《吐槽大會》：網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目的時代表達

吐槽大會》：網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目的時代表達脫口秀誕生于20世紀40年代，通過主持人的文化修養(yǎng)和社會責任感真誠地表達出節(jié)目的宗旨和定位，將人人心中所有但卻沒能表達出來的心聲挖掘出來，從而實現(xiàn)社會文明的道德重建［1］。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展以及新媒體技術不斷革新的大時代背景下，脫口秀節(jié)目不再受限于傳統(tǒng)意義上的平臺播出，而是借助于網(wǎng)絡實現(xiàn)迅速即時傳播，最大程度的滿足受眾的觀看需求以及情感訴求。因此，各大視頻網(wǎng)站爭先恐后尋求突破創(chuàng)新,網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目應運而生?！锻虏鄞蟆酚擅摽谛憬缧聲x的“鐵三角組合”——張紹剛、李誕、池子三位成員作為常駐節(jié)目嘉賓，以“吐槽流行文化”為切入點，每期節(jié)目邀請一位（一組）閱歷豐富、三觀端正的話題熱點明星作為主嘉賓，與其他嘉賓一起以喜劇脫口秀的形式互相吐槽調侃?！锻虏鄞髸返谋举|是一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，傳達“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的節(jié)目宗旨。而節(jié)目中“優(yōu)雅的吐槽”，表面為吐槽實則為一種別致的交流方式，對于生活壓力巨大的現(xiàn)代人來說，無疑是一種獨特的解壓方法。一、傳播方式（一）互聯(lián)網(wǎng)技術拓寬傳播廣度“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來為越來越多的電視綜藝節(jié)目提供了更加寬廣且全面的播出平臺，新媒體技術的革新和發(fā)展促成了信息和資源的迅速傳播。中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)自啟動以來，經(jīng)歷了行業(yè)的爆發(fā)、低迷以及上市熱潮幾個階段后，逐步走向行業(yè)的升級調整期。經(jīng)過數(shù)年的培養(yǎng)，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)主要應用領域之一，用戶規(guī)模增長速度突出，覆蓋率不斷提高。［2］作為一檔網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目，《吐槽大會》借助互聯(lián)網(wǎng)技術的獨特優(yōu)勢，無論是通過移動端還是PC端都能夠給受眾帶來與傳統(tǒng)媒體所完全不同的觀看感受，滿足受眾多樣化的情感體驗。作為《吐槽大會》出品方之一的騰訊視頻，定位于中國最大的在線媒體視頻播放平臺，融合熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊、動漫游戲等內容為一體，秉承“內容為王，用戶為本”的創(chuàng)作宗旨，擁有優(yōu)質的內容資源、專業(yè)的媒體運營能力以及強大的用戶資源群。《吐槽大會》借助騰訊視頻這一平臺播出，大大提高了節(jié)目的關注度和收視率，突破了傳統(tǒng)媒體的播放模式對于環(huán)境和時間的要求所產生的局限性，使受眾能夠隨時隨地的收看節(jié)目,最大程度的滿足受眾群體對于視頻節(jié)目觀看的需求和體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的革新和發(fā)展拓寬了網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目的傳播廣度更加符合當下受眾群體對于觀看視頻節(jié)目所追求的新鮮感和便捷度的情感訴求，促使網(wǎng)絡節(jié)目相較于其他借助傳統(tǒng)媒介播出的節(jié)目更易吸引和累積受眾，真正實現(xiàn)網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目的獨特優(yōu)勢和價值。二)實時彈幕推進傳播深度吐槽是源自日本的一種青年亞文化現(xiàn)象，是指用詼諧或者諷刺的語言表達對事物的看法，吐槽群體主要是偏愛漫畫(animation)x游戲(game)-動漫(comic)的御宅一族，因此在我國也稱之為ACG領域，吐槽群體源于“對二次元文化的認同［3］”?！锻虏鄞髸芬跃W(wǎng)絡獨具的“吐槽文化”為切入點，借助實時彈幕的形式與受眾進行在線的互動交流，以迎合有相同喜好的受眾之間交流溝通的需求，提升受眾對于節(jié)目的互動性與參與度，形成共享體驗。此外，實時彈幕的加入與運用，很大程度上改變了傳統(tǒng)意義上的影視單向傳播模式，更加注重受眾的情感體驗以及觀看感受，實現(xiàn)了節(jié)目制作方與受眾之間、不同的受眾個體之間的雙向互動與交流。一方面，受眾通過彈幕對于節(jié)目的內容和形式提出自己的觀點和看法，滿足情感訴求與心理訴求的表達；另一方面，節(jié)目制作方根據(jù)實時彈幕篩選信息和內容，提取有價值的部分，以此作為改進節(jié)目內容、創(chuàng)新節(jié)目機制的依據(jù)和保證。這種節(jié)目制作方與受眾群體之間的雙向互動交流，最大程度的體現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展以及新媒體技術不斷革新的大時代背景下，實時彈幕對于網(wǎng)絡節(jié)目所貢獻出的驚人效果和價值。1、迎合受眾心理訴求《吐槽大會》每期都會選擇話題感強甚至頗具爭議的明星嘉賓做客吐槽，句句一針見血、妙語連珠的內容很大程度上滿足了當代年輕人對于言論新鮮度和尖銳度的追求。彈幕是網(wǎng)友們在網(wǎng)絡表達觀點的核心載體,在彈幕中能找到個體所處的圈層和真正的同類。同樣，在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中，彈幕也發(fā)揮著它獨特的優(yōu)勢，而這也正是《吐槽大會》受歡迎的原因，比起說教和雞湯，年輕人更能接受“自黑”和“吐槽”，這種高級的幽默,猶如行走的彈幕，成為釋放壓力的有效途徑。《吐槽大會》之所以能夠獲得較高的收視率與關注度，與其本身“吐槽”這一新穎的脫口秀形式有著密不可分的聯(lián)系之外，還在于其很大程度上滿足了受眾對于明星私生活的窺探欲。作為獨立的個體，好奇心是人類認識世界、改變世界過程中至關重要的驅動體，弗洛伊德精神分析學說指出窺探欲是好奇心的一種延續(xù)，“這種欲望既是生理的，在一定程度上滿足了感官刺激的需要，又是社會性的，認知世界的精神需要，具有一定的合理性”。［4］一方面，明星作為聚光燈下的公眾人物，無論是從工作性質還是社會地位方面都與普通人截然不同，窺探成為受眾認識和了解他們的有效途徑；另一方面，除了滿足好奇心之外，受眾也可以在這個過程中獲得心理以及情感上的認同感和歸屬感，消除負面的消極情緒。在當今時代下，互聯(lián)網(wǎng)從根本上改變了媒介生態(tài)環(huán)境中原有流通渠道結構的基本概念、運行原理、商業(yè)模式等，對媒介組織內部的主題架構及用戶的關系有著深遠的影響。［5］電視節(jié)目采取一系列方式提高受眾的參與度和互動性，例如，很多電視節(jié)目出現(xiàn)了“微信搖一搖”、“掃碼領紅包”、“答題競猜”等環(huán)節(jié)，然而，根據(jù)節(jié)目獲得的反饋來看并沒有達到預期的效果，受眾對于這種操作復雜、存在風險、中獎率極低的互動環(huán)節(jié)并不看好。恰恰與之相反，對于節(jié)目的互動性與參與度而言，受眾真正需要的是一種情感上的交流與溝通，有效的行使自己的話語權并得到他人的回應，而實時彈幕毋庸置疑地滿足了受眾這一心理訴求。2、創(chuàng)新節(jié)目制作機制對于節(jié)目制作方來說，內容往往是決定一檔節(jié)目成功與否的首要關鍵因素。如何有效的獲取受眾對于節(jié)目效果的反饋和回應，除了根據(jù)收視率、點擊量等大數(shù)據(jù)進行宏觀分析之外，能夠迅速準確的實現(xiàn)與受眾之間的互動交流的方式之一就是一一彈幕。彈幕的運用，對于節(jié)目制作方而言無疑帶來了巨大的價值和幫助，通過節(jié)目在網(wǎng)絡平臺播出，受眾看到節(jié)目后可以在第一時間通過網(wǎng)絡發(fā)表自己的觀點，這些觀點（或是客觀全面、或是根據(jù)自身的主觀喜好）針對節(jié)目內容和模式等方面即時發(fā)表在屏幕上,讓節(jié)目制作方、其他受眾群體以及發(fā)表彈幕的受眾自己都可以看到，通過這些言論，受眾間極其容易產生情感共鳴，有些受眾甚至利用彈幕交流,一下子拉近了原本陌生的兩個獨立個體間的心里距離。除此之外，彈幕作為受眾對于節(jié)目效果的反饋和回應，節(jié)目制作方也會根據(jù)觀看彈幕中受眾的參與度以及互動率，判斷節(jié)目內容、觀點、環(huán)節(jié)等方面的設計上是否能夠達到受眾的滿意，從而篩選出有價值的信息內容，以此作為改進節(jié)目內容、創(chuàng)新節(jié)目機制的依據(jù)和保證。彈幕極大的刺激了受眾的互動性，在很多網(wǎng)絡節(jié)目中，發(fā)表彈幕的樂趣甚至超過了觀看節(jié)目本身，受眾越來越注重自身話語權的表達，節(jié)目也因彈幕間的互動而備受年輕群體的關注和追捧。雙向交流的傳播形式，賦予了網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目巨大的潛在上升空間，在節(jié)目創(chuàng)新上無疑提供了一條新思路。二、嘉賓選擇(-)多元化《吐槽大會》均以網(wǎng)絡獨有的“吐槽文化”為切入點，用嘉賓跨界挑戰(zhàn)吐槽式喜劇脫口秀的模式，完成對脫口秀文化的有效傳播。在第一季和第二季的《吐槽大會》中，受邀主嘉賓是來自于不同領域、擁有不同身份的各行各業(yè)的知名人士，涉及范圍廣泛，大致包括：影視界、音樂界、體育界、魔術界、電子競技界、主持人界、網(wǎng)絡紅人界等各個領域。在嘉賓的選擇和劃分上，做到了層次分明，這些主嘉賓雖然有著不同的職業(yè)和身份，但他們身上最大的相似之處就是這些嘉賓都是備受社會大眾關注、自帶話題熱點、置身于社會輿論的風口浪尖之上的。爭議性較大的明星在節(jié)目未開始之前就成功引起了部分受眾的興趣，為節(jié)目累積了潛在的受眾群體。除了每期一名(一組)主嘉賓之外，《吐槽大會》還會邀請與主嘉賓關系較好的圈內好友或是與主嘉賓從事類似行業(yè)的知名人士，每個嘉賓依次上臺吐槽調侃其他嘉賓，評論主嘉賓廣為人知且備受關注的奇聞趣事、謠言丑聞或是揭露其私下生活中以及從事的行業(yè)中所不為人知的一面。(-)典型化騰訊視頻出品的《吐槽大會》之所以能夠獲得較高的收視率和關注度，在于節(jié)目完整的保留了“吐槽”所應具備的原有形態(tài)，吐槽話題一針見血，節(jié)目中對于嘉賓的吐槽語言尖銳犀利且不失幽默風趣?！锻虏鄞髸返墓?jié)目主頁上，會根據(jù)每一期不同的嘉賓設置不同的標題，這個標題包含了嘉賓獨具代表性特征的吐槽點，例如朗朗的“表情包”、王祖藍的身高、大張偉的抄襲假唱、李小璐的整容曬娃、鳳凰傳奇的“廣場舞神曲”、金星的“毒舌”、伊能靜的“公主病”等。與以往銀屏上完美的明星形象不同，在節(jié)目中，嘉賓的缺點和丑聞成為被評價和討論的對象?！岸鄬Χ鄠鞑サ木W(wǎng)絡取代了一對多傳播的神壇，關于明星和權威人士的‘宏大敘事’已經(jīng)被瓦解了。網(wǎng)絡打破了觀眾與明星之間的壁壘，觀眾期望看到明星更真實、更自然的狀態(tài)?！痹谡憬瓊髅綄W院網(wǎng)絡與新媒體系副主任王?純蠢矗？“吐槽”是人之常態(tài)，這也是《吐槽大會》能取得成功的原因，“幽默風趣的話語方式是眾多敘事中最合乎網(wǎng)友胃口的風格，看上去無傷大雅,不會造成過于激烈的矛盾?！盵6]而節(jié)目所邀請的嘉賓敢說敢為，勇于直面質疑和誤解，欣然接受他人的評論和吐槽，敢于說出事實真相，表達真實的自我。比如在《吐槽大會》第一季第二期的嘉賓曹云金，面對其他嘉賓珍藏手機短信截圖的犀利吐槽，他沒有閃躲，而是直面爭議，之后更是自我吐槽，這種不卑不亢的“自嘲”，讓受眾能夠看到曹云金內心真實的一面。三、受眾構成與傳統(tǒng)的電視節(jié)目不同，《吐槽大會》借助網(wǎng)絡平臺播出，這實際上就已經(jīng)從某種意義上決定了這檔節(jié)目是面向廣大網(wǎng)絡用戶群體的。為了照顧到不同年齡、不同身份、不同愛好、不同職業(yè)的廣大受眾群體，《吐槽大會》邀請到了多元化且典型化的節(jié)目嘉賓進行錄制。一方面，在生活壓力日益增大的現(xiàn)代都市，越來越多的年輕人企圖尋求情感的突破口和發(fā)泄點，而“吐槽”這一形式恰好能夠？M足他們的心理訴求和情感需求，通過觀看節(jié)目，這類受眾群體不僅可以通過節(jié)目幽默詼諧的吐槽形式獲得感官上的愉悅,并且在了解明星嘉賓的日常生活和個人故事的過程中，不斷尋求認同感和歸屬感，以此獲得心靈的慰藉，實現(xiàn)情感的溝通與交流。另一方面，節(jié)目組邀請的嘉賓一定程度上決定了觀看節(jié)目的受眾群體。例如，在《吐槽大會》第二季第三期的節(jié)目中，所邀請的嘉賓全部是音樂領域的代表人物，主嘉賓是世界著名鋼琴演奏家一一來自“古典音樂圈”的郎朗，其他嘉賓有“流行圈”的譚維維、“搖滾圈”的臧鴻飛和信、“嘻哈圈”的VAVA以及音樂制作人黃國倫。獨具個性的嘉賓陣容吸引了一大批熱愛音樂的受眾，嘉賓們不加掩飾的揭露行業(yè)內部的規(guī)則和故事，大大增加了節(jié)目的關注度和討論度。針對不同喜好的受眾群體，量身打造不同類型的節(jié)目內容，是《吐槽大會》出奇制勝的關鍵點之一。四、節(jié)目內容(-)通俗但不低俗脫口秀節(jié)目最早源自于西方，《吐槽大會》也是借鑒于美國的《Roast》節(jié)目。在美國的脫口秀中，政治、性和社會問題是永恒不變的話題，嘲諷政客就如同討論家常便飯一樣稀松平常。與之相對的是，由于文化背景的差異，類似的敏感話題一直是國內電視綜藝的禁忌。隨著諸如《火星情報局》、《奇葩說》等節(jié)目的熱度的持續(xù)攀升,國家越來越關注網(wǎng)絡綜藝節(jié)目內容的審核與監(jiān)管《吐槽大會》避開了這些敏感且容易犯規(guī)的內容，節(jié)目旨在以風趣的“吐槽”為切入點，把高高在上的明星拉下神壇，讓他們笑對吐槽和自嘲，并從他人對自己的點評中反思自我，與輿論和解，這正是《吐槽大會》打造的“吐槽流行文化”真正傳遞的正能量。正如節(jié)目宗旨“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”，《吐槽大會》從根本上摒棄人身攻擊和低俗言語，用優(yōu)雅、犀利、富有喜劇化的語言直指嘉賓的缺點的同時，一定程度上又批判了社會不良行為，值得受眾在大笑之余用心感受和思考，獲得情感上的共鳴和思想上的升華?！锻虏鄞髸芬砸环N全新的脫口秀形式，使“吐槽”逐步成為一種通俗但不低俗的語言文化。(二)符合主流文化《吐槽大會》作為一檔語言類網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目，需要擁有正確的語言技巧，傳遞給受眾正能量的節(jié)目內容和價值觀念。對嘉賓的吐槽，無疑是向受眾傳達一種價值觀：面對被他人指出的缺點時，我們要學會用一種過去式、發(fā)展的眼光去客觀辯證的看待，在面對自己的這些缺點和詬病的過程中，不斷成長強、不斷強大，與