百度公司分析

眾里尋他千百度驀然回首那人卻在燈火闌珊處—《青玉案.元夕》

辛棄疾一、百度簡介百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站。1999，身在美國硅谷的李彥宏看到了中國互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿?，抱著技術(shù)改變世界的夢想，他毅然辭掉硅谷的高薪工作，攜搜索引擎專利技術(shù)，于2000年1月1日在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司。致力于向人們提供“簡單，可依賴”的信息獲取方式?！鞍俣取倍衷从谥袊纬~人辛棄疾的《青玉案·元夕》詞句“眾里尋他千百度”，象征著百度對中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。從最初的不足10人發(fā)展至今，員工人數(shù)超過18000人。百度的使命：讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求百度的核心價(jià)值觀：簡單可依賴價(jià)值觀念成長歷史2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村，是全球最大的中文搜索引擎。2000年5月百度首次為門戶網(wǎng)站—硅谷動(dòng)力提供技術(shù)服務(wù)，之后迅速占領(lǐng)市場。2001年8月發(fā)布B搜索引擎Beta版，從后臺(tái)轉(zhuǎn)向獨(dú)立提供搜素服務(wù)。2001年10月22日正式發(fā)布baidu搜素引擎2005年8月5日，百度在美國納斯達(dá)克上市2005年12月中國互聯(lián)網(wǎng)品牌調(diào)查揭曉，百度榮享中文搜索第一品牌。2012-05百度獲評全球最具價(jià)值百強(qiáng)品牌居亞洲科技首位2012-08-17百度超過谷歌首次榮膺“中國最佳雇主互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一名2014年7月17日，百度葡語版搜索在巴西正式上線提供服務(wù)，成為中巴兩國加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域合作的一個(gè)重要標(biāo)志2014年12月15日，《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國紐約揭曉，百度公司首次上榜2008百度首頁收購hao123StrengthsOpportunitiesThreatsSWOTWeaknessesSWOTAnalysisSWOTAnalysisSStrengths(一)技術(shù)人才優(yōu)勢百度能有今天的成績，不是簡簡單單的靠偶然這個(gè)因素—運(yùn)氣促成的，她還是擁有很強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力做保證的，百度創(chuàng)始人李彥宏在創(chuàng)業(yè)百度的時(shí)候。第一，李就是當(dāng)時(shí)世界上掌握搜索引擎技術(shù)最全面的工程師之一，其擁有的“超鏈分析”技術(shù)專利，是奠定整個(gè)現(xiàn)代搜索引擎發(fā)展趨勢和方向的基礎(chǔ)發(fā)明之一，更為百度的巨大發(fā)展奠定了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，其次，百度在初期取得一點(diǎn)成功之后，并沒有放棄對人才的渴望，而是積極的搶占國內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)各種優(yōu)秀人才，目前百度擁有4000名全球頂尖的搜索引擎產(chǎn)品和技術(shù)工程師，并成為中國第一個(gè)擁有博士后工作站的互聯(lián)網(wǎng)公司。百度的成功，也使中國成為美國、俄羅斯、和韓國之外，全球僅有的4個(gè)擁有搜索引擎核心技術(shù)的國家之一。S（二）文化優(yōu)勢作為百度的最強(qiáng)勁的對手，谷歌的落寞離開無疑對百度來說是最值得開心得利好消息，我們當(dāng)然無法否認(rèn)谷歌的離開不是簡單什么國家政策問題，更重要的原因是作為最為本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百度更懂中國的國內(nèi)情況，更懂的中國人要什么，更懂得如何規(guī)避天朝的種種不利因素。也就是說百度“更懂中國”，這個(gè)文化上的優(yōu)勢不是谷歌們所能理解和掌握的。StrengthsStrengths(三)市場優(yōu)勢在谷歌離開中國以前，百度就以絕對的市場份額占據(jù)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎市場，在谷歌離開中國之后，谷歌留下的市場份額也大部分被百度給占領(lǐng)了，現(xiàn)在可以說是壟斷了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎這個(gè)市場，國內(nèi)網(wǎng)民們上網(wǎng)搜點(diǎn)什么東西幾乎是用百度，“百度一下，你就知道”更成為一句實(shí)實(shí)在在的流行語。2014年中國搜索引擎市場占有率從2014年1月1日的市場占有率為56.03%至2014年9月1日的數(shù)據(jù)顯示其占有率為51.54%（最高值為57.51%，出現(xiàn)在1月2日），緊跟著百度搜索的是360搜索從2014年1月1日的23.24%至28.09%（最高值30.47%出現(xiàn)在8月22日），第三為新版的搜狗搜索從13.67%至13.29%（最高值為15.98%出現(xiàn)在6月22日）。這三家搜索引擎占據(jù)了中國搜索引擎市場的98%，而Google中文，bing等在中國的搜索市場上占有率則無法與本土搜索引擎相比。SWOTAnalysisWWeaknesses百度有很多強(qiáng)大的工程師，但是他們中大部分都是偏技術(shù)型的而不是產(chǎn)品型的，這也就決定了百度在電子商務(wù)大潮、社交浪潮來臨之際卻無法很好的把握好這個(gè)機(jī)遇，比如社交領(lǐng)域做出的“百度說吧”無法挑戰(zhàn)新浪微博，電子商務(wù)領(lǐng)域就更加慘不忍睹了。（一）產(chǎn)品劣勢WWeaknesses（二）國際化劣勢雖然百度在國內(nèi)風(fēng)光無限，但其在國際化的道路上則是困難重重。百度在幾年前就已經(jīng)進(jìn)軍日本市場，但至今仍舊慘淡無光。

SWOTAnalysisSWOTOpportunities中國互聯(lián)網(wǎng)市場有著巨大的增長潛力我們用百度的產(chǎn)品，到百度里去搜索東西，由此百度可以掌握網(wǎng)民們的大量數(shù)據(jù)，而這是云計(jì)算的軟性基礎(chǔ)，百度再憑借其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和多年的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，可在這一鄰域嶄露頭角。SWOTAnalysisSWOTThreats(一)競爭對手的挑戰(zhàn)YourtextgoeshereYourtextgoeshereYourtextgoeshereYourtextgoeshereYourtextgoeshereYourtextgoeshereYourtextgoeshereYourtextgoeshereYourtextgoeshereYourtextgoeshereYourtextgoeshereYourtextgoeshere雖然百度在國內(nèi)搜索引擎在市場份額上已經(jīng)取得了絕對領(lǐng)先的地位，但是其他對手們?nèi)耘f沒有放棄這塊市場，比如搜狐的搜狗，騰訊的搜搜，以及未來隨時(shí)可能重返中國市場的谷歌都能形成對百度的潛在威脅(二)社交時(shí)代的挑戰(zhàn)在美國，我們已經(jīng)看到強(qiáng)大的谷歌竟然快被以社交起步的facebook所顛覆了；在國內(nèi)雖然還沒有那么的明顯，但是隨著時(shí)間的推移，以騰訊，新浪微薄，人人網(wǎng)為主的社交能手們會(huì)逐步的蠶食百度在廣告市場的這一巨大份額，而顯示市場廣告就是百度的生命線。百度公司技術(shù)和人才戰(zhàn)略

搜索引擎的核心在于技術(shù)，先進(jìn)的中文信息處理技術(shù)是百度在中文搜索引擎市場保持領(lǐng)先的重要因素。在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)考慮用戶的需求和體驗(yàn)是技術(shù)創(chuàng)新的依據(jù)。人才理念是：招最好的人，給最大的空間，看最后的結(jié)果，讓優(yōu)秀人才脫穎而出。百度公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略百度所有產(chǎn)品從網(wǎng)頁搜索為起點(diǎn)，對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析并且不斷創(chuàng)新，挖掘用戶需求。有搜索類、資訊類、社區(qū)類產(chǎn)品等。產(chǎn)品多元化、組合優(yōu)化、領(lǐng)先開發(fā)等戰(zhàn)略都得到運(yùn)用。2015年2月2日，百度公司宣布將百度現(xiàn)有業(yè)務(wù)群組和事業(yè)部整合為三大事業(yè)群組：移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組、新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組、搜索業(yè)務(wù)群組。業(yè)務(wù)聚焦，為網(wǎng)民提供高效便捷的服務(wù)價(jià)格戰(zhàn)略針對廣告主采用競價(jià)排名，企業(yè)在購買后注冊一定數(shù)量關(guān)鍵詞，這些信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。但因其搜索結(jié)果和廣告混淆而出現(xiàn)爭議，用戶反映太商業(yè)化，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2009年12月1日百度正式關(guān)閉競價(jià)排名，所有廣告都轉(zhuǎn)到新的“鳳巢”系統(tǒng)。百度積極改進(jìn)其盈利模式以提高用戶滿意度，以及顧客忠誠度。百度也為為其他網(wǎng)站提供搜索服務(wù)，如搜狐，新浪，236等提供搜索專利服務(wù)，每年有巨額利潤。百度與政府部門，以及事業(yè)單位合作，為他們提供技術(shù)上的支持，以及服務(wù)，獲得利潤。渠道戰(zhàn)略：

第一是利潤和顧客忠誠度較高的直銷方式，第二是渠道代理的方式。

促銷戰(zhàn)略：

為了向用戶傳遞百度搜索引擎的產(chǎn)品和服務(wù)，以達(dá)到擴(kuò)大市場份額、提高收入的目的。百度一直充分利用各種機(jī)會(huì)和促銷手段對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行宣傳。

百度在中國搜索引擎市場已經(jīng)取得驕人的成績，但在國際市場上的市場份額依然無法谷歌比擬。2006年李彥宏已經(jīng)將加快國際化進(jìn)程作為企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)長期戰(zhàn)略目標(biāo)。2014年，百度的國際化已經(jīng)步伐頻頻。業(yè)務(wù)上先嘗試搜索國際化，在中巴兩國元首共同見證下高調(diào)發(fā)布了百度葡語搜索，百度還有泰語等多國語言的搜索引擎。除了搜索之外，百度在輸入法、網(wǎng)址導(dǎo)航、安全軟件上都有海外版本。國際化戰(zhàn)略2014年全球搜索引擎市場占有率

可以從全球市場2014年搜索引擎的市場占有率看出，在全球范圍內(nèi)（數(shù)據(jù)來自netmarketshare），Google依舊占據(jù)是搜索引擎市場占有率第一（約68%）。而比較Google退出中國后的4年中，其在全球的搜索引擎市場的占有率也持續(xù)在下降中，從2010年的84.88%降到了2014年的67.6%。在中國市場的份額也由2010年的26.3%降低到了不到2%。而Google退出中國大陸市場后，最明顯的變化就是Baidu在全球范圍內(nèi)的占有率的穩(wěn)步上升（3.38%至18.90%）。側(cè)面反映了