實(shí)戰(zhàn)：如何玩轉(zhuǎn)自媒體

實(shí)戰(zhàn)：如何玩轉(zhuǎn)自媒體

2013年4月6日，國內(nèi)最大的自媒體聯(lián)盟WeMedia開啟了WeMedia開放日的第一站杭州站，以《贏在微信?實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》為主題拉開了序幕。包括騰訊平臺商、知名微應(yīng)用開發(fā)者、資深自媒體人(青龍老賊、方雨、白鴉、郭靜)、積極轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)等都參與了本次會議，整個參與人數(shù)達(dá)到500多人，我作為主講嘉賓亦參加了此次會議，以下是分享#自媒體——做自己#主題的精華觀點(diǎn)：自媒體相關(guān)數(shù)據(jù)(1)：百度指數(shù)顯示，最近半年“自媒體”的平均搜索指數(shù)為795次；(2)：微博熱詞指數(shù)顯示最近半年“自媒體”的熱議度為9000次，峰值達(dá)到10萬次；(3)：百度新聞搜索“自媒體”的結(jié)果為774000篇；(4)：百度百家作家列表中，互聯(lián)網(wǎng)類人數(shù)達(dá)到119位，文化類人數(shù)達(dá)到99位；(5)：搜狐新聞客戶端自媒體訂閱中科技類人數(shù)達(dá)到158位；(6)：360自媒體平臺列表顯示作者人數(shù)達(dá)到：176位；(7)：截止到2013年11月8日，微信公眾平臺注冊量破200萬；(8)：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今日頭條的自媒體入駐量已破百人次；(9)：網(wǎng)易云閱讀的自媒體作者人數(shù)達(dá)429人，科技類達(dá)到60人；(10)：截止到2013年11月，鈦媒體活躍作者人數(shù)達(dá)到600多；(11)：騰訊大家的作者人數(shù)達(dá)到333位；(12)：國內(nèi)最大的自媒體聯(lián)盟人數(shù)達(dá)到170多位。從上面的數(shù)據(jù)我們可以看到，自媒體在整個市場當(dāng)中還是相對火熱的，但是和火熱的自媒體整體市場相比，競爭也很大，僅從科技類來看，整體自媒體的數(shù)量就達(dá)到四五百位左右，而其他類目的自媒體人亦不在少數(shù)，所以要想在這么多自媒體人當(dāng)中找到自己的一席之地，我認(rèn)為可以從第三個方面來做，內(nèi)容、運(yùn)營、定位這三個是做好自媒體的主要關(guān)鍵點(diǎn)。自媒體內(nèi)容怎么做？內(nèi)容絕對是微信公眾號運(yùn)營者的“大心臟”、是核心。自媒體將自己的信息、價值、理念傳播出去，靠的是內(nèi)容，而文字、視頻、音頻等介質(zhì)均為載體，視頻、音頻介質(zhì)上，自媒體在2014年已經(jīng)取得了很大的突破，內(nèi)容是根本。微信公眾號內(nèi)容的來源一般有幾個方面：第一，通過多方信息的整理、加工(類似于信息搬運(yùn)工)后，融合自己的觀點(diǎn)、想法等，將外部的信息變成自己的內(nèi)容；第二，通過采訪、參會的形式，對外部信息的獲取后，整理成自己的內(nèi)容；第三，廣泛的閱讀量以及自己通過實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)沉淀下來的內(nèi)容整理后形成自己風(fēng)格的內(nèi)容。微信公眾號雖然有了自己的內(nèi)容，但是若沒有一個好的傳播渠道，那么就成了“啞巴”，用戶聽不到“聲音”，還算是自媒體嗎？渠道和自媒體人是共生關(guān)系，而不是競爭關(guān)系。所幸我們所處在的互聯(lián)網(wǎng)平臺是相對開放的平臺，只要內(nèi)容足夠好，微信平臺都是“開放”的。微信自身是封閉的，所以想要依靠它去傳播，必須依靠用戶以及自身的關(guān)系網(wǎng)以及渠道。微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容影響力如何？有哪些人在看？對看的人會產(chǎn)生什么影響？內(nèi)容的影響力可以從多個方面去體現(xiàn)，粉絲量、粉絲活躍度、評論量等都可以作為參數(shù)(僅能作為參數(shù))，而哪些人在看，這個要從微信公眾號內(nèi)容傳播的渠道去發(fā)現(xiàn)和觀察，對看的人會產(chǎn)生什么影響，這個還是得看內(nèi)容本身，就像很多用戶喜歡看“深喉”、爆料一樣，你天天發(fā)“文章”，肯定是影響著熱愛“文章”的一群人。自媒體運(yùn)營的三點(diǎn)關(guān)于平臺：微信公眾平臺和自媒體人是共生關(guān)系，平臺需要自媒體的好內(nèi)容，自媒體需要平臺將內(nèi)容散播出去。當(dāng)然，所有的傳播都是基于平臺的規(guī)則內(nèi)的，很多人都奇怪為什么會被無緣無故封號，在平臺的規(guī)則內(nèi)，進(jìn)行有效的傳播，是比較好的方式。關(guān)于讀者：有人叫讀者、有人叫粉絲、有人叫用戶，其實(shí)他們是你微信公眾號所能影響到的讀者，并逐漸轉(zhuǎn)化為深度讀者。是的，讀者，你怎么對他們，他們就怎么對你，我更多的時候，是把他們當(dāng)朋友，盡最大的努力將價值輸出。關(guān)于互動：和讀者互動是一個技術(shù)活兒，也是一個腦力活，非常人所能勝任也，互動的好，一片歡聲笑語，互動的不好，罵、噴、屌、踩樣樣都來。讀者基本上都是來自于全國各地，行業(yè)、年齡、性格、星座等都不盡相同，即使是一個問題，問法和答法都很難一樣。不要一味的去迎合所有的讀者，這樣太累，也沒必要把自己端起來，“磚家”和“叫獸”并不討人喜愛。另一個問題是時間問題，和讀者互動很多時候是一件很費(fèi)時間的事，這個需要自媒體人自己去調(diào)節(jié)，時間是有限的。在微信公眾號運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)方面，銀泰杭州西湖店的微信運(yùn)營者尹粒粒提到：“銀泰杭州西湖店粉絲總數(shù)是26000人，周平均凈增粉絲800人，頭條圖文平均閱讀率大概是2000人/次。我們現(xiàn)在做的三件事情是，一是每天的推送文章，下拉菜單和活動的設(shè)計(jì)；第二個是標(biāo)題，每個運(yùn)營微信的小編都是有自己的，這是賣書的，你可以文字稍微活潑一點(diǎn)，這是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語言；第三個就是文風(fēng)，一種是分析性，評說性的，我們是商場，說白了，銀泰發(fā)的文章一種是促銷廣告，一種是互動活動，我們的互動活動最終的服務(wù)就是讓別人來看你的促銷廣告的，把廣告用比較讓人接受的語言去組織，這個很重要，你在報(bào)紙和電視上看到的廣告，放到新媒體這個微信上面，這是不行的。這是我的風(fēng)格，比較網(wǎng)絡(luò)化一點(diǎn)，不走僵化的傳統(tǒng)形式的廣告風(fēng)格。走在行業(yè)前沿，要不斷的關(guān)注微信發(fā)展的趨勢，銀泰有一個微群，官方比較重視自媒體的發(fā)展，我們小編都在群里面，做的活動比較好的，最近有什么政策，都是互通有無，封閉在一個小圈子里面，就不知道現(xiàn)在微信有什么趨勢，缺陷有哪些，會比較有幫助?！弊悦襟w的定位自媒體發(fā)展到現(xiàn)在，鮮有能做到“大而全”的，都開始細(xì)化，我個人關(guān)注的重點(diǎn)是：視頻、地圖、社交、移動互聯(lián)網(wǎng)。能“面面俱到”的自媒體少之又少，隨著自媒體的發(fā)展，細(xì)化是必然的結(jié)果，所以，給自媒體自身的定位是非常關(guān)鍵的，你給自己的定位是什么，內(nèi)容定位、傳播定位、讀者定位。不少自媒體人都是由原傳統(tǒng)媒體出身，離開媒體以后，在信息的獲取上，會有一定的弱勢，轉(zhuǎn)型后的自媒體人，造內(nèi)容會不會出現(xiàn)“詞窮”的局面？會不會寫著寫著就沒東西寫了。“詞窮”在自媒體身上是很容易出現(xiàn)的現(xiàn)象，擁有持續(xù)“造血”能力是自媒體人能持續(xù)走自媒體道路不可缺少的，自媒體從2013年發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有不少自媒體“陽痿”了，沒有“造血”能力，只有被淘汰。讀者是自媒體不可或缺的重要組成部分，最終的最終，你所引領(lǐng)的讀者們會去向何方？沒有讀者還能叫自媒體嗎？也許吧，當(dāng)讀者們的數(shù)