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實(shí)戰(zhàn):互聯(lián)網(wǎng)如何逆襲傳統(tǒng)電影?

“40歲以上觀眾請?jiān)谇嗌倌昱阃掠^看”,這是《十冷》在海報(bào)上標(biāo)注的一條警告。來自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容、依托互聯(lián)網(wǎng)的宣傳、瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)一代的觀眾,互聯(lián)網(wǎng)是否正在逆襲傳統(tǒng)電影工業(yè)?當(dāng)“吐槽”成為一種能量《十冷》講述了一個(gè)架空時(shí)空的傳奇故事:神話里的李靖和哪吒、童話里的白雪公主和匹諾曹、沒有名字的男主角和一只名叫“時(shí)光雞”的散養(yǎng)雞,因?yàn)闀r(shí)空錯(cuò)亂聚到了一起,共同走上了拯救世界的艱難旅程。拯救世界,這個(gè)好萊塢大片里的常見任務(wù),就這么落到了一隊(duì)“烏合之眾”身上;而拯救世界的關(guān)鍵是找到三件匪夷所思的“寶物”——手機(jī)、鑰匙、信用卡;反派人物名叫“newblush”,音譯即“鳥不拉屎”;男主角的能量來源是“吐槽”,吐槽越多,能量越強(qiáng)……這些奇奇怪怪的元素組合在一起,如果看不懂這部電影,只能說明,你老了。網(wǎng)絡(luò)紅人寧財(cái)神在微博上戲謔地寫道:“作為一名90后,我覺得《十冷》的票房會過5億。現(xiàn)在的導(dǎo)演編劇叔叔都太老了,他們的片子拼命取悅70后的爺爺奶奶,根本不好看。我希望電影院里有更多我們90后的電影,現(xiàn)在的電影都好累,還不好笑?!庇捌瑢?dǎo)演盧恒宇是一名80后。他在接受中國青年報(bào)記者采訪時(shí)說:“吐槽是現(xiàn)在年輕人的生活狀態(tài)。我們喜歡用吐槽的方式來表達(dá)生活中的不如意?!敝劣诒R恒宇為什么還身兼編劇、主題曲演唱和“時(shí)光雞”的配音,同為該片導(dǎo)演的李姝潔吐槽道:“大概因?yàn)槿卞X吧?!薄妒洹返男l(fā)費(fèi)用僅為287萬元,沒錢買硬廣告,全都花在了互聯(lián)網(wǎng)營銷。無論是預(yù)告片、微博、時(shí)光雞表情套圖,都在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡一時(shí)。《十冷》還把植入廣告玩出了花樣。相比《變形金剛4》生硬地讓演員喝伊利牛奶、吃紐崔萊蛋白粉,《十冷》索性大方地把廣告商品——小米手機(jī)、招商銀行信用卡做成了電影中的關(guān)鍵道具,還不忘吐槽一句“費(fèi)那么大勁,居然找的是一部2000塊錢都不到的手機(jī)!”觀眾對樣式新穎的植入廣告也是買賬。在中關(guān)村美嘉影院,大學(xué)生李小雨已經(jīng)是拉了同學(xué)來看第二遍,她說:“沒有廣告就沒有錢,沒錢怎么拍電影!關(guān)鍵是它的廣告植入很有笑點(diǎn)!”互聯(lián)網(wǎng)文化“入侵”傳統(tǒng)電影從事影視傳播研究的中國人民大學(xué)碩士生導(dǎo)師常江說:“傳播學(xué)家麥克盧漢說:‘媒介即訊息?!ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)內(nèi)容承載平臺,它會對內(nèi)容本身帶來顯著的影響。長遠(yuǎn)地看,類似于《十冷》這種案例會越來越多。它是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就的‘文化’對傳統(tǒng)電影工業(yè)的一種‘入侵’。”《十冷》最初是發(fā)布于原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站“有妖氣”的漫畫,后制成網(wǎng)絡(luò)動畫,如今又成為院線電影?!坝醒龤狻钡膭?chuàng)始人董志凌在接受中國青年報(bào)記者采訪時(shí)說:“很多電影行業(yè)的人說,將來注定給BAT(百度、阿里巴巴、騰訊互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的合稱,泛指互聯(lián)網(wǎng)——記者注)打工?!痹诙玖杩磥恚ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)有資金、有頭腦、機(jī)制靈活,一定會很快“入侵”其他傳統(tǒng)行業(yè)。不過,《十冷》的制作過程并非那么勢如破竹。盧恒宇和李姝潔的核心制作團(tuán)隊(duì)只有6個(gè)人,資金也并不充裕。盧恒宇說:“我特別討厭把《十冷》冠上‘中國首部原創(chuàng)動畫電影’類似的字眼,有一種求人同情的感覺。”國產(chǎn)動漫發(fā)展至今,口碑幾乎淪落到和中國足球一樣“扎實(shí)”——爛。一名影院工作人員對中國青年報(bào)記者說:“小時(shí)候中國動畫挺多的,《哪吒鬧?!贰ⅰ洞篝[天宮》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》……長大了,看的就凈是日本的了:《海賊王》、《火影忍者》……再看中國,現(xiàn)在火的《喜羊羊與灰太狼》,只能哄小孩?!表斨皣a(chǎn)2D動畫”這樣的陰云,《十冷》剛開始眾籌時(shí)——它是中國第一部互聯(lián)網(wǎng)眾籌電影,認(rèn)可度并不高。董志凌回憶:“很多人質(zhì)疑,畫得這么糙的漫畫還想拍動畫電影!而且當(dāng)時(shí)的眾籌項(xiàng)目一般在1萬元左右,10萬元已算大項(xiàng)目,而我們定在了100萬元,居然還籌到了!”第一個(gè)投了10萬元的人是《十冷》漫畫的“粉絲”,他說,自己既然有這個(gè)能力,為什么不試一試呢?那《十冷》是否是一部像《小時(shí)代》、《后會無期》那樣的“粉絲電影”呢?董志凌并不認(rèn)可:“說實(shí)話,《十冷》的粉絲并不多,而且粉絲更容易粉一些‘炫酷帥、屌炸天’的偶像劇。我們只是想做一部正常的喜劇電影?!背=u價(jià),《十冷》的成功有兩方面的原因:一是電影帶有非常顯著的后現(xiàn)代色彩——拼貼、解構(gòu)、去深度,這種特征在目前的流行影視作品中十分罕見,是互聯(lián)網(wǎng)流行文化特質(zhì)向傳統(tǒng)影視平臺的一種“逆襲”式的流動,在年輕人中擁有很好的基礎(chǔ);二是與同期上映的《一步之遙》、《智取威虎山》相比,這幾乎是新年檔唯一的一部喜劇片,滿足了年輕觀眾在節(jié)假日的情感需求。喜劇電影,有笑聲有情懷去年賀歲檔匯集了《泰囧》、《私人訂制》這樣的純喜劇片,而今年喜劇電影的集體缺席,也為《十冷》創(chuàng)造了機(jī)會。董志凌說:“國產(chǎn)2D動畫在很多人眼中就是不成功的代名詞,但它成了票房黑馬。為什么,可能是我們的笑料有自己的風(fēng)格,撬開了一塊市場。”周星馳的“無厘頭”對80后影響頗深,而《十冷》“吐槽”的搞笑風(fēng)格,讓更多90后、00后如遇知音。董志凌說:“千萬不要小看現(xiàn)在的小學(xué)生,他們什么都懂。他們并不是天生就懂。他們在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息太方便了,可以了解一切他們想了解的東西?!北R恒宇認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)元素只是搞笑的“點(diǎn)”,并未影響《十冷》喜劇電影的本質(zhì)。針對有影評稱《十冷》“好笑是好笑,但也只是好笑”,盧恒宇說:“喜劇電影首先就得讓人笑,然后情懷是自然流露的。為了情懷講情懷就假了?!薄妒洹返那閼言谀睦??有一個(gè)鏡頭,這群明天就要踏上“拯救世界”之路的小伙伴,圍坐在篝火旁,靜靜地思考親情、友情與愛情。這一段在笑點(diǎn)密集的全片中,罕見地平靜。董志凌說:“本來考慮時(shí)長,導(dǎo)演提議把這段刪了,可遭到其他人強(qiáng)烈反對?!妒洹凡⒉皇且徊繂渭兊母阈ζ?,它不講大道理,只是想傳遞最簡單也是最本真的情感?!背=J(rèn)為,雖然《十冷》把經(jīng)典童話、流行卡通、古典神話、網(wǎng)絡(luò)流行文化等做了一個(gè)大雜燴,來創(chuàng)造“去中心化”的快感,但其作為一部電影作品,最終還是對親情、愛情和友情這些基本的情懷作了張揚(yáng)和維護(hù)。類似的作品在西方國家并不罕見,如美國著名的成人卡通《南方公園》。常江說:“我更愿意認(rèn)為這類作品是一種迥異于傳統(tǒng)喜劇電影的新型美學(xué)類型,它所承擔(dān)的功能也絕不僅僅是‘讓人笑’這么簡單?!眲e家公司供著財(cái)神、關(guān)公,盧恒宇和李

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