rèn)為全片充斥著“暴力、情色、臟口、恐嚇、威脅”，甚至于中央電視臺少兒頻道也不得不借各種理由將其停播，忽視了動漫作品觀看對象（人物對白、血腥畫面等處理不好，不適宜低齡兒童觀看），遭致各方反對也就理所當(dāng)然的。

反面教材目錄導(dǎo)航兒童室內(nèi)游樂場2兒童體驗(yàn)館

1兒童綠色游戲4兒童動漫3公司網(wǎng)站分析5兒童綠色游戲網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的一個有機(jī)組成部分，對通信產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)的拉動作用非常明顯。但是不少網(wǎng)絡(luò)游戲中都有程度不同的血腥暴力內(nèi)容，對玩家造成負(fù)面影響。關(guān)于發(fā)展綠色游戲的呼聲越來越強(qiáng)，為解決網(wǎng)絡(luò)游戲充斥色情暴力、玩家過于沉迷等問題，我國計劃從2010年起以五年時間把中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)推向一個以“綠色網(wǎng)絡(luò)游戲”為主導(dǎo)的全新發(fā)展階段。

為此，由共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會發(fā)起的我國首個青少年綠色游戲組織，“中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會青少年綠色游戲?qū)I(yè)委員會”籌備會在京召開，國內(nèi)外教育界、游戲界、媒體界、網(wǎng)吧等渠道代表共同出席了此次會議。會議宣布，將于2012年12月正式成立“青少年綠色游戲?qū)I(yè)委員會”，并公布了專委會官方QQ交流群(群號：171151953)。此外，官方還列出了經(jīng)初評符合綠色游戲定義的40余家企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品，呼吁相關(guān)企業(yè)及更多致力于綠色游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)、社會團(tuán)體和個人積極參與，共同為青少年成長打造一個安全健康、豐富多彩的綠色游戲空間。兒童綠色游戲經(jīng)初評符合綠色游戲的產(chǎn)品和公司其中獲得5星滿分的均為兒童游戲，包括有騰訊的《洛克王國》和廣州百田的《奧比島》、《龍斗士》、《奧雅之光》、《奧多樂園》，這些產(chǎn)品健康有