姚晨、李開復(fù)、水軍與社交網(wǎng)絡(luò)營銷

姚晨、李開復(fù)、水軍與社交網(wǎng)絡(luò)營銷

有人爆料微博江湖三大門派——雖不是扯淡，但難以冒頭嫌疑。對于此等言論，在圈內(nèi)流傳已久——料雖然勁爆，但是與事實(shí)還是有相當(dāng)?shù)牟罹?，很有一些頂風(fēng)作案，試圖冒尖炒作的嫌疑。對此微博回應(yīng)如下：“1，爆料；2，有人要上位，炒唄；3，d要治理水軍呀；4，水軍兇猛；5，水漫微博也僅僅是食物鏈的最底層；6，@老沉做何感想。耐不住寂寞，拉大旗作虎皮，炒作最常見也是最有效的手法；配合一下。”頂風(fēng)作案，借機(jī)炒作，至大勢與不顧，水軍兇悍啊。自4月中旬起，中央外宣辦、工業(yè)和信息化部、公安部、國家工商總局等四部門，在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展為期兩個月的整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為專項(xiàng)行動，欲借此契機(jī)來整治不良的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為。專項(xiàng)行動也嚇不住水軍們對于利益的窺視，想要富先出名，互聯(lián)網(wǎng)的炒作邏輯清晰而有跡可循。如果爆料屬實(shí)，水漫微博、百萬水軍下微博的感慨已成現(xiàn)實(shí)；只是不知道新浪作何感想，TOPID竟然多數(shù)成為有組織有紀(jì)律規(guī)模化的商業(yè)行為，至平臺與何地？微博大發(fā)展，帶來的商業(yè)機(jī)會伴隨著微博的水化，成為當(dāng)前微博發(fā)展軌跡的重要特征。前幾日剛剛傳出石康爆料姚晨發(fā)微博有錢拿的大料——著名編劇石康在微博上爆料稱：名人發(fā)微博都有錢拿，他最慘每字可以賺兩塊錢，并直指姚晨一天能掙一萬美元。24日姚晨回復(fù)微博表示，她也聽說過這個情況，但稱自己不做收費(fèi)廣告，“勸”石康不要替自己亂報價。姚晨發(fā)不發(fā)微博廣告不得而知，但是通過微博做營銷卻并不是什么見不得人的事兒；只要是你情我愿遵紀(jì)守法，植入廣告信息有何不可。微博的美國祖師twitter就有先例。據(jù)說美國有廣告公司贊助了一個女星的twitter，而且為每條微博支付一萬美元，折合人民幣大約六七萬左右。對照石康說姚晨微博賺錢的數(shù)目而言，微博女王姚晨已經(jīng)堪比好萊塢的女星了。無論是名人還是草根人氣賬戶，在社交網(wǎng)絡(luò)傳播中均占有很重要的位置，他們往往擁有很多的關(guān)注者，他們的言論可以被成千上萬的粉絲看到——KOL見領(lǐng)袖)，他們往往作為傳播中的重要節(jié)點(diǎn)存在。被公關(guān)界成為超鏈者是有著青年導(dǎo)師稱號的李開復(fù)博客，李開復(fù)身上具備了一般名人不具備的標(biāo)簽：公眾人物、行業(yè)領(lǐng)袖、青年導(dǎo)師……作為KOL，理論上李開復(fù)老師的商業(yè)價值遠(yuǎn)超姚晨，更不是蔡文勝能夠比肩的。隨著facebook、twitter等社交網(wǎng)絡(luò)在全球的大熱，社交網(wǎng)絡(luò)營銷也成為最受關(guān)注的傳播平臺，無論采用何種營銷模式，傳播中總是存在裂變的節(jié)點(diǎn)，koi成為最可控和最有可能達(dá)到傳播最大化的節(jié)點(diǎn)；將廣告投入到這一部分人來幫助企業(yè)達(dá)到商業(yè)目的，理論上是可以達(dá)到很好的效果。雖然到目前為止，還沒有足夠的案例來驗(yàn)證社會網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性和可持續(xù)性，但是關(guān)注即經(jīng)濟(jì)，當(dāng)很多人聚集在社交網(wǎng)絡(luò)的時候，其營銷價值無疑懷疑。但是迅猛的水軍使得社交網(wǎng)絡(luò)營銷(微博營銷)的前景大打折扣，猶如數(shù)年前被毀掉的論壇營銷一樣；把賬號當(dāng)豬養(yǎng)，采用大豬帶小豬的策略，形成豬群戰(zhàn)略——一切都朝著集團(tuán)作戰(zhàn)的方式發(fā)展，限制了真實(shí)人氣賬號的發(fā)展，劣幣驅(qū)逐良貨，時間長了企業(yè)自然會產(chǎn)生厭倦對社交網(wǎng)絡(luò)營銷說NO。實(shí)名制似乎是限制水軍的有效手段，基于真實(shí)身份的水軍還是存在一定價值的；而機(jī)器圈養(yǎng)和大號帶小號交差的方式，雖然也能夠獲得亮眼的KPI，但是對于行業(yè)而言禍害長遠(yuǎn)。越說越遠(yuǎn)，中心思想就是比較簡單，就是水軍兇猛