實(shí)戰(zhàn)：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維品牌策劃的系統(tǒng)性思考

實(shí)戰(zhàn)：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維品牌策劃的系統(tǒng)性思考

為此，立鈞世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷研究中心經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)搜集、案例整理和實(shí)戰(zhàn)研究，總結(jié)出傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)性思考，供傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中予以借鑒。互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷特征(六大特征)1、戰(zhàn)略——平臺(tái)：打造有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的平臺(tái)，是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；2、策略——生態(tài)：打造各個(gè)價(jià)值體系之間的生態(tài)圈，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的策略；3、信息——對(duì)稱：信息對(duì)稱的市場(chǎng)格局下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)；4、價(jià)值——?jiǎng)?chuàng)新：引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造創(chuàng)新價(jià)值是互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的重要特征；5、品牌——智能：品牌由僵化階段進(jìn)化到品牌智能化，也就是品牌擁思想和思維；6、傳播——互動(dòng)：營(yíng)銷傳播不再是單單企業(yè)的需求，營(yíng)銷傳播的發(fā)起者更多的是來(lái)自消費(fèi)者和市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷維度(PBVD四個(gè)維度)傳統(tǒng)企業(yè)的4P同樣會(huì)發(fā)揮重要作用，但傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷更加注重PBVD四個(gè)維度，從產(chǎn)品、品牌、價(jià)值和數(shù)據(jù)四個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新思考，制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略。1、產(chǎn)品(Product)：智能、極致、迭代、體驗(yàn)、產(chǎn)品+服務(wù)2、品牌(Brand)：智能、價(jià)值、互動(dòng)、體驗(yàn)、思想+思維3、價(jià)值(Value)：均衡、對(duì)稱、創(chuàng)新、體驗(yàn)、可衡量、可傳播4、數(shù)據(jù)(Data)：精準(zhǔn)+可靠、多樣性、系統(tǒng)性、有用性互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的特定價(jià)值1、理性價(jià)值——極致2、感性價(jià)值——互動(dòng)備注：前兩者關(guān)乎價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，營(yíng)銷者往往會(huì)引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值(C2B)，表明企業(yè)愿意如何從價(jià)值上滿足消費(fèi)需求。3、品牌價(jià)值——智能4、消費(fèi)價(jià)值——體驗(yàn)備注：后兩者具有完全的對(duì)稱性，是消費(fèi)者主權(quán)和商業(yè)民主的具體體現(xiàn)，營(yíng)銷者必須完整地理解消費(fèi)需求和市場(chǎng)，從中建立起有利于消費(fèi)者的品牌價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷28個(gè)路徑一、發(fā)掘并創(chuàng)新價(jià)值路徑1：大數(shù)據(jù)整理與匹配路徑2：提煉價(jià)值與需求的對(duì)稱性路徑3：市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值對(duì)稱性構(gòu)建路徑4：營(yíng)銷價(jià)值權(quán)重匹配路徑5：C2B共同的創(chuàng)新價(jià)值觀體系構(gòu)建二、整合生態(tài)價(jià)值鏈路徑6：發(fā)掘創(chuàng)新價(jià)值的生態(tài)存在路徑7：創(chuàng)新價(jià)值生態(tài)關(guān)系的構(gòu)建路徑8：生態(tài)價(jià)值鏈的運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建路徑9：解讀“生態(tài)”運(yùn)營(yíng)的程度三、評(píng)估并創(chuàng)造價(jià)值路徑10：評(píng)估價(jià)值的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力路徑11：評(píng)估價(jià)值的成長(zhǎng)能力路徑12：價(jià)值計(jì)劃書路徑13：大數(shù)據(jù)及資源匹配路徑14：創(chuàng)造價(jià)值四、價(jià)值傳播與傳遞路徑15：建立價(jià)值傳播金字塔模型路徑16：由塔基及塔尖的內(nèi)容制造與傳播路徑17：建立互動(dòng)觸點(diǎn)形成互動(dòng)路徑18：形成價(jià)值共鳴路徑19：構(gòu)建價(jià)值傳遞路線圖路徑20：各利益點(diǎn)的商業(yè)利益構(gòu)建路徑21：建立價(jià)值保全機(jī)制路徑22：價(jià)值傳播與傳遞的時(shí)空矩陣五、價(jià)值管理與服務(wù)路徑23：建立價(jià)值運(yùn)營(yíng)監(jiān)管機(jī)制路徑24：建立價(jià)值傳遞到達(dá)機(jī)制路徑25：建立價(jià)值數(shù)據(jù)評(píng)估機(jī)制路徑26：建立價(jià)值配套效用機(jī)制路徑27：建立價(jià)值服務(wù)生效機(jī)制路徑28：建立價(jià)值服務(wù)保全機(jī)制互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的著力點(diǎn)(七大著力點(diǎn))1、市場(chǎng)是創(chuàng)新價(jià)值的源泉2、大數(shù)據(jù)是創(chuàng)新的土壤3、內(nèi)容是創(chuàng)新的表象4、價(jià)值是創(chuàng)新的內(nèi)涵備注：互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷必然要找到那些切實(shí)可行的著力點(diǎn)，從而形成執(zhí)行力，以落地。5、開放性是創(chuàng)新的根基6、生態(tài)性是創(chuàng)新的藍(lán)圖7、對(duì)稱性是創(chuàng)新的境界備注：“心有多大，舞臺(tái)就有多大?！被ヂ?lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷必須學(xué)會(huì)讓思想高飛。運(yùn)營(yíng)解讀創(chuàng)新者永遠(yuǎn)摸不到邊界，思想者卻總需要一個(gè)框框，這或許就是矛盾的雙重性。我們?cè)煨缘亻_發(fā)這套傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)